Реклама с собакой

Содержание

Животные в рекламе

  • 137 26 294 60k

    12 фраз, которые могут навредить вашему ребенку, и еще 12, которые можно использовать вместо них

  • 75 31 35 82k

    Как выглядят и чем занимаются дети и внуки 14 любимых советских артистов

  • 215 32 91 88k

    Посмотрите, как изменились бунтари рок-сцены 2000-х

  • 172 17 79 59k

    20+ человек, которые познали все плюсы и минусы семейной жизни

  • 112 13 108 43k

    10 литературных персонажей, чьи странные поступки оказались симптомами серьезных заболеваний

  • 134 28 73 56k

    «Сегодня день рождения моей бывшей жены, и я проснулся рано, чтобы поздравить ее…»: сильный текст об отношениях

  • 194 25 126 44k

    19 твитов про нелегкую жизнь интроверта, который есть в каждом из нас

  • 146 16 66 25k

    Я 10 лет работаю радиодиджеем и могу рассказать, почему в эфире часто играет одна и та же песня

  • 176 32 126 53k

    14 способов иронично взглянуть на мир от русского художника Дюрана

  • 149 17 110 44k

    20+ доказательств того, что беременность — поистине незабываемое время

  • 281 30 411 192k

    Я 10 лет работал маркетологом в торговых сетях и готов рассказать, на какие уловки вы попадаетесь в магазинах

  • 100 41 34 114k

    20 сыновей известных российских мужчин, которые скоро обгонят по популярности своих отцов

  • 117 13 68 71k

    9 неуместных вопросов, которые опасно задавать голосовому помощнику Siri

  • 183 12 97 67k

    20+ клиентов, которых могут выдержать лишь работники, познавшие дзен

  • 171 11 67 21k

    12 историй со счастливым концом о том, что случается, когда люди проявляют заботу по отношению к бездомным животным

  • 108 50 48 125k

    14 человек решили узнать, как бы они выглядели с идеальной внешностью. И мы им в этом помогли

Мы все знаем, что наши читатели обожают животных. И поэтому сегодня, мы хотим представить вам примеры рекламы, в которых смекалистые рекламодатели, решили использовать животных, чтобы еще больше привлечь внимание к своему продукту.

Если честно, то очень трудно представить себе рекламу товаров для животных, без самих животных. Однако не все рекламы для животных, продвигают товары, непосредственно для них. Рекламщики раскусили секрет, который позволяет им делать свою рекламу незабываемой при участии наших любимых зверушек.

Если вы являетесь поклонником рекламы и в целом любите все модное и креативное, вам непременно понравятся статьи на нашем сайте на эту тему.

>Диетология для собак: Здоровое пищеварение

JWT, Сидней, Австралия

>Корм для собак: Плохая еда, плохая собака

Prolam Y&R Santiago, Сантьяго, Чили

>Мыло для рук: Ты ешь то, что трогаешь

Lowe Indonesia Jakarta, Индонезия

>Зубные палочки для собак: Дыхание более свежее, чем у вас

BBDO, Дюссельдорф, Германия

>Бинокль: Оптическое приближение

JWT, Сидней, Австралия

>Мусс для укладки волос: Лев

JWT, Париж, Франция

>Королевское общество защиты животных: Подари нам немного любви. Мы все вернем с лихвой

GPY&R, Брисбен, Австралия

>Список самых богатых людей 2014 года

Grey, Лондон, Великобритания

>Мыло: Невидимый антибактериальный барьер

Y&R, Богота, Колумбия

>Макдональдс: Настоящий молочный коктейль

DDB, Хельсинки, Финляндия

>TOP Magazine: В следующей жизни, даже Билл Гейтс может перевоплотиться в ламу

ALMAPBBDO, Бразилия

>Собачья еда: Собака-вертолет

Publicis, Монреаль, Канада

>Hyundai: С 0 до 100 километров в час за 8,4 секунды

Shalmor Avnon Amichay / Y&R, Тель-Авив, Израиль

>Pedigree: Дрессировка собак

TBWA/Frederick, Чили

>Бритва: Освободи свою кожу

Y&R Auckland, Новая Зеландия

>Google: Возможно вы имели в виду «боевая овца» (battleship)?

Grey, Стамбул, Турция

>Коллекция National Geographic: Здесь еще много фотографий диких зверей

Heads, Сан-Паулу, Бразилия

>Whiskas: Подкармливает инстинкты вашего кота

Abbott Mead Vickers BBDO, Великобритания

>Nutrivet: Для лысеющих животных

Publicis, Бухарест, Румыния

>Witte Molen: Превращает птичку в лучшего друга человека

DDB&Co, Турция

>Eukanuba: Все хотят быть собакой

Leo Burnett, Румыния

Острый соус: Делает ваш шашлык вкусно-острым

Y&R, Сан-Паулу, Бразилия

>Как раскрутить зоомагазин?

🐶 Как написать красивый рекламный текст

Перед тем, как что-либо написать, чётко определите свою ЦА. Ваши главные клиенты — любители собак и кошек, затем уже других питомцев. Но не нужно забывать о детях: ребёнок, выпрашивающий котёнка или щенка, может здорово влиять на покупательское поведение своих родителей.

Цепляющие названия и слоганы должны:

  • удивлять клиента
  • задеть покупателя за живое
  • вызывать интерес и живые эмоции
  • побудить прийти в магазин, когда вы этого хотите

Тексты пишутся для рекламы на баннерах и других рекламных материалах. Они используются в соцсетях и на вашем сайте, если он имеется. Нельзя допускать лишних слов: постоянно мотивируйте своего клиента! Предлагаем ознакомиться с некоторыми примерами слоганов из реальной практики.

  • «Всё для ваших животных» — довольно банально, но здесь прослеживается главная мысль: ассортимент магазина действительно большой
  • «Заходи к нам, приводи хозяина» — оригинальный слоган, на который невозможно не обратить внимание. Вдобавок, здесь есть чёткий призыв к действию

Используйте уменьшительно-ласкательные формы, чтобы создать некую «ми-ми-мишность» — это не будет отталкивающим фактором. «Всё для любимого котика» — хороший пример для зоомагазина, где предлагаются товары для кошек. Придумайте рекламу, которая будет вызывать такие же приятные ощущения, как при игре с любимым питомцем.

🐱 Наружная реклама

Вооружившись знаниями о том, чем привлечь покупателя в магазин товаров для животных, начинаем оформлять торговую точку и размещать рекламу там, где это возможно. Сразу скажем о дорогой рекламе (рекламные щиты): такой вариант подойдёт только в случае, если у вас крупный зоомагазин (или сеть магазинов) с постоянными успешными продажами. Иначе — последуют лишние затраты, которые можно направить на более полезные задачи.

Для оформления фасада зоомагазина потребуется вывеска с идеально читабельным названием. Желательно сделать подсветку, чтобы магазин был виден в вечернее время. В логотипе можно использовать изображение животного.

Предварительно советуем разработать брендбук, чтобы не возникало проблем с фирменным стилем при подготовке рекламных изделий. Когда всё оформлено в единой стилистике — покупателю легче запомнить магазин.

Если есть возможность сделать входную группу — это будет большим преимуществом. Вам пригодятся баннеры и растяжки с картинками, кратким описанием ассортимента, слоганами и спецпредложениями.

Из рекламных конструкций пригодятся:

  • штендер на тротуаре или рядом с магазином
  • указатель (особенно, если зоомагазин находится в непроходимом месте)
  • ростовая фигура — хорошо смотрятся собачки, котики, морские свинки, также это может быть человек с собакой на поводке

Всегда подбирайте красивые картинки, делайте броские надписи, интригуйте клиента. Это повышает шансы быть замеченными!

🐭 Особенности продвижения зоомагазина в спальном районе

Если магазин расположен в непосредственной близости к жилым постройкам — у вас есть шанс привлечь постоянных покупателей. Вы можете воспользоваться стандартной практикой раздачи флаеров: желательно делать это ближе к вечеру, когда люди возвращаются домой с работы. Если вы продаёте большое количество товаров для собак — попробуйте застать людей, гуляющих со своими питомцами на улице и рассказать про магазин. Это актуально, когда есть специальные пространства для выгула собак. Не лишним будет разослать листовки местным жителям. Можно со скидочными купонами.

🤔 Как работает реклама в маленьких городах

Ваша задача — избавиться от конкурентов, сделать так, чтобы люди считали магазин родным. Добиться покупательской лояльности можно разными способами, в первую очередь, это правильное ценообразование и выбор удачного местоположения. Далее — работает сарафанное радио, т. к. хозяева питомцев привыкли делиться друг с другом подобной информацией.

🤝 Привлекаем партнёров

В маленьких и довольно крупных городах может сработать такой вариант, как привлечение партнёров, поиск всевозможных каналов распространения информации.

✅ Примеры:

  • если у вас есть конкуренты, с несколько другой специализацией (например, магазин аквариумов) — договоритесь с ними о совместном продвижении, обменяйтесь пачками визиток, оставляйте их на прилавках
  • окажите поддержку приюту для животных — тогда о вас будут хорошо отзываться (главное, делайте это грамотно, чтобы потом вас не уличили в жадности, что плохо отразится на репутации)

🌍 Реклама вашего зоомагазина в Интернете: социальные сети, поисковые системы, сайт

Если хотите, чтобы о вас узнали жители всего города — разработка собственного сайта нужна обязательно. Создайте каталог товаров, добавьте описания, следите за указанием актуальных цен. Далее — дело за SEO-продвижением и контекстной рекламой. Обязательно настройте интеграцию с социальными сетями.

«ВКонтакте» — мощная платформа для продвижения зоомагазина. Вы можете работать с аудиторией и привлекать покупателей за небольшие деньги. Главное — знать эффективные способы. Есть множество кейсов раскрутки в ВК, в том числе и по зоомагазинам.

✅ Пример. Омский магазин зоотоваров действовал по следующей схеме.

  • Начали с конкурса. Разыграли корм, выложили фото и видео с победителем
  • Провели опрос на тему кастрации кошек. Получили данные о тех, кто кастрировал своего питомца, затем нашли сообщества по тематике кастрированных котов (их трудно найти через поисковик). Затем запустили рекламу
  • Воспользовались геотаргетингом. Реклама была показана на расстоянии 2 км от места

Результат: каждый 2-й участник подписывался, затраты составили 2,5 тыс. Рублей.

Вы можете использовать Instagram. Если заведёте профиль — не забывайте про него, и каждый день выкладывайте интересные посты.

Раскручивать зоомагазин нужно постепенно и постоянно. Тогда вы найдёте своих клиентов, которые будут регулярно приходить и покупать у вас товары для питомцев. Мы советуем детально продумать и расписать рекламную кампанию, а затем действовать пошагово. Тогда у вас всё получится!

Реклама зоомагазина: секреты раскрутки, примеры текстов и фото

Объем продаж каждого зоомагазина зависит от того, как выстроена рекламная кампания. Не важно, расположен бизнес в спальном районе или в проходимом месте, без рекламы клиенты не придут.

В статье мы рассмотрим, какие способы рекламы привлекут покупателей в зоомагазин. Здесь вы найдете советы по продвижению и увеличению продаж, примеры текстов и фото.

Как увеличить продажи в зоомагазине: основные методы

Эти советы помогут не только привлечь покупателей, но и способствовать большему объему продаж:

  • Открывайте магазин там, где его увидят покупатели. Лучший вариант — места с большой проходимостью: оживленные перекрестки, остановки наземного транспорта и метро. Выгодно располагать зоомагазин в спальном районе.
  • Внимательно подбирайте персонал. Знание товара, приятная внешность, навыки общения обязательны для продавцов. Они должны создавать дружескую атмосферу, помогать клиентам, рекомендовать продукцию, которая им подойдет.
  • Дополнительных клиентов привлечет квалифицированная ветеринарная помощь. Наймите ветеринара для проведения консультаций в вечернее время или по выходным.
  • Предлагайте наиболее популярные товары. Проследите, что покупают чаще и каков диапазон стоимости этой продукции. Используйте эти данные, чтобы составить торговую матрицу.
  • Яркое оформление стендов и крупные ценники привлекают внимание. Информация о скидках и акциях должна быть заметна.
  • Используйте сразу несколько каналов рекламы: наружная, печатная, реклама в лифтах, через социальные сети, в интернете.

Наружная реклама зоомагазинов: фото лучших примеров

Главный наружный элемент рекламы — вывеска. Из нее потенциальный клиент получает информацию об ассортименте магазина. Чтобы не возникало недопонимания, надпись на вывеске должна быть понятной и легко читаемой.

Как показывает практика, товары для животных чаще всего покупают импульсивно. Чтобы запустить этот импульс и навести прохожего на мысль о его питомце, сделайте вывеску яркой и световой.

Растяжки особенно эффективны при открытии зоомагазина. Но использовать их постоянно не обязательно. Достаточно яркого оформить фасад здания.

Штендеры помогут привлечь внимание прохожих и сообщить о скидках и акциях магазина. Это простая, недорогая, но эффективная реклама. Штендер устанавливается на тротуаре рядом с магазином. Это мобильная конструкция, вы можете менять расположение штендера, чтобы найти наиболее выгодную позицию.

Используйте пространство на штендерах и растяжках, чтобы заинтересовать покупателя. Стандартные фразы про широкий ассортимент и низкие цены не помогут . Будьте конкретнее, рассказывайте о своих акциях и скидках.

Сухие корма и консервы для животных, витамины, игрушки и средства гигиены. Скидка 10% на каждый третий товар в чеке! Каждый понедельник — скидки на корм Royal Canin! Купи 3 килограмма наполнителя и получи лоток в подарок!

Листовки и флаеры: что писать и где раздавать

Печатная реклама — листовки и флаеры — помогут расширить клиентскую базу зоомагазина. Главное, выбрать правильный текст и понять, как найти свою целевую аудиторию.

В тексте листовки обязательно должны указываться:

  • Адрес магазина. Желательно, схематичная карта.
  • Название, слоган (если он есть).
  • Краткое описание ассортимента. Указание цен на популярные товары заинтересует потенциальных клиентов.
  • Информация о скидках, акциях, спецпредложениях.

Часто люди не сохраняют листовки, а прочитав, выкидывают. Чтобы зоомагазин хорошо запомнился, используйте мнемонические приемы, например, придумайте рекламу в стихах. Предоставление скидки предъявителю флаера поможет увеличить продажи.

Раздавайте листовки недалеко от магазина. В спальных районах разнесите рекламу по почтовым ящикам. Найдите места, где собираются владельцы собак. Там вы сможете не только раздать флаеры, но и более подробно пообщаться с потенциальными покупателями. Например, расспросить, какой корм они покупают или какие игрушки более интересны их питомцам.

Раскрутка зоомагазина в интернете

Интернет — эффективный инструмент для рекламы. Но не всегда вложения оправдывают себя. Чтобы затраты на интернет-продвижение магазина окупили себя и принесли прибыль, нужно проанализировать их необходимость.

Сайт подойдет только для крупных сетей зоомагазинов или интернет-магазинов. Сумма, потраченная на создание сайта, контекстную рекламу и seo-продвижение не покроется, если магазин расположен в спальном районе.

Социальные сети менее затратны и более эффективны в продвижении небольших зоомагазинов. Размещайте на странице новости о скидках, поступлениях нового товара. Стимулировать спрос поможет акция. Например, подпишитесь на группу Вконтакте, сделайте репост записи и получите разовую скидку. Другой эффективный инструмент раскрутки группы в соцсетях — розыгрыш бесплатных товаров за репосты или лайки.

Чтобы покупатели легко находили ваш магазин, разместите его на картах Yandex, Google и других популярных ресурсах.

О «сарафанном радио» и постоянных покупателях

Продукция для домашних животных — это категория товаров, которые покупаются регулярно. Поэтому единственный способ выйти на стабильную высокую прибыль — заслужить доверие постоянных покупателей, сделать все, чтобы клиенту захотелось приходить именно в этот зоомагазин.

Впоследствии постоянные покупатели станут вашим инструментом рекламы. Они рассказывают про магазин своим знакомым и запускают «сарафанное радио».

Будьте готовы к тому, что на раскрутку нового бизнеса уйдет несколько месяцев. Чтобы получить дело с налаженной рекламой и базой постоянных клиентов, проще купить действующий зоомагазин.

Узнайте, какие зоомагазины продаются в вашем городе:

  • Предложения от собственников в Санкт-Петербурге
  • Каталог зоомагазинов как готового бизнеса в Москве
  • Предложения зоомагазинов со всей России

Зверь как бренд. Зооморфные образы в сфере рекламы Текст научной статьи по специальности «Языкознание и литературоведение»

УДК 130.2 : 7

М. Н. Храмова Зверь как бренд. Зооморфные образы в сфере рекламы

В современной культуре коммерческий и культурный потенциал зооморфных образов постоянно растет. Образы животных используются в рекламе, становятся символами и эмблемами ведущих брендов. В статье выделены основные типы зооморфных образов в рекламе, а также анализируются традиционные сферы использования образов животных, характеризуется их специфика и культурное значение.

Ключевые слова: зооморфные образы, реклама, логотип, бренд, символика, антропоморфизм, «умильный» зверь, природно-экологические образы.

Key words: Zoomorphic images, advertising, logotype, brand, symbolism, anthropomorphism, cute animal, ecological imagery.

Человеку всегда был свойственен интерес к миру дикой природы, к неизведанным пространствам и животным, скрывающимся в чащобах и глубинах морей, порхающим с ветки на ветку или вольно пасущимся на диких лугах. Только если в первобытные времена человек сам принадлежал пространству этой дикой природы и находился в окружении других живых существ, то с развитием цивилизации мы все больше обосабливались, отдалялись от природы. Однако интерес к миру природы в нас не ослабевал, вот только животные, реально присутствующие в жизни человека, постепенно замещались зооморфными образами, визуальное воплощение которых можно было встретить в архитектурном декоре, в деталях интерьера, на живописных и графических полотнах. Но времена изменились, и в условиях общества потребления, ставшего результатом активно развивающихся капиталистических отношений и массового производства, мы уже привыкли видеть образы животных в коммерческой рекламе, воспринимать их в виде логотипов и товарных знаков.

© Храмова М. Н., 2012

Отношения потребления, купли-продажи становятся сегодня центром жизни современного общества, а сама культура коммерциализируется, превращается в своего рода «супермаркет», где все элементы окружающего мира и даже сам человек становятся товарами или образами, наделёнными маркетинговой привлекательностью, а значит, покупаются и продаются. В условиях культа потребления и стандартизации производства главной задачей производителей стало привлечение внимания к своему товару, создание его уникального образа или его продвижение при помощи маркетинговых средств. Поэтому маркетинг, реклама, создание брендов становятся сегодня движущей силой экономики и общества: реклама производит, бесконечно тиражирует и распространяет стимулирующие наши «желания» образы, порождает новые мифы, формирует систему ценностей, становится средством манипулирования человеческими массами. В процессе производства образов реклама использует весь культурный опыт человечества, элементы знаковых систем предшествующих эпох, в том числе и зооморфный код.

Сегодня зооморфные образы, как реальные звери, так и анимированные зооморфные персонажи, довольно часто встречаются в печатной и медийной рекламе, используются в качестве торговых марок, становятся символами и эмблемами ведущих брендов. Так, например, образ верблюда стал ассоциироваться с табачной компанией «Camel», птичье гнездо изображается на всех продуктах компании «Nestle», кролики появляются в рекламе Energizer и Duracel, а зеленый крокодил с открытой острозубой пастью традиционно красуется на продукции французской компании «Lacoste». «Животные в рекламе, как и дети, всех переигрывают», — отмечают маркетологи . И действительно, зооморфные образы вызывают эмоциональный отклик в человеке, обращаются к глубинам его души, к подсознанию, к подавленным инстинктам. Использование образов животных во многом обусловлено их визуальной привлекательностью, интересом человека к миру дикой природы, особой «дружелюбностью» зооморфных персонажей, делающих в глазах покупателей товар более доступным, а также тесной связью животных и человека в хозяйственной деятельности и тем культурным значением, которым на протяжении веков наделялись образы животных, аккумулировавших в себе разнообразные смыслы. Причем для рекламных образов избираются преимущественно положительные или «забавные» трактовки зверя, исключая те, где они выглядят олицетворениями грехов, низменных стремлений человека, атрибутами злых сил, так как реклама конструирует идеальное пространство, где действуют лишь доведенные до абсолюта качества, олицетворяемые животными. Образы животных в рекламе, как и в обыденном сознании, полисемантичны, поэтому могут выражать различные идеи. Например, образ тигра в сознании человека может соотноситься как с силой и достоинством, так и со свирепостью и динамизмом. Поэтому горделиво ступающий тигр может представлять, например, фир-му-производителя чая «Grand», желающую создать вокруг своей марки ат-

мосферу аристократизма и достоинства, а энергичный тигр, которого неф-текомпания «Ecco» предлагала автовладельцам «посадить в свой бензобак», соотносился, в первую очередь, с мощью и скоростью .

Спектр применения зооморфных образов в современном рекламном пространстве чрезвычайно велик, а роли, предназначенные образам животных, разнообразны. Поэтому стоит выделить несколько основных типов образов.

1. Образы животных-эталонов каких-либо качеств. Чаще всего в рекламе звери используются как олицетворение природных сил, эталоны грации, красоты, небывалой силы, выносливости, скорости и т. д., т. е. делается упор на их уникальные качества, которые используются для усиления характеристик продукции, улучшения ее восприятия. Так, например, в рекламе зубной пасты «Colgate лесные травы» появляется веселый бобер, крепость зубов которого ассоциируется с тем эффектом, что производит рекламируемый товар. Животные-эталоны представляют товары и услуги практически во всех сферах производства. Так, для техники чаще применяют образы хищных животных и птиц, таких как тигр, леопард, крокодил, орел, сокол, которые символизируют точность, надежность, гибкость и силу. Например, образ крокодила в рекламе охранных систем «Alligator». В финансовой сфере используются образы львов, леопардов, других хищников и зверей, соотносящихся с понятиями надежности, традиций и силы.

2. Антропоморфизированные образы животных, в которых сочетаются животный облик и человеческие особенности поведения — речь, одежда и т. д. Подобные персонажи призваны привлечь более молодых потребителей, приблизить товар к покупателю, создать атмосферу веселья. Ведь животные в нашем сознании традиционно ассоциируются с детьми и миром детства, поэтому зооантропоморфные персонажи отражают процесс взросления, когда ребенок еще не готов расстаться с миром родных ему зверей, но желает походить на взрослых. Одним из первых таких персонажей, вероятно, был американский медведь Смоки, который «просто играл на наших глубочайших чувствах, выражая страх животных перед лесными пожарами» . Среди персонажей сегодняшнего дня в этом плане можно упомянуть леопарда как образ-логотип чипсов «Cheetos», кролика Квики компании Nesquik, зооантро-поморфных персонажей рекламы «Здрайверов». Характеры этих героев тщательно продумываются, их основным времяпрепровождением становится досуг с друзьями, всевозможные приключения, позволяющие разнообразить рекламные сюжеты, а также ассоциировать сам продукт с атмосферой приключений. Сами же герои практически утрачивают звериную сущность и становятся лишь средствами привлечения внимания.

3. «Умильные» звери. Довольно часто в рекламе используются и образы животных, вызывающих умиление. Это могут быть неуклюжие котята и щенята, плюшевые игрушки, «семейные сцены», где животное заботится о своих детенышах. Все они транслируют положительные

эмоции и вызывают у зрителя чувство тепла, уюта и заботы, которое принесет и сам рекламируемый объект. Так, одним из самых популярных рекламных образов компании «Coca-cola» стали белые медведи (в том числе тиражируемые в виде плюшевых игрушек), которые со своей наивностью были в равной степени обращены и к детям, и к пожилым людям и укрепили образ прямоты и откровенности, ассоциирующийся у потребителей с Кока-колой. Интересны и рекламные ролики и плакаты «Альфа-банка» 2010-2011 г. с изображением милых зверюшек — кроликов и хомячков, которые улучшали жилищные условия или совершали крупные покупки при помощи кредитов банка. Образы животных в рекламе могут и сознательно вызывать у зрителя чувство озабоченности судьбой животного, тем самым привлекая внимание и к своей продукции. Например, компания Glad zipper Storage bags, выпускающая мешки для хранения с двойной герметичной застежкой на молнии, изображает золотую рыбку, которая счастлива, потому что застежка герметична, и вода не вытечет .

4. Природные и природно-экологические образы, воспроизводящие естественный облик и повадки зверей и призванные вызвать у человека эмоциональный отклик своей дикой энергией или экзотическим видом. Особенно часто подобные образы встречаются в рекламных кампаниях природоохранных организаций и крупных индустриальных объединений, которые используют экологическую проблематику и природные образы для решения своих коммерческих и репутационных задач. Нередко реклама представляет нам образы жестокого обращения с животными, но чаще всего показывает красоту окружающего мира, приводит изображения диких зверей и видов, находящихся на грани вымирания, например, амурских тигров. Часто компании проводят специальные акции, направленные на поддержание их популяции, что выгодно сказывается и на их имидже, вызывает доверие потребителей. В качестве примера можно привести рекламный плакат страховой компании «Природа», на котором изображены два бурых медведя и лозунг «Сохраним природу вместе!», или рекламную акцию компании «МВидео», предлагавшей покупателям в 2010 г. в рамках «года Тигра в России» приобрести специальные «тигриные» карточки, средства от продажи которых шли на поддержание популяции амурских тигров, а сама компания стала партнером WWF и активно участвовала во всех проектах российского отделения фонда .

Природные образы также используются и в рекламе тех организаций, которые имеют непосредственный контакт с животным миром и его представителями. В первую очередь, это зоопарки и национальные парки, а также приюты для животных и природоохранные службы. Рекламные плакаты и акции этих организаций нередко становятся объектами пристального внимания горожан благодаря своей яркости и социальной проблематике. Если говорить о рекламе зоопарков, то стоит отметить превосходную рекламную кампанию зоопарков в Копенгагене или в австралийском городе Перт, где на городском транспорте были размещены

изображения животных, например, питона, который сжимает кольцами своего тела пассажирский автобус. Реклама приютов для животных работает в несколько ином ключе. Она рассчитана не на эффектный образ, поражающий прохожего своей необычностью, а, скорее, на его лучшие чувства по отношению к животным, лишенным крова. Так, стоит отметить трогающие за душу рекламные плакаты одного из американских приютов под названием «Животные не преступники» . Создатели рекламы изобразили брошенных домашних питомцев в виде преступников, снятых в полицейском участке анфас и в профиль. Перед бедными животными располагается табличка с надписью «Я ничего не сделал» и разъяснение: «Жертва развода», «Хозяин уехал в Ирак», «У хозяина аллергия», «Владелец не любил» и т. п. Таким образом, надписи подчеркивают, что животные, в первую очередь, жертвы обстоятельств, и их образ играет на человеческое сочувствие и сострадание.

Здесь стоит сказать несколько слов и об экологической рекламе, осуждающей эксплуатацию и жестокость в отношении животных и призывающей к защите природных ландшафтов и среды обитания диких видов. Например, Всемирный фонд дикой природы в своих ежегодных рекламных акциях обращает внимание общества на современные экологические проблемы и призывает к бережному отношению к окружающей среде. В рамках данных акций постоянно используются образы животных: это могут быть редкие исчезающие виды, дикие звери или домашние животные. А сами рекламные ролики или плакаты делают акцент либо на естественной красоте животных, их уникальности, либо обращают внимание на исчезновение природного компонента из жизни современного человека и тяжелые условия, в которых диким животным приходится существовать. Среди визуальных примеров здесь можно привести несколько плакатов WWF, воспроизводящих всемирно известные фотографии снежного человека, НЛО или лох-несского чудовища, на которых внимание обращается не на мифические существа, а на животных: лисицу, хвост ныряющего кита. Будто бы именно они являются настоящими сказочными существами, встреча с которыми практически невозможна в современном мире.

Вполне естественно, что образы животных постоянно появляются в рекламе кормов для кошек и собак («Royal Canine», «Wiscas» и т. д.), предназначенной для владельцев домашних питомцев. Создатели подобной рекламы используют либо реальных домашних питомцев, которые выглядят здоровыми, игривыми и довольными, так как питаются кормом, либо антропоморфизируют их, наделяют речью и человеческими качествами, и они сами описывают преимущества товара. Так, привередливый кот Моррис великолепно представлял корм «9 жизней», как корм для очень разборчивых кошек, а хорошо известный нам по рекламе «Kitekat» кот Борис ведет активный образ жизни благодаря корму, богатому витаминами. Подобно домашним питомцам в рекламе кормов для животных, сельскохозяйственные животные стали традиционными пер-

сонажами в рекламе продуктов из натуральных материалов: например, пчелы используются в рекламе продукции, содержащей мед, а образы коров традиционно появляются в рекламе молочных продуктов или молочного шоколада, как в случае со швейцарским шоколадом «Milka», производители которого избрали в качестве символа корову, пасущуюся на экологически чистых альпийских лугах, вот только решили выкрасить ее в необычный лиловый цвет, привлекая внимание покупателей.

Также в рекламе часто используются и животные, наделяющиеся особым значением в рамках национальной культуры, несущие в себе отголоски тотемических и иных верований. Таким животным для России оказывается образ медведя, сфера применения которого достаточно широка, стоит упомянуть хотя бы шоколад «Мишка на севере». Однако особого внимания заслуживает использование образа медведя в сфере алкогольной продукции, где существуют такие марки пива, как «Белый медведь», «Три медведя», а также марки водки «Медведь», «Добрый медведь» и т. п. Использование этого образа во многом обусловлено маскулинной символикой медведя в культуре, что как нельзя лучше соотносится с употреблением алкогольной продукции преимущественно в мужской компании.

Зооморфные образы еще с начала XX в. стали чрезвычайно востребованными и в логотипах различных марок автомобилей, что связано со стремлением производителей соотнести собственные творения с силой, мощностью, грациозностью и скоростью животных, в первую очередь, с образами хищников, птиц и лошадей. Не зря же автомобилисты часто сравнивают рев двигателя с рыком хищного животного. Таким образом, автомобильные бренды создали своеобразную анималистическую геральдику и даже воспроизводили форму геральдических щитов предшествующих эпох, на которых и по сей день красуются «геральдические звери» автопрома. Среди «автомобильной фауны» наиболее распространенными оказывались образы коней, что, вероятно, обусловлено тем фактом, что автомобили заменили собой конный транспорт. Однако сами производители чаще воспроизводят образ свободного или гарцующего коня, как на логотипе Ferrary. Ford Motor Company, американский автогигант, в середине прошлого века даже выпустил особый модельный ряд легендарных автомобилей Mustang (исп. одичавшая домашняя лошадь -символ свободы и независимости), для которых изобрели специальную эмблему, удивительной особенностью которой стала лошадь, бегущая не в ту сторону, куда скачут лошади на ипподроме. Это подчеркивает независимость образа лошади и самой марки — «дикий мустанг скачет, куда хочет», а сама машина стала в США воплощением свободы культовой эпохи 60-х годов . Образы могучих и стремительных хищников использованы в логотипах французской марки «Peugeot» (лев в геральдической позе, совпадающий с гербом г. Лиона), а также британской компании «Jaguar», где на капоте автомобилей красуется ягуар в стремительном движении. Особого внимания заслуживает и история «герба»

Lamborghini — быка, который якобы попал на эмблему компании из гороскопа ее основателя — Ферручио Ламборгини, родившегося под знаком Тельца, который до выпуска автомобилей занимался производством тракторов. «Бычья» тематика прослеживается и в названиях моделей итальянской марки — Miura, Bravo, Urraco, Jalpa, которые воспроизводят названия пород бойцовых быков . Связь с корридой и яростными быками здесь явно преследует цель сопоставления автомобилей с мощными, выносливыми животными и ярким зрелищем, которое и представляют собой автомобили Lamborghini.

Зооморфными образами пестрит и символика спортивных клубов, особенно в США, где команды не только изображают животных на своем гербе, но нередко имеют и «живых талисманов». Зооморфная символика появляется здесь даже в названии клубов, например, баскетбольный клуб «Memphis Grizzlies» выбрал себе в качестве талисмана свирепого медведя, а на гербе «Minessota timberwolves» красуется оскалившийся волк. Здесь использование образов животных несет и экологический характер, отражая природные особенности родного штата команд, а возможно, и является отголоском тотемических верований, бытовавших на этих территориях. Создание зооморфных талисманов становится и одной из составляющих символики Олимпийских игр: начиная с 1972 г., когда для олимпиады в Мюнхене был создан талисман, такса Вальди, организаторы игр пытаются отразить в талисмане национальные особенности природы и менталитета страны, принимающей Игры, сделать персонажа запоминающимся и близким людям. Наверное, одним из самых удачных примеров такого рода оказался Олимпийский Мишка, созданный для московской олимпиады 1980 г. и надолго оставшийся в памяти людей всего света, символизируя дружелюбие и широту души русского (советского) человека.

Популярность зооморфных образов в современной культуре стала причиной превращения в обыденном сознании некоторых животных в национальные символы государств, например, наиболее значимые для населения страны животные, которые либо изображаются в гербе государства, либо особое отношение к ним является пережитком древнейших тотемических верований. Однако зачастую животное выбирается и по иным причинам: так, например, национальным символом Франции часто называют петуха, что связано с тем, что предки современных французов — галлы — почитали этих птиц, да и сам этноним «gallus» мог обозначать как галла, так и петуха. Среди современных национальных символов можно назвать медведя как символ России, белоголового орлана как символ США, льва и бульдога (гораздо реже — единорога) как национальных животных Великобритании, панду — Китая, слона — Таиланда и т. п. Причем эти звери не только отражают природное своеобразие (пожалуй, за исключением примера с Великобританией) государств, но нередко кодируют в своем поведении и национальные черты менталитета

народа, что нередко отражается в остающейся на пике популярности карикатуре. Так, русские иногда могут выглядеть неуклюжими и глуповатыми, как медведь, но в то же время отличаться его силой и мощью; американцы горды, подобно своему орлу, парящему высоко над всеми остальными нациями; англичане немного чопорны и аристократичны, что отражается и в царственности льва, и в вальяжности бульдога, ставшего традиционным питомцем джентльменов. Конечно, подобные сравнения выглядят натянутыми, но сложно отрицать, что национальный образ во многом создает имидж и особый бренд страны, а значит, и программирует как поведение самого населения, так и отношение к стране со стороны иностранцев.

В современном мире образ животного постоянно тиражируется, окружая человека изображениями зверей, которых так не хватает ему в замкнутой от природного пространства жизни в мегаполисе. Звери становятся проводниками многочисленных идей, аккумулируют в себе новые смыслы, создают новые мифы. Коммерческий и культурный потенциал зооморфных образов постоянно растет, они проникают практически во все сферы жизни человека, и применение зооморфного кода в культуре только расширяется.

Список литературы

1. Бротт А., Зимен С. Бархатная революция в рекламе. — М.: ЭКСМО, 2003. — 342 с.

iНе можете найти то, что вам нужно? Попробуйте сервис подбора литературы.

2. Горлевская Л., Тулеева Ю. Анализ использования природно-

экологических образов в рекламе // Biodat: Экология и реклама. URL: http://www.biodat.ru/doc/ecorec/recl3.html (дата обращения:

20.03.2012).

3. Животные — не преступники. Социальная реклама Animal Care and

Control of New York City хочет помочь несчастным собакам и кошкам // Sostav.ru: Реклама. Маркетинг.РЯ. — 21.08.2007. URL:

http://www. sostav.ru/news/2007/08/21/zar7/.

4. Марк М., Пирсон К. Герой и бунтарь: Создание бренда с помощью архетипов. — СПб.: Питер, 2005. — 432 с.

5. Писаревская Д. Образы животных в рекламе // Писаревская Д. Мифологемы в рекламе . — 2004. — URL: http://www.reklamif.narod.ru/ (дата обращения: 14.03.2012).

6. Рыкова Е. Животные в рекламе: главное не затмить сам товар // RB.ru Российский бизнес. — 21.03.2008. — URL:

40 ярких примеров рекламы кошачьего корма

Рекламные коллекции

Рекламировать кошачий корм кажется очень простой задачей. Котики пользуются популярностью в любом случае. Но сегодня мало просто разместить симпатичную мордашку животного на одноцветном фоне. Искушенные потребители могут пропустить такую рекламу мимо глаз. Поэтому креативные рекламисты придумывают веселые сюжеты, делают рекламу яркой и заманчивой.

Например, интересны образцы рекламы, когда ради маленького кусочка любимого корма кошки идут на риски – висят над острыми лезвиями кухонных ножей, стараются не задеть опасные провода под током, кидаются под колеса автомобиля. Также на многих принтах кошки охотятся как настоящие хищники за своей добычей – пакетиком корма.

В рекламе кошачьего корма Hobby Cat разрушаются стереотипы. Рекламщики “отправляют” кошек спасать жизни в горы, на охоту вместо собак. С кормом «для питомцев покрепче» им под силу и не такое.

А ради того, чтобы получить заветный корм, сова и лисичка даже пробрались в кошачью семью в рекламе корма Rutan.

Предлагаем вам посмотреть 40 ярких примеров рекламы кошачьего корма!

09.09.2014

10 необычных бизнес-идей для чайных магазинов и клубов

Ищете фишки для продвижения чайного магазина или не знаете, чем бы таким интересненьким разбавить ассортимент? Тогда вам поможет эта подборка бизнес-идей 2019 года, собранных с разных уголков планеты.

Водосборные крыши

Климат Ирана не богат на осадки, поэтому любая капля должна использоваться с умом. Студия BMDesign Studio с помощью водосборных крыш предлагает применять дождевую воду для охлаждения помещений.

Женский стартап: 31 свежая бизнес-идея для женщин

От российских мам-декретниц до крупных зарубежных проектов в женских видах бизнеса. Подборка новых видов женского предпринимательства, которые можно позаимствовать или использовать для вдохновения.

220 вирусных реклам: как впечатления помогают продавать дрели

У бизнеса по франшизе много преимуществ. Например, экономия на рекламе и создании громкого имени для бренда. Франчайзер сам продвигает бренд, а партнёр-франчайзи получает готовый рекламный образ.

Тренд «Капсулирование». Бизнес-идеи для играющих в ящик

се больше компаний обращают внимание на то, что современным людям все чаще хочется спрятаться при случае от окружающих в какой-нибудь ящик, бокс или капсулу. Что ж, есть спрос — есть предложение.

Стол с лабиринтом для кошек

Дизайнер Руан Хаос из Гонконга изобрел стол, который придется по душе любой кошке: CATable имеет туннели и отверстия. Внутри него коты чувствуют себя неуязвимыми хищниками, коих не застать врасплох.

Обнаглевшие кошки в рекламе Flexi

Реклама кошачьего корма разрушает стереотипы. Не кошачье это дело — спасать людей в горах? Отнюдь. Есть только псовая охота, а котовой не бывает? Вы точно уверены? Креативная реклама кошачьего корма рассказывает о мурлыках трудных профессий и о собачьей жизни кошачьих.
Авторы этой серии снимков, известные фотографы Инес ван Ламсвеерде (Inez Van Lamsweerde) и Винуд Матадин (Vinoodh Matadin), дополнили фотосессию симпатичным рыжим котом.
И кошка — трансформер в рекламе кубика Рубика

С надписью: «Вертите и поворачивайте, пока не будет правильно.»

печатная реклама для школы дайвинга Blumarea
На этих принтах, созданных немецким агентством Scholz & Friends, нам показывают как кошки дразнят собак, показывая им рожи. Дело в том, что кошкам совершенно нечего бояться, ведь собаки пристегнуты на очень прочные поводки Flexi.
Надпись: «Особенно прочные собачьи поводки».
Новая машина с воском E-4300 от Somela это лучше для вас … не для вашей кошки.

«Все хотят быть собакой», потому что только для этого лучшего друга человека существует премиальная сабачья еда Eukanuba.

Румынское отделение Leo Burnett разработало интересную кампанию для Eukanuba — подразделения компании по производству кормов для животных Iams, принадлежащей Procter & Gamble.

Корм Eukanuba позиционируется как еда премиум-класса для собак, состоящая исключительно из натуральных ингредиентов и обогащенная витаминами.

Мы то, что мы едим. Это утверждении верно и для наших питомцев. Во всяком случае, производители корма для кошек с максимальным содержание рыбы решили это доказать.
Реклама наглядно демонстрирует, что коты и кошки, которым дают этот корм, чувствуют себя как минимум принцами и принцессами, а то и королевами!
Реклама наглядно демонстрирует, что коты и кошки, которым дают этот корм, чувствуют себя как минимум принцами и принцессами, а то и королевами!

Видимо, смотря сколько баночек корма съесть.
В общем, если ваш питомец голубых кровей – то этот корм явно предназначен для него.

Если же благородства в вашем котике недостаточно, просто положите ему побольше консервов.
Такая реклама вряд ли годится для собачьего корма, но кошкам королевский образ подходит идеально.

«Французский модный дом Lanvin представил весьма необычную рекламную кампанию.
Помимо модели Кристен МакМенами Стивену Мейзелу позировало два очаровательных черных кота. В результате, фотосессия получилась очень стильной и, одновременно, немного загадочной, не зря ведь с черными кошками связано множество преданий и суеверий…».
Jalan.net – это японский онлай сервис, позволяющий пользователям бронировать гостиницы и билеты на любой вид транспорта.
Жене легче воспользоваться кредиткой Дельта банка, чем двадцать минут мурлыкать, уговаривая мужа-скрягу купить кота (реклама 2006г.)
Остановим распространение запаха кошки! Хотя коты и кошки считаются суперчистоплотными животными и запах от них можно услышать только в том случае, если хозяин неделями не меняет кошачий лоток — туалет. Но в этом случае аэрозоль вам точно не поможет. Ну, только если вы себе в нос его не набрызгаете…
Аленка.
«Я очень знаменит. Пожалуйста, заберите меня домой». Коты, изображенные на данных плакатах очень хотят попасть в добрые руки. Но, кому нужен простой кот? Вот и пытаются животные как-то привлечь внимание потенциальных хозяев, притворяясь знаменитостями.