Слоган к рекламе

Содержание

200 лучших слоганов столетия

Люди используют яркие и меткие рекламные фразы в повседневной речи так же, как и крылатые фразы из книг и фильмов, как пословицы, поговорки и фразеологизмы. Люди помнят их десятилетиями.

В этом материале собрана лишь малая часть слоганов, которые были отмечены на различных рекламных фестивалях и конкурсах, самые лучшие и известные. Это что-то вроде дани, которую мы отдаем рекламным фразам за их активное участие в нашей жизни.

NB: Переводя эти слоганы на русский язык, мы не ставили перед собой цели создать адекватные замены оригиналам. Это просто перевод, для того чтобы был более понятен смысл. То есть ответственность за абсолютную точность мы с себя снимаем и приветствуем ваши варианты, трактовки и предложения в обсуждении.

Электроника

Sharp Minds, Sharp products / Острые умы, продукты Sharp (игра слов, Sharp — острый)

like.no.other / Как никто другой

Life’s Good / Жизнь хороша

Digitally Yours / Цифренно Ваш (игра слов, образовано от fully yours — искренне ваш)

Ea Games

Challenge everything / Бросай вызов всему

Ea Sports. It’s in the game / Ea Sports. Все в игре

Connecting people / Соединяя людей

Do you have the bunny inside? / У вас внутри есть кролик?

He keeps going and going and going / Он продолжает работать, работать и работать

No battery is stronger longer. / Ни одна батарея не работает дольше, 1990-е

Trusted Everywhere / Доверяют везде

One that Last / Та, которая работает дольше/все еще работает

Is it live, or is it Memorex? / Это прямая трансляция или это Memorex?

Let’s Make Things Better / Давайте сделаем мир лучше (Изменим мир к лучшему)

Sense and Simplicity / Смысл и простота

Live in your world, play in ours. / Живи в своем мире, играй в нашем

play B3yond. / Играй за пределами

pSp. Hells Yeah. / pSp. О, да!

Jump in / Запрыгивай/Присоединяйся

Finish the Fight / Закончи бой

Get N or get out. / Возьми N или уходи (игра слов, от выражение get in or get out — заходи или убирайся)

Wii would like to play. / Wii хочет поиграть (Игра слов: We — Wii, т.е. <Мы хотели бы поиграть>)

Now You’re playing With power! / Теперь ты играешь с силой!

play It Loud. / Поиграй вслух (от англ. Say it loud — скажи вслух)

See what the future has in store. / Посмотри, что будущее приготовило для тебя

Thousands of possibilities. Get yours. / Тысячи возможнойстей. Возьми свою

We bring good things to life. / Мы приносим в жизнь хорошие вещи/Мы воплощаем в жизнь хорошие идеи

Imagination at Work. / Воображение в работе

Hello Moto

intelligence everywhere / Интеллект во всем

Компьютеры, интернет-ресурсы

Welcome To The Human Network / Добро пожаловать в человеческую сеть

On January 24th, apple Computer will introduce Macintosh. and you’ll see why 1984 won’t be like 1984. / 24 января apple Computer представит Macintosh. И вы поймете, почему 1984 не будет похож на <1984>.

Everything is Easier on a Mac / Все легче с Mac

Once you go Mac. You’ll never go back / Раз попробовав Mac, вы никогда не вернетесь назад

Think different / Думай иначе

Think / Думай

Do you… Yahoo!?

Easy as Dell / Легко как Dell

Yours Is Here / Твой здесь

Inspire me. Surprise me. aMD me. / Вдохнови меня. Удиви меня. aMD меня.

Intel inside / Intel внутри

Invent / Изобретай

Welcome to the World Wide Wow

Where do you want to go today? / Куда вы хотите пойти сегодня?

Wikipedia, the Free Encyclopedia / Википедия, бесплатная энциклопедия

Buy it. Sell it. Love it. / Купи это. Продай это. Люби это.

Мобильные системы и телекоммуникации

Make The Most Of Now/Извлеки из момента максимум

Happy To Help/Счастлив помочь

The Future’s Bright; The Future’s Orange/Будущее светло, будущее — это Orange

Raising the bar/Поднимая планку

Биржи

The World puts Its Stock In US/Мир хранит свой капитал в США

Edge Is Efficiency/Кризис — это преимущество

Финансовые услуги

a passion to perform / Страсть выполнять

The World’s Local Bank / Местный мировой банк

The CITI Never Sleeps / CITI никогда не спит (игра слов, city — город)

Bank of Opportunity / Банк возможностей

The Bank For a Changing World / Банк для изменчивого мира

Do More / Делай больше

Страхование

Nationwide is On Your Side/Nationwide на твоей стороне

So easy a caveman can do it/Так просто, что даже пещерный человек справится

Gets you back where you belong/Возвращает вас туда, где вы должны быть

Like a good neighbor State Farm is there/Как и хорошие соседи, State Farm рядом

Медицина и фармацевтика

Working For a Healthier World/Работая ради более здорового мира

Do More, Feel Better, Live Longer/Делай больше, чувствуй себя лучше, живи дольше

Science For a Better Life/Наука для лучшей жизни

Мода

a diamond is forever/Бриллианты навсегда

Between love and madness lies Obsession/Между любовью и сумасшествием — одержимость

For successful living/Для успешной жизни

Hello boys/Привет, мальчики

Impossible is nothing/Невозможное возможно (Невозможно — это ничто)

Just do it

Lifts and separates/Поднимает и разделяет

Maybe she’s born with it. Maybe it’s Maybelline/Может быть она с этим родилась. Может это Maybelline

I am what I am/Я тот, кто я есть

Because you’re worth it/Потому что ты этого заслуживаешь

Еда

Eat Fresh! / Ешь свежее/натуральное!

57 Varieties / 57 видов

Beanz Meanz Heinz / Бобы значат Heinz

Betcha can’t eat just one / Готовы поспорить, ты не сможешь остановиться на одном.

Once you pop the fun don’t stop. / Открыв веселье, не останавливайся

america Runs On Dunkin/Америка сходит с ума по Dunkin

Напитки

Got Milk?/Молоко есть?

pure Life/Чистая жизнь

Пиво и ликеры

Foster’s. australian for Beer/Foster’s. Австралиец для пивной компании

Guinness is good for you/Guinness — это хорошо

My goodness, my Guinness/Мой бог, мой Гиннесс

Good Thing Come To Those Who Wait/Хорошее достается тому, кто ждет

I am Canadian/Я — канадец

It’s Miller time!/Это время Miller

The Champagne of Beers/Шампанское среди пива

Keep Walking/Продолжай идти

Made from beer/Сделано из пива

probably the best beer in the world!/Пожалуй, лучшее пиво в мире!

Reassuringly expensive/Совершенство бесценно

WaSSSSSUp?! / Кагдилаааааа?!

We drink all we can. The rest we sell/Мы пьем все, что можем. Остальное продаем

Кофе

Good to the last drop/Хорош до последней капли

It’s all about you/Все о тебе

What else?/Что еще?

Газированные напитки

Do the Dew/Сделай dew

Obey your thirst/Обуздай свою жажду

Schhh! You know who?/Шшшш! Знаете кто?

Scotland’s other National Drink/Другой национальный напиток Шотландии

The Uncola/Некола

It Gives You Wiiings/Дает тебе крыльяяяя (Red Bull окрыляяееет)

always Coca Cola/Всегда Coca Cola, 1990-е

It’s the real thing/Она настоящая, 1971

Life is Good/Жизнь хороша, 2001

Live on the coke side of life/Живи на кока-кольной стороне, 2006

ask For More/Проси больше (Бери от жизни все), 2000, в основном в Европе.

all the taste, 1/3 of the calories/Весь вкус, 1/3 калорий, pepsi Max, 1993

pepsi. The Choice of a New Generation/pepsi. Выбор нового поколения (Новое поколение выбирает pepsi), 1984

Have a pepsi Day!/Пепсячного дня!, 1977

Завтраки

Breakfast of Champions / Завтрак чемпионов

Bet you can’t eat three / Спорим, вы не сможет съесть три

Central heating for kids / Центральное отопление для детей

They’re grrreat! / Они отлиииичные!

Сладости

The mint with the hole / Мята с дырочкой

a glass and a half of milk in every pound / Полтора стакана молока в каждом фунте

How do you eat yours / Как вы едите свои? (Про Creme Eggs, шоколадные яйца)

a Mars a day helps you work, rest and play / Mars каждый день поможет работать, отдыхать и играть

a taste of paradise / Вкус рая

Do you eat the red ones last? / Вы съедаете красные последними?

The freshmaker!

Give me a break! Give me a break! Break me off a piece of that Kit Kat bar! / Мне нужен перерыв! Мне нужен перерыв! Отломите мне кусочек этой шоколадки Kit Kat!

Hungry? Grab a Snickers / Проголодался? Сникерсни!

The milk chocolate melts in your mouth, not in your hand. / Молочный шоколад тает у вас во рту, а не в руках

Skittles…taste the rainbow Skittles / Skittles:попробуй радугу

Фаст-фуд

america’s Favorite pizza. / Любимая пицца Америки

Hut, Hut, pizza Hut.

You’re the boss. / Ты здесь главный

Home of the Whopper / Дом, где живет Whopper

Nobody does chicken like KFC / Никто не готовит курицу так, как KFC

Finger lickin’ good! / Пальчики оближешь!

Where’s the beef? / Где говядина?

Two all beef patties, special sauce, lettuce, cheese, pickles, onions on a sesame seed bun. / Две мясных котлеты гриль, специальный соус сыр, огурцы, салат и лук, все на булочке с кунжутом

I’m lovin’ it / Вот что я люблю

put a smile on. Happy Meal / Улыбнись. Happy Meal

Еда для домашних животных

In tests, eight out of ten owners said their cats preferred it. / В тестах восемь из десяти владельцев сказали, что их кошка предпочла это.

Top breeders recommend it. / Лучшие собаководы рекомендуют его.

Развлечения, досуг, туризм

The happiest place on Earth / Самое счастливое место на земле

I’m going to Walt Disney World! / Я собираюсь в Walt Disney World!

I love New York / Я люблю Нью-Йорк

Your perfect trip / Ваше идеальное путешествие

Incredible India! / Невероятная Индия!

Табачные изделия

Camels Soothe Your T-Zone/Camel снимает головную боль

More Doctors Smoke Camels than any other Cigarette/Больше врачей курит Camel, чем другие сигареты

I’d Walk a Mile for a Camel/Ради Camel я пройду и милю

Doctors Recommend phillip Morris/Врачи рекомендуют phillip Morris

Just What the Doctor Ordered/То, что доктор прописал

You’ve Come a Long Way, Baby/Ты прошла долгий путь, детка

Liberte toujours/Свобода навсегда

Nicorette, nicorette, you can beat the cigarette!/Никоретт, никоретт, можно жить без сигарет!

Транспорт

We keep your promises / Мы исполняем ваши обещания

We’re number two. We try harder. / Мы номер второй. Мы стараемся еще больше

When it absolutely, positively has to be there overnight / Когда это определенно должно быть доставлено за одну ночь

Авиакомпании

It’s time to fly / Время лететь

We never forget you have a choice / Мы никогда не забываем, что у вас есть выбор

Something special in the air / Нечто особенное в воздухе

Fly with US / Летай с нами (игра слов, us — мы, с нами, US — США)

The Wings of Man / Крылья человека

The world’s favourite airline / Любимые авиалинии мира

There’s no better way to fly Lufthansa / Нет лучшего способа лететь, чем Lufthansa

Автомобили

The power of Dreams/Сила мечты

Born to lead/Рожден, чтобы быть лидером

The Drive of your life/Драйв твоей жизни

Drivers wanted/Требуются водители

If only everything in life was as reliable as a Volkswagen/Если бы все в жизни было такое же надежное как Volkswagen

Think Small

Safe Happens/Безопасность случается

Grab life by the horns/Возьми жизнь за рога

It’s a Skoda. Honest/Это Skoda. Честно

put the fun back into driving/Верните веселье в вождение

State of Independence/Состояние независимости

The ultimate driving machine

Vorsprung durch Technik/Техническое превосходство

The pursuit Of perfection/Стремление к совершенству

Driven By passion/Управляемый страстью

Шины

Sooner or later, you’ll own Generals/Рано или поздно, у вас у всех будут General

On the wings of Goodyear/На крыльях Goodyear

When it pours, it reigns/когда льет, они царствуют

a Better Way forward/Лучше ехать вперед

passion For Excellence/Страсть к превосходству

power is nothing without control/Сила ничто без контроля

Бензин

Beyond petroleum/За нефтью

put a tiger in your tank/Посели тигра в своем баке

I swear by Shell/Клянусь Шеллом

Розничная торговля

Why pay more / Зачем платить больше

That’s aSDa price / Это цена aSDa

It’s all Inside. / Все внутри

Every Day Matters/Каждый день имеет значение

Try something new today / Попробуй что-то новое сегодня

Better ideas better life / Лучшие идеи, лучшая жизнь

99 самых известных слоганов в России

В этой статье мы собрали 99 шедевров советской и российской рекламы за последние 100 лет, от лозунгов Владимира Маяковского до слогана Яндекса. В список вошли как действительно талантливые творения, так и жемчужины из разряда «Что курил автор?» Объединяет их одно: окончательно и бесповоротно они ушли в народ, стали крылатыми фразами. Итак, самые известные слоганы в России.

Слоганы из советской рекламы

«Приезжий с дач, из городов и сел, нечего в поисках трепать подошвы – сразу в ГУМе найдешь ВСЕ аккуратно, быстро и дешево!», Владимир Маяковский, 1923 год.

«Лучше сосок не было и нет, готов сосать до старых лет», Владимир Маяковский, 1925 год.

«Требуйте долива пива после отстоя пены» (Ресторан «Главпивпром»).

«Храните деньги в сберегательных кассах».

«Всем попробовать пора бы, как вкусны и нежны крабы (Главрыба)».

«Летайте самолетами Аэрофлота».

«Кто куда, а я в Сберкассу».

«Мир, дружба, жвачка!» (кондитерская фабрика Ротфронт).

«Вам пора, и вам пора с вентиляторным заводом заключать договора» (завод МоВен).

Слоганы 90-х годов

«Заплати налоги и спи спокойно» (Налоговая полиция).

«Позвоните родителям» (социальная реклама, 1992 год).

«Голосуй или проиграешь» (Предвыборная кампания Бориса Ельцина в 1996 году).

«Всемирная история» (Банк Империал).

«Танки грязи не боятся» (КАМАЗ).

«Вкус победы» (Herschi Cola).

«Мы не халявщики. Мы – партнеры» (МММ).

«Хопер Инвест. Отличная компания».

«Сиси – когда хочешь носи» (реклама колготок).

«Все у нас получится» («Русский проект» на ОРТ, 1995 год).

«Я – белый орел!», водка «Белый орел».

«Шок – это по-нашему», реклама шоколадного батончика, 1998 год.

«Не тормози. Сникерсни!»

«Сделай паузу — скушай Twix».

«Россия — щедрая душа».

«Иногда лучше жевать, чем говорить», Stimorol, 2000 год.

«Имидж — ничто, жажда — все. Не дай себе засохнуть», Sprite, 2000 год.

Слоганы пивных брендов

«Время с Толстяком летит незаметно!»

«Солодов. За качество отвечаю»

«Балтика. Там, где Россия».

«Stella Artois. Совершенство бесценно».

«Доктор Дизель. Мы такие разные, и все-таки мы вместе».

«Золотая бочка. Надо чаще встречаться».

«Кто идет за Клинским?»

Слоганы автомобильных брендов

«На всех дорогах страны», Лада Приора.

«Вольному — Volvo».

«Нужна ли реклама совершенству?», BMW.

«Управляй мечтой», Toyota.

«Превосходя ожидания», Nissan.

«Ты меня удивляешь», Волга.

«Стремление к совершенству», Lexus.

Сотовая связь

«Живи на яркой стороне», Билайн.

«Люди говорят», МТС.

«Будущее зависит от тебя», Мегафон.

«Просто дешевле», Tele2.

«Цены просто о*уеть», Евросеть.

«Живи общением», Связной.

«Больше возможностей рассказать о важном», Ростелеком.

Напитки

«Бери от жизни все», Pepsi.

«Просто добавь воды», Инвайт.

«Вливайся!», Fanta.

«Жизнь — хорошая штука. Как ни крути», соки Rich.

«Хорошо иметь домик в деревне», молочные продукты.

«Red Bull окрыляяяееет».

«Майский чай — любимый чай».

«Жизнь хороша, когда пьешь не спеша», Mirinda.

«Узнай, на что ты способен», Burn.

«Лучшее в чае, лучшее во мне», чай Lipton.

Продукты питания

«И пусть весь мир подождет», Danissimo.

«Свежее решение», Mentos.

«Заряжай мозги», Nuts.

«Райское наслаждение», Bounty.

«Свежее дыхание облегчает понимание», Рондо.

«Съел — и порядок», Snickers.

«Сладость и свежесть всего в двух калориях», Tic Tac.

«Все дело в волшебных пузырьках», Wispa.

«Жевать — не пережИвать», Chewits.

«Молоко вдвойне вкусней, если это Milky Way».

«Самая вкусная защита от кариеса», Orbit.

«Попробовав раз, ем и сейчас», чипсы Pringles.

«Пельмешки без спешки», Сам Самыч.

«Люди любят Доширак».

«Весело и вкусно в McDonald’s».

Средства гигиены, косметика, бытовая химия

«Вы все еще кипятите? Тогда мы идем к вам!», Tide.

«Чистота — чисто Tide».

«Никогда не подведет», Rexona.

«Лучше для мужчины нет», Gillette.

«Убивает все известные микробы наповал», Domestos.

«Все в восторге от тебя, а ты от Maybelline».

«Говорит на языке твоего тела», Alwas.

«Будь уверенна. Носи Libresse».

Бытовая техника

«Надежная бытовая техника существует. Доказано Zanussi».

«Мы заботимся о вас», Tefal.

«Мы работаем, вы отдыхаете», Indesit.

«Мы угадываем желания», Ariston.

«Сделано с умом», Electrolux.

«Идеи для жизни», Panasonic.

И самый удачный, на наш взгляд, слоган современности — это девиз Яндекса «Найдется все». Идеальное выражение сути и выгоды продукта в двух словах.

Самые смешные слоганы в российской рекламе

В заключение — 12 самых «улетных» слоганов, когда невольно задаешься вопросом: «Что курил автор?»

«Для больших и маленьких дел», СантехУют.

«Твоя попка улыбается», Судокрем.

«Туалет — лицо хозяйки», Harpic.

«У метеоризма шансов нет», Эспумизан.

«Такая мягкая, что ей можно доверить самое дорогое», туалетная бумага Zewa.

«Ваша сила — в наших яйцах», птицефабрика «Союз».

«Длянос» пробет папе нос».

«Цены низкие, как блины золотистые», сеть супермаркетов Пятерочка.

«Мой муж пьет, но я за него спокойна», фильтры Аквафор.

«Ваши ноги будут ходить как швейцарские часы», реклама компрессионного белья.

«Ни хрЮна себе пельмени», пельмени «Три поросенка».

«Он как я, только банк», банк Траст.

По этому поводу — три цитаты великих рекламистов.

«Если говорят о рекламе, это плохая реклама. Если говорят о товаре, это хорошая реклама», Дэвид Огилви.

«Если вы хотите быть оригинальным ради оригинальности, то каждое утро можете являться на работу с носком во рту», Лео Бернетт.

«Люди не покупают у клоунов», Клод Хопкинс.

Вдохновения и высоких вам продаж!

>СЛАГАЕМ СЛОГАН ДЛЯ ПРИВЛЕЧЕНИЯ КЛИЕНТОВ ПРАВИЛЬНО: ПОЛНЫЙ ЧЕК-ЛИСТ

Что такое слоган компании?

Ну-ка скажите пару слоганов, которые придут вам в голову прямо сейчас. Наверняка, это будут такие крутые слоганы для рекламы как:

Почему эти слоганы так сильно врезаются в наш мозг?

Потому что слоган — это ключевая фраза в мозг покупателя, которая передает рекламное послание и объединяет имя, легенду бренда и его историю. Хороший слоган должен сразить вашего покупателя наповал, затмить все образы конкурентов и вызвать сильный эмоциональный отклик, примерно как тут:

Откуда пришел слоган?

Впервые этот термин начали применять американские специалисты по рекламе. Сегодня они заменили его на Tagline.

В Англии принято использовать — endline. В Германии маркетологи применяют понятие — claims, а во Франции — signatures. На самом деле девизы существовали со времен древних правителей. Помните, всем известный девиз трех мушкетеров:» Один за всех, и все за одного?» Этот девиз Дюма перенял у швейцарской республики на гербе. Эффективные лозунги — это выразительные фразы, приуроченные к какому — то событию или времени. Например, известное выражение Сталина: «Кто не работает, тот не ест», — принадлежит апостолу Павлу. А известное выражение якобы Александра Невского: «Взявши меч, от меча и погибнут» — можно найти в ЕВАНГЕЛИИ от Матфея.

Когда появился первый рекламный слоган?

Ответ на этот вопрос найти очень сложно, но существует легенда, согласно которой рекламный слоган появился еще в 50-годы XIX столетия, когда рекламодатели были ограничены объемом публикуемых строк в печатных изданиях. Чтобы выделиться из серой массы, приходилось искать креативные способы представления информации о компании и услугах. Кто-то из рекламодателей решил размещать одну и ту же фразу в газетных строках следующего содержания: Вы сегодня пользовались грушевым мылом «Пиарс»? Она лучше запоминалась читателям и действительно привлекала внимание.

Хороший слоган часто превращается в независимое рекламное сообщение и живет своей жизнью. Удачный может стать частью повседневной речи, быть все время на устах, но в то же время сохранять тесную связь с брендом. Это та цель, к которой должен стремиться любой владелец бренда. Бывает и такое, когда бренд существует сам по себе, а слоган — сам. В таком случае ценность слогана весьма сомнительна.

Какие рекламные слоганы для привлечения клиентов бывают?

По привязке к продукту слоганы подразделяются на:

  • Связанные, которые включают в свою структуру название самого продукта. Например:
  • Привязанные — связаны с названием при помощи рифмы или фонетически. Например:
  • Независимые слоганы. Они самодостаточные и ни от кого не зависят.

Для восприятия покупателями лучше всего подходят первые два, потому что легко запоминаются и ассоциируются с брендами. Последним же нужно время, чтобы люди начали воспринимать бренд и слоган в одной связке.

Можно ли совсем обойтись без слогана?

На самом деле можно! Сегодня слоган редко вносит в рекламное сообщение какое-то весомое значение и смысловую нагрузку. Все больше он представляет собой набор бессмысленных слов. Но если только это что-то гениальное, как, например, слоган для Rolls — Royce: На скорости шестьдесят миль в час самый громкий звук в салоне — тиканье часов», — который придумал Дэвид Огилви.

Этот лозунг поднял продажи компании в Америке вдвое. Или вот такой слоган Xerox: Мы научили мир копировать.

Прежде чем браться за работу над слоганом для Роллс — Ройс, Огилви три недели подряд читал обо всех машинах, досконально изучал их характеристики, пока окончательно не уверился в своей мысли по поводу тиканья часов. Это к тому, что не получится создать эффективную рекламу, не изучив продукт со всех сторон и не проанализировав его рыночное окружение. Чтобы суперидея действительно посетила человека, его подсознание должно быть по максимуму напичкано информацией до отказа. Для этого нужно собирать факты, анализировать данные, постоянно думать о поиске решения. Потом следует резко отключить мозг рационально мыслить — выйти подышать свежим воздухом в парке, покататься на велике, поиграть с детьми, прыгнуть с парашютом. Уже потом может родиться суперидея. Она может придти к вам даже во сне. Именно там Огилви увидел идею бегущей белой лошади, которая тащит за собой большой хлебный фургон по полю.

Эта идея была положена в основу рекламной кампании для хлебопекарни Пепперидж Фарм.

Американский гуру рекламы Альберт Ласкер считал, что нужно испытать замирание сердца от гениальной идеи. Но как узнать, что это именно она?

Как создать лучшие слоганы мира?

Нужно откровенно ответить себе на эти 5 вопросов:

  1. Когда впервые идея посетила вашу голову, заставила ли она замереть вас на месте?
  2. Думали ли вы раньше создать нечто подобное?
  3. Не напоминает ли эта идея еще какую-нибудь, уникальна ли она?
  4. Как найденное решение согласуется со стратегией компании?
  5. Можно ли применять слоган последующие 20-30 лет? Не утратит ли он актуальность со временем?

Помните, как говорил Незнайка на Луне: «Ох уж эти нравы лунных жителей! Коротышка никогда не будет есть конфеты, хлеб и коврижку той фабрики, которая не придумает какой-нибудь головоломной рекламы для привлечения покупателей.

Ключевая фраза здесь — головоломной рекламы. Беда в том, что в последнее время у современных маркетологов настоящий кризис в ремесле создания слоганов. Многие слоганы повторяют друг друга, вызывая лишь раздражение.

Чтобы сделать процесс создания слогана простым, предлагаем несколько затертых до дыр слов, которые лучше избегать в употреблении.

Запретные существительные

Запретные прилагательные

Сила, магия, чувства, аромат, тайна, звук, цвет, вкус, ощущение, наслаждение, гармония, секрет, мечта, идея, решение, качество

Непревзойденный, совершенный, изумительный, достойный, испытанный, оригинальный, истинный, верный, престижный, подлинный, действительный, правильный, особый, оригинальный, единственный, уникальный, неповторимый, элитный, эксклюзивный.

Посмотрите на эти три примера слоганов для привлечения клиентов, какой нравится вам больше и почему?

  • Изумительный вид релакса
  • Больше, чем просто море и солнце
  • Противоядие от цивилизации

Как придумать слоган для бренда?

Приступаем непосредственно к созданию слогана.

  1. Начать нужно с подготовительного этапа. Это получение детального технического задания и всей необходимой информации о компании и бренде.
  2. Далее собрать, если их нет, и изучить, если они есть — маркетинговые аспекты: нейминг, характеристики, целевая аудитория и аватар, основные конкуренты, их преимущества.
  3. Выявить уникальное торговое предложение — основное преимущество, которое отличает от конкурентов.
  4. Сгенерировать идеи и найти нужные образы.
  5. Подобрать слова и выбрать художественный жанр.
  6. Написать слоганы.
  7. Протестировать их и выбрать самый оптимальный с учетом цели и стратегии бренда.

Как определить, хороший слоган или плохой?

  • Во-первых, хороший слоган сразу запоминается.
  • Во-вторых, он должен быть связан с характеристиками продукта и его функциональными качествами. Если такой связи нет, то ценность слогана минимальна.
  • В-третьих, слоган должен быть уникальным и хорошо дифференцирован от конкурентов.
  • В-четвертых, слоган должен удерживать человеческий разум настолько долго, чтобы успеть выдоить из него деньги. Иными словами, он должен быть гениальным.

Кстати о гениях… Однажды, Пушкин сидел без денег, и к нему постучался немец с просьбой продать всего 4 слова. «Какие 4 слова?» — закричал поэт, уже собираясь отправить просителя катиться со ступенек. «Яснее дня, чернее ночи» — спокойно протараторил немец. Эти строки он собирался использовать для рекламы ваксы для сапог.

Где черпать идеи для вдохновения?

Вот и еще отличная подсказка, где можно искать отличные слоганы — в произведениях великих поэтов и писателей.

Очень хорошо помогают афоризмы, потому что слоганы произошли именно от них. Для того, чтобы набить руку, необходимо постоянно читать афоризмы разных стран и народов, в том числе высказывания великих людей. Еще один источник поиска вдохновения и гениальных идей — «Мысли великих людей» или «Жизнь замечательных людей». Чтобы подкидывать мозгу пищу, нужно почитывать эти томики хотя бы 15-20 минут в день.

Пословицы и поговорки — вот целая сокровищница народных изречений, которые, удачно перефразировав, можно получить эффективные модели слоганов. Например, известную поговорку «Береженого Бог Бережет» можно вполне использовать для рекламы презервативов.

«Смелому и море по колено» — можно использовать для рекламы каких-нибудь экстремальных туров — сплавов по горным рекам.

«Хорошо там, где нас нет» — для рекламы каких-нибудь экзотических туров.

«Готовь сани летом!» — для рекламы меховых изделий летом

«Семь бед -один ответ» — Coldrex

«Комар носа не подточит» — средство от укуса Autan

Изменив некоторые слова, можно получить эффективные и работающие слоганы: Бери от жизни все вкусное, Красота не требует жертв, Галина Бланка — любовь с первой ложки. Возвращаться — хорошая примета. Идеи можно черпать и в трудах древних философов. Посмотрите какие классные афоризмы у Конфуция, очень интересна японская поэзия, потому японские мастера слова славятся своим умением рисовать образы одной деталью и передавать целые смыслы всего в трех строках.

Сам процесс написания слогана чем-то схож с творчеством японских поэтов слагать трехстишья — хокку. Сначала нужно вникнуть в саму душу предмета, а потом перенести состояние духа в слова. Для создания слогана тоже нужно проникнуть в суть и выразить ее несколькими словами. Для успешного копирайтинга очень помогает следующее упражнение: нужно взять с собой томик стихов японского поэта Басе и отправиться на природу. Вдохновляясь живописными пейзажами и красивым слогом, можно существенно разнообразить свое творчество и профессиональные навыки. Помимо всего перечисленного, не лишним будет просто читать хорошую литературу, смотреть ТВ — передачи, посещать интересные места, слушать выступления известных личностей. Это все обогащает и добавляет красок в профессионализм копирайтера. Конечно же, не забывать про профессиональную литературу — читать труды известных копирайтеров.

Как протестировать слоганы?

  1. Самый простой способ протестировать слоган на привлекательность после создания — прочитать его друзьям и знакомым. Если у них после прочтения появилось желание купить товар, тогда он работает. Если нет — нужно дорабатывать.
  2. Фокус — группа. Хороший метод, но чтобы провести данное исследование правильно, нужен квалифицированный модератор со знаниями маркетинга и желательно психологии.
  3. Машинный анализ. Сервис www.analizfamilii.ru позволяет анализировать тексты и фразы с точки зрения благозвучности.

Почему современные слоганы такие скучные?

Почему в нашей памяти остаются слоганы из 90-х, а современные мало западают в сознание и остаются там?

Рекламисты боятся и перестраховываются. Что сейчас можно увидеть на ТВ-каналах? Если идет реклама шоколада — значит там веселая семья и гармоничные отношения, если реклама молочной продукции — такая же история. Это превосходно — но приедается. А хочется настоящего креатива, который ломает шаблоны. А мы видим один и тот же стереотип — довольная мама, счастливые дети и подтянутый папа, а да, еще собачка или кот.

Англоязычные слоганы в российских сми. Примеры

Вы заметили, что все англоязычные слоганы имеют весьма простую структуру и состоят, как правило, из трех или максимум четырех слов? Иногда эта простота даже не позволяет переводчикам литературно — живо перевести слоган с английского на русский. Часто на русском языке иностранные лозунги теряют свою изюминку. Основная причина использования иностранных слов в слоганах кроется в имитации под импортные бренды. Было проведено исследование, которое показало, что покупатели больше доверяют брендам, в названии которых присутствует иностранное слово.

Слоганы, которые содержат иностранные названия, привлекают в первую очередь молодежную аудиторию. Например, мало кто знает о том, что Sela — это питерский бренд. Ее известный слоган — Feel the same — cпециально не переводится на русский. Английский язык сегодня является международным, поэтому все большее количество слоганов можно встретить на английском.

Зачем понимать БУКВИЦУ при создании слоганов?

Важно задуматься!

Одной из ошибок, почему слоганы не работают, является неправильно выбранные слова. Как известно, слова состоят из букв, а каждая буква имеет свою символику, значение и программу, а значит, способна влиять на смысловое поле слогана. Вы когда-нибудь задумывались о том, почему люди говорят простыми и привычными словами, но не понимают друг друга? Потом что не знают Буквицу, не умеют читать скрытые символы между строк. Мы вроде и знаем, что означает слово, а вот глубинного смысла не познаем. Выстраивая правильный диалог с языком, он начинает открывать нам огромный мир смыслов, язык приобщает к глубинной и сокрытой истине. И именно копирайтеру, который пишет слоганы, нужно в первую очередь овладеть знаниями Буквицы, чтобы правильно передать смысл рекламного послания. Но чтобы увидеть скрытое за каждой буквой, нам мешает ложное понятие, что мы все знаем. Мышление имеет языковую природу. Если мы осмысливаем мир неправильно, т.е не считываем смыслы, которые заключены в буквах и словах, мы формируем иллюзорную реальность или мнимую, которая оказывается ловушкой. Чтобы выбраться из нее, необходимо понимать язык, при помощи которого мы описываем реальность, только тогда мы будем приближаться к истине. Вот еще одна причина, почему современные слоганы не работают в бизнесе — в них неправильно закладываются смысловые значения.

Неудачное сочетание слов может привести к провалу, а удачное, наоборот, — к процветанию и правильному восприятию всей фразы покупателями. Другими словами, слоган — это символьный код, где скрыт сценарий судьбы компании и бренда. На первый взгляд, данная информация кажется незначительной. Науку о буквице не преподают в институтах, не читают на курсах по копирайтингу. А ведь это основа основ, потому что каждая буква (а их 49) включает 48 образных и одно численное значение.

Только представьте — 48 образов имеет одна буква, часть из которых позитивные аспекты и часть негативные.

Но подходить к изучению буквицы нужно осознанно, потому эти знания сакральные и поверхностный подход может быть фатальным. С буквами лучше не шутить, мало ли, в какое слово они соберутся!

Онлайн — Сервисы, которые помогут составить интересный слоган:

http://www.procato.com/slogan+generator/

Такие генераторы станут отличным подспорьем в создании слоганов, если ваша фантазия и мозг забуксовали, и не могут больше предложить интересные слоганы для привлечения внимания. Многие скажут, что это самый легкий путь решения проблемы. Но даже у самого талантливого копирайтера иногда случается творческий кризис, а нужно срочно выдавить из себя варианты идей в условиях вечного цейтнота.

Ну вот и все! Конец — сказке венец. Подписывайтесь на наш блог! Обещаем, что будем делиться с вами только самой полезной и актуальной информацией в области маркетинга и рекламы.

Примеры рекламных слоганов. Ваша импровизация!

Чем полезны копирайтеру примеры рекламных слоганов?

Образцы мировой классики не обязательно переписывать слово в слово. Иногда популярное изречение может натолкнуть творческого автора на интересную мысль, дать намек, посыл для собственного уникального замысла.

Чтобы сразу поймать в интернете крупного заказчика и хорошо зарабатывать копирайтингом , стоит выбирать заказы на тексты коммерческого направления. Сегодня продаются по выгодной цене: PR-статьи, продающие тексты и сайты-одностраничники (Landing Page)и всевозможные коммерческие предложения.

Примеры рекламных слоганов для разных целей.

  • продвижение товара
  • привлечение клиентов
  • повышение продаж
  • презентации компании
  • фирменные лозунги, корпоративные мотивирующие речевки, слоганы, девизы и пр.

Слоган — мощный инструмент рекламного копирайтинга и современного маркетинга. Умение составлять эффективные «продающие» фразы — особое искусство, которое сразу возвышает обычного копирайтера до уровня профессионала.

Это уникальная ручная работа креативного мастера, которая требует не только рождения красивых и прибыльных идей. Такие тексты дают хорошую денежную отдачу. И компании заказчику, и кропотливому копирайтеру.

Обратите внимание! Это только статья с несколькими примерами. Если хотите получить профессиональные знания и официальный сертификат, подтверждающий вашу квалификацию, записывайтесь на уроки Школы копирайтинга.

Когда-то современное понятие «слоган» пришло к нам из языка древних галлов, живших еще до римской эпохи. Буквально оно означало боевой клич, призыв, важное сообщение. С конца XVII века понятие возродилось, его успешно стали применять, как инструмент рекламы.

Слоган — должен вызывать психологический посыл, стимулировать подсознательные желания клиентов, партнеров, конкурентов и покупателей.

Примеры рекламных слоганов — основные техники.

Чем мощнее получился отклик клиентов компании-заказчика, тем более эффективна была работа копирайтера.

Главные авторские приемы:

  1. Короткие фразы, минимум слов

Читать любят не все, а многим просто некогда, поэтому первое условие эффективного слогана – его лаконичность и удобство чтения (произношения). Чем меньше сложных слов, тем быстрее доходит восприятие смысла.

Примеры лаконичных рекламных слоганов:

Только лучшее. (Одежда FrancescoDonni)

Просто гениально (автомобиль Skoda)

Естественно AVENT (товары для малышей и мам)

Управляй мечтой! (автоконцерн Toyota)

  1. Рифмы, оксюмороны, созвучия, игра слов

Эти рычаги применяют для легкого запоминания информации. Полезно подключить юмор, метафоры, иронию. Важно найти слова, которые привлекут внимание и вызовут сильные эмоции (страх, негодование, счастье, предвкушение, удовлетворение, избавление, наслаждение, вдохновение, надежда и т.п.).

Примеры знаменитых рекламных слоганов:

Вольному – «Volvo» (омонимы – созвучные слова, легкая запоминаемость)

Каждой паре по паре. Salamander («пара» вызывает романтические чувства, дублированные слова быстрее запоминаются)

Nuts– заряжай мозги (юмор, посыл к здоровью)

Мойте воду перед едой! Brita (созвучность с известной пословицей, метафора, юмор).

  1. Цифры и временные рамки

Если в рекламе есть число – оно бросается в глаза в первую очередь. Наличие любого цифрового значения в призыве или заголовке будоражит страсти, расширяет воображение покупателя. Ограничения времени или товара (dedline) также вызывает повышенный интерес.

Примеры слоганов с числовыми значениями:

Ренни. 5 минут и никакой изжоги! (быстро)

Сегодня – дешевле, чем завтра! (страх опоздать, мечта сэкономить)

Гарантия на 10 тысяч конфет. George Dental Group (приятно и надолго)

Тройная защита для всей семьи. Аквафреш (мощность воздействия)

8 дверей по цене 4-х! Автомобиль Лада в Германии (чувство приятной экономии)

10 лет успеха — гарантия надежности (солидная дата достижений)

Максимум возможностей. Максимум свободы. Lexus (безграничное количество).

  1. Вопросы и противоречия

Любой вопрос в статье, вызывает у читателя чувство любопытства и желание узнать ответ. Вопрос может оставлять недосказанность, интригу, намек на продолжение. Противоречивые понятия тоже обращают на себя внимание читателя (все гениальное — просто).

Примеры слоганов с вопросами и противоречиями:

Вы все еще кипятите? Тогда мы идем к вам! (Порошок Tide)

Кто идет за Клинским? (Пиво)

Снежная королева. А Вы где одеваетесь?

Считаешь, что у меня нет вкуса? (Winston)

Легкая победа над трудным жиром (Fairy) – противоречие фраз

  1. Вызов чувства наслаждения:

Всегда эффективны слова, которые ассоциируются с приятным вкусом, запахом, с красивым телом, одеждой, окружением. Нежные ощущения и предвкушение обладания чем-то особенным расслабляет бдительность покупателя, выбрасывая в мозг порции серотонина – гормона радости и счастья.

Примеры рекламных слоганов для удовольствия:

Марс. Все будет в шоколаде! (конфеты Mars)

Лореаль Париж. Ведь Вы этого достойны! (косметика L’Oreal)

Купи себе немного ОЛБИ (акции торгового дома OLBI)

Все в восторге от тебя! А ты от Мэбиллин (косметический бренд Maybeline)

Удовольствие без промедления! (автомобиль Nissan Almera).

  1. Извлечение пользы, решение проблемы

В рекламе популярны выражения и фразы, которые обещают клиенту что-нибудь полезное — для здоровья, благополучия, комфорта, счастья, воспитания детей, улучшения условий работы, для быстрого обучения, получения и приобретения.

Примеры полезных рекламных слоганов:

Микроволновая печь. Витамины остаются (Panasonic)

Молочный ломтик Киндер. Молоко, которым можно перекусить! (Kinder Surprise)

Песня болезни будет недолгой. Доктор Мом (микстуры)

Пиносол. Чихать на насморк! (капли Pinosol)

Выигрыш за явным преимуществом. (автомобиль Audi).

Кроме вышеперечисленных слоганов для рекламы, существует еще масса мировых примеров, способных мгновенно вызвать страсть и мотивацию к решительным действиям.

Перефразируйте уже написанное до нас, вложите свой смысл, юмор, изюминку и читатель обязательно проявит к вашей информации здоровый потребительский интерес!

Для тех, кому важен профессиональный статус и новый уровень доходов, открыт доступ в Школу копирайтинга. Присоединяйтесь!

Вы получите навыки создания текстов любого жанра и научитесь зарабатывать по-настоящему!

Хочу получать свежие статьи на почту!

Поделитесь этой новостью в социальных сетях:

Лучшие известные слоганы фильмов

Порой от правильно подобранного слогана фильма зависит успех всей картины. Это фраза, которая запоминается сразу после названия киноленты. Целое искусство подобрать слоган так, чтобы он ассоциировался именно с этим фильмом.

В нашей стране, по понятной причине, такое искусство появилось относительно недавно. А вот на Западе немалая часть бюджета картины отводится именно талантливым копирайтерам, которые и составляют слоганы к фильмам.

Вот некоторые принципы слоганистики:

  • в слогане должен отображаться весь смысл фильма;
  • как правило, он должен быть предельно краток;
  • слоган фильма должен быть запоминающимся;
  • его нужно составить так, чтобы при произношении он звучал не менее красиво (помните те моменты, когда красивый томный голос в трейлере после названия самого фильма произносит фразу, от которой мурашки по коже?)

Вот некоторые примеры удачно подобранных слоганов:

  1. «Интриги. Хаос. Мыло» к фильму «Бойцовский клуб». Казалось бы, всего лишь три слова, которые (на первый взгляд) не связаны между собой. Однако насколько же они отвечают сюжету фильма! Как говорится, ни отнять, ни прибавить.
  2. «Можно ли полюбить с первого слова?» к кинокартине «Дом у озера». Здесь, помимо привязки к сюжету, используется еще один любопытный прием. Именно вопрос, адресованный к зрителям, делает их непосредственными участниками событий. И чтобы ответить на него, создатели и призывают посмотреть фильм.
  3. «Ибо крепка, как смерть, любовь» к киноленте «Адмиралъ». Не скажу, что это лучший слоган, но здесь креаторы использовали еще один метод – к прямой известной цитате. Не знаю, насколько вяжется цитата из Библии к Колчаку, но факт остается фактом.
  4. «В космосе твой крик никто не услышит» к знаменитому фильму «Чужой». Это «классика» в теме слоганов, про который писали уже столько, что мои комментарии здесь будут просто излишни.

А как же обстоит дело с неудачно подобранными слоганами? Мне сразу же в голову пришел слоган, написанный к фильму «Гангстер» — «Это случилось однажды в Америке…». Зачем было делать отсылку на легендарный фильм, с которым связана всего лишь тема гангстеров и ничего больше? Мне лично не ясно. Тем не менее, это не помешало завоевать картине множество престижных наград благодаря талантливому режиссеру и целой плеяды звезд Голливуда. Но это уже другая история.

Предлагаю немного пофантазировать и представить, как бы могли выглядеть слоганы к известным советским фильмам.

К примеру:

  • «Москва слезам не верит». – «Эпохи меняются, любовь – остается»
  • «Афоня» — «Чтобы изменить мир к лучшему, начни с себя»
  • «Ирония судьбы, или С легким паром!» — «Настоящая любовь живет без прописки»

Ну, это всего лишь моя фантазия. А какие у вас любимые слоганы фильмов? Или вы сможете привести пример наиболее неудачных. А быть может, вы подхватите мою игру и придумаете свои слоганы к известным старым кинолентам?

Лучшие слоганы к фильмам

Жанр: Триллер

  1. «Изменишь одно, изменится все» Эффект бабочки
  2. «Она любила тайны, но однажды сама стала тайной» Бумажные города
  3. «Иногда дар – это проклятие» Шестое чувство
  4. «Он в прямом эфире и даже не подозревает…» Шоу Трумана
  5. «Добро пожаловать в мир Хаоса!» Темный рыцарь
  6. «Чем вы ближе, тем меньше вы видите» Иллюзия обмана
  7. «Открыв глаза на мир одному человеку… он открыл и свои собственные» Пробуждение
  8. «Добро пожаловать в реальный мир» Матрица
  9. «Дружба, ставшая соперничеством. Соперничество, превратившееся во вражду» Престиж
  10. «Вы не можете остановить того, кого не видно» Леон
  11. «Твой разум — место преступления» Начало
  12. «Если реальность напала на тебя, ты не в чем не можешь быть уверен» Игры разума
  13. «Всё иллюзорно, кроме любви» Иллюзионист
  14. «Ты увидишь мир наизнанку» Обитаемый остров
  15. «Всё возможно, пока не сделан выбор» Господин Никто
  16. «Если он сумасшедший, то кем это делает вас?» Пролетая над гнездом кукушки
  17. «Тревога в кричащих пропорциях» Окно во двор
  18. «По страшнейшему из бестселлеров» Молчание ягнят
  19. «Он возомнил себя Богом и начал карать» Семь
  20. «Мы все иногда сходим с ума» Психо
  21. «Я родился при странных обстоятельствах» Загадочная история Бенджамина Баттона
  22. «Изменишь одно, изменится всё» Эффект бабочки
  23. «Можешь стереть любовь из памяти, выкинуть из сердца это уже другая история» Вечное сияние чистого разума
  24. «Некоторые воспоминания лучше забыть» Помни
  25. «Некоторые места никогда не отпустят» Остров проклятых
  26. «Ты готов сыграть?» Игра
  27. Линия жизни на линии огня» Телефонная будка

Жанр: Фантастика

  1. «И разгорится пламя» Темный рыцарь: Возрождение легенды
  2. «Семнадцатилетний Марти МакФлай пришел вчера домой пораньше. На 30 лет раньше. Назад в будущее
  3. «Следующий шаг человечества станет величайшим» Интерстеллар
  4. «Судьба переписана» Терминатор: Генезис
  5. «У бессмертия есть побочные эффекты» Вне/себя
  6. «Что если одна таблетка NZT сделает тебя богатым и могущественным? Узнай о побочных эффектах» Области тьмы
  7. «Что будет, когда закончатся числа?» Знамение
  8. «Это новый мир» Аватар
  9. «В космосе никто не услышит твоего крика» Чужой
  10. «Размер имеет значение» Годзилла
  11. «Он обычный человек, почти» Хэнкок
  12. «Твоё будущие в его руках» Терминатор
  13. «Нет триумфа без потерь. Нет победы без страданий. Нет свободы без жертв» Властелин колец: Возвращение Короля
  14. «Могущество может содержаться в маленькой вещи» Властелин колец: Братство кольца
  15. «It mu5t be found» Пятый элемент
  16. «Восьмое чудо света» Кинг-Конг

Жанр: Драма

  1. «За каждой большой любовью стоит большая история» Дневник памяти
  2. «Быстрый автомобиль, миллион марок в багажнике, и всего одна неделя жить» Достучаться до небес
  3. «Настоящая сила не может быть дана, она может быть взята…» Крестный отец
  4. «Все умирают, но не все живут по-настоящему» Храброе сердце
  5. «Ничто на Земле не сможет разлучить их» Титаник
  6. «Подлинная история веры, преданности и вечной любви» Хатико: Самый верный друг
  7. «Некоторые люди не могут поверить в себя, пока кто-нибудь не поверит в них» Умница Уилл Хантинг
  8. «Что может вернуть любовь?» Миллионер из трущоб
  9. «Преступление очевидно, правда — нет» Жизнь Дэвида Гейла
  10. «Мир уже никогда не будет прежним, после того как вы увидите его глазами Форреста Гампа» Форрест Гамп
  11. «Пол Эджкомб не верил в чудеса. Пока не столкнулся с одним из них» Зеленая миля
  12. «Преодолей судьбу» Левша
  13. «Смотри внимательнее» Красота по-американски
  14. «Она изменит вашу жизнь» Амели
  15. «Не ради мести, а во имя справедливости…» Ворошиловский стрелок
  16. «Это не любовная история, это история о любви» 500 дней лета
  17. «Одно слово может изменить твою жизнь» Всегда говори «ДА»
  18. «Время ждёт одного человека» Поезд на Юму

Жанр: Вестерн

  1. «Они забрали его свободу. Он заберёт у них всё» Джанго освобожденный
  2. «Для этих трех мужчин гражданская война — не ад, для них она — учебка.» Хороший, плохой, злой
  3. «В её жизни было трое мужчин. Один, чтобы взять её… один, чтобы любить её… и один, чтобы убить её» Однажды на диком западе»

Жанр: Боевик

  1. «Она — ключ к тайнам Вселенной» Люси
  2. «Мечтай о большем. Живи красиво.» Антураж
  3. «Страх это кандалы. Надежда это свобода» Побег из Шоушенка
  4. «Данила возвращается» Брат 2
  5. «У них двенадцать клочков бумаги… двенадцать возможностей на убийство» 12 разгневанных мужчин
  6. «Этот список — жизнь» Список Шиндлера
  7. «Семь могущественных воинов ставших героями маленького города» Семь самураев
  8. «30 лет из жизни мафии» Славные парни
  9. «Бейся или не выживишь… Гони или никогда не сбежишь» Город Бога
  10. «Она приближается» Девушка с татуировкой дракона

Жанр: Комедия

  1. «Не буди во мне зверя, пожалуйста» Кунг-Фу-Панда

Лучшие известные слоганы фильмов 5 (100%) 2 голосов

65 броских и креативных слоганов известных компаний

Слоган — это ключевая фраза, которую используют рекламодатели, чтобы устно подчеркнуть уникальность и презентовать основную идею своего продукта или услуги. По большому счету, в нем заключается суть рекламной кампании, которая играет важную роль в жизни людей. Ведь именно слоган способен привлечь внимание покупателей и повлиять на их выбор.

Наличие слогана настолько важно, что фирмы по всему миру тратят миллиарды на разработку маркетинговой кампании, которая поможет стать бренду легко узнаваемым. Каждый день мы повсеместно сталкиваемся с миллионами фраз и предложений: от печатных СМИ до онлайн-рекламы. И хотя есть слоганы, которые мы знаем наизусть, есть и такие, которые появились и исчезли, оставшись незамеченными.

Что представляет собой рекламный слоган, способный сделать компанию успешной?

Он не только легко запоминается, но и имеет секретный элемент, который заставляет нас тщательнее присматриваться и обдумывать будущую покупку. Успешный рекламный слоган способен впечатлить вашу целевую аудиторию и выделить продукт вашей компании среди остальных.

Согласно книге Чарльза Уиттьера “Креативная реклама”, слоган должен быть настолько сильным, чтобы качественно презентовать какой-либо продукт или услугу и оправдать свое частое упоминание в рекламе. По словам автора, он должен быть так хорошо сформулирован, что люди наверняка запомнят его.

Руководство по созданию успешного слогана

  • Отождествление с брендом. Хороший слоган должен сохранять тесную связь с названием торговой марки, которое в нем упоминается или явно подразумевается. Лучше всего непосредственно указать название своей компании в слогане.
  • Легко запомнить. Некоторые из широко известных теглайнов и слоганов по-прежнему используются сегодня, хотя их создали несколько лет назад.
  • Чувство выгоды. Расскажите о преимуществах вашего продукта на доступном для потребителя языке. Превратите вредное в полезное. Наглядно покажите, что будет, если не использовать ваш продукт. Дайте потребителям возможность почувствовать выгоду и удовольствие от использования вашего продукта.
  • Дифференциация. Современный рынок услуг заполнен различными предложениями, поэтому компаниям, которые работают в одной отрасли, следует использовать креативные и оригинальные слоганы, чтобы выделяться среди остальных.
  • Просто и понятно. Используйте в своем слогане короткие ключевые слова или фразы, которые привлекают внимание. Одного слова обычно недостаточно.

65 слоганов известных компаний

1. Imax

Think big — Мысли широко

2. Volkswagon

Think small — Думай о малом

3. Blogger

Push button publishing – Публикуй нажатием кнопки

4. Mac Pro

Beauty outside. Beast inside — Красота снаружи.Красота внутри

5. Harley Davidson

American by birth. Rebel by choice — Американец по рождению. Мятежник по выбору

6. Calvin Klein

Between love and madness lies obsession — Между любовью и сумасшествием — одержимость

7. Google

Don’t be evil — Не делай зла

8. Survivor TV Series

Outwit. Outplay. Outlast — Перехитрить. Переиграть. Пережить

9. Canon

See what we mean — Смотрите, что мы имеем в виду

10. Johnnie Walker

If you want impress someone, put him on your black list — Если вы хотите произвести впечатление на кого-то, поместите его в свой черный список

11. Matchbox

We sell more cars then Ford, Chrysler, Chevrolet and Buick combined — Мы продаем больше автомобилей, чем Ford, Chrysler, Chevrolet и Buick вместе взятые.

12. Reebok

I am what I am — Я тот, кто я есть

13. 3M

Innovation — Инновация

14. Marks & Spencer

The customer is always and completely right! — Клиент всегда и полностью прав!

15. Federal Express

When there is no tomorrow — Когда завтра не будет

16. Nikon

At the heart of image — В сердце изображения

17. Red Cross

The greatest tragedy is indifference — Величайшая трагедия — безразличие

18. Playstation

Live in your world. Play in ours — Живите в своем мире. Играйте в нашем

19. Porsche

There is no substitute — Нет никакой замены

20. Disneyland

The happiest place in earth — Самое счастливое место на земле

21. Fortune Magazine

For the men in charge of change — Для мужчин, отвечающих за изменение

22. Holiday Inn

Pleasing people the world over — Удовольствие людей во всем мире

23. Ajax

Stronger than dirt — Сильнее грязи

24. Adidas

Impossible is nothing — Невозможное возможно

25. Haagen-Dazs

Pleasure is the path to joy — Удовольствие — путь к радости

26. Yellow Pages

Let your fingers do the walking — Пусть ваши пальцы всё обойдут

27. IBM

Solutions for a small planet — Решения для смарт-планеты

28. Abbey National

Because life’s complicated enough — Потому что жизнь достаточно сложная

29. Kodak

Share moments. Share life — Поделись моментами. Поделись жизнью

30. McDonalds

I’m lovin it — Я люблю это

31. Hallmark

When you care enough to send the very best — Когда вы заботитесь, чтобы отправить самое лучшее

32. De Beers

A diamond is forever — Бриллиант навсегда

33. Levi’s

Quality never goes out of style — Качество никогда не выходит из моды

34. Nike

Just do it — Просто сделай это

35. Nokia

Connecting people — Соединяя людей

36. Tag Heuer

Success. It’s a mind game — Успех. Это игра ума

37. Sony

Make believe — Воплощая мечты

38. Subway

Eat fresh — Ешьте свежее

39. Electronic Arts

Challenge everything — Бросай вызов всему

40. Olympus

Your vision. Our future — Ваше видение. Наше будущее

41. Vodafone

Make the most of now — Извлеки из момента максимум

42. Maxwell House

Good to the last drop — Хорош до последней капли

43. Clairol

Does she… or doesn’t she? – Она это делает … или нет?

44. Aston Martin

Power, beauty and soul — Сила. Красота. Душа

45. Burger King

Have it your way — Сделай по-своему

46. Visa

Its everywhere you want to be — Везде, где вы хотите быть

47. Coca-Cola

Twist the cap to refreshment — Открути крышку для свежести!

48. M&Ms

Melts in your mouth, not in your hands — Тает во рту, а не в ваших руках

49. Jaguar

Grace, space, pace – Элегантность, простор и выносливость

50. AT&T

Reach out and touch someone — Будь на связи

51. Kentucky Fried Chicken

Finger lickin’ good — Пальчики оближешь

52. L’Oreal

Because you’re worth it — Вы этого достойны

53. Diesel Jeans

Be stupid — Будь глупым

54. Metropolitan Life

Have you met life today? — Вы встречали жизнь сегодня?

55. Nintendo 64

Get n or get out — Заходи или убирайся

56. Dixon

The last place you want to go — Последнее место, куда вы хотите отправиться

57. Ebay

Buy it. Sell it. Love it — Купи это. Продай это. Люби это

58. General Electric

Imagination at work — Воображение в работе

59. Du Pont

The miracles of science — Чудо науки

60. The National Lottery

It could be you — Это можешь быть ты

ТОП-10 самых известных брендов мира: логотипы, слоганы, причины популярности

Что делает бренд популярным, известным, востребованным на рынке? Теоретически рейтинг компании должен основываться на ее финансовой мощи. Но дело в том, что существует множество специализированных брендов, которые зарабатывают миллиарды долларов, но остаются в тени для широкой публики.

Самые известные бренды мира сочетают сразу несколько показателей: финансовые результаты, влияние компании на состояние рынка, узнаваемость бренда и лояльность покупателей.

Консалтинговое агентство «Interbrand» ежегодно фиксирует рейтинги, учитывая колебания всех показателей эффективности бренда. Традиционно в списке представлено 100 самых известных компаний мира.

Мы не станем зацикливаться на рейтингах, цифрах и суммах. Этой информации предостаточно в сети. Вместо этого разберем десятку компаний, которые попали в авторитетный список «Interbrand», рассмотрим слоганы известных брендов, их логотипы и причины популярности среди потребителей.

Итак, поехали!

№ 1. Apple

Apple — это та компания, об известности которой не нужно говорить. Самый популярный бренд в мире вырастил вокруг себя миллионы преданных фанатов, которые буквально живут «от новинки до новинки».

Слоган «Think Different» («Думай иначе») отражает маркетинговую политику компании, которая сделала ставку на ультрасовременный дизайн, творчество, нестандартность и начала выпускать продукт massclusivity (массовый эксклюзив). Также неотъемлемая часть успеха бренда — это культовая личность Стив Джобс, который буквально создал новую религию и заставил весь мир мечтать о «яблочных» гаджетах.

Говоря о популярности компании «Apple», нельзя игнорировать ее сетевой эффект. Став обладателем продуктов этого бренда, человек входит в огромную потребительскую сеть, где можно получить эксклюзивный сервис, опции, услуги, аксессуары.

Поэтому, откусив однажды кусочек «райского яблока», человек становится постоянным потребителем.

№ 2. Google.

Сегодня Google настолько популярен, что слово «гуглить» стало общепринятым термином, обозначающим поиск информации в интернете. Мы говорим в первую очередь о Гугле, как о поисковой системе, конкурентоспособность которой основывается на ее эффективности, а не на рекламе.

Огромный каталог сайтов, быстрый поиск и точная выдача по ключевым запросам, широкая линейка удачно реализованных и популярных сервисов, которые облегчают работу в интернете.

Google стремится качественно организовать всю информацию в мире и сделать ее доступной каждому человеку. И это у него неплохо получается.

Логотип Google, конечно, нельзя назвать художественным шедевром, но именно благодаря его цветовым сочетаниям, продукты компании легко идентифицировать и запомнить.

№ 3. Coca-Cola

Безусловно, Coca-Cola — это легенда. Логотип, выполненный замысловатым каллиграфическим шрифтом, и рифленую бутылку невозможно спутать с каким-либо другим. Компания, основанная 125 лет назад, до сих пор занимает высокие позиции в рейтингах самых известных брендов.

Coca-Cola знают в каждом уголке планеты. В чем секрет успеха компании с такой многолетней историей? Во-первых, в имидже фирмы, который основан на семейных ценностях. Благодаря масштабным рекламным кампаниям, этот напиток ассоциируется с Рождеством, Санта-Клаусом, волшебством, уютом, семейными праздниками, дружеской компанией.

Во-вторых, рецепт приготовления напитка окутан легендами — никто не знает оригинальной формулы до сих пор. Это великолепный маркетинговый ход, который только повысил интерес к газировке в свое время.

В-третьих, Coca-Cola — демократичный бренд. Колу любят и пьют дети, тинейджеры, простые рабочие и суперзвезды.

Кроме того, логотип практически не менялся с начала XX века. Стабильным успехам Coca-Cola могут позавидовать даже самые популярные бренды.

№ 4. Microsoft

Компьютер — в каждый дом! Это и есть многолетняя политика Microsoft. Благодаря Биллу Гейтсу и его компании, у нас есть Windows, X-box, Microsoft Office, Windows Phone. Microsoft был одним из первопроходцев внедрения компьютерных технологий в массы. За 40 лет работы бренд подарил, а точнее продал миллионам людей инструменты, позволяющие быть эффективными и продуктивными.

Слоган Microsoft — мир цифровых технологий. Эмблема бренда, так же, как и логотипы других известных компаний, несколько раз кардинально менялись:

№ 5. Samsung

Южнокорейская компания «Samsung» — один из крупнейших концернов в мире. Говоря о продуктах, выпускаемых под этим брендом, мы подразумеваем соотношение цены и качества. Благодаря масштабным рекламным кампаниям, которые из года в год позиционируют бренд, как лидера цифровых технологий с лояльной ценовой политикой, потребители охотно выбирают продукты Samsung.

Слоган компании — «Imagine the Possibilities» («Вообрази возможности»). Идея эмблемы Samsung — слегка наклоненная эллиптическая форма — символизирует движение в мировом пространстве, развитие, динамику и совершенствование.

№ 6. Amazon

Amazon, как и многие другие известные бренды мира, начинал свою историю с гаража, в котором стояла всего пара компьютеров. Это была штаб-квартира будущего интернет-гиганта в далеком 1994 году. Сначала компания продавала только книги — товар, который не нужно примерять и осматривать перед покупкой.

К слову, в то время онлайн-магазинов, как таковых, еще не существовало, поэтому Amazon считается первопроходцем в этой сфере.

Сегодня компания «Amazon» активно создает пространство, в котором каждый может купить все, что пожелает.

Логотип также отражает политику бренда: стрелка в виде смайлика намекает, что главная цель компании — это удовольствие клиента. А направление показывает, что здесь можно найти все от A до Z.

В маркетинге Amazon активно использует Google AdWords и контекстную рекламу, которая приводит на площадку новых посетителей. Кроме того, компания тратит миллионы на совершенствование интерфейса. Отдельное внимание уделяется приложениям Amazon, email-маркетингу, партнерским программам и клиентскому сервису.

№ 7. McDonald’s

Пищевая империя «McDonald’s», несмотря на многочисленную критику со стороны общественности, продолжает удерживать высокие позиции в своей нише. Компания уже успела провести ребрендинг, доработать меню (вводятся новые сезонные позиции, с замашкой на здоровое питание, а также блюда на основе традиционных продуктов того или иного региона).

Но есть несколько секретов успеха, которые сделали McDonald’s популярным и вездесущим:

  • рестораны открывают только в людных, проходных местах, так как основная масса посетителей — зашедшие случайно;
  • внутри и снаружи заведения используется специальный ароматизатор, который возбуждает аппетит;
  • система привлечения детей — оборудованные площадки, детские залы, дни рождения, шарики, сувениры, внимание со стороны сотрудников;
  • маркетинговая фишка «мака» — Хеппи Мил с серийной игрушкой (ребенку нравится, а главное — он приведет родителей еще и еще, чтобы собрать коллекцию);
  • вкус Биг Мака не меняется с 1967 года, таким образом у клиентов вырабатывается привычка;
  • схема конвейера приносит прибыль — пришел, заказал, съел и освободил место для следующего клиента (этому способствует энергичная музыка, твердые стулья, отсутствие розеток в зале для подзарядки гаджетов);
  • весь персонал проходит спецподготовку, как морские котики, — действует по шаблону, но это безотказно работает более полувека;
  • McDonald’s активно партнерится с компаниями «Hummer» и «Дисней», оказывая друг другу услуги по взаиморекламе.

Слоган — «I’m loving it!»

№ 8. Facebook

Самая популярная социальная сеть в мире, которая охватывает почти 2 миллиарда людей. Фишка Facebook в том, что этот стартап создал онлайн-сервис для общения, обмена информацией и фотографиями в то время, когда ничего подобного еще не существовало.

Изначально сервис предназначался для существующего офлайн-сообщества — студентов Гарвардского университета, в котором учились создатели сети Марк Цукерберг, Эдуардо Саверин, Дастин Московиц и Крис Хьюз. Это была удачная идея, ведь гораздо легче продвигать ресурс, созданный под потребности уже существующей группы пользователей.

Слоган — «Connect with friends and the world around you on Facebook» («Общайся с друзьями и всем миром на Фейсбук»).

№ 9. Nike

«Just do it», — сказал всему миру Фил Найт, основатель компании «Nike». И мир с удовольствием начал покупать кроссовки и спортивную одежду этой компании.

Nike можно считать эталоном маркетинга в рамках рынка товаров для спорта. Корпорация одной из первых пришла к тому, что объектом рекламы должны быть не кроссовки, а люди, которые их носят. Поэтому в рекламные кампании начали привлекать звезд мирового уровня из различных видов спорта, что положительно повлияло на популярность бренда среди молодежи.

Слоганы известных компаний, как правило, всегда на слуху. Но Nike шагнул дальше! «Just do it!» («Просто сделай это!»), в раскрутку которого были вложены сотни миллионов долларов, превратил спорт в религию, где Nike стал пророком.

Название компании имеет свою историю. «Nike» — происходит от имени греческой богини победы Ники. А логотип известного бренда в виде галочки —это е е крыло. Эмблема Nike неспроста так лаконична. Это сделано для того, чтобы фирменные значки можно было размещать где угодно на кроссовках и одежде.

№ 10. IKEA

Есть идея. Есть IKEA.

А идея бренда в том, чтобы, предлагая широкий ассортимент функциональных товаров для дома по низким ценам, привлекать в магазины все больше и больше клиентов. Вся политика компании крутится вокруг понятия «экономия». Например, проект шкафа разрабатывается на основе уже установленной цены, а не наоборот.

Доступные цены — главный месседж, на который делают акцент во всех коммуникациях: лозунги в рекламе, на pos-материалах, в самом магазине на каждой полке, стене и кассе. Вместе с тем IKEA не забывает напоминать о своем шведском происхождении. Все — ради того, чтобы человек подсознательно связывал бренд с низкой ценой и высоким европейским качеством.

Кстати, лаконичный и выполненный в цветах шведского флага логотип транслирует ключевой посыл IKEA — простоту, качество, доступность.

Вместо заключения

В рамках этой статьи мы рассмотрели известные компании мира, которые попали в рейтинг глобальных брендов и считаются самыми высокодоходными и узнаваемыми. Также затронули некоторые полезные фишки их маркетинговой политики, которые можно успешно применить в вашем бизнесе.