Российский бренд наши

Бренд Vatnique — уникальный продукт на нашем рынке: за основу дизайна ребята взяли традиционный русский ватник и интерпретировали его на современный лад. Теперь команда марки выпускает одну и ту же модель каждый сезон, используя разные материалы и фурнитуру. Так, совсем недавно Vatnique представил капсульную коллекцию, навеянную классическим твидовым жакетом Chanel. Получилось очень круто.

Luda Nikishina

Люда Никишина начинала свое дело с производства идеально скроенных пальто. Теперь в ассортименте бренда можно также найти платья, костюмы, топы и юбки, но верхняя одежда по-прежнему остается столпом Luda Nikishina. Если вы ищете идеальную шубу из экомеха — вам к Никишиной. Кстати, в своем Instagram дизайнер регулярно призывает подписчиков отказаться от использования пластика, что заслуживает отдельного уважения.

Пожалуй, самый известный бренд верхней одежды родом из Санкт-Петербурга. Прежде всего к osome2some стоит идти за пальто — классического кроя, с запахом, необычными деталями вроде вшитого в ворот шарфа, дафлкотами… Продолжать можно долго. В ассортименте марки как однотонные модели в широкой цветовой палитре, так и ультрамодные с анималистичным принтом.

Одна из стильных сторон петербургского бренда — футуристичные парки, куртки и пуховики, которые понравятся любителям теквира. Как говорят сами создатели Novaya, идея марки родилась благодаря их желанию разработать функциональную верхнюю одежду для жителей города, где «осенне-зимний сезон составляет девять месяцев в году». Задумка удалась — вещи из коллекции Novaya выглядят так, что в них хочется буквально жить.

SH’U

Бренд специализируется на непромокаемых плащах и зимних куртках простого лаконичного кроя. В коллекциях SH’U всего несколько моделей, выполненных в разных цветах, — идеально для тех, кто ищет по-настоящему универсальную верхнюю одежду на осень и зиму. Удлиненные куртки и парки выполнены из плотного нейлона с мембраной, который защищает от ветра и снега, а благодаря утеплителю они выдерживают температуру до 20–25 градусов ниже нуля. Особое внимание — на цветовую палитру: помимо классических черных и серых моделей здесь найдутся более необычные — травянисто-зеленые, синие и небесно-голубые.

Ориентированный на технологичную моду бренд с отличными парками, куртками и пуховиками в утилитарном стиле. Зимние модели рассчитаны на температуру до минус 20 градусов и сконструированы так, чтобы максимально защищать от ветра и холода. Классический дизайн на каждый день с необычными деталями, такими как светоотражающие полосы на спине и рукавах.

Один из ветеранов российской индустрии моды по части технологичной одежды, который не нуждается в специальном представлении. Индустриальный подход к дизайну, инновационные материалы, гусиный пух в качестве утеплителя, уникальный метод окрашивания с применением минералов и органических пигментов — все это про верхнюю одежду Grunge John Orchestra.

Симпатичный московский бренд, названный в честь одной из четырех вершин горнолыжного курорта Аспен. Основательница и дизайнер Buttermilk Дина Лубенцова создает красивую и удобную одежду для жизни — например, пуховики с плотно застегивающимся капюшоном. В преддверии зимы советуем присмотреться к пальто и шубе из искусственного меха с утеплителем, которые выдерживают даже 15-градусные морозы.

Дизайнер Юлия Шинкарева называет направление своей работы неоклассикой. SHI-SHI действительно понравится любительницам классического стиля: множество вариантов пальто, дубленки, пуховики с поясом и без. Отдельный плюс — небанальная цветовая гамма от меланжевого розового до серо-голубого.

Содержание

40 молодых российских брендов одежды в Инстаграме

Чтобы одеваться красиво и стильно, совсем не обязательно гнаться за «‎именами» заморского происхождения‎.

В России сегодня существует ряд молодых, но уже знаменитых брендов одежды, которые ничем не уступают именитым западным маркам.

О них сегодня и пойдет речь.

Фото обложки: @12storeez

1. 12 storeez @12storeez

Бренд одежды 12Storeez был основан сёстрами-близнецами Мариной и Ирой Голомадзиными несколько лет назад в Екатеринбурге. И уже стал любимым брендом настоящих ценительниц моды.

Бренд стремится к качеству вещей класса премиум. Все коллекции 12Storeez доступны в их интернет-магазине. У бренда имеются собственные магазины в Москве, Санкт-Петербурге, Екатеринбурге, Сочи, Казани и Ростове-на-Дону.

Интересный факт: у марки выходят 12 коллекций в год – отсюда и название!

2. Ushatava @ushatava_live

У USHATÁVA можно найти разнообразные модели на все случаи жизни. Здесь вы встретите изобилие естественных природных цветов: бежевый, хаки, молочный, оливковый и многие другие, а также необычные образы: фартуки и косынки из эко-кожи (бренд заботится об окружающей среде), рубашки-платья в пол.

Одна из самых необычных моделей USHATÁVA – «Пальто, а сзади нет». С первого взгляда, это обыкновенное пальто, но сзади длина заканчивается на бёдрах.

3. Iamstudio @iamstudio

I AM Studio – это изобилие принтов, мини-платья в винтажном стиле и тренчкот-трансформер из шерсти и многое другое. Разнообразная цветовая палитра бренда – это настоящее спасение от хмурого российского межсезонья.

Сейчас I AM Studio имеет свой собственный шоу-рум в Москве, их товары представлены в магазинах шести зарубежных стран.

4. Present Simple @presentsimple.tricot

Вытеснить трикотаж из нашего гардероба нелегко – он тёплый и удобный, что особенно важно для русских широт.

Present Simple Tricot – это большой ассортимент базовых повседневных трикотажных вещей. Вещи изготавливаются из высококачественных итальянских материалов.

Модели Present Simple Tricot воплощают женственность и мягкость.

5. YuliaWave @yuliawave_showroom

История марки началась случайно. Когда-то в 10-м классе за плохое поведение будущую основательницу YULIAWAVE Юлию Василевскую пересадили на первую парту к девочке-хорошистке.

С того момента девушки стали неразлучны и несколько лет назад решили создать совместное дело.

Урбанистический шик и внимание к деталям – вот главные направления бренда.

YULIAWAVE славится своей верхней одеждой: дублёнками, кожаными куртками, пальто из натуральных материалов – какие встретишь только в лучших бутиках Италии и Франции.

6. Toptop.ru @toptop.ru

TOPTOP – знаменитый интернет-магазин, продающий эксклюзивную одежду, обувь и аксессуары собственного производства. Кроме того, TOPTOP создаёт коллаборации с известными российскими дизайнерами одежды.

Стилисты компании в режиме онлайн помогут каждой моднице подобрать идеальный образ. Коллекция TOPTOP постоянно наполняется, чем радует постоянных покупательниц. А их у марки, на минуточку, более 35000!

7. All We Need @all.we.need

Каждый раз, когда начинающие дизайнеры находили идеальные ткани и поставщиков, они восклицали: «То, что нужно!»

Эта фраза стала настолько родной для создателя бренда, что он решил его так и назвать: «All We Need». Вы не ослышались, «он» – это создатель бренда одежды All We Need Алексей Ефремов.

У этой марки нет дизайнерских шедевров, все вещи базовые. Однако, дизайнеры стараются создавать трендовые фасоны в различных цветах, что очень ценят модницы.

8. Namelazz @namelazz

Натуральные оттенки и качественные материалы – основы российского бренда Namelazz. Здесь можно найти как объемные костюмы оверсайз, так и приталенные романтические платья-корсеты.

9. Furfurza @furfurza

Бренд Furfuza известен своей верхней одеждой из натурального меха.

Простой крой и ничего лишнего, при этом модель легко садится и сочетается с любым стилем. Кроме особенно успешной верхней одежды у бренда можно найти воздушные шелковые платья, брючные костюмы с необычными блейзерами и многое другое.

10. Soeasy @soeasy_moscow

Стиль – это так легко! Девиз этой марки понятен из названия.

Покупательница So easy – это стильная девушка, которая знает толк и в масс-маркете, и в премиальных марках. Она любит неординарный стиль и элегантность.

Создатель марки – Алексей Ольховой. Успешный fashion-фотограф и предприниматель.

11. Юлия Прохорова @beloezoloto

Создательница BELOE ZOLOTO, Юлия Прохорова, прошла сложный путь становления своего бренда.

Её первый бутик открылся в 2012 году и сразу тронул сердца любительниц изящных нарядов своими воздушными женственными образами.

BELOE ZOLOTO – это огромные коллекции женственных платьев с идеальным кроем, однако здесь также можно найти элегантные брючные костюмы.

Юлия выпускает необычную линию платьев для девочек и совместную для мам и дочек. Бренд состоит из двух линий: более доступной и более дорогой, премиальной.

12. Sashaskvo @sashaskvo_brand

Дизайнеры данного премиум бренда уделяют пристальное внимание каждой мелочи. Именно поэтому одежду от SashaSkvo можно рассматривать часами.

Кроме того, можно заказать индивидуальный пошив.

13. Lesyanebo @lesyanebo.brand

Дизайнер и создатель бренда NEBO Олеся Шиповская уделяет особое внимание трендам.

Бренду ещё нет трёх лет, но он уже успел появиться на обложках VOGUE, Marie Claire, BAZAAR.

У NEBO множество моделей, представленных в нескольких цветах. NEBO также выпускает оригинальные дизайнерские аксессуары: моносерьги, бусы из натурального жемчуга, броши ручной работы.

14. Solo — u @solo_u

Одежда нужна для того, чтобы украшать и передавать настроение. Дизайнеры SOLO-U знают, что настроение у девушек очень изменчиво.

Поэтому и предлагают одежду на любой случай жизни по доступным ценам.

15. Must have. Москва @musthave_moscow

Каждый день дизайнеры MUST HAVE работают с десятками «никогда не надену» и одевают девушек с самым разным вкусом и стилем.

Упор делается на базовый гардероб, но бренд не забывает баловать своих покупательниц яркими неординарными вещами.

16. Dress no stresss @dress_no_stresss

В коллекциях одежды Dress No Stress преобладают вещи делового стиля.

Каждая модель здесь по-настоящему изыскана!

17. Rimarka @rimarka_moscow

Правильный силуэт, покрой, подчеркивающий талию, стильные детали – всё это сделает повседневный образ модным и женственным.

Сейчас в линейке бренда множество интересных платьев: от тёплых строгих до цветочных легких.

Дизайнеры Rimarka в своих социальных сетях признаются, что они сами в восторге от своей одежды!

18. Pache @pacheswimwear

Отправляясь в отпуск, настоящая модница никогда не забудет заглянуть в магазин бренда ПÁЧЕ.

Самые модные и минималистичные купальники, большой ассортимент цветов, регулируемая посадка купальника – все это от ПÁЧЕ.

19. Merry Perry @merry_perry

Визитная карточка бренда Merry Perry – длинные юбки в пол. Создательница бренда Дарья Федоровская делает только те вещи, которые с радостью носила бы сама.

За один поход в Perry Merry девушки могут собрать целый гардероб: от элегантных шелковых платьев в пол, до тёплых спортивных костюмов.

20. Bazilika @thebazilika

BAZILIKA – российский дизайнерский бренд, основанный в Москве. Главное направление одежды – стрит стайл.

Чаще всего в коллекциях бренда встречаются вещи в универсальном размере, свободного кроя и оверсайз, придающие образу уникальный стиль и хрупкость.

21. Simplify @__simplify

Бренд SIMPLIFY был основан в 2017 году Тамуной Циклаури и Кети Месхи. Одежда SIMPLIFY так же проста, как и само название.

Здесь нет тяжелого и броского декора. У SIMPLIFY много образов с приталенными силуэтами, подчёркивающими фигуру.

Дизайнеры стремятся сделать свои вещи настоящей классикой, так чтобы их можно было надеть в любое время, вне зависимости от быстро меняющейся моды.

22. Arapkhanovi @arapkhanovi

Несколько лет назад сестры Хадиджа и Луиза Арапхановы создали бренд «Arapkhanovi».

Одежда специально создана для мусульманских девушек. Однако это не значит, что все образы Arapkhanovi безликие и однообразные.

Сестры успешно исправляют это с помощью ярких, интересных принтов.

23. Ma Ya @maya.om

Бренд Ma Ya известен своими волшебными дизайнерскими платьями. Они по-настоящему выделяются среди платьев других марок.

Огромное количество блеска, пайеток, воздушный тюль – в таком платье каждая девушка почувствует себя особенной.

Кроме платьев, у марки представлены такие же яркие тренчи и костюмы. Ma Ya является постоянным участником Mercedes-Benz Fashion Week Russia.

24. Charm store @charmstore.club

Вещи от CHARMSTORE такие летящие и воздушные, что сразу хочется к ним прикоснуться! У бренда много базовых вещей для простого, но стильного гардероба.

Кроме того, в магазине этой марки представлены изысканные украшения, которые успешно завершат любой модный образ.

25. Milani @by_milani

MILANI – это марка, выпускающая элегантные пальто и аксессуары.

Благодаря мягкой фактуре и невероятно комфортному крою, пальто от MILANI просто не хочется снимать!

Создатели бренда обещают каждой ценительнице стиля собрать полный завершённый образ в их магазине.

26. Osome 2 Some @osome2some

Более десяти лет назад в одной индийской газете появилась фотография двух русских девушек, покупающих шёлк-сырец.

Под фотографией была подпись «awesome twosome», в переводе с английского «восхитительная пара». Девушки на фотографии были будущие дизайнеры бренда OSOME 2 SOME, приехавшие в Индию для создания первой коллекции.

Общий стиль, присущий всем коллекциям бренда – нео-классика. Необычность образов достигается благодаря нестандартной технике обработки и экспериментам с деталями.

27. 2 MOOD @2moodstore

2MOOD – это бренд, созданный, благодаря безудержным 70-м и элегантной сексуальности. С первого взгляда кажется, что 2MOOD – это что-то простецкое.

Однако, здесь присутствуют только игра на контрастах и смелые решения. А то, как дизайнеры предлагают сочетать их одежду между собой, делает этот бренд по-настоящему остромодным.

28. Manera odevatca @manera_odevatca

Самое главное в MANERA ODEVATCA – простота. Их дизайнеры считают, что даже имея малое количество одежды, можно оставаться стильным в любой жизненной ситуации.

Количество моделей намеренно ограничено, так как в MANERA ODEVATCA уверены, что их клиентки – особенные женщины.

29. Sl.ira @sl_ira_shop

SL.IRA разрабатывает свои коллекции по принципу Fast Fashion. Они могут разработать трендовую коллекцию и выставить её на продажу всего за неделю!

Действительно, быстро и модно.

30. To be blossom @to_be_blossom

Ключевыми моделями коллекций To Be Blossom являются уютные кашемировые и трикотажные костюмы.

В коллекциях To Be Blossom также представлены дневные и вечерние платья, идеально сидящие на талии.

To Be Blossom поддерживает общую стилистику: все вещи здесь выполнены в базовых однотонных цветах, они универсальны.

31. Shu Shu @shushu.official

Самая главная цель бренда SHUSHÚ – создавать одежду, о которой мечтает каждая девушка.

Бренд будто предугадывает желания модниц и превращает их в реальность. Здесь необычно всё!

Сейчас в новой весенней коллекции представлены многослойные воздушные платья, сарафаны из арт-шёлка, элегантные костюмы.

32. LN Fashion @lnfashion

LN FASHION – это лаконичные и комфортные модели. Такие вещи легко вписываются в любой повседневный образ, делая его более расслабленным.

LN FASHION предлагает девушкам необычные модные решения, например, сочетание двух цветочных принтов или водолазки цвета металлик с классической юбкой.

Бренд выпускает коллекции в ограниченном количестве, тем самым давая девушке почувствовать себя поистине особенной.

33. Alrawash @alrawash_brand

В основе ALRAWASH – костюмная линия и классика на новый лад.

В ALRAWASH модницы могут найти все составляющие делового гардероба: костюмы, жакеты, брюки, блузки и многое другое.

Невероятное сочетание бунтарского настроения и премиальной ручной вышивки. В новой коллекции ALRAWASH можно найти самые модные дерзкие образы: от модных пальто с асимметрией до косух из кашемира с вышивкой ручной работы.

34. Jersey @jersey_moscow

Название бренда возникло благодаря легкой мягкой ткани – джерси.

JERSEY выпускает одежду спокойных тонов.

В новой весенней коллекции бренд JERSEY сделал упор на изысканные пальто и модные двубортные тренчи.

35. Boody @boody_swimwear

Создательница бренда BOODY вложила в каждую модель своего купальника ВАУ эффект. Её купальник станет самым лучшим дополнением к шоколадному загару!

36. Nude @nude_store

Самые нежные, но в то же время строгие оттенки можно найти у NUDE STORE.

Дизайнеры бренда пристально следят за новыми трендами и стараются делать только ту одежду, которая придётся по нраву их почитательницам!

37. Sorelle @sorelle.moscow

Основная задача бренда – делать те вещи, с которыми не хочется расставаться.

SORRELLE использует в создании своих коллекций воздухопроницаемые гибкие ткани.

Здесь много деловых модных образов для тех, кто устал от однотипных костюмов. Стилисты предлагают девушкам индивидуальный пошив.

38. Malina @malina_fashion

Бренд Malina предлагает наряды на все случаи жизни: от походов в офис до поездок в отпуск.

У Malina Fashion вы найдёте впечатляющий ассортимент платьев, юбок, блузок, деловых и лаунж-костюмов и многое другое. Бренд имеет собственное производство в Москве.

39. Diashoko @style_by_diashoko

С 2014 года Dia Shoko создаёт вещи, которые способны внести в образ необычный колоритный акцент, который отдаёт европейским стрит-артом.

Бренд Dia Shoko выпускает простые, но модные вещи.

40. Ligio @ligio_official

Одежда и аксессуары от дизайнеров LIGGIO пользуются огромным спросом не только в России, но и в странах СНГ. У бренда множество универсальных моделей, которые идеально впишутся в любой гардероб.

Глубокие цвета моделей никогда не потеряют свою актуальность и всегда будут сочетаться с одеждой разных стилей.

Всё

А какой бренд понравился вам больше всего?

Как российские бренды притворяются иностранными

Начало иностранному брэндингу было положено после распада СССР, когда народ скупал на рынках все, что имело хотя бы малейший намек на западное происхождение. После кризиса 1998 года мода на «западное» спала — стране и так было тяжко, поэтому вернулись к истокам, к товарам с русскими названиями. А с начала нового тысячелетия опять пошла вверх. Во-первых, потому что бизнес изменился и стали выпускаться товары в более высокой ценовой категории, а во-вторых, бренды людям по прежнему нравятся «иностранные», даже если люди знают, что на самом деле вот эта немецкая бытовая техника делается в Азии по заказу русского бизнесмена, а вот в этом чае английские только буквы на коробочке.

Техника

Президент компании «Голдер Электроникс» и владелец брэнда Vitek Андрей Деревянченко на старте своей карьеры совмещал торговлю техникой с работой охранником. Пять лет назад он зарегистрировал в Австрии торговую марку Vitek. Название происходит от слов vita (по-латыни — жизнь) и tech (в смысле — техника). Вопреки распространенному мнению никакого Витька в бизнесе одноименной компании нет. Место регистрации позволяет Vitek писать на коробках «Производитель: Австрия». Техника господина Деревянченко изначально позиционировалась как качественный товар по цене на 10-15% дешевле, чем аналогичный, но известных марок. Однако позднее компания смогла себе позволить обзавестись собственным дизайн-бюро для разработки уникальных моделей техники. Сейчас господин Деревянченко гордится разработанным в этом году чайником, мигающим по периметру красными лампочками и светящимся голубым неоновым светом.

Вместе с Деревянченко начинал и Евгений Назаров, основатель менее известной марки бытовой техники Vigor (образовано от английского vigorous — мужественный, сильный), она зарегистрирована в Венгрии. В Москве офис Vigor располагается в арендуемой у завода «Вымпел» комнате, где сидят 20 человек, стоят все модели бытовой техники и приятно пахнет борщом из заводской столовой.
Коммерческий директор Vigor Александр Назаров не скрывает, что вся бытовая техника их, как и любой другой российской, компании покупается в странах Юго-Восточной Азии, собирается на одних и тех же заводах и часто не просто похожа внешне, а одинакова. «Мы приезжаем на фабрики, смотрим, что они нам предлагают, выбираем понравившиеся модели и договариваемся о цене, за которую они поставят на чайник название нашей марки,— говорит он.— Разработкой собственного дизайна заниматься не имеет смысла: дорого, да и все равно украдут».

Торговая марка Scarlett (принадлежит компании Arima Holding Corp., совместному детищу китайцев и россиян), производитель самых покупаемых в России чайников, зарегистрирована в Англии в 1996 году и названа в честь Скарлетт О’Хара Гамильтон Кеннеди Батлер. Потому что целевая аудитория виделась родоначальникам марки преимущественно женской, хозяйственной, но не чуждой классики литературы и романтики.

Если выбор простейшей бытовой техники покупатель делает, ориентируясь лишь на цену, то все, что сложнее утюга, продать под малоизвестными марками уже очень сложно.

Rolsen — марка, придуманная в 1995 году выпускником МФТИ Сергеем Белоусовым — используется для телевизоров, домашних кинотеатров, мониторов, мобильных телефонов и стиральных машин. Но Rolsen никогда не разменивал свое имя на утюги. Начиналась компания со сборки телевизоров LG, а теперь выпускает и собственные на заводе во Фрязино (детали закупают в Юго-Восточной Азии). В последнее время наиболее успешно у Rolsen продаются мониторы и телевизоры, которых она выпускает по 150 тыс. и 240 тыс. штук в год соответственно. На том же заводе в подмосковном Фрязино делаются все продающиеся в России 20-, 21- и 25-дюймовые телевизоры LG.

Мелочью не занимается и торговая марка Kaiser , работающая на рынке как немецкая компания с середины 90-х и придуманная отцом-основателем Павлом Логиновым. Эта торговая марка успешно насыщает рынок крупногабаритной кухонной техникой. Ее господин Логинов делает на том же заводе в Польше, который выпускает и продукцию под маркой Hansa.

Марки Techno , Trony и Elenberg тоже ни разу не западные. Они принадлежат крупным розничным сетям «Техносила», «Мир» и «Эльдорадо» соответственно. Они и присутствуют только в магазинах этих сетей. Никакого Эленберга, скажем, в Техносиле найти нельзя.

Зато Bork , продвигающий себя как немецкая техника, есть практически во всех магазинах, несмотря на то, что это бренд сети «Электрофлот». Но у Bork есть преимущество — брутальный весьма привлекательный дизайн и средний ценовой сегмент, тогда как продукция под тремя вышеперечисленными марками стоят очень дешево.

А также:

          Чай-кофе

            Компания Milagro (по-испански — чудо) работает на рынке с 1998 года и специализируется на растворимом кофе. Как рассказывает директор компании по маркетингу Никита Морев, когда они только начинали работать, доверия к западным производителям бодрящего напитка у нашего покупателя было больше, поэтому и пришлось прибегнуть к иностранному имени. Делают Milagro в Европе и России, главный офис компании располагается в Германии.

              Еще одна компания — Kaffa Industries, известная в России своим растворимым кофе, работает здесь всего три года. Ее название выдумано, как и название вида кофе Kaffa Elgresso (Kaffa — это название провинции на востоке Африки, где, по легенде, впервые появился напиток кофе, а elgresso — просто красивое придуманное слово, ничего не означающее). Kaffa производит кофе на двух заводах в Подмосковье.

              Бренды Greenfield , Tess , Jardin принадлежат питерской компании «Орими Трейд», а Curtis & Patridge – производителю «Май». «Покупателю хочется верить, что марка, которую он выбирает, изготовлена из уникальной воды единственного в мире затерянного ледника в Тихом океане по случайно обнаруженному рецепту вымершего племени новозеландских аборигенов. И что особенно важно, он готов платить за это дополнительные деньги», – говорит Кирилл Дубинский, директор по стратегическому планированию и развитию бизнеса креативного агентства «Аврора».

                Чай Greenfield позиционируется в премиальном ценовом сегменте как произведённая по заказу и под контролем компании Greenfield Tea Ltd., которая была учреждена 10 августа 2003 года в Великобритании санкт-петербургским производителем чая «Орими Трейд». Уже через пару недель его продукция появилась на российском рынке. На упаковке обозначены сайты с британскими доменами и лондонские адреса. Однако информации об истории фирмы на них не указано.

                А ТАКЖЕ:

                    Косметика

                      Известная марка Faberlic начиналась в 1997 году и называлась «Русская линия». До этого ее основатели выпускники МГУ Алексей Нечаев и Александр Даванков торговали на рынке ценных бумаг. Потом пробовали производить биодобавки и бытовую химию, но в итоге решили заняться косметикой. Поначалу компания даже хотела сыграть на том, что она российская. Но исследования показали парадоксальные вещи. С одной стороны, наши женщины ценят русскую косметику за натуральность. С другой — хотят видеть у себя на туалетном столике стильную упаковку с космополитическим названием.
                      Новое слово для «Русской линии» придумывали целый год. В результате решили синтезировать слова faber (мастер) и «лик» (lic). И для иностранного, и для русского уха слово новое, и оно по задумке производителя должно вызывать у покупателя ассоциации с известным всему миру Фаберже.

                      В этом году компания Faberlic специально проводила опрос среди своих покупательниц, с помощью которого выяснила, что 30% принимают ее за российского производителя, 29% — за иностранного, а 24% считают, что это совместное производство. На самом деле делают косметику на двух заводах — в Балашихе и Подмосковье, используя при этом, впрочем, сырье и разработки иностранных фирм.

                      А ТАКЖЕ:

                        Одежда и обувь

                          Сеть магазинов одежды Sela , являясь российским брендом, принципиально не переводит на русский язык свой слоган Feel The Same, которому уже лет 10, почти столько же, сколько и самой сети.

                            Никакого обувного мастера Carlo Pazolini не существует и никогда не существовало. Звучит, конечно, прекрасно. Ласкает слух всякой женщины, которая живет с твердым и справедливым убеждением, что лучшая в мире обувь — итальянская. Carlo Pazolini Group — это название российской компании, у которой есть собственные обувные фабрики в России и Китае и сеть фирменных магазинов.

                                  TJ Collection, которая, как пишут в пресс-релизах, «была создана в Великобритании в 1992 году», выпускает обувь под тремя торговыми марками: TJ Collection , Chester и Carnaby . Производятся они все, опять-таки судя по пресс-релизам, на «семейных обувных производствах Италии и Испании с использованием ручного труда». Продумано было все до мелочей. У каждой марки — своя целевая аудитория. TJ Collection покупают следящие за модой представительницы среднего класса; Chester — любители добротной классической обуви; Carnaby — молодежь. Удивляло покупателей только одно — когда они, отправившись по делам или в отпуск в Англию, пытались найти магазин любимой марки, ничего не выходило.

                                    Ростовский бизнесмен Владимир Мельников шьет джинсы, джинсовую одежду, детский и взрослый трикотаж в Ростове и больше нигде. Очень гордится успехом своего предприятия и вообще выступает за отечественного производителя. Но тем не менее две его марки называются Gloria Jeans и Gee Jey . Хотя здесь стоит сделать акцент, что происхождение компании никогда не скрывалось, а вовсе даже наоборот — всячески подчеркивалось.

                                      Питерская фирма «Август Плюс» производит и продает женскую одежду под торговой маркой Oggi — очень сдержанную и простую, но, с другой стороны, модную и изящную. Поэтому ее любят покупать преподаватели, финансисты и другие строгие женщины, которые не могут очень уж экспериментировать со стилем. Само слово oggi — итальянское («Сегодня»), так что покупательницы в массе своей считают марку итальянской.

                                        Обувь Ralf Ringer традиционно считают то ли немецкой, то ли австрийской. Но, на самом деле она производится на фабриках в Москве, Владимире и Зарайске. Руководители компании при этом охотно дают интервью разным деловым изданиям, увлеченно рассказывая и о нашем происхождении и о том, как они развивают производство и модернизируют фабрики.

                                          Обувная сеть Tervolina тоже не скрывает места производства: обувь они шьют в Тольятти, на фабрике «Лидер». Да и название Tervolina они не специально придумывали, оно осталось еще с тех времен, когда свою обувь фирма не шила, а импортировала ее из Чехии и Венгрии.

                                            Camelot , бренд ультрасовременной молодежной обуви, тоже наш. История компании «Camelot» началась в 1996 году с открытия небольшого магазина, где были представлены коллекции «Grinders», «Dr.Martens», «Shellys» и др. Но не все могли позволить эту обувь из-за высокой цены. С 1999 года появилась почти такая же обувь, но сделанная не в Британии и США, а в Польше и Китае под контролем российской компании. А следовательно, доступная для молодежи.

                                              Сеть магазинов «Спортмастер» обладает целой линейкой самых разнообразных брендов одежды и обуви sport- и casual-стиля. По большей части, продукция под этими брендами продается в самих магазинах, но для O’STIN всегда открывают отдельные магазины.

                                              Другие марки «Спортмастера»: Demix, Outventure, Joss, Exxtasy, Termit, а также спортивное оборудование Torneo.

                                              А также:

                                                                        Спортивное оборудование

                                                                              Продукты питания и товары для дома

                                                                                На днях Фонд развития промышленности запустил в соцсетях флешмоб #ПокупаюНаше. Пользователи начали выкладывать фото отечественных продуктов, которыми они пользуются, и передавать эстафету друзьям. Эта акция призвана помочь российским производителям, ведь рекомендации знакомых — лучшая реклама.
                                                                                Участники флешмоба посоветовали друг другу, например, отечественную косметику Natura Siberica и Cocco Bello, очки HarryCooper, марки детской одежды Eli’n’son и Little Star, колбасу Casademont и питьевую воду «Аквин».
                                                                                Нашим предпринимателям тяжело конкурировать с западными корпорациями, которые могут себе позволить потратить много денег на завоевание российского рынка. Еще отечественным бизнесменам приходится бороться с извечным стереотипом о том, что у нас не производят ничего хорошего. Поэтому они делают логотипы на латинице и даже выдумывают легенды об иностранном происхождении своего товара.
                                                                                Часто россияне даже не подозревают, что покупают отечественное. В Рунете гуляет много текстов о российских брендах, притворяющихся иностранными. Rusbase решил вспомнить, какие товары обычно не воспринимаются как российские, а могли бы быть поводом для гордости за наших предпринимателей.
                                                                                Спорим, вы не знали, что с Россией связаны:

                                                                                Бытовая техника

                                                                                • Bork — бренд российской сети бытовой электроники «Технопарк» (ранее «Электрофлот»). Зарегистрирован в Германии и продвигается как эталон немецкого качества. На деле же мультиварки, соковыжималки и другая техника Bork производятся в Китае. В 2010 году Федеральная антимонопольная служба оштрафовала за это компанию на 100 тысяч рублей. Сегодня Bork считается премиальной маркой и располагает сетью фирменных салонов.
                                                                                • Vitek — торговая марка зарегистрирована в Австрии главой компании «Голдер Электроникс» Андреем Деревянченко. На коробках писали про австрийское происхождение, но производили в Китае. Vitek давно стал одним из самых узнаваемых брендов в России.
                                                                                • Rolsen — компания основана в 1995 году Сергеем Белоусовым (Acronis) вместе с товарищем по МФТИ Ильей Зубаревым. Начинали со сборки телевизоров LG на заводе во Фрязино, а потом запустили собственный бренд. Позже купили торговую марку «Рубин» вместе с производством в Воронеже.
                                                                                • Scarlett зарегистрировал российский предприниматель Сергей Машуков. Бренд принадлежит английской компании Arima Holding и производится в Юго-Восточной Азии.
                                                                                • Производитель крупногабаритной кухонной техники Kaiser — детище россиянина Павла Логинова. Поддерживает репутацию немецкой компании, но производится на польском заводе.
                                                                                • Redmond — торговая марка зарегистрирована в 2006 году российской компанией «Технопоиск». Благодаря активному маркетингу заняла треть отечественного рынка мультиварок.

                                                                                Одежда

                                                                                • Oggi — переводится с итальянского как «сегодня». Бренд создан в 1998 году питерской фирмой «Август Плюс». Дизайн-бюро находится в Санкт-Петербурге, большая часть одежды производится в Китае.
                                                                                • Gloria Jeans — история известного джинсового бренда начинается с кооператива «Глория», который создал в 1988 году ростовчанин Владимир Мельников. Сегодня у компании 35 фабрик в России и 13 в Украине.
                                                                                • Бренды BeFree, Love Republic и Zarina принадлежат петербургской компании «Мэлон Фэшн Груп». Изначально всю их продукцию производила швейная фабрика «Первомайская заря», сейчас 90% наименований выпускается за границей.
                                                                                • Сеть магазинов одежды Sela (переводится с иврита как «скала») создали в начале 1990-х кузены Борис Остроброд и Аркадий Пекаревский. Начали с торговли китайскими пуховиками, потом решили продавать свое. Дизайн-бюро находится в Израиле, производство — в Китае.
                                                                                • Россиянин Андрей Тарасов выкупил у старой итальянской семейной фирмы права на использование бренда Meucci в России. Часть ассортимента отшивается в Италии, зато вся верхняя одежда — на подмосковной фабрике в Лобне.
                                                                                • InCity — российский бренд, созданный в 2005 году основателями ОАО «Модный континент». Производство одежды расположено в странах Юго-Восточной Азии.

                                                                                Обувь

                                                                                • Бренд Carlo Pazolini родился не в Италии, а в России. В 1992 году инженер автомобильного завода «Москвич» Илья Резник заказал партию обуви одной итальянской фабрике. Логотип нарисовало российское рекламное агентство. Через несколько лет Резник купил две обувных фабрики в подмосковных Тучково и Кубинке. Сейчас, правда, большая часть продукции Carlo Pazolini отшивается в Китае.
                                                                                • Обувные марки TJ Collection, Chester и Carnaby позиционировались как итальянские и английские. По некоторым данным, они принадлежат нашим бывшим соотечественникам Тимуру и Юлии Ахметовым (их инициалы и заложены в название TJ Collection). Сообщалось, что сначала продукция этих брендов производилась под Липецком, а потом в Китае.
                                                                                • Обувь Ralf Ringer обычно принимают за немецкую или австрийскую. А на самом деле она производится на фабриках в Москве, Владимире и Зарайске. Руководители компании, кстати, этого нисколько не скрывают.
                                                                                • Tervolina шьет свою обувь на фабрике «Лидер» в Тольятти. Звучное название осталось с тех времен, когда компания занималась импортом чешской и венгерской обуви.
                                                                                • Camelot — российская компания, торговавшая в 1990-х обувью Grinders и Dr.Martens. В 1999 году они запустили более доступный для молодежи собственный бренд. Эта обувь производится в Польше и Китае.
                                                                                • ALBA переводится с итальянского как «рассвет, начало», а еще обыгрывает имя основателя — российского предпринимателя Александра Байера. Как и остальные, сначала он возил в Россию импортную обувь, потом решил запустить собственный бренд. Обувь ALBA производится по контракту испанскими и итальянскими фабриками.
                                                                                • Бренд Mascotte основан российской компанией OOO «Москот-шуз» в 2000 году. Дизайн-бюро расположены в Москве и Италии, производство — в Китае.

                                                                                Косметика и бытовая химия

                                                                                • История компании Faberlic началась в 1997 году, когда выпускники МГУ Алексей Нечаев и Александр Даванков основали компанию «Русская линия». Ставка на российское происхождение не принесла результатов, и после долгих раздумий родился бренд Faberlic. Эту косметику производят на двух заводах — в московском Бирюлево и в подмосковном поселке Соболиха.
                                                                                • Зубная паста Splat и другая продукция бренда производятся на заводах в Новгородской и Московской областях. Основатель компании Евгений Демин занялся этим бизнесом в 2001 году и сумел завоевать 15% российского рынка.
                                                                                • Еще одна премиальная марка средств гигиены для полости рта R.O.C.S. принадлежит российской группе «Диарси». Продукцию выпускают два завода в Подмосковье (Домодедово и село Старая Ситня).

                                                                                Продукты

                                                                                • Марки чаев Greenfield и Tess, а также кофе Jardin принадлежат питерской компании «Орими Трейд». Они производятся на фабрике в Ленинградской области. При этом бренд Greenfield первоначально позиционировался как британский.
                                                                                • Чай Curtis производит завод в подмосковном Фрязино. Бренд принадлежит компании «Май», прочно обосновавшейся на рынке благодаря раскрученному чаю «Майский».
                                                                                • Кофе Milagro (название переводится с испанского как «чудо») производится на заводе «Интеркафе» в Мытищах.
                                                                                • Кетчупы и соусы под маркой Mr.Ricco, запомнившейся нам своей рекламой со знойными итальянками, производит Казанский молочный комбинат (принадлежит ГК «Нэфис»).

                                                                                Другое

                                                                                • Якобы немецкий бренд канцелярских товаров Erich Krause принадлежит российской компании «Офис премьер». Производство расположено в Юго-Восточной Азии.
                                                                                • Велосипеды Stels производятся на заводах в подмосковной Кубинке, в Краснодарском крае и в Свердловской области.
                                                                                • Стилизованные под Японию женские сигареты Sakura производит завод «Донской табак».

                                                                                Топ-10 самых ожидаемых в России брендов

                                                                                23 Июня 2016 г.

                                                                                Моллы.Ru назвали топ-10 международных брендов, которые еще не добрались до нашего рынка.

                                                                                Подписывайтесь на , каналы в Facebook, Telegram и Дзен.

                                                                                У нас в редакции есть традиция: каждый год мы с нетерпением ждем появления новых международных брендов в России, о чем пишем новости, отчеты и обзоры. Так, в 2007 году вместе с вами мы встречали первый Starbucks в «Меге», в 2008 году — приветствовали Gap, в 2009 — делали первые покупки в Uniqlo…
                                                                                Лет десять назад российский рынок фэшн-ритейла увеличивался поражающими воображение темпами роста, каждый год прибавляя двузначные числа. Москва стабильно входила в число самых перспективных направлений для развития ритейла и привлекала все большее число мировых брендов первой величины. Кстати, и сейчас на долю столицы приходится более 85% дебютов в России.
                                                                                Сегодня, в то время когда многие российские бренды подсчитывают оттоки покупателей, фиксируют убытки и закрывают магазины, мировые ритейлеры продолжают верить в российский рынок. За последние три года аналитики насчитали 142 новых международных бренда в России, которые открыли суммарно около 400 магазинов. В том числе, 49 премьер пришлось на кризисный 2015 год. За первые два квартала 2016 года в Москве появилось 16 новых брендов и еще приблизительно столько же ожидается до конца года.
                                                                                Вместе с тем, по-настоящему ярких премьер в последнее время становится мало. Мы в редакции решили помечтать и представить, каких брендов нам действительно не достает? Сегодня Моллы.Ru представляют топ-10 самых желанных брендов, которых у нас еще нет. Поехали!

                                                                                1. Abercrombie & Fitch

                                                                                Abercrombie & Fitch, прославившуюся, в том числе благодаря откровенным маркетинговым кампаниям, ждали в России еще в 2010 году. Велись переговоры об открытии магазина в ТРЦ «Европейский». Эксперты в один голос говорили, что для фэшн-ритейла это будет «бомба», и продвижение бренда в России просто обречено на успех. Поэтому сегодня «Недоразумением № 1» остается тот факт, что культовая американская марка повседневной одежды, представленная в 19 странах на 4 континентах, с тысячами поклонников в России, по-прежнему не имеет в стране официального представительства и официально не продается. Та же история с ее дочерним брендом Hollister, похожим по стилю, рассчитанным на более юную аудиторию и чуть более доступным по цене.
                                                                                Abercrombie & Fitch позиционируют свои изделия как «роскошь в повседневности»: рубашка — 45-50 евро, демисезонная куртка — 90-120 евро, брюки — 60-80 евро.

                                                                                2. Superdry

                                                                                Superdry — достаточно молодой британский бренд, всего лишь за десять лет завоевавший миллионы поклонников по всему миру. Марка выделяется необычной концепцией, совмещающей американский винтаж с токийским городским стилем. Любопытно, что дизайнеры Superdry намеренно помещают на одежде надписи, переведенные с английского на японский автоматическим переводчиком и оттого часто лишенные практического смысла. По сути, Superdry — это повседневная одежда высокого качества, с яркими графическими принтами, японскими иероглифами и обязательным вниманием к деталям. Superdry активно развивается по франчайзингу и продается, в том числе, через мультибрендовые сети и в онлайне, что позволяет марке официально присутствовать (по собственным данным) в 189 странах мира.
                                                                                Как и Abercrombie & Fitch, британский бренд работает в сегменте «повседневная роскошь»: поло — 60 евро, джинсы — 100 евро, футболка — 25 евро.

                                                                                3. Muji

                                                                                Muji — во многом уникальный, не имеющий конкурентов бренд «made in Japan». Его название отсылает к «Mujirushi Ryōhin», что переводится как «качественные вещи без бренда». В этом и часть концепции Muji — политики «без лого», безотходного производства и большого акцента на переработку. Основная прелесть товаров от Muji — подкупающий своей безупречностью минимализм. Идея бренда — привнести немного умиротворения и спокойствия в напряженную повседневную жизнь жителей больших городов. Ассортимент Muji — немного одежды, аксессуары, товары для дома и интерьера. В японских супермаркетах Muji ассортимент значительно шире и может включать, скажем, продукты питания, велосипеды или товары для занятия йогой. Muji работает в США и Канаде, 18 странах Азии и 11 странах Европы. В Россию марка, к сожалению, пока не собирается.
                                                                                Уровень цен в магазинах Muji демократичный: мужская сорочка — 20 евро, комплект постельного белья — 50 евро, зонт — 15 евро, светильник для дома — от 15 евро.

                                                                                4. Peek & Cloppenburg

                                                                                Насчитывающая более 100 лет истории немецкая Peek & Cloppenburg сегодня представляет практически идеальный одежный универмаг в ритме большого города. Представьте: несколько разделенных по классу этажей площадью 3000-3500 кв.м каждый и сотни самых актуальных брендов во всех ценовых категориях. 1-й — молодежные бренды Napapijri, Diesel, Superdry и Replay; 2-й — марки middle plus от Hilfiger до Lacoste; еще выше — люксовые бренды на любой вкус — от Zegna до Burberry и Paul Smith. Словом, где бы ни появился Peek & Cloppenburg — это правильное место для того, чтобы оставить разом как минимум половину зарплаты. И порой это хорошая альтернатива целому торговому центру.
                                                                                Цены способны приятно удивлять: футболки — от 10 евро, поло и рубашки — от 40 евро, джинсы — от 60 евро, верхняя одежда — от 100 евро и выше.

                                                                                5. Urban Outfitters

                                                                                Urban Outfitters — всемирно известная и горячо любимая «вечно молодыми» потребителями сеть универмагов со вкусом подобранным марок среднеценового уровня. Неофициально считается одним из лучших мест, в котором хипстеры подбирают свои неповторимые образы. На деле, Urban Outfitters нацелен на самые широкие массы от 18 до 28 лет. Для этого в магазинах держат десятки самых трендовых брендов, а в придачу — всевозможные аксессуары, нужные и ненужные «фишки», «примочки» и просто самые неожиданные вещи, которые заряжают хорошим настроением.
                                                                                На одном этаже можно найти: цветастые кеды Toms (от 50 евро), игровую консоль Atari Flashback, шкальный фотоаппарат Holga, книги и музыку, набор накладных усов и все что угодно.

                                                                                6. Tiger

                                                                                В 1995 году в Копенгагене открыл свои двери первый магазин Tiger (сейчас их более 400 в 25 странах), представив искушенной публике собственный мир интересных и полезных вещей. В магазинах продают предметы интерьера, игрушки, гаджеты, модные аксессуары, настольные игры, даже сладости — словом, все на свете, что дарит настроение и доказывает — шопинг может быть в удовольствие. Tiger всякий раз всплывает на основных пешеходных улицах европейских городов и приглашает исследовать постоянно меняющийся мир увлекательных вещей со скандинавским акцентом. Это тот магазин, пройдя по которому от входа до выхода (примерно как нельзя уйти, не исследовав все пространство торгового зала в IKEA), без покупки выходит разве что один человек на миллион.
                                                                                Виной тому и бесконечный креатив дизайнеров Tiger, придумывающих что-то новое, когда уже все придумано, и, конечно, ценовая политика бренда — большинство артикулов стоят от 1-2 до 10 евро.

                                                                                7. Foot Locker

                                                                                Foot Locker — старый добрый друг любителей высококачественных кроссовок от ведущих мировых брендов. Как они сами говорят, «для энтузиастов, разделяющих нашу страсть». Выбрать Nike или Adidas? Vans или Converse? Иногда действительно удобно решить на месте, не перебегая из одного магазина в другой. В Foot Locker постоянно присутствуют последние новинки (в том числе редкие и эксклюзивные модели) как для повседневной носки, так и для спорта, включая бег, баскетбол и другие виды. Сегодня Foot Locker — это настоящий гигант в мире сникерсов: сеть насчитывает более 1000 магазинов в США, более 600 в Европе, а также работает в Канаде, Австралии и Новой Зеландии.
                                                                                Цены приблизительно соответствуют ценам на товары в монобрендах. Разброс цен на кроссовки в Foot Locker — в среднем от 60 до 120 евро.

                                                                                8. Toys R Us

                                                                                Американский производитель и продавец игрушек Toys R Us («игрушки — это мы!»)- это практически Walmart в мире товаров для детей. Основное отличие и преимущество перед большинством схожих по ассортименту сетей в том, что Toys R Us продает преимущественно игрушки собственных брендов. Хотя в магазинах можно без труда найти и последние новинки от Lego, Disney или PSP. Toys R Us — это крупноформатные супермаркеты, в которых также представлена одежда и все необходимые товары для детей и их родителей. Вместе с Toys R Us компания открывает и магазины для самых маленьких под брендом Babies R Us. Сегодня насчитывается более 850 магазинов в США около 1000 — на международном рынке.

                                                                                9. Rituals

                                                                                Однажды основатель марки Реймонд Клустерман посчитал, что внимание к деталям сможет превратить ежедневный уход в нечто более значимое и ценное. Так появился Rituals — возможно, один из последних производителей натуральной косметики, которую ценители покупают за пределами страны. Сегодня компания управляет 400 магазинами по всему миру. Rituals представляет «мелочи жизни с оттенком роскоши», причем все коллекции бренда основаны на восточных традициях. Собственный хаммам, балансировка энергии Инь-Янь или погружение в философию Аюрведы? Пожалуй, это действительно больше, чем просто продукты для красоты и здоровья.
                                                                                Примеры цен в Rituals: масло для тела — 13 евро, скраб для лица — 11 евро, пена для ванны — 14 евро, ароматические палочки — 24 евро.

                                                                                10. Primark

                                                                                Ирландский конкурент H&M и C&A и один из главных специалистов по fast-fashion, компания Primark начала международную экспансию в 2006 году и покорила низкими ценами и слоганом «Выгляди хорошо — плати меньше» большинство стран западной Европы. Primark делают ставку на крупный формат и total look, предлагая рассчитанную на один сезон одежду, обувь, белье, аксессуары для всей семьи, товары для дома, косметику и многое другое по минимальным ценам.
                                                                                Например, женский тренч — 20 евро, платье — 15 евро, пижама или ночная сорочка — 7 евро, купальник — от 4-5 евро.

                                                                                Гид The Village10 недорогих магазинов и марок, которых не хватает в России

                                                                                В то время как крупные московские универмаги и концепт-сторы продолжают привозить новых дизайнеров, пусть и в меньшем объёме, масс-маркет исчезает с российского рынка. За прошедшие полгода из-за резкого падения рубля и повышения стоимости аренды в Москве закрылись британские New Look и River Island, а гиганты Zara и Topshop сократили количество магазинов по всей стране. Кажется, если в ближайшее время ничего не изменится, купить в Москве пальто дешевле 6 тысяч рублей или рубашку меньше чем за 2 тысячи можно будет только в Uniqlo и Monki.

                                                                                The Village вспомнил ещё десять недорогих марок и магазинов, которых не хватает в России. Половину из них можно заказать онлайн, покупки в остальных придётся отложить до следующего отпуска.

                                                                                COS

                                                                                Слухи об открытии COS так и не подтвердились, марка не спешит в Россию, поэтому искать лаконичные топы и структурные пальто приходится в заграничных поездках или заказывать друзьям. COS принадлежит шведскому концерну Hennes & Mauritz, но мало чем напоминает пёстрые магазины H&M. Идти сюда принято за простыми тельняшками, минималистичными аксессуарами, объёмными брюками, в которых можно ходить на работу и не стыдно — на вечеринку, и другими вещами, составляющими основу любого гардероба. Цены в COS на порядок выше, чем в H&M, но и ассортимент скорее напоминает вторую линию Acne, если бы такая существовала, нежели масс-маркет в привычном понимании этого слова.

                                                                                & Other Stories

                                                                                Самое молодое подразделение шведского концерна H&M, появившееся чуть меньше двух лет назад. Обычно магазины марки соседствуют с вышеупомянутым COS, а ассортимент радует буйством красок, свитерами с приличным составом, симпатичной линейкой нижнего белья и небезынтересной выборкой обуви. Кроме этого, внимания заслуживают серия косметических средств & Other Stories с минималистичным дизайном и аксессуары, которые здесь стоят не сильно дороже, чем в H&M. Периодически марка выпускает коллаборации с молодыми шведскими дизайнерами, а прошлым летом во всех магазинах можно было застать капсульную коллекцию Вики Газинской.

                                                                                Сейчас & Other Stories есть в большинстве крупных европейских городов, но для российских покупателей остаётся недоступным даже онлайн-магазин: доставки в РФ нет, российские карты к оплате не принимаются.

                                                                                American Apparel

                                                                                В усечённом варианте в разное время существовавшая в виде скромного корнера в Podium Market и Trends Brands (7–10 предметов из прошлых коллекций можно найти и сейчас), американская марка American Apparel славится недорогой базовой одеждой на все случаи жизни. Воображение поражает в первую очередь немыслимое количество расцветок, предусмотренное для каждой модели. Отдельного упоминания заслуживает линейка Vintage, одежду и аксессуары для которой байеры марки ищут в винтажных магазинах и секонд-хендах по всему миру. Несмотря на все скандалы вокруг провокационных съёмок, марка продолжает снимать неоднозначные лукбуки и гордится тем, что герои рекламных кампаний American Apparel — не профессиональные модели, а простые люди (или Саша Грей).

                                                                                Если поездка в Америку в ближайшие планы не входит, попытаться найти понравившиеся вещи марки можно на сайте Asos: здесь представлены некоторые базовые модели American Apparel.

                                                                                J. Crew

                                                                                Американская марка не стремится в Россию, но исправно отправляет посылки в любую точку планеты (для РФ с недавних пор стоимость доставки подскочила до 1 900 рублей). Кроме повседневных вещей для детей и взрослых, здесь покупают недорогие свадебные платья, которые не превращают невесту в торт и нравятся даже заядлым минималистам. Для миниатюрных девушек существует отдельная линейка Petite, как и для обладательниц пышных форм (Tall и Sizes 16–20) или нестандартного размера ноги. Стоимость одежды сопоставима с ценами в Massimo Dutti, зато ассортимент пополняется практически ежедневно и отличается куда большим разнообразием.

                                                                                Cheap Mondaу

                                                                                Тихо и бесследно исчезнувшая из России прошлой весной шведская марка также входит в концерн H&M. Кроме мужской и женской верхней одежды и обуви, марка располагает собственной линейкой нижнего белья и аксессуаров. Тем не менее основная специализация Cheap Monday — это джинсы и нескучные вещи из денима вроде платьев-трапеций, курток-варёнок и ультракоротких шорт.

                                                                                С тех пор как прошлым летом закрылся корнер марки в «Цветном», заказывать джинсы Cheap Monday приходится на Asos. Подборка здесь в разы скромнее, чем на официальном сайте, но онлайн-магазин Cheap Monday в Россию не доставляет.

                                                                                Primark

                                                                                Primark — британский аналог шведского H&M и американского Forever 21. Покупать здесь стоит недорогие вещи для дома, резинки для волос, обёрточную бумагу, тапочки со смешными мордами и другие бесполезные, но милые вещи, выкинуть которые не будет жалко через пару месяцев, когда они наскучат. Кроме мелочей, в магазинах марки представлена полноценная линейка взрослой, подростковой и детской одежды, простенькая обувь, вещи для сна и аксессуары по неправдоподобно скромным ценам.

                                                                                H&M и Forever 21, открывшийся в Москве сравнительно недавно, частично покрывают недостаток масс-маркета в городе, но мы за разнообразие.

                                                                                Abercrombie & Fitch

                                                                                Оcнованная в конце позапрошлого века американская марка Abercrombie & Fitch начинала с продажи спортивного обмундирования, ружей для охоты, рыболовных снастей и палаток. Вскоре выбранный курс изменился, и сейчас в магазинах представлена повседневная мужская и женская одежда и парфюмерия. В Abercrombie & Fitch, подобно American Apparel, с равным успехом можно найти платье с геометричным принтом, пару джинсов любой посадки, однотонную футболку или шерстяной дафлкот. В целом вещи можно охарактеризовать двумя словами — «повседневные» и «удобные», при этом масс-маркет не увлекается копированием подиумных образов люксовых марок.

                                                                                Россия входит в список стран, куда онлайн-магазин марки осуществляет доставку, но покупателям стоит запастись терпением (посылка добирается до Москвы за две-три недели) и быть готовыми заплатить за доставку от 40 до 100 долларов (зависит от суммы заказа).

                                                                                Anthropologie

                                                                                Основанная в 1992 году, американская марка Anthropologie не слишком известна за пределами США. Продаётся здесь недорогая женская одежда и обувь, нижнее бельё, аксессуары, свадебные наряды, предметы декора, мебель и вообще практически всё, что может понадобиться человеку, зашедшему в крупный шопинг-молл. Цены варьируются от 4 тысяч рублей за летнее платье в мелкий цветок и доходят до 15 тысяч за шерстяное пальто или кожаную косуху. В самостоятельный раздел вынесены платья невесты и её подружек, аксессуары и обувь для торжественного мероприятия, а также праздничный декор (вплоть до пригласительных для каждого члена семьи и подставок под обручальные кольца).

                                                                                Заказать доставку можно практически в любую точку планеты, в том числе и в Россию.

                                                                                Urban Outfitters

                                                                                Аналогов американской сети Urban Outfitters в Москве по-прежнему нет. В мультибрендах, разбросанных во всей Европе и Америке, можно найти практически всё: самые популярные модели Nike, последние коллаборации Vans, свитшоты Maison Kitsune, соседствующие с футболками Obey, винтажный развал с клетчатыми рубашками, недорогие платья для летних фестивалей и добрую сотню не самых популярных, но оттого ещё более привлекательных молодых и недорогих марок. Кроме одежды и обуви, в магазинах Urban Outfitters продаётся косметика, музыкальные пластинки, книги, подарочные альбомы и предметы интерьера вроде подвесных качелей и мягких пуфов в виде гигантского пончика.

                                                                                Онлайн-магазин Urban Outfitters осуществляет доставку по всему миру. Россия не исключение, но время ожидания посылки может затянуться до месяца.

                                                                                Muji

                                                                                Японский масс-маркет Muji любят сравнивать с IKEA, но справедливости ради стоит отметить, что мебели здесь не так уж много. Зато в Muji всегда можно купить пижаму в клетку, кисти для макияжа, подушку для самолёта, контейнеры для хранения всевозможных мелочей, неубиваемый чемодан и пару ароматических свечей на сдачу. Все предметы в магазине отличаются той самой простотой и функциональностью, за которую любят хвалить японских дизайнеров.

                                                                                К сожалению, экспансия на российский рынок в ближайшие планы масс-маркета не входит. Найти Muji можно в большинстве крупных городов Европы, практически повсеместно — в Азии, и в виде корнеров в крупных торговых центрах вроде испанского El Corte Ingles.