Заголовок в газете

Содержание

Rusability

В чем залог эффективной публикации?

Большинство ответит на этот вопрос: “в качественном контенте”. И это верно. Но есть кое-что не менее значимое, а порой даже более важное – это заголовок.

Заголовок статьи – это первое, на что читатель обращает внимание. Он передает тему, а зачастую и саму суть послания автора. Но помимо содержания, немаловажную роль играет и формулировка названия публикации. Эффективным можно считать заголовок, который основывается на психологических аспектах личности читателя, на его прошлом опыте, желаниях и подсознании. Здесь очень помогают особые слова, повышающие вовлеченность аудитории. Казалось бы, слово “безопасный” ничем не примечательно, но для аудитории оно действует как сигнал, привлекая внимание и успокаивая. Но в заголовках находят применение слова, носящие не только положительную окраску. Гораздо более дейтсвенными могут оказаться негативные слова , например, “заговор”. У читателя это вызовет настороженность, но любопытство возьмет верх и он не сможет перелистнуть страницу.

Сегодня вы познакомитесь с:

  • принципами создания названий
  • словами, повышающими вовлеченность
  • готовыми примерами беспроигрышных заголовков

Лучшие заголовки для ваших публикаций

Для оптимизации трафика и конверсии необходимы качественные заголовки.

500 слов + 100 заголовков = на 438% больше трафика.

Примеры эффективных заголовков публикаций:

  • Как выбрать время публикаций
  • 9 типов блогов с наивысшим трафиком
  • 20 способов вернуть вдохновение
  • Как привлечь аудиторию к фото-блогу
  • 43 идеи заголовков на каждый день

Среднее количество просмотров у таких статей 21,489.

Примеры неэффективных заголовков публикаций:

  • Как открыть для себя новые способы написания текстов
  • Как тестирование производительности улучшит ваш блог
  • 5 научных теорий, которые улучшат ваш образовательный контент
  • Советы по работе с дизайнерами
  • Как уложиться в сроки, когда вы устали и не успеваете

Среднее количество просмотров у таких статей 4,954.

Следуя нашим советам, вы сможете получить на 438% больше трафика!

Включите в заголовок цифры

Шаг 1: Опишите публикацию

Шаг 2: Добавьте хэштеги

Шаг 3: Скорректируйте абзацы

Чем объемнее контент, тем выше его рейтинг в Google.

Включите ключевые слова в заголовок, потом напишите саму статью, также используя большое количество ключевых слов.

Зависимость среднего количества просмотров от количества хэштегов (по данным SERPIQ):

Cреднее количества просмотров Количество хэштегов
2,416 1
2,494 2
2,492 3
2,341 4
2,327 5
2,223 6
2,127 7
2,138 8
2,087 9
2,032 10
Включите в заголовок название бренда

Шаг 1: Исследуйте аудиторию

Шаг 2: Выявите предпочтения

Шаг 3: Используйте это в заголовке

500 слов, повышающих вовлеченность аудитории:

абсолютно

авария

автоматический

азарт

аморальный

анонимный

Армагеддон

атаковать

банкет

бедный

беженец

безвкусный

безжалостный

безоговорочный

безопасный

безответный

безумно

безумство

безусловно

бесконечный

бесплатный

бесподобный

беспокойство

беспомощный

беспрецедентный

беспроигрышный

бессмысленный

бесстрашный

бесстыдный

благодарный

бледный

блестящий

богатство

божественный

болезненный

больной и усталый

большинство

большой

бомба

бронированный

быстро

быстрый

в бешенстве

в мире

важный

вариация

вековой

вектор

вера

веский

весомый

взаимодействие

взволнованный

взлететь

взорваться

взять реванш

визуализация

виртуозный

вирусный

влиятельный

вместе

вне закона

внезапно

внимание к деталям

внимательно

возбудить

возбуждение

возмещение

возможности

вознаграждение

волнующий

волшебство

воображение

воодушевлять

восстание

восхвалять

восхитительный

восхищение

восхищенный

впервые

впечатление

временное

вселять надежду

вторжение

вы видите

вы должны

вы должны знать

выдающийся

выживание

вызов

выигрыш

выплачиваемый

выполнить

высоко

высокомерный

выставленный

выше

гарантировано

гигантский

главенствующий

глобальный

глупый

господствующая тенденция

грандиозный

греховный

грязный

давление

дать фору

дважды

дезинформация

декларировать

деньги

дешевый

деяние

джек-пот

доблесть

доверие

договорённость

доказанный

доллар

дополнительный

допустимо

достойный

дружба

дружественный

дурак

дух

единогласно

единолично

жадность

жажда

жертва

жестокий

забытый

завоевать

заговор

задушить

закулисный

заманчивый

замечательно

замечательный

запрещать

запрещенный

запугивать

запуск

запущенный

захватить

захватывающий

защита

защищенный

заявлять

зло

злободневный

значительный

идеальный

идейный

избить

известный

излечение

изменчивый

имеющий катастрофические последствия

инкогнито

инновационный

интересный

информативный

исключительный

испариться

исправить

исследование

истинный

канон

катастрофа

качество

классика

коварный

колебание

коллапс

колоссальный

компромисс

конкурентоспособный

контрабандный

конфиденциальность

конфиденциальный

кошмар

край

крайний срок

красочный

крах

креативный

крепкий

кризис

крик

крупный

легкий

легко

либеральный

ликование

ликующий

лирика

ловкость

ловушка

лучшее

люкс

магнетизм

масштабный

мгновенный

месть

миллиард

мимолетный

миниатюрный

минута

мистика

мифы

мнение

многообразие

модернизированный

монументальный

мужество

мучение

на месте преступления

навязчивая идея

надежда

надежный

надувательство

наказать

наличные

насилие

настоящий

насыщенный

нахально

невероятно

невыносимо

недобросовестный

недорогой

недостаточный

незабываемый

незаконный

нелегальный

нелепый

немедленно

немой

ненависть

необыкновенно

необычно

необычный

неограниченный

неожиданный

непосредственный

непревзойденный

непреодолимо

непринужденный

неприятный

несанкционированный

неумелый

неэтичный

норма

обещание

обман

оглушение

огонь

ограниченный

огромный

одинокий

одобренный

окончательный

окровавленный

окупаемость

опасаться

опасность

опасный

оппозиционный

оригинальный

освежить память

оскорбление

ослеплённый

основные принципы

особенный

осторожность

острота

ответный

отвратительный

откровение

открыто

открыть глаза

отменить

отмеченный

отобранный

отрицательный результат

оцененный

ошибка

памятный

паника

первоклассный

первостепенный

переполненный

пересмотренный

персональный

перспектива

перспективный

победа

победоносный

повышение

погружение

подарок

поддерживать

поддержка

подлинный

подсказка

подтвержденный

полезный

полный

помощь

поощрение

попробуйте, прежде чем купить

популярный

поражение

поражение

поразительно

поразительный

порочный

портфель

посвященное лицо

посвященный

последние обновления

поспешить

потерянный

поток

потрясающий

потрясение

поучительный

похвала

правда

практичный

превосходный

предназначенный

предупреждение

прежде

преодолеть

прибывать

прибыль

приветствие

привилегия

привлечение

приз

признания

приказ

проблема

проверенный

проверить

провокационный

продажа

прозреть

проникновение

проницательный

простой

профессионал

прямой

работник

развращенный

разгром

разительный

разрушительный

разрушить

раненый

ранжирование

раскрытие

расположение

расти

реализация

революционный

редкий

резня

результаты

рекомендации

родной

роскошный

роскошь

рост

руководство

самодовольный

самый большой

самый высокий

самый низкий

сверхсекретный

свободный

своевременный

сдача

секрет

сенсационный

сенсация

сигнальный

сила воли

сильный

скачок

скелет в шкафу

скидка

скромный

скрытый

слабый

смелость

смертельно

смерть

смутить

смутное очертание

сноб

сногсшибательный

снотворное

совершенный

совет

современный

соглашение

сокровище

состояние

специалист

спорный

срочный

стоимость

странный

страшный

структура

стяжательство

судебный процесс

судьба

сумасшедший

счастливый

счет

табу

тайны

творчество

терпеть неудачу

террор

технология

тонкость

травма

трагедия

триумф

труп

тюрьма

убийство

убийца

уверенный

увечье

увлекательный

увлечение

удар

удивительно

удивительный

удивление

ужасающий

улучшенный

умение

уместный

универсальный

уникальный

уполномочить

упрощенный

ураган

условный

усовершенствованный

успешный

усталый

уязвимый

факт

фактически

фантастически

фантастический

феноменальный

фол

фунт

халява

храбрость

целая жизнь

цензура

ценный

центр

центр внимания

частный

чёрный рынок

чёрный список

чудо

чудовищный

чума

шанс

шестизначный

щедро

эксклюзивный

эксперт

экстравагантный

элегантный

эмоции

энергия

эпопея

эстетика

это – то, что происходит

это будет

это сделает

это сделает вас

эффективный

яркий

100 заголовков

От Copy Hackers, Copyblogger, Michael Hyatt, Crazy Egg, CoSchedule.

… – правда или обман?
… (число) горячих … этого сезона
… (число) идей лучшего…
… (число) основных преимуществ…
… (число) очевидных фактов о…
… (число) причин использовать…
… (число) простых решений проблемы…
… (число) советов для …
… (число) способов улучшить…
… и вы сможете гордиться собой
… как основа…
… простых способов повысить … всего за 1 год
… способов …, когда вы не …
…(число) – минутное решение проблемы…
9 из 10 людей уже… Вы один из них?
А вы знали о…?
Быстрый способ…
Вот метод, который поможет вам…
Вот рецепт успешного …
Вот что надо знать о…
Все о…
Все тайны … из первых уст
Вы будете нам благодарны за…
Вы все еще тратите деньги на…?
Главные тренды…
Дайте нам 30 минут и…
Действительно ли … – единственный способ …?
Действительно ли плох …?
Доказано, что …
Единственный способ…
Если вы можете …, значит вы…
За … можно не платить
Забудьте о…
Заработайте …$ его за полчаса
Избавьтесь от … навсегда
Как … воздействует на вас. И как этого избежать.
Как … каждый день
Как … облегчит вашу жизнь
Как … поможет сэкономить кучу времени
Как …, когда все средства уже испробованы
Как достичь … за неделю
Как избавиться от…
Как использовать …, чтобы увеличить …
Как пережить ваш первый …
Как повысить … с помощью …
Как получить …, не делая практически ничего
Как получить невероятный результат с помощью всего лишь…
Как сколотить …$ c помощью …
Как создать хороший …
Как увеличить прибыль в …(число) раз за счет…
Конкуренция вам не страшна с…
Кто еще хочет…?
Кто не любит… (осуждаемое, незаконное, аморальное)
Легкий способ…
Лучшее …, которое вы когда-либо видели
Лучшее решение …
Лучшие идеи для…
Люди платят за эту информации, но вы получите ее бесплатно
Малоизвестные способы
Можно ли …, не вкладывая ни копейки?
Мой лучший…
Мы больше не … И вы не делаете этого!
Мы нашли ответ на вопрос о …
Мы нашли средство от …
На пути к цели мы … Хотите знать, почему?
Не стоит жалеть о …, ведь существует …
Невероятно, но…
Недавно уволенный … раскрывает все карты
Неизвестные факты о …
Несколько самых популярных …
Несколько уроков…
Опробуйте … и вы останетесь довольны
Опробуйте эти …(число) методов и вы получите …
Позвольте поделиться с вами секретом …
Полное собрание …
Почему … может оказаться неэффективным?
Почему … не дал желаемого результата?
Почему ваш … неэффективен и как это исправить
Почему никто не знает о …
Практическое руководство по…
Представьте … Мы сделали это!
Простое решение непростой задачи
Руководство по…
Самое время …
Самый быстрый способ…
Секрет… (кого? чего?)
Секретные пути достижения …
Секреты профессионалов…
Скрытые от глаз стороны …
Создаем эффективный…
Теперь вы можете…
Хватит ли у вас смелости на … ?
Хотите ли вы больше покупателей?
Что … могут предложить вам?
Что говорят исследования о …
Что делать, если…
Что должен знать каждый…
Что нужно применить в вашей следующей…
Что стоит знать, чтобы избежать…
Это должен знать каждый

Каждое слово вашего заголовка должно вызывать определенные эмоции у читателя. Именно тогда будет достигнута основная цель – привлечение внимания и вовлечение. Аудитория должна сопереживать, негодовать, ожидать и предугадывать. Используйте эффективные слова и их сочетания, и тогда вы поймете, что половина успеха статьи заложена в самом ее названии.

Личный опыт, пусть и чужой, наталкивает на мысль большинство читателей: «Блин, если уж парикмахер смог, то я точно смогу!».

94. Бесплатная книга раскрывает 12 секретов ухода за газоном
(Free book – tells you 12 secrets of better lawn care)

Ну, куда ж без этого. Слово «бесплатно» действовало, действует и будет действовать на людей гипнотически. Даже ели товар человеку не нужен, но может достаться бесплатно, он его возьмет «на всякий пожарный случай». Один из самых сильных заголовков.

С помощью такого маневра рекламодатель получает лояльную аудиторию, прибыль с которой получает в перспективе.

95. Величайшая золотая жила приемов (чего-либо), помещенная в одну большую книгу
(Greatest gold-mine of easy things-to-make ever crammed into one big book)

Иногда бывает так, что у вас просто не хватает точных данных о продукте, которыми можно «зацепить» покупателя. В таком случае очень эффективно зарекомендовал себя следующий прием: многоцелевое использование продукта. И чем больше путей его использования – тем лучше.

96. Приз в $80 000! Помогите нам придумать названия для этих новых кухонь
($80 000 in prizes! Help us find the name for these new kitchens)

В этом заголовке есть три основных сильных момента:

  1. Круглая сумма приза
  2. Отсутствие затрат со стороны читателя
  3. Сильная позиция читателя

Третий пункт обусловлен обращением к читателю. Это просьба, а когда у нас что-то просят, то у нас позиция более сильная. Как результат, человек «снисходит» до выполнения просьбы, не подозревая, что на это изначально делался расчет, причем цели у рекламы могут быть совершенно другими.

97. Сейчас! Получите землю во Флориде простым способом: $10 сейчас, и $10 ежемесячно
(Now! Own Florida land this easy way… $10 down and $10 a month)

Простые условия, низкая стоимость и усилитель в виде слова «Сейчас!». Все гениальное просто.

98. Возьмите любой из этих кухонных приборов – всего за $8.95 (которые стоят $15.45)
(Take any of these kitchen appliances – for only $8.95)

Заманчивое сообщение о скидке. Скидки, вообще, магнетически воздействуют на потребителей, даже без заголовка.

99. Сохраните 20 центов на двух банках клюквенного соуса – ограниченное предложение
(Save 20 cents on two cans of cranberry sauce – limited offer)

Главное в этом заголовке – это ограниченное предложение и возможность сэкономить. Популярное предложение, которое можно много где увидеть в наши дни.

100. каждый четвертый столовый прибор бесплатно!
(One place setting free for every three you buy!)

И вновь это магическое слово «бесплатно». Призыв брать большее количество товара и получать за это бонус.

На этом заголовке мы заканчиваем серию ста легендарных заголовков, которые принесли своим создателям миллионы. Прямо или косвенно. Если Вы еще не читали первую и вторую части, то настоятельно рекомендую с ними ознакомиться.

На блоге Shard-Copywriting.Ru Вы можете найти много полезной информации, а чтобы не пропускать новые статьи, подпишитесь .

А теперь, что касается обещанного сюрприза… Оригинал статьи Виктора О Шваба, которая послужила отправной точкой для создания этой серии статей в формате PDF Вы можете скачать по этой прямой ссылке (1 Mb).

Как написать заголовок: 10 рецептов создания убойных хедлайнов

Перед публикацией статьи, обзора, слайдшоу или видеоролика обязательно потратьте несколько минут, чтобы убедиться в выборе лучшего заголовка. Хороший заголовок напрямую влияет на трафик, это вопрос жизни и смерти в контент-маркетинге и продвижении в целом. Интернет все больше и больше становится бурлящим котлом хаоса, у вас становится все меньше и меньше времени, чтобы привлечь внимание своей аудитории.

Выбрав удачное название материала, вы мгновенно получаете отклик читателя. Заголовок помогает вашим читателям быстро определять, нужна ли им ваша статья или презентация, почему они должны купить, загрузить или открыть страницу с вашим контентом, а также какие выгоды они получают, кликая на соответствующую ссылку.

Выбрав неудачный заголовок, вы делаете свою статью, презентацию или другой контент невидимым для большей части аудитории. Заголовок является важнейшим элементом интернет-страниц, рекламных объявлений, видеоматериалов. Он привлекает внимание аудитории к контенту. Материалы остаются незамеченными, если вы используете серый и невзрачный заголовок.

Эта статья познакомит вас с главными характеристиками удачных заголовков. Она включает 10 вопросов, отвечая на которые вы научитесь создавать качественные и «цепляющие» заголовки. Также вы сможете воспользоваться таблицей оценки заголовков, которая представляет собой удобный инструмент быстрого определения их качества.

Рассматриваемые ниже примеры связаны преимущественно с книгами. Имена авторов большинства из них стали брендами, а книги остаются бестселлерами в том числе благодаря удачным заголовкам. Однако эти примеры остаются справедливыми для контента любого типа — и, прежде всего, — для веб-контента.

Вот наши 10 вопросов, которые мы рекомендуем задавать себе при составлении заголовков:

1. Ваш заголовок обещает аудитории получение выгоды?

Выбирайте название, которое четко сообщает читателям преимущества и выгоды, которые они получат благодаря вашему продукту или вашей услуге. Лучший заголовок решает задачи или помогает аудитории достигнуть желаемой цели.

Сравните следующие названия:

  • Инструменты и техники графического дизайна.
  • Совершенствуйтесь в дизайне: руководство по использованию базовых инструментов и техник.

Первый заголовок рассказывает читателю о содержании статьи. Второе название описывает выгоды, которые получит читатель после прочтения статьи.

2. Содержит ли ваш заголовок специфичные детали, подчеркивающие его актуальность и ценность?

Специфичные детали в заголовке, например, точные цифры, привлекают дополнительное внимание к вашему контенту. Цифры структурируют информацию, в чем можно убедиться на примере книги «7 навыков высокоэффективных людей» Стивена Кови. Представьте себе название этой книги без цифр — «Навыки высокоэффективных людей». Звучит не очень убедительно, правда?

Цифры в заголовке также помогают «съесть слона по кусочку за присест». Речь идет о пошаговом достижении какой-либо сложной цели. Например, обратите внимание на название книги Терри Орбача «6 шагов к идеальному браку». Другой пример – статья Дамира Халилова «100 главных навыков SMM-специалиста» (хотя, на наш взгляд, круглая цифра звучит несколько натянуто, как будто автор подгонял результаты под «круглую» цифру, гораздо лучше было бы озаглавить статью «97 или 102 навыка…»).

Более того, цифры могут сделать ваш контент более актуальным, предложив читателю конкретный срок или график достижения поставленной цели. Как вам название книги «Партизанский маркетинг за 30 дней», которое использовали авторы Джей Конрад Левинсон и Эл Лаутенслагер? Но заголовок «Сбрось 21 фунт за 21 день: детокс-диета Марты Вайнярд» звучит еще лучше. Название этой книги точно показывает читателю, сколько фунтов лишнего веса он сбросит и за какой период. Покупатели книг о диете и других способах коррекции веса наверняка хотят знать точные результаты применения описываемых методов.

Другой пример на тему цифр – книга-ежедневник дизайнера Яны Франк «365 дней очень творческого человека». Но, как вы уже поняли, примеров удачных заголовков с использованием цифр – очень много. Главное – умение эти цифры обыгрывать.

3. Учитывает ли ваш заголовок целевую аудиторию, для которой предназначен контент?

Идентифицируйте целевых потребителей вашего контента с помощью заголовка там, где это возможно. Это делает ваши материалы персонализированными. Вы можете определить целевых читателей, прямо назвав их или указав их ключевые характеристики. Чем очевиднее это будет сделано, тем лучше.

Книга Си Джей Хайден «Привлекайте клиентов: 28-дневный курс маркетинга для профессионалов, тренеров и консультантов» определяет аудиторию по роду занятий. Хайди Мурофф и Шэрон Мэйзел используют заголовок «Чего ожидать, когда вы ожидаете», чтобы указать на целевых покупателей книги, описывая обстоятельства, в которых они оказываются. Аналогичный прием использует автор книги «Руководство по выживанию для одиноких мам» Патрис Карст.

Джей Конрад Левинсон остается признанным мастером таргетирования специфических рыночных сегментов. Это именно он выпустил книгу «Партизанский маркетинг за 30 дней». После этого Левинсон адаптировал свои идеи для потребителей, работающих в разных нишах. Так появились издания «Партизанский маркетинг для писателей», «… для финансовых консультантов» и т.д. Кроме этого, Левинсон написал отдельную книгу, описывающую использование его подхода в онлайн-сфере — «Партизанский маркетинг в интернете».

Некоторые авторы умудряются определить целевую аудиторию, сообщая, кем не являются читатели. Например, Робин Уильямс создала руководство «Дизайн для недизайнеров» (англ. The Non-Designer’s Design Book, дословно «Книга о дизайне для недизайнеров»).

4. Помогает ли ваш заголовок позиционировать ваш контент?

Серия книг «… для чайников» является одним из удачных примеров позиционирования контента с помощью заголовка. Например, книга «Красное вино для чайников» вряд ли заинтересует экспертов и тонких ценителей этого напитка. Однако если вы хотите получить базовые знания о красном вине, указанный заголовок быстро привлечет ваше внимание.

Название может позиционировать ваш контент, прямо указывая на используемый метод решения проблемы. «Профилактика рака природными средствами» — вот пример такого подхода.

5. Стараетесь ли вы вашим заголовком вызвать любопытство у потенциальных читателей?

Как нам говорят всевозможные книги по литературному анализу и природе литературного творчества, интерес к тексту (понятно, что слово «интерес» здесь весьма условно – это комплекс чувств, которые вызываются у читателя текстом) рождается, когда текст превосходит наше внутреннее ожидание от него. А происходит это благодаря определенным приемам, которые «ломают» общую парадигму текста, привычную картину мира.

Выделяют три таких приема:

  • Метафоры. Они делают названия более понятными и запоминающимися. Они создают образы, которые остаются в памяти читателя. Метафора – это перенос смысла, использование слова в переносном значении. Примеры метафорических заголовков: «Как я съел собаку» Евгения Гришковца (не ел!), «Я жгу Париж» Бруно Ясенского (не жег!) и т.д. Придумать метафорический заголовок очень просто. Но важно не только придумать его, гораздо важнее обыграть его в тексте. Заголовок – это приманка, крючок. Если вы обманете ожидания читателя, не «отыграв» заголовок в тексте, вы потеряете доверие к следующим своим заголовкам.
  • Аллитерация является еще одним средством сделать название запоминающимся. Она предполагает повторение однородных либо одинаковых согласных в словах заголовка. Аллитерация – это прием, свойственный больше поэтической речи. Но составление заголовков, поверьте, ближе к стихосложению, чем может показаться на первый взгляд. В качестве примера можно назвать примеры книг «Мастер и Маргарита» Булгакова, «Ночь нежна» Фицджеральда и т.д.
  • Противоречия или неожиданные выражения также вызывают любопытство читателей. Они остаются выигрышными на фоне тривиальных заголовков. Обратите внимание на название сказки «Как Иван-дурак черта перехитрил». Возникающее противоречие между «дурак» и «перехитрил» заставляет читателя интересоваться, как же все-таки Иван перехитрил черта. Название книги Тима Ферриса «Четырехчасовая рабочая неделя» является примером использования неожиданного словосочетания. Многие покупатели не верят, что можно работать всего лишь четыре часа в неделю, поэтому интересуются книгой. Другой пример: «Цель: процесс непрерывного улучшения» (цель – не финишная точка, а процесс, растянутый во времени) Элии Голдратт и Джеффа Кокса. Ну и самый красноречивый пример противоречия — «Человек, который был четвергом» Гилберта Честертона.

6. Ваш заголовок вступает в диалог с аудиторией?

Упакуйте в название вашей книги или статьи обещание, сделанное простыми и понятными словами. Лучшие заголовки сохраняют почти наивную очевидность, характерную для повседневных диалогов обычных людей. Обратите внимание на следующие примеры:

  • «Как завершать начатые дела» Дэвида Аллена.
  • «Легкий способ бросить курить» Аллена Карра.
  • «Я не умею худеть» Пьера Дюкана (диалог дальше легко продолжается: — а вы умеете? – нет, я тоже, к сожалению, не умею…).
  • «Пока ваш подросток не свел вас с ума» Найджела Латта и т.д.

Выбирайте правильные глаголы, создавая заголовки. Также используйте отглагольные существительные. Они формируют необходимое вам отношение к продукту со стороны читателя.

  • Побудительные глаголы являются одной из самых удачных форм для заголовка. Они ориентируют читателей на конкретное действие. «Думай и богатей» Наполеона Хилла является одним из примеров использования побудительных глаголов в названии.
  • Отглагольные существительные, использованные в заголовке, описывают продолжающиеся действия. Книга «Хождение по мукам» А.Н. Толстого демонстрирует возможность использования отглагольных существительных в названии.

7. Насколько краток ваш заголовок?

Скажем очевидную истину: краткие заголовки привлекают больше внимание аудитории. Помните, чем меньше слов вы используете в названии, тем сильнее каждое из них запоминается потенциальному читателю.

Писатель Малкольм Гладуэлл считается признанным мастером коротких заголовков. Обратите внимание, например, на название его книги «Гении и аутсайдеры» (англ. The Outliers) – емко и коротко.

8. Вы используете подзаголовки?

Подзаголовок – это усиление вашего заголовка. Комбинируйте короткие заголовки с более длинными подзаголовками, раскрывающими некоторые детали. Вот пример бестселлера, название которого состоит из двух слов, а подзаголовок из 14: «Тощая сука: Эффективное руководство для сообразительных девушек, которые хотят прекратить есть всякую дрянь и выглядеть привлекательно». Английский вариант подзаголовка состоит из 17 слов и содержит ненормативную лексику.

Автор Ларри Файн также удачно использовал заголовок и подзаголовок. Его произведение называется «Книга о пианино: покупка и использование инструмента».

Гарр Рейнольдс использует название из нескольких слов, чтобы привлечь внимание к своей книге. А подзаголовок дает читателям дополнительную информацию. Произведение Рейнольдса называется «Презентация в стиле дзен: дизайн, разработка, проведение и примеры».

Читайте также: Как сделать классную презентацию, если вы не дизайнер

Ну и другой пример, который мы не могли обойти нашим вниманием. Книга Майкла Стелзнера, которая на русский язык переведена как «Контент-маркетинг: новые методы привлечения клиентов в эпоху интернета», а в оригинале заголовок еще короче, а подзаголовок еще длиннее – Launch: How to Quickly Propel Your Business Beyond the Competition.

9. SEO: ваше название включает популярные поисковые запросы?

Естественно мы не могли обойти вниманием этот вопрос. Веб-контент должен думать о привлечении трафика. Самые основные трафикогенераторы – это поисковые системы. Но здесь нужно найти золотую середину и не идти на поводу «голого SEO». Главное – релевантность содержанию, а потом уже «подгонка» под поисковики. Проиллюстрируем на примере этой статьи. Мы написали саму статью, в голове уже был заголовок – простой и емкий. Единственное, что мы сделали, проверили, какой запрос более частотный – «Как написать заголовок» или «Как создать заголовок». И хотя глагол «создавать» мне лично больше нравится в этом контексте (он ближе к природе действия по придумыванию заголовков, нежели глагол «писать»), тем не менее, финальная версия заголовка была скоординирована.

В общем-то, все мы, работающие с контентом и рука об руку со специалистами по оптимизации и продвижению сайтов в интернете, должны иметь в виду частотность и конкурентность по тем запросам, которые так или иначе совпадают с нашими заголовками. Понятно, что не каждый запрос можно «вытащить» в топ выдачи только благодаря контенту. Но если страница не имеет текстовой релевантности предполагаемому запросу – то в топ запрос не войдет вообще никогда.

Но авторы печатных книг также должны помнить о Яндекс и Google. Ваши произведения быстрее найдутся на «полках» интернет-магазинов Ozon.ru, Books.ru, Amazon.com, если их заголовки и подзаголовки содержат популярные запросы.

10. Комбинированный подход: вы используете более одного приема из перечисленных выше, создавая заголовки?

Авторы применяют два и более приемов из тех, что описаны выше, чтобы придумывать яркие и популярные заголовки. Например, аллитерацию и метафоры можно удачно сочетать с подзаголовками, детализирующими информацию.

Благодарим вас за то, что дочитали до этого момента. В качестве благодарности хотим вам сказать вот что. На самом деле природа хорошего текста – и заголовка как части его – очень противоречива. Можно создать отличный заголовок, полностью отвергающий все наши вышеперечисленные рекомендации. Гении пера это сделают. И даже талантливые копирайтеры с «набитой» рукой. Но мы говорим с вами о механике создания текстов, а не о природе таланта. Качественный копирайтинг – это сумма технологий, которые использует автор, учась на своих и чужих ошибках. И в данной статье мы говорили именно о технологиях, пытаясь анализировать удачные, по нашему мнению, заголовки и обобщая их свойства, приводя эти обобщения к каким-то выводам.

Говоря о технологичности работы по созданию заголовков, мы можем также рекомендовать использовать следующий прием.

Воспользуйтесь таблицей оценки, чтобы определить качество заголовков статей, книг, постов в блогах и социальных сетях и других контент-маркетинговых продуктов. Считайте самым качественным вариант, набирающий наибольшее число баллов.

Таблица оценки заголовков

Критерий Вопрос Баллы
Обещание Ваш заголовок обещает аудитории получение выгоды?
Специфичность Содержит ли название вашего контента специфичные детали, подчеркивающие его актуальность и ценность?
Таргетинг Подчеркивает ли заголовок целевую аудиторию, для которой предназначен контент?
Позиционирование Название помогает выделить ваш контент?
Взаимодействие Стараетесь ли вы вызвать любопытство у потенциальных читателей, чтобы сделать заголовок запоминающимся?
Диалог Ваш заголовок «общается» с аудиторией?
Краткость Вы стараетесь делать названия вашего контента короткими?
Усиление Вы используете подзаголовки, чтобы подчеркнуть название контента?
SEO Ваше название включает популярные поисковые запросы?
Комбинированный подход Вы используете более одного приема из перечисленных выше, создавая заголовки?

Например, вы можете распечатать эту таблицу и раздать ее сотрудникам, создающим контент для вашего проекта. Предложите им оценить с помощью данного инструмента каждый рабочий вариант названия статьи. Это уменьшит влияние субъективных факторов на ваши заголовки.

Возьмите таблицу с собой в свой любимый книжный магазин или «пройдитесь» по любимым блогам. Практикуйтесь, оценивая названия книг и статей, которые попадаются вам на глаза.

>40 нелепых заголовков газет

40 примеров заголовков, когда редакторы газет должны были глядеть в оба.

Несмотря на то что телефоны и планшеты в наши дни вытесняют газеты и журналы, традиционная пресса еще интересна многим из нас. Ведь нет ничего лучше, чем проснуться на рассвете, приготовить завтрак, налить себе кофе или чаю, взяв почитать газету или журнал. К сожалению, газета или журнал неожиданно могут быть залиты кофе после прочтения очередного нелепого или глупого заголовка.

Мы собрали в Сети забавные, глупые, неудачные заголовки, которые обязательно поднимут вам настроение. Также мы предлагаем вам дополнить наш сборник своими вариантами заголовков, которые вас рассмешили , в комментариях.

>1. Пример того, как важна редактура в издании

2. Здесь, наверное, автор статьи и редактор решили обратить внимание читателей на материал. В общем, хотели как лучше, а получилось как всегда

>3. А для этого издания, по всей видимости, такие заголовки – норма

>4. Общие женщины

>5. Интересно, этот заголовок вышел в газете от 1 апреля?

>6. Здесь все ясно: издание разгадывает тайны звезд. А тут главное – привлечь ярким заголовком

>7. А это пример того, как политика и ситуация в стране, в мире влияет на развлекательные новости и желтую прессу >8. Еще один глупый заголовок >9. А тут либо неудачный заголовок, который пропустила редакция, либо неудачная фотография к статье >10. Интересно, автор заголовка знает, что, вообще-то, в нашей стране в УК есть санкция за взятки? >11. Главное – привлечь заголовком, а там хоть трава не расти >12. Шойгу может и не только в тайгу увезти >14. Откровенно >15. Чего только не увидишь в желтой прессе >16. Интересно, откуда в ядерной бомбе порох? Или в России изобрели новый вид оружия? >17. Говорят, москвичей испортил квартирный вопрос. Оказывается, нет >18. Узбогойтесь, узбогойтесь! >19. Советская колбаса была настолько сурова, что смогла не испортиться до 21 века >20. Новость дня. Важная >21. Как всегда, во всех грехах в России виновата Америка. Но только не мы сами >22. Нужно было сформулировать лучше заголовок, но видать думать было лень… >23. Чтобы привлечь читателя, есть тысячи методов. Увы, не всегда они удачны >24. Интересно, а редактор тоже спал, когда утверждал материал в печать? >25. Картошку атакует колорадский жук? Конечно, виновата Америка >26. Пора снимать российскую адаптацию фильма «Сумерки». Актеры и заголовок уже есть

27. Кто сказал, что в России нет хороших сценаристов и авторов? Кто-то, наверное, плохо ищет. Например, по материалу этого автора можно смело писать сценарий к российскому фильму ужасов. И поверьте, успех гарантирован

>28. Наш народ крепкий, закаленный – выдержит! >29. У нашей страны есть, оказывается, оберег от нападения инопланетян >30. Главное, что не написали, что пятой точкой, оказывается, петь можно >31. Циничность заголовка зашкаливает. И смех и грех

32. Интересно, современной прессе делать нечего что ли? Или главное – привлечь читателя неординарным заголовком?

Топ-50 самых умопомрачительных заголовков СМИ первой половины 2019 года

Ну что, традиционная рубрика «Лучшие заголовки».

Все заголовки реальные.

>Медработники стали меньше бояться омичей>Грузовик с фекалиями врезался в самолёт с пассажирами> В Уфе сотрудники СК пришли в полицию проверить сообщение об избиении задержанного. Их там избили>Свердловские власти овладеют цирком, чтобы остановить мракобесие>МЧС: желающим искупаться в купели надо приходить с друзьями, чтобы их могли опознать>Олимпийская чемпионка избила новогодней елкой директора спортшколы имени себя> Мороз нипочем: как смоленские онанисты греются зимой>Россиянин устал ждать раненую подругу в больнице и проломил стену врачом>Эксперт «Битвы экстрасенсов» стал жертвой лжепродавцов картошки в Москве >На силуэт в лесу подняли ружье. Главного рыбника больше нет >Канадцы разгадывают тайну нарисованного на снегу медведя. Как ему сделали пупок? Как?! >Приметы на 10 февраля: кого нельзя убивать в Ефремов день >Минчанка сдала квартиру в аренду, а потом инсценировала взлом, обокрала нанимателей и съела их плавленный сыр >Омские заключенные устроили в колонии шоу «Давай поженимся» >Пилот из Австралии три часа выписывал в воздухе пенисы и надпись «Мне скучно» >В Уфе женщина вызвала пожарных, чтобы они потушили ее «горящую душу» >Саратовчанки будут дарить защитникам Отечества себя и букеты из воблы >Мужчина забрал хомяка с дороги, думая, что спасает его. Вот только это был не хомяк и помощь ему не требовалась >Астраханец не смог продать награбленное из-за сложной регистрации на сайте бесплатных объявлений >Уважаемые журналисты Иркутской области! Кто, взял противогаз в Усолье и не вернул, верните, пожалуйста! >Полицейские с начала года 34 раза задерживали коня, зебру и медведя, вымогающих деньги у петербуржцев >Проснувшийся после зимней спячки омский медведь Фома огляделся по сторонам и решил лечь спать обратно >Отправленный под домашний арест москвич пропил надетый на него браслет >Житель Новоалтайска в трусах ворвался к незнакомке и показал икону >Чтобы можно было гулять с колясками: в Екатеринбурге рассказали, какими будут кладбища будущего >Людей с пустыми ведрами и хождения без тапочек боятся воронежцы >Проверка по изнасилованию в абаканской сауне закончилась неинтересно >Жители Казани перепутали концерт Макса Коржа с землетрясением и вызвали МЧС >Туляков ждут пляски и страдания >На российской птицефабрике годами тайно освящали яйца >Мужчина купил козу, выбился из сил, заснул в лесу и заблудился >Фото дня. У памятника Горькому выросли огромные яйца >Инвалидом можно будет стать с помощью портала госуслуг >В Слуцке есть аттракцион: платишь 2 рубля и ничего не происходит >Молния навечно заземлила приезжего в Новогорелово >»Почему меня создали таким?!» Робот-пылесос научился ругаться и жаловаться на жизнь >Белорусских сельчан бесплатно отправляли на курорт. Оттуда они везли кокаин, растворенный в алкоголе >В Чите кондуктор подложил в троллейбус муляж бомбы, чтобы не выходить на работу >Апатитский любитель махать гениталиями оказался не любителем, а профессионалом >Беларусы начали торговать майскими жуками в интернете. Самые дорогие — в Новополоцке >»Это не говно, это — пыльца»: убирать вонючую субстанцию из Свислочи не будут >Секс жаб возмутил жителей Костромской области

Омским полицейским пришлось спасаться от омича, который их вызвал

Продающие заголовки — это текст, который привлекает внимание и заставляет пользователя совершить следующий шаг: прочитать пост, кликнуть на объявление, открыть письмо и прочее. Продающие заголовки применяются в e-mail рассылках, лендингах, контент-маркетинге, SMM, в рекламных объявлениях и в других маркетинговых инструментах.

Мы подготовили сногсшибательную подборку — 100 примеров продающих заголовков, которая поможет интегрировать в ваши заголовки триггеры, активирующие покупку.

Как составить УТП

100 шаблонов продающих заголовков

Для лендингов

Заголовки с вопросом и выгодой:

  • «Хотите постройнеть за 20–25 дней? Запишитесь на тренинг ведущего эксперта фитнес-клуба Cual!»
  • «Знаете ли вы, как зарабатывать на недвижимости от 100 000 рублей в месяц, не вложив ни копейки?»
  • «Хотите успевать еще больше за рабочий день? Приложение для планирования Gorty поможет вам в этом.»
  • «Мечтаете объехать весь мир? Со скидкой на кругосветное путешествие от Fiat это возможно!»
  • «Вы еще не знаете, как сделать волосы блестящими и упругими за одно применение? Расскажем бесплатно.»
  • «Думаете, что для создания своего бизнеса слишком поздно? Научим, как заработать миллион с вложением 10 000 рублей.»

Модель заголовка «выгода» — информация о продукте, выгодная для клиента:

  • «Качественная имплантация зубов от 20 000 рублей с гарантией на 7 лет.»
  • «Построим дом «под ключ» от 800 000 рублей, дадим гарантию сроком на 10 лет»
  • «Ремонт бытовой техники: с бесплатным выездом мастера, гарантией, низкими ценами от 500 рублей.»
  • «Производственное оборудование с гарантией от производителя сроком на 15 лет»
  • «Профессиональная фотосессия бесплатно, в удобное для вас время — нужно портфолио»
  • «Ремонт автомобилей с сохранением дилерской гарантии на 43% дешевле, чем у официальных дилеров»
  • «Установка ГБО от ведущих производителей: от 20 000 рублей, с документами для ГИБДД и гарантией 3 года».
  • «Монтаж систем видеонаблюдения от 3 000 рублей, сертифицированными камерами»
  • «Ноутбуки для вашего магазина напрямую от производителей со скидками до 40%»

Статья в тему: Продающая структура лендинга

Модель с интригой, которая вызывает интерес:

  • «Какой косметикой пользуются все звезды российского шоу-бизнеса?»
  • «Сколько дней нужно выполнять эти упражнения, чтобы похудеть на 15–20 килограмм?»
  • «У кого заказывают дизайн самые известные бренды — Coca-Cola, Fanta, Pepsi и другие?»
  • «Доказано, что лекарство Hitinon уменьшает образование рубцов благодаря уникальной молекулярной формуле.»
  • «Почему наше оборудование увеличивает производительность цеха на 15–20%?»

Модель «Что это и какой результат я получу?». В ней тоже уместно использовать выгоды, которые получит читатель:

  • «Пройдите тренинг и увеличьте чистую прибыль компании в 2,5 раза за полгода.»
  • «Купите два оригинальных чехла для iPhone и получите еще три на выбор в подарок.»
  • «Закажите строительство дома в нашей компании и получите индивидуальный проект в подарок.»
  • «Скачай игру, построй свою империю и завоюй спорные земли!»
  • «Закажите клининг частного дома до 04.08.2018 и получите скидку 60% на следующий вызов.»

Продающие заголовки для писем и рассылок

Информационные заголовки — подходят для писем с какой-то полезной информацией, кейсами, советами, подборками:

  • «28 самых продаваемых товаров на Sirius и как заработать на их перепродаже.»
  • «Показали, как привлечь подписчиков в новую группу в нише ремонта авто за 15 рублей за человека.»
  • «Рассказываем, как делать круто и быстро сложные вещи: рисовать макет, продумывать прототип, делать корпоративный дизайн.»
  • «5 веских причин отказаться от работы в офисе в пользу фриланса.»
  • «Рейтинг самых посещаемых стран и какие из них выгоднее всего для туроператоров.»
  • «Как с пользой для бизнеса использовать отдых на море.»
  • «Сколько товаров нужно продать для оборота 1 млн рублей и чистой прибыли в 214 тысяч: кейс нашего клиента.»
  • «10 дешевых стройматериалов для вашего дома, не уступающих по качеству брендовым продуктам.»
  • «Как экономить на поездках в СТО: советы начинающим водителям.»
  • «Лучшие книги XXI века: они получили больше 100 отзывов на Litpres.»
  • «Показываем, как сделать хорошую лавочку из пятидесятой доски за день, с подручными инструментами.»
  • «Приоткрываем завесу тайны: рассказываем, как решаем конфликтные ситуации с клиентами.»
  • «Главная причина использовать наш сервис — сокращает расходы в 1,5 раза, ускоряет работу в 3 раза.»

Модель «обещание выгоды»:

  • «Узнайте, как платить в магазинах меньше на 40–50% за те же товары.»
  • «Закажите пылесос и получите купон до 10 000 рублей на следующую покупку в Vivat.»
  • «Покажем, как сэкономить на строительстве коттеджа до 500 000 рублей».
  • «Месяц удивительных акций: делаем скидку до 90% на юбки, брюки и жилеты.»
  • «В письме — купоны со скидками до 30 000 рублей на товары в магазинах-партнерах.»
  • «Проводим конкурс. Главный приз — автомобиль Reno. Условие участия — репост с сайта.»

Это интересно: Как написать продающее письмо

Модель «призыв к действию»:

  • «Откройте письмо и получите работающую схему пассивного заработка.»
  • «Сделайте заказ в нашем интернет-магазине на сумму от 5 000 рублей и получите карту постоянного клиента.»
  • «Расскажите друзьям о нашем сервисе и получите скидку до 50% на годовую подписку.»
  • «Покупайте школьные принадлежности в подходящее время на Fiktin.»
  • «Откройте письмо — расскажем, как повысить конверсию рассылки на 10–15%.»
  • «Расскажите нам о своей целевой аудитории и получите бесплатный анализ сайта.»

Для постов

Модель «личный опыт». Он хорошо подходит для социальных сетей, потому что они прежде всего созданы для общения:

  • «Рассказываю, как создал свое маркетинговое агентство и с какими трудностями пришлось столкнуться.»
  • «Объясняю на личном опыте, как создать ИП и не потерять много денег на налогах.»
  • «Приводим примеры самых неудачных клиентов — с ними всегда шло что-то не так.»
  • «Покажу настройки рекламной кампании, принесшей клиенту 100 000 рублей в первый день.»
  • «Как я купил подержанный автомобиль, отремонтировал его и заработал с продажи 30 000 рублей.»
  • «Я устал повторять одно и то же в диалогах. Сегодня расскажу, какими красками рисую картины.»
  • «Пошагово покажу, как делал ремень из змеиной кожи и расскажу, что сказали на фабрике.»

Заголовок по типу желтой прессы. Он привлечет внимание, главное — удержать его в первом абзаце. А еще нужно предоставить подтверждение своих слов — заголовок только ради заголовка вызовет негатив:

  • «Шокирующая правда о домашней птице: они не летают.»
  • «Шок-контент: 29 фильмов с постельными сценами, которые не допустили к показу на больших экранах.»
  • «Мы знаем, когда наступит очередной конец света — об этом рассказали эксперты.»
  • «ОСТОРОЖНО! Никогда не покупайте товары в магазине Hiot — это опасно для жизни.»
  • «Сенсация! Британские ученые доказали, что мы произошли от рыб.»
  • «Внимание! Последняя распродажа месяца — таких скидок больше не будет.»

Статья в тему: Как сделать продающий пост в Инстаграме

Модель «обещание выгоды»:

  • «Получите 26 рабочих техник успокоения в сообществе.»
  • «Расскажите, как вы учили английский язык, и получите скидку 20% на закрепляющий курс.»
  • «Предлагаем новым клиентам использовать промокод FO48GB и получить скидку.»
  • «Снижаем цены для организаторов совместных покупок до конца августа.»
  • «Загрузите фото в конкурсный альбом и получите шанс выиграть iPhone последней модели.»
  • «Слушайте музыку бесплатно первые три месяца в приложении Music.Time.»
  • «Каждому зарегистрированному пользователю дарим 3 книги бесплатно.»

Информационные заголовки. Отражают суть поста или кратко пересказывают его:

  • «26 фото, которые заставят вас улыбнуться.»
  • «7 фактов о домашних животных, которые вы не знали.»
  • «Удивительная подборка рабочих техник составления продающих заголовков.»
  • «Количество клиентов неважно: что такое жизненный цикл клиента и как он влияет на выручку.»
  • «Самые смешные диалоги с нашими несостоявшимися клиентами.»

Для рекламных объявлений

Модель «информация + выгода»:

  • «Расческа для животных по цене от 100 рублей.»
  • «Клининг помещений от 30 рублей за м².»
  • «Подержанные авто с дилерскими гарантиями, рассрочкой или кредитом.»
  • «Лучшие фильмы в HD-качестве без рекламы за 20 рублей.»

Модель «вопрос ЦА»:

  • «Хотите оставаться молодой еще 15 лет?»
  • «Желаете повысить доход от рекламы на 150%?»
  • «Хотите гарантированно привлекать до 20 покупателей в месяц?»

Заголовки, основанные на эмоциях:

  • «Качественный и сбалансированный корм для вашего любимца.»
  • «Красивые, маленькие и милые чехлы для iPhone для настоящих модниц.»
  • «Нежная забота о вашей красоте: линия косметики Adelaida.»
  • «Быстрая экономия на покупке недвижимости — как снизить цену на торгах с продавцом.»
  • «Оригинальные реплики часов по ценам от 2 000 рублей.»
  • «Столичный шик — набор золотых украшений как у бизнес-леди и светских львиц.»

Это интересно: Составляем текст объявлений в Яндекс.Директ

Модель «характеристика продукта»:

  • «Двигатели мощностью до 5 кВт.»
  • «Строительство частного дома площадью 80 м² с отделкой «под ключ» за 45 дней.»
  • «Новое поколение смартфонов: камера 24 Мп, внутренняя память 128 Гб, цена — 20 000 рублей.»
  • «Выпойка для суточных утят с выживаемостью 99%.»
  • «Противопожарные двери с огнестойкостью до 90 минут, циклами открывания до 200 000 тысяч.»
  • «Ремкомплект для шины автомобиля для новичков.»
  • «Детская коляска-трансформер 3 в 1.»

Модель «призыв к действию»:

  • «Купите серебряный браслет со скидкой до 45% от поставщика.»
  • «Позвоните и получите бесплатную консультацию юриста по любому интересующему вопросу.»
  • «Оформите заказ на сайте и примите участие в розыгрыше призов.»
  • «Скачайте приложение и зарабатывайте на простых действиях.»
  • «Послушайте музыку на сайте и получите шанс выиграть миллион.»

Внимание! Все названия компаний вымышленные, любые совпадения с реальными названиями случайны.