Реклама фильма как называется

Содержание

Продакт-плейсмент

Маркетинг

Ключевые идеи

Направления

Про́дакт-пле́йсмент (англ. product placement, дословный перевод размещение продукции) — приём неявной (скрытой) рекламы, заключающийся в том, что реквизит, которым пользуются герои в фильмах, телевизионных передачах, компьютерных играх, музыкальных клипах, книгах, на иллюстрациях и картинах, имеет реальный коммерческий аналог. Может проявляться в демонстрации непосредственно самого́ рекламируемого продукта, его логотипа, а также упоминания продукта в положительном смысле. В профессиональной литературе product placement принято обозначать аббревиатурой PP.

В апреле 2006 Broadcasting & Cable озвучил статистику, согласно которой две трети рекламодателей используют продакт-плейсмент, 80 % которого приходится на телевизионные программы.

В product placement принято выделять несколько основных составляющих: источник (компания-заказчик), сообщение (подразумеваются типы и виды РР), канал (любой телевизионный продукт), получатель (целевая аудитория выбранного канала).

История и эволюция

В этом разделе не хватает ссылок на источники информации. Информация должна быть проверяема, иначе она может быть поставлена под сомнение и удалена.
Вы можете отредактировать эту статью, добавив ссылки на авторитетные источники.
Эта отметка установлена 12 мая 2011 года.

Эдуарда Мане. Бар в „Фоли-Бержер“

На известной картине Эдуара Мане «Бар в „Фоли-Бержер“» 1882 года на прилавке находится, среди прочих бутылок, пиво, и, судя по треугольнику на этикетке, это британский светлый эль Bass, производимый крупнейшей в то время пивоваренной компанией. Мотивы Мане неизвестны, возможно, он просто добавил узнаваемые предметы для придания реалистичности работы, но с другой стороны, допускается, что возможно, он получил какую-то оплату, в обмен на это включение в картину. Зарегистрированный фирмой товарный знак в виде красного треугольника действует и по сей день, и его узнаваемость на картине с гордостью подчёркивается производителем.

Предпосылки появления product placement в кинематографе можно увидеть уже у братьев Люмьер.

Первоначально продюсеры фильмов (в связи с недостатком средств) просили у производителей различные товары в качестве реквизита для съемок, при этом осознание того факта, что появление на экране в различных видах их продукции способствовало продажам, повышению статуса товара и т. д. привело к возникновению Product Placement, что в последующем превратилось настоящую индустрию, которая со временем стала технологией, формирующей массовое потребительское поведение. Срок жизни данного вида рекламных кампаний практически неограничен, что фактически приводит к многолетней скрытой рекламе без дополнительных финансовых вложений.

Персонаж моряка Попая был создан в 1929 году. История о том, как шпинат волшебным образом увеличивал силы главного героя, привела к росту потребления консервированного шпината на 30 % по всей территории США. Для фирмы Spinach Can (Честер, штат Иллинойс), производителя консервированного шпината, эти мультфильмы оказали существенную поддержку, и Product Placement стал основным рекламоносителем.

Идею Product Placement с успехом продолжил продюсер сериала об агенте 007 Альберт Брокколи, подняв на качественно новый уровень. Начав работу с рекламы водки и автомобилей в «Dr. No» 1962 года, позднее грамотно вписал в фильмы рекламу крупного универсального магазина и молочную компанию, а также массу других брендов. Благодаря проведённой в 1946 году рекламной кампании De Beers под слоганом Diamonds are forever (Бриллианты навсегда) бриллиант стал «традиционным» подарком на помолвку. Слоган этой кампании использовался в качестве названия фильма «Бриллианты навсегда» 1971 года из серии о Джеймс Бонде. Фильм был частично спонсирован De Beers. РР пронизаны все фильмы про агента 007 Джеймса Бонда, считающиеся классикой применения product placement в кинематографе.

В фильме Клода Лелуша «Мужчина и женщина» 1966 года на протяжении почти всего фильма в кадре присутствует автомобиль Ford Mustang, считается, что это один из самых интересных примеров продакт-плейсмент автомобиля в истории кино. Так, Андрей Кончаловский в книге «Низкие истины» писал, что: «Общеизвестно, к примеру, что „Мужчина и женщина“ Лелуша сняты как реклама фордовского „мустанга“. Но там речь лишь о машине главного героя, которая как бы часть его самого, его жизнь, его профессия…». Тот же Кончаловский А. С., который при съёмках фильма «Танго и Кэш» на практике столкнулся с голливудской индустрией РР отмечал далее, что: «Право снимать тот или иной объект реквизита должно быть удостоверено. Иногда фирма требует, чтобы за это право ей заплатили. Иногда готова платить сама. Но в любом случае должно быть её согласие. В противном случае на предмете не должна быть видна марка фирмы».

В фильме Стивена Спилберга «Инопланетянин» (E.T.) 1982 года появились сладости Reese`s Pieces от компании Hershey`s. В фильме дети приготовили по своему рецепту «сладкую пиццу», и E.T. перед таким искушением не устоял. После выхода картины в прокат Reese`s Pieces вошли в «меню мечты» американских детей как неизменный атрибут. Продажи производителя взлетели на 65 % (по другим источникам — на 70 %).

Этот просто оглушительный успех подвигнул многие кинокомпании на создание специальных отделов по Product Placement, а производителей брендов — на организацию аналогичных отделов уже у себя. Агентства по новому типу рекламы стали расти как грибы после дождя, сейчас только при Голливуде их более двух сотен. А сам «Инопланетянин» символизирует начало третьего этапа развития Product Placement — этапа, когда он был признан всеми сторонами кинопроцесса: рекламодателями, продюсерами, специалистами по маркетингу и прессой.

Компания, производящая виски «Jack Daniel’s», заплатила более 1 миллиона долларов за сцену в фильме «Основной инстинкт» 1992 года, в которой Ник предлагает Кэтрин выпить виски этого производителя. После этого рекламного хода продажи «Джек Дениэлс» выросли в 5 раз.

Цифровой монтаж и компьютерная графика позволяют для удобства зрителей и раскрутки брендов менять надписи и марки на упаковках продвигаемых товаров (видеовключения), переводить их на разные языки и т. п., так создатели фильмов прибегают к замене одного продукта РР на другой — в зависимости от страновой специфики. При этом зачастую кинопроизводители продают и права на вмонтирование в них понятных брендов локальным зрителям.

В последнее время получило распространение производство короткометражных рекламных фильмов (рекламных онлайн фильмов), размещаемых в Интернете. Основные отличия этих рекламных фильмов от традиционных рекламных роликов — их большая продолжительность, ограниченный доступ и высочайшее качество рекламного продукта (например, двухминутный рекламный ролик духов «Chanel № 5» 2004 года, по мотивам фильма «Мулен Руж» снятый одним и тем же режиссёром — Базом Лурманном).

Реже встречается «обратный product placement» (reverse product placement) который означает вхождение вымышленного бренда из художественного произведения в реальную жизнь, например на американском рынке в 2007 году появилось вино «Рататуй 2004 года». Этот винный бренд назвали в честь крысёнка Реми, из мультфильма «Рататуй».

Законодательное регулирование

Эта статья или раздел описывает ситуацию применительно лишь к одному региону, возможно, нарушая при этом правило о взвешенности изложения. Вы можете помочь Википедии, добавив информацию для других стран и регионов.
Проверить информацию. Необходимо проверить точность фактов и достоверность сведений, изложенных в этой статье.
На странице обсуждения должны быть пояснения.

В России, в соответствии с Федеральным законом «О рекламе» (ст. 2, п. 9), продакт-плейсмент не рассматривается в качестве рекламы:

Настоящий Федеральный закон не распространяется на… упоминания о товаре, средствах его индивидуализации, об изготовителе или о продавце товара, которые органично интегрированы в произведения науки, литературы или искусства и сами по себе не являются сведениями рекламного характера.

Таким образом данный маркетинговый инструмент в Российской Федерации не рассматривается в качестве рекламы. Существуют мнения о том, что оплачивание РР рекламной компанией порой оформляется как спонсорская поддержка.

С другой стороны в ст. 5 п. 9 указанного закона предусматривается, что: «не допускаются использование в радио-, теле-, видео-, аудио- и кинопродукции или в другой продукции распространение скрытой рекламы, то есть рекламы, которая оказывает не осознаваемое потребителями рекламы воздействие на их сознание, в том числе такое воздействие путем использования специальных видеовставок (двойной звукозаписи) и иными способами».

Однако РР в большинстве случаев представляет собой именно осознаваемое воздействие на потенциальных потребителей.

Законодательство РФ не запрещает product placement алкогольной продукции, в силу именно этого обстоятельства данный маркетинговый инструмент представляется особенно привлекательным для производителей. Если же программы с отображением алкоголя, пива и табака появляются в «детское» время, то есть до 22:00, то они нарушают закон, запрещающий рекламу алкоголя и табака.

Больше всего в попытке урегулировать практику product placement на телевидении преуспели страны Европейского союза. Директива «Телевидение без границ» запрещает его в детских и документальных программах, новостях. В декабре 2006 года правительствам стран — членов Европейского союза и Европейскому парламенту удалось прийти к соглашению в этой области. Впрочем директива носит рекомендательный характер, а не обязательное к исполнению предписание, и это предоставит правительствам стран — членов ЕС некоторое поле для маневра в том, какие именно положения впоследствии будут включены в национальное законодательство. Американское же законодательство более лояльно к кинопродюсерам.

Продакт-плейсмент в России

«Скрытая» реклама коньяка Шустова во время Первой мировой войны, 1914Продакт-плейсмент фирмы Гильдебранд (на тучеразгонителе) на карточке 1900 года из цикла «Германия в XXI веке»Продакт-плейсмент фирмы Эйнем (дирижабль) на открытке 1914 года из цикла «Москва в XXIII веке»

В постсоветской России продакт-плейсмент имеет характерную особенность: он редко является действительно скрытой рекламой.

Героев того или иного русскоязычного фильма или телесериала часто заставляют произносить слоганы рекламируемого товара, а товар или бренд обычно показывается крупным планом.

В апреле 2010 года Управление Федеральной антимонопольной службы (ФАС) по Татарстану приняло решение оштрафовать телекомпанию ТНТ на 200 тысяч рублей за показ скрытой рекламы приставки Nintendo Wii в реалити-шоу «Дом-2». После этого инцидента ФАС впервые признала, что продакт-плейсмент является рекламой, , однако предписание ФАС было отменено в судебном порядке с формулировкой «из имеющихся в материалах дела доказательств невозможно сделать однозначный вывод о нарушении обществом законодательства о рекламе, так как определить время начала и продолжительность рекламного эпизода, осуществить квалификацию соответствующего эпизода телепередачи в качестве „скрытой рекламы“ не представляется возможным».

Возможно, этот раздел содержит оригинальное исследование. Добавьте , в противном случае он может быть удалён.
Дополнительные сведения могут быть на странице обсуждения.

Одним из так называемых «чемпионов продакт-плейсмента» в российском кинематографе считается фильм «Ирония судьбы. Продолжение».

Кроме того, в мультфильме «Смешарики. Начало» присутствовала скрытая реклама радиостанции «Юмор FM» и других известных компаний.

Фильмы франшизы «О чём говорят мужчины» являют собой пример неумеренного продакт-плейсмента.

Описания в литературе

  • Технология продакт-плейсмента описана в рассказе О. Генри «Среди текста» («Next to Reading Matter») из сборника «Дороги судьбы», 1909 г. Его герой пытается продать литератору мелодраматический сюжет, якобы взятый из собственной жизни, а в конце концов оказывается, «что это просто-напросто коммерческая пилюля, обсыпанная сахарной пудрой беллетристики».
  • «Американский рассказ» Тэффи представляет собой пародию на скрытую рекламу, с доведенной до абсурда плотностью собственно рекламы:

Покупайте только лососину Бэка. (Рассказ Джона Смита, желающего жениться на вдове, средних лет, со средствами.) Дочь милиардера Кенни встала очень рано. Сделала она это по совету известного врача Смоля, живущего на 16 авеню, в доме № 3, принимающего ежедневно, от 2-х до 6-ти вечера, по одному доллару за совет. Мисс Кенни нажала кнопку электрического звонка, купленного на 8 авеню, № 16, дёшево, вне конкуренции, и сказала прибежавшей на её зов горничной, нанятой в «бюро честных служанок», где можно всегда достать хорошую прислугу, с рекомендациями и залогом…

  • Одно из самых первых упоминаний скрытой рекламы в советской литературе появилось в романе-сказке «Незнайка на Луне» Николая Носова (1965) при описании газеты, издававшейся миллионером Спрутсом:

Газета нужна была ему не для прибыли, а для того, чтобы беспрепятственно рекламировать свои товары. Осуществлялась эта реклама с большой хитростью. А именно: в газете часто печатались так называемые художественные рассказы, причем если герои рассказа садились пить чай, то автор обязательно упоминал, что чай пили с сахаром, который производился на спрутсовских сахарных заводах. Хозяйка, разливая чай, обязательно говорила, что сахар она всегда покупает спрутсовский, потому что он очень сладкий и питательный. Если автор рассказа описывал внешность героя, то всегда, как бы невзначай, упоминал, что пиджак его был куплен лет десять-пятнадцать назад, но выглядел как новенький, потому что был сшит из ткани, выпущенной Спрутсовской мануфактурой. Все положительные герои, то есть все хорошие, богатые, состоятельные или так называемые респектабельные коротышки, в этих рассказах обязательно покупали ткани, выпущенные Спрутсовской фабрикой, и пили чай со спрутсовским сахаром. В этом и заключался секрет их преуспевания…

> См. также

  • Реклама в компьютерных играх
  • Рекламная кампания
  • Маркетинг

Примечания

  1. Галисиан М.-Л. Product Placement в средствах массовой информации.. — М, 2004. — С. 197.
  2. 10 фактов о картине «Бар в „Фоли-Бержер“» | Публикации | Вокруг Света. www.vokrugsveta.ru. Дата обращения 23 марта 2017.
  3. Product placement (англ.) // Wikipedia. — 2017-03-18.
  4. Kuhn, Par Fabien. Le Genève filmé par les frères Lumière projeté à Nyon (фр.), 24Heures, 24heures, VQH (9 septembre 2013). Дата обращения 23 марта 2017.
  5. Бриллианты навсегда (рус.), Великие компании (26 февраля 2016). Дата обращения 22 марта 2017.
  6. Бриллианты навсегда (рус.) // Википедия. — 2016-02-10.
  7. Автокинотека: Мужчина, женщина и Ford — сайт За рулем www.zr.ru. Дата обращения 22 марта 2017.
  8. Правовые особенности применения product placement на территории РФ | Электронный научный журнал «Медиаскоп». www.mediascope.ru. Дата обращения 23 марта 2017.
  9. QIP.RU (недоступная ссылка). www.productplacement.nm.ru. Дата обращения 23 марта 2017. Архивировано 15 апреля 2015 года.
  10. Федеральный закон от 13.03.2006 № 38-ФЗ/Исходная редакция — Викитека. ru.wikisource.org. Дата обращения 23 марта 2017.
  11. Реклама алкогольной продукции на телевидении и радио в РФ. Досье (рус.), ТАСС. Дата обращения 23 марта 2017.
  12. Правовые особенности применения product placement на территории РФ | Электронный научный журнал «Медиаскоп». www.mediascope.ru. Дата обращения 23 марта 2017.
  13. Дорогу продакт плейсмент. Евросоюз меняет правила телевизионной рекламы. www.sostav.ru. Дата обращения 23 марта 2017.
  14. Product placement. Технологии скрытой рекламы. www.universalinternetlibrary.ru. Дата обращения 23 марта 2017.
  15. «Lenta.ru»
  16. Постановление ФАС Поволжского округа от 12.11.2010 по делу N А65-7742/2010
  17. Лариса Малюкова. «В ролях: TOYOTA, Nokia, Безруков». «Новая газета». Дата обращения 4 апреля 2019.

Литература

  • Березкина О. П. Product Placement. Технология скрытой рекламы. — Спб.: Питер, 2009. — 208 с. ISBN 978-5-388-00351-5.
  • Иванова А. А. Правовые особенности применения product placement на территории РФ. Электронный научный журнал «Медиаскоп». Выпуск № 2 2011 г.
  • Кончаловский А. С. Низкие истины. Изд. Совершенно секретно. 1999. ISBN 5-89048-057-X.
  • Киселёва П . Product placement по — русски . М ., 2008.
  • Тернер К. Дж. Проникновение товарных образов в художественный замысел: исторический контекст развития Product Placement // Галисиан М.-Л. Product placement в средствах массовой информации: Новые направления в теории и практике маркетинга, Тенденции развития и эволюция этики. An Amedia Book, Et Cetera Production. — M., 2004.

Ссылки

  • Product placement в советском кино. Описание явления.
  • В чем состоит специфика скрытой рекламы в российских кинофильмах и книгах
  • Продакт-плейсмент коммерциализирует искусство, 18.05.2010
  • Product Placement в кино (PP)

Статья для журнала «Коммерческий директор»

В эпоху информационного шума традиционное продвижение теряет свою эффективность. Решение данной проблемы может стать скрытая реклама (продакт плейсмент), с особенностями которой вы познакомитесь в этой статье

Вы узнаете:

  • Что такое скрытая реклама и в чем ее отличие от традиционной рекламы
  • Какие есть виды скрытой рекламы, какими преимуществами и недостатками она обладает
  • Наиболее известные примеры использования скрытой рекламы

Скрытая реклама или на английском языке product placement (РР) – явление, регулярно присутствующее в жизни современных потребителей. Один из первых ее примеров встречается в фильме «Иван Васильевич меняет профессию. Помните, как герой Леонида Куравлева говорит: «Граждане, храните деньги в сберегательной кассе»? А в «Служебном романе» секретарша Верочка говорит по телефону своему мужу: «Угадай, что я сейчас курю? Marlboro! Новый зам с барского плеча целый блок кинул!»

Скрытая реклама сигарет Marlboro в «Служебном романе»

Среди современных российских фильмов наиболее насыщенными скрытой рекламой считаются «Ночной дозор» и «Дневной дозор» Тимура Бекмамбетова, вышедшие на экраны в 2004 и 2005 годах. В них зрители смогли увидеть пиво «Старый мельник», телефон Nokia, оператора мобильной связи МТС, автомобиль Mazda, кофе Nescafe и др. По данным создателей фильма, «Ночной дозор» заработал на скрытой рекламе 500 тыс. долл., а «Дневной дозор» – уже 3 млн. долл.

Скрытая реклама кофе Nescafe Classic в «Дневном дозоре»

Что же такое продакт плейсмент? Это один из видов рекламы, позволяющий управлять потребительским поведением, дополняющий прямую (традиционную) рекламу и нацеленный на формирование и укрепление имиджа организации или бренда, а также создание интереса к ним. Несмотря на то, что скрытая реклама так же направлена на увеличение продаж, в отличие от традиционной, она действует гораздо мягче, плавно вписываясь в контекст проекта (рекламоносителя), в рамках которого она реализуется.

Это аналог нативной рекламы в интернете, учитывающей предпочтения целевой аудитории, формат и особенности площадки, на которой она размещается, и плавно вписывающейся в контекст (сюжет, текст, фото и др.). В этом случае, например, герои фильмов используют по прямому назначению в качестве реквизита не «обезличенные» предметы, а такие, принадлежность которых к конкретному бренду может быть легко идентифицирована (например, звонят по телефону). Помимо этого, предметы могут просто фигурировать в кадре (например, ноутбук просто стоит на столе).

Некоторые специалисты считают РР аналогом партизанской рекламы. Однако, он, как правило, является более дорогостоящим способом продвижения, требующим существенных инвестиций при размещении на площадках, дающих хороший охват нужной целевой аудитории и имеющих серьезную репутацию. Важно отметить, что это всегда запланированная, а не спонтанная маркетинговая активность.

Самым популярным брендом, который чаще всего задействован в такой рекламе, считается Apple, продукция под которым имеет хорошо узнаваемый логотип (по данным BrandonGaille.com).

Скрытая реклама Apple в сериале «Доктор Хаус»

Преимущества и недостатки скрытой рекламы представлены в таблице.

Преимущества Недостатки
· Сравнительно более низкая стоимость по сравнению с другими рекламными каналами

· Прямое попадание в целевую аудиторию, которая совпадает с целевой аудиторией проекта

· Не вызывает у потребителей желания ее закрыть, переключить или выключить, а также нет такой возможности

· У потребителей нет ощущения навязчивости и агрессивного продвижения, поэтому возникает больше доверия

· Возможность показать товар или услугу в реальных условиях использования

· Длительный срок «работы» (пока «жив» проект, где размещается реклама)

· Возможность формирования устойчивой связи между проектом, в котором размещается скрытая реклама, организацией или брендом

· Лучшая запоминаемость (зависит от контекста)

· Возможность формирования группы потребителей-«последователей» (например, поклонники фильма или блогера)

· Потребители вовлекаются в процесс, что снижает «градус» рекламы

· Россияне привыкли доверять экспертам (ими выступает площадка, герои, блогеры и др.)

· Невозможность точного расчета эффективности и прогнозирования ожидаемого результата

· Необходимость вписаться в контекст проекта и невозможность расставить нужные акценты без навязывания бренда потребителям

· Риск негативного отношения к бизнесу или бренду в случае провала проекта, в котором она размещается

· Возможно негативное отношение потребителей, уставших от информационного шума, если РР сделан «с нажимом»

· Ограниченный охват

· Может использоваться не для всех товаров и услуг (зависит от выбранной площадки и специфики товара или услуги)

· Может быть большой промежуток времени между появлением идеи о РР и ее реализации в рамках какого-либо проекта

Можно выделить три вида РР:

  • визуальный – потребители видят логотип в фильме, сериале, на фотографии, в тексте и др.;
  • вербальный или звуковой – потребители слышат название, например, в песне или во время телепередачи, музыкальный трек или слоган, которые напрямую ассоциируются с брендом;
  • кинестетический (динамический) – брендированный товар используется по прямому назначению, а не является фоном (не просто фигурирует в кадре).

С точки зрения используемых площадок можно выделить следующие виды скрытой рекламы:

  • Практически все современные российские и зарубежные фильмы содержат скрытую рекламу. Одним из классических вариантов, который прекрасно попал в образ главного героя – это бондиана. У зрителей всех частей картины сложилось четкое понимание, что Джеймс Бонд носит часы Omega, водит автомобиль BMW, любит коктейль с Martini и др. Создатели смогли сформировать такой «набор» брендов, который не вызывает у потребителей негатива, а формирует у них вкус на качественные товары и ассоциативную связь между брендами и определенным стилем жизни.

Компания BMW так удачно попала в образ Джеймса Бонда, что продажи автомобилей растут после выхода каждой части фильма. По данным BrandonGaille.com, после показа автомобиля Z3 в фильме «Золотой глаз» компания получила 9 000 предзаказов. А часть «Координаты «Скайфолл» только на скрытой рекламе заработала 45 млн. долл. Таким образом, попав в атмосферу фильма, стиль жизни его героев и в целевую аудиторию компании и бренды имеют прекрасные шансы увеличить продажи в момент выхода картины в прокат.

Наибольшее количество появлений в кино имеет FedEx, который в ленте «Изгой» появился 51 раз, являясь частью полноценной частью сценария и не вызывая негативной реакции зрителей.

Скрытая реклама FedEx в «Изгое»

В некоторых случаях бренд может быть вынесен в название – так было в случае с «Дьявол носит Prada» или «Завтрак у Тиффани».

Среди последних российских фильмов все рекорды по продакт плейсменту побил «О чем говорят мужчины-3», вышедший на экраны в 2018 году, в котором на скрытую рекламу пришлось около 9% продолжительности картины. В нем появились «Яндекс.Такси», игра World of Tanks, автомобиль Audi, водка «Пять озер» и другие бренды.

  • Сериалы также все активнее используются бизнесом для РР. Например, «Секс в большом городе» существенно повысил популярность кофе Starbucks и женской обуви Manolo Blahnik. В популярном российском сериале «Воронины» регулярно встречаются молоко «Простоквашино», йогурт Fruttis, витамины «Пиковит» и др. В отличие от фильмов, сериалы, как правило, имеют свою конкретную целевую аудиторию, в которую важно «попасть». При этом разовые появления в «мыльных операх» не гарантируют роста известности и запоминаемости бренда – фильмы в этом плане гораздо эффективнее.

Скрытая реклама кофе Starbucks в сериале «Секс в большом городе»

  • Социальные сети активно используется для размещения информации о товарах и услугах в группах компании или бренда и в партнерских группах. Кроме того, бизнес активно использует в качестве инструмента отзывы и комментарии, выглядящие как независимая информация от реальных потребителей. Могут также привлекаться обычные пользователи с большим количеством подписчиков, но не являющиеся блогерами. Они задействуются в рекомендательном формате и пишут у себя в аккаунтах посты-рекомендации, например, «Я сегодня утром пила кофе в потрясающей кофейне …».
  • Интернет-площадки. Широко используются обзорные статьи, представляющие собой рейтинг или простое сравнение между собой брендов или предложений разных компаний. В этом случае важно сохранить объективность и не чернить конкурентов, аккуратно подводя потребителей к мысли о том, что товары и услуги компании являются лучшими.
  • Реклама в блогах лидеров мнений (блогеров). Большинству потребителей давно уже понятно, что многие успешные блогеры зарабатывают рекламой. Но если прямая реклама неизбежно вызвала бы негатив и отток подписчиков, то формат рекомендаций позволяет компаниям достигать поставленных целей.

Скрытая реклама ЦУМа в Instagram Ксении Собчак

  • Скрытая реклама в мультфильмах работает по тому же принципу, что и в фильмах и сериалах. Один и последних российских примеров – продолжение всеми любимого мультфильма «Трое из Простоквашино», в котором делается реклама одноименного молочного бренда компании Danone, которая приобрела у Эдуарда Успенского право на его использование.
  • Телевидение. Чаще всего РР используется в кулинарных программах (например, с их помощью на рынке закреплялся майонез Calve), в передачах, посвященных стилю и красоте (например, шампуни «Лошадиная сила») или ремонту, в различных ток-шоу (например, брендированные стаканы с водой или соком) и т.п.
  • Скрытая реклама в книгах. Бренды и компании могут упоминаться в книге, могут быть частью сюжета или даже вынесены в название. Одним из наиболее популярных авторов в России является Дарья Донцова, поэтому неудивительно, что в ее книгах все чаще появляется РР. Например, «Принцесса на кириешках» (сухарикт) или «Филе из золотого петушка» (полуфабрикаты), а также уже упомянутые выше «Дьявол носит Prada» и «Ночной дозор», по которым сняты одноименные фильмы.
  • Песни используются гораздо реже. Среди российских исполнителей можно назвать группу «Сплин» с песней «Орбит без сахара», Земфиру и «Девочка-скандал», в которой упоминается KENZO, Серегу с хитом начала 2000-х «Черный бумер» и др.
  • Компьютерные игры давно уже стали интересными для бизнеса площадками, где может размещаться РР. Например, в игре Super Mario Maker рекламируется автомобиль Mercedes.

Основные риски, к которым должна быть готова компания в случае использования РР:

  • в случае провала проекта, в котором планируется разместить бренд (например, фильма), компания не получит ожидаемого охвата, а негативное отношение к проекту или конкретной знаменитости может сказаться и на самом бренде;
  • могут быть отложены сроки появления проекта, в результате чего компания может не достичь поставленных целей (например, если планируется продемонстрировать новинку, выход которой уже запланирован);
  • низкий уровень контроля, т.к. компания и ее бренд интегрируются в проект, но не могут диктовать свои условия;
  • возможна негативная реакция потребителей, если конкретные рекламоносители (проекты) уже активно используются брендами и количество РР в них велико.

После принятия решения о размещении скрытой рекламы важно проработать следующие моменты:

  1. Выбор товара или бренда для продакт плейсмента.
  2. Определение предпочтений целевой аудитории выбранного товара или бренда.
  3. Выбор наиболее подходящего для решения поставленных задач проекта (фильм, сериал, компьютерная игра и др.).
  4. Проработка совместно с создателями проекта сценария участия в нем бренда.
  5. Прогнозирование эффективности скрытой рекламы (ожидания от РР в показателях прироста продаж, известности, узнаваемости и др.).

При этом важно понимать, что скрытая реклама никогда не заменит традиционную рекламу, она должна осуществляться в рамках коммуникационной стратегии компании и дополнять традиционную рекламу, а не являться точечной активностью. При выборе рекламоносителя важно уделить большое внимание проработке ее размещения без выпадения из контекста и без навязчивости. Продакт плейсмент должен восприниматься как часть единого целого, а не как инородное тело. В противном случае компания или бренд вместо роста продажи рискуют получить негативную обратную связь.

*****************

Если у вас есть необходимость в решении маркетинговых и стратегических задач, буду рада вас видеть на своих консультациях или в рамках проектов, которые мы реализуем для клиентов в компании «Лаборатория трендов». Успехов и процветания вам и вашему бизнесу!

16 примеров продакт-плейсмента в кино

Термин product placement переводится с английского как «размещение продукта» и означает скрытую рекламу в фильмах, сериалах, компьютерных играх или любом другом аудиовизуальном контенте. Обычно реклама заключается в демонстрации товара или логотипа компании, хотя иногда персонажи могут и вовсе начать обсуждать достоинства той или иной торговой марки – тут все на совести создателей фильма.

Продакт-плейсмент в кино уже давно превратился в отдельную индустрию: крупные бренды подписывают со студиями долгосрочные контракты, а сценарии изначально адаптируют под коммерческие предложения. Некоторые режиссеры, например, Квентин Тарантино или Дэвид Линч, терпеть не могут рекламу в своих фильмах – она отвлекает зрителя от истории и не имеет художественной ценности. Тарантино даже выдумал свою марку сигарет Red Apple, которая появляется почти во всех его картинах. Но рекламные интеграции обеспечивают дополнительное финансирование: доходы от продакт-плейсмента могут составлять до половины бюджета блокбастеров. Мы собрали несколько примеров как завуалированной, так и прямой рекламы в кино, чтобы выявить преимущества и недостатки этого направления в маркетинге.

Удачный product placement, повлиявший на продажи

1. Фильмы про Джеймса Бонда (с 1962 года)

Конечно, бренды «снимались» в кино и раньше, но именно продюсеры бондианы первыми догадались вписать их в сюжет, сделав это фишкой персонажа. К этому располагала и сама книга: например, все знают, что агент 007 предпочитает дорогие автомобили и «Мартини» с водкой. Правда, в первом фильме серии «Доктор Ноу» коктейль заменили на пиво, а в предпоследнем «007: Координаты „Скайфолл“» – на виски Macallan, хотя глоток пива Бонд там все-таки сделал (и по слухам, компания Heineken выложила 45 миллионов долларов, чтобы Бонд выпил именно их пива). С первого фильма количество брендов увеличивается от фильма к фильму, и после каждого нового Бонда его автомобиль обсуждают не меньше, чем остальной сюжет.

© Skyfall/Eon Productions, Columbia Pictures, Metro-Goldwyn-Mayer, United Artists

2. «Служебный роман» (1977)

В советском кино тоже мелькали разные товары – но в основном не ради коммерческой прибыли, а для достоверности и эффекта узнавания в комических ситуациях. Например, в «Служебном романе» персонаж Олега Басилашвили дарит всем очень дорогие сигареты «Мальборо». А Леонид Гайдай в 1982 году снял фильм «Спортлото-82», который, как можно догадаться по названию, рекламировал одноименную всесоюзную лотерею.

© Служебный роман/Мосфильм

3. «Лучший стрелок» (1986)

Вот отличный пример успешного продакт-плейсмента. Ray-Ban регулярно рекламировала свою продукцию в фильмах с 50-х годов, и еще за три года до «Лучшего стрелка» Том Круз появился в их очках в молодежной комедии «Рискованный бизнес». Но именно образ курсанта колледжа ВВС США в кожаной куртке, джинсах и очках-авиаторах произвел нужный эффект: «Лучший стрелок» покорил зрителей и критиков и вернул славу модели, с которых началась компания Ray-Ban. Уже через семь месяцев после премьеры продажи очков Ray-Ban выросли на 40%.

© Top Gun/Paramount Pictures, Don Simpson/Jerry Bruckheimer Films

4. «Мир Уэйна» (1992)

А вот создатели «Мира Уэйна» и не думали скрывать рекламу. По сюжету главные герои фильма, молодые ведущие радиопередачи, попадают в беспощадный мир шоу-бизнеса, где деньги важнее творчества, а рекламные контракты превалируют над идеями. Вот съемочная группа и оттянулась на славу, высмеивая нелепое обилие продакт-плейсмента… обилием продакт-плейсмента! В результате и бюджет увеличили, и обеспечили себе любовь зрителей благодаря этой нахальной выходке.

© Wayne’s World/Paramount Pictures

5. «Основной инстинкт» (1992)

Производитель виски Jack Daniel’s выложил более миллиона долларов, чтобы главные герои фильма «Основной инстинкт» выпили именно их виски. И хотя сцена длится буквально несколько секунд, после премьеры фильма продажи продукции «Джек Дениэлс» выросли в 5 раз.

© Basic Instinct/Carolco Pictures, Canal+

6. «Форрест Гамп» (1994)

В «Форресте Гампе» много брендов: на встрече с президентом герой Тома Хэнкса с удовольствием пьет Dr Pepper; потом приобретает акции некой «фруктовой компании» (это, конечно, Apple); а подруга Дженни дарит ему кроссовки Nike, в которых Форрест устроит свой знаменитый забег. Но реклама здесь играет важную роль: реальные товары помогают вписать вымышленного персонажа в историю страны и составить портрет эпохи.

© Forrest Gump/Paramount Pictures

7. «История игрушек» (1995)

Франшиза «История игрушек» вывела продакт-плейсмент на новый уровень: они сделали товары звездами своего фильма. Создатели фильма заручились поддержкой известных производителей игрушек: например, в фильмах появляются и куклы Барби компании Mattel, и Мистер Картофельная Голова (Hasbro), и песик Спиралька (James Industries). Последнего вообще прекратили выпускать за 10 лет до фильма – но после премьеры пришлось вернуть его на прилавки. К 2014 году Дисней заработал почти два с половиной миллиардов долларов только на продаже игрушек из мультфильма.

Во втором фильме есть сцена, где игрушки Энди случайно проезжают на машинке мимо вечеринки Барби у бассейна. Все куклы весело и без забот проводят время, танцуют, катаются с водных горок, а игрушки Энди поражены их красотой. Кому не захочется такую куклу?

© Toy Story 2/Pixar Animation Studios, Walt Disney Pictures

8. «Матрица» (1999)

Когда «Матрица» вышла на экраны, она произвела невероятный эффект: все отмечали и философскую идею, и изобретательные боевые сцены, и новаторский дизайн. Костюмы и аксессуары главных героев диктовали стиль в моде на протяжении нескольких лет. Например, компания Nokia продала более восьми миллионов телефонов модели 8110, по которой звонил хакер Нео в исполнении Киану Ривза. А очки для главных персонажей картины предоставила компания Blinde – модели были разработаны индивидуально и в продажу поступили только после премьеры сиквелов.

© The Matrix/Warner Bros.,Village Roadshow Pictures,Groucho Film Partnership,Silver Pictures,3 Arts Entertainment

© The Matrix/Warner Bros., Village Roadshow Pictures, Groucho Film Partnership, Silver Pictures

9. «Бойцовский клуб» (1999)

«Бойцовский клуб» – злая сатира на общество потребления, которое ищет комфорт и успокоение в товарах. Главный герой в начале фильма не представляет свою жизнь без мебели из IKEA – и постепенно его квартира все больше походит на рекламный каталог. И вот ведь ирония: несмотря на то, что IKEA в данном случае послужила символом потребления и конформизма, фильм поспособствовал узнаваемости бренда.

© Fight Club/Fox 2000 Pictures, Regency Enterprises, Linson Films

10. «Дьявол носит Prada» (2006)

Нет ничего необычного в том, что фильм про работу модного журнала по одноименному бестселлеру пестрит упоминанием брендов – но прежде всего бросается в глаза реклама прямо в названии фильма. Однако она здесь смотрится очень даже уместно: в мире гламура торговые марки становятся частью персонажей.

© The Devil Wears Prada/Fox 2000 Pictures, Dune Entertainment, Major Studio Partners, Twentieth Century Fox

11. «Карточный домик» (сериал, 2013 – 2018)

В пятой серии третьего сезона Фрэнк Андервуд (Кевин Спейси) играет на iPad в головоломку Monument Valley, а потом и вовсе советует ее сотрудникам администрации. Причем создателям шоу это не стоило ни копейки – игру разрешили использовать бесплатно. После премьеры серии игра попала в топ-10 платных приложений в iTunes и на третье место в чарте платных игр Google Play.

© House of Cards/Media Rights Capital, Netflix, Panic Pictures, Trigger Street Productions

12. «Рик и Морти» (сериал, с 2013 года)

В третьем сезоне популярного мультсериала гениальный ученый Рик признается, что путешествует по параллельным мирам в поисках сычуаньского соуса из «МакДональдса» – в 1998 году он продавался в рамках рекламной кампании мультфильма «Мулан». Абсурдная шутка привела фанатов в такой восторг, что «МакДональдс» решил не оставаться в стороне и пообещал вернуть соус в продажу на один день. Но последствия шутливой акции приобрели неожиданный поворот: в назначенный день к заведениям пришли толпы поклонников «Рика и Морти». Соусы быстро закончились, что изрядно возмутило фанатов – где-то даже пришлось вызвать полицию. Позже «МакДональдс» вернул соус в продажу еще на один день, чтобы хватило всем.

© Rick And Morty/Harmonius Claptrap, Justin Roiland’s Solo Vanity Card Productions, Williams Street

13. «Kingsman: Золотое кольцо» (2017)

Вот пример нестандартного продакт-плейсмента: для сиквела фильма про британских супершпионов создатели объединились с производителем виски Old Forester, чтобы создать новую марку бурбона. Представители Old Forester посчитали, что качества, которые «продвигал» первый фильм – элегантность и мужественность, – как нельзя лучше подойдут классическому бурбону.

Так появились американские разведчики Statesman, в честь которых и назвали напиток. Такая стратегия позволяет создать не просто товар, а часть истории, которая будет максимально уместно смотреться в мире фильма.

© Kingsman: The Golden Circle/Twentieth Century Fox, Marv Films, Shangri-La Entertainment, TSG Entertainment

Неудачная скрытая реклама в фильмах

14. «Ночной дозор» (2004)

В российском коммерческом кино часто встречается огромное количество рекламы, но больше остальных здесь отличился Тимур Бекмамбетов. Он даже поставил рекорд с дилогией «Ночной дозор» и «Дневной дозор»: в первом фильме доход от продакт-плейсмента составил пятьсот тысяч долларов, во втором – уже три миллиона. Но в результате зрители вынуждены смотреть на бесчисленные крупные планы знакомых товаров, слушать диалоги из рекламы кофе и любоваться эмблемой МТС, которая загораживает кружащих над проклятой девушкой ворон.

© Ночной дозор/Базелевс Продакшн, Первый канал, Таббак

15. «Трансформеры: Эпоха истребления» (2014)

Блокбастер Майкла Бэя даже выиграл награду за худшую интеграцию продукта в фильм. Всего в фильме засветились 55 брендов – но больше всего зрителям запомнилась реклама колонки Beats, дочерней компании Apple. Когда злодею в исполнении Стэнли Туччи в руки попал таинственный металл трансформий, из которого можно создать все что угодно, он первым делом создал… колонку, которую к тому же показали крупным планом.

© Transformers: Age of Extinction/Paramount Pictures, Hasbro, Di Bonaventura Pictures

16. «О чем говорят мужчины. Продолжение» (2018)

Последнюю часть популярной трилогии больше всего критиковали из-за количества рекламы. Один из пользователей сайта «Пикабу» после просмотра даже решил подсчитать, сколько времени фильма ушло на продакт-плейсмент – у него получилось 487 секунд, то есть больше 8 минут. А это 9% от всего фильма!

Продакт-плейсмент: 9 примеров + фишки внедрения

“Мартини с водкой. Взболтать, но не смешивать”, – эту фразу знают все поклонники секретного агента Джеймса Бонда.

Особо рьяные почитатели даже знают в каких пропорциях готовится этот коктейль (150 мл. водки и 30 мл. мартини).

Но мало кто знает, что Бонд пьет не только этот напиток. Например, он также активно пьет шампанское Veuve Clicquot (Вдова Клико) и Dom Perignon (Дом Периньон).

А начиная с 1997 года он полюбил пиво Heineken, которое в фильме “Квант Милосердия” он стал пить просто в неприличных масштабах.

А все потому что на его предпочтения влияет инструмент маркетинга – продакт плейсмент. Также и Вы можете влиять на своих клиентов.

Все скрытое становится явным

Если переводить фразу “product placement” дословно, то она переводится как “размещение продукта/товара/продукции”.

И это правда размещение продукции в фильмах, клипах или играх. Но на этом список не заканчивается, так его можно дополнять всем, что выпускается для употребления огромным количеством людей (книги, радио, музыка).

И делается совершенно не просто так, чтобы забить площадку ненужным реквизитом или показать статус героя, что он тоже причастен к крутым компаниям.

А потому что продакт плейсмент – это разновидность рекламы, которая очень позитивно работает, особенно на и так известных компаниях.

Довольно популярный прием такой скрытой рекламы, это когда герои, используя какой-то реквизит, довольно активно, но при этом ненавязчиво, “светят” его в своих фильмах, в клипах музыкальных или телевизионных передачах.

Само собой, что этот реквизит или представляет конкретный товар, или показывается логотип бренда, который его изобрел и продает.

То есть по большому счету, реклама product placement – это разновидность нативной рекламы.

А отличие от партизанского маркетинга заключается в разнице финансовых вложений.

Хотя, конечно, кто-то рассказывает, что продукт-плейсмент может быть бюджетным, но мы не верим в эту сказку, пока не увидим своими глазами.

К слову. Продакт плейсмент – это довольно старый прием, который используется в рекламе.

По предварительным оценкам историков (и может даже маркетологов) его начали использовали еще в конце 19 века, когда начали размещать на своих съемках реквизит и брать за это, пусть тогда еще небольшие, но деньги.

Несмотря на то, что мы знаем примеры product placement в большинстве своем по использованию в кино (Джейс Бонд, управляющий машинами Aston Martin), он бывает совершенно разным. По общепринятым рамкам выделяется три основных вида:

  1. Визуальный – когда зрителю демонстрируют сам товар или логотип бренда. Это так называемый, классический и наиболее распространенный product placement вид.
  2. Вербальный – о товаре или бренде рассказывает герой фильма или комментатор. Кстати на данный момент это довольно популярный вид рекламы в обзорах и распаковках блоггеров на ютубе.
  3. Игровой – когда бренд или товар обыгрывается персонажами. При этом они могут либо просто парадировать товар, либо быть одеты в костюмы, которые его имитируют.

На данный момент, продакт плейсмент – это один из самых эффективных способов ненавязчивой рекламы.

Причина этому – постоянно растущая конкуренция на рынке, где каждый спешит заполнить свободный сантиметр своей рекламой. Из-за этого люди научились фильтровать.

Итог – прямая реклама “в лоб” стала работать отвратительно. А продакт плейсмент, в свою очередь, практически всегда контактирует с клиентом и не теряется в общей массе.

Так к примеру в 2006-м году, по опросам Broadcasting & Cable, 2/3 рекламодателей используют продакт-плейсмент в своих рекламных кампаниях. И при этом 80% этого размещения приходится на телевизионные программы.

Но естественно нужно делать поправку, что это статистика американская, по использованию product placement в России таких данных нет.

Ваши подарки от партнёров Конструктор Landing page Скидка 10% по промокоду
«IN-SCALE» Онлайн-чат на сайт Скидка 10% по промокоду
«IN-SCALE» Сервис e-mail рассылки Скидка 10% по промокоду
«IN-SCALE» CRM-система Скидка 10% по промокоду
«IN-SCALE»

Не всё так хорошо

Но если говорить о плюсах, то конечно же необходимо рассказать и о минусах, которые безусловно есть у продакт плейсмента.

А то Вы можете слихачить раньше времени и, не дочитав статью, пойти переводить деньги в наш Фонд Кино или в компанию Блэк Стар для интеграции в их новый клип. Разбираем все по этапам.

  1. Высокая стоимость. Я уже не раз акцентировал на это внимание и повторю снова.
    Продакт плейсмент, в его классическом понимании, это размещение в ТВ-программе, музыкальном клипе или фильме. А думаю Вы понимаете, что стоит это сильно недешево.
  2. Безакцентность. Не получится сделать акцент (читать призыв к действию) в данной рекламе.
    К примеру, если герой фильма пьет Мартини, то он не может призывать покупать его с экрана, а просто демонстрирует сам факт действия.
  3. Отсутствие аналитики. Невозможно узнать насколько Ваша реклама была успешной.
    Безусловно это можно сделать по косвенным маркетинговым показателям, но это будут по большому счету ориентиры, а не конкретные цифры.

Забегая вперед скажу, что западный продакт плейсмент сильно отличается от российского, хотя бы тем, что если в западном кинематографе продакт плейсмент является ненавязчивым, то в России этот инструмент достигает абсурда.

Герои не просто напрямую рекламируют бренды, но и даже произносят их рекламные слоганы, что на Западе просто недопустимо.

Связано это прежде всего с отсутствием законодательства в этом отношении. Поэтому продакт плейсмент в наших площадках является больше неким подобием агрессивного маркетинга.

НАС УЖЕ БОЛЕЕ 29 000 чел.
ВКЛЮЧАЙТЕСЬ вконтакте facebook

9 интересных примеров

Уверен, что увидев примеры ниже, Вы скажите, что это не для Вас, хоть и выглядит это классно.

Но хочу Вас предупредить и сказать, что это самые яркие примеры реализации такого инструмента.

На деле Вам не обязательно вписываться в настолько крупные проекты, достаточно просто подумать головой и найти что-то в категории цена=качество.

1. Фильм “Координаты Скайфолл”

В статье я довольно много приводил примеров product placement в кино про Джеймса Бонда.

И конечно же я не мог обойти пример успешного продакт плейсмента в этом фильме. Правда, покажу реализацию из части “Координаты Скайфолл” и главным героем виски Macallan (к слову, один из самых дорогих сортов виски).

В этом фильме виски Macallan был назван Джеймсом Бондом одной из его любимых марок.

Как следствие, через неделю после фильма рост поисковых запросов по названию “Macallan” вырос на 150%. Что было в продажах, нам сказать сложно.

Фильм “Координаты Скайфолл”

2. Наш клиент

Здесь я не буду озвучивать кто наш клиент и сколько ему стоило данное размещение. Просто покажу Вам клип, чтобы Вы попробовали угадать тот самый рекламируемый товар.

С точки зрения эффективности, это также увеличило количество обращений. Больше ничего говорить не могу, так как коммерческая тайна.

3. Футбольная игра PES

Фильмы – самая популярная площадка для рекламы product placement, но это не значит, что другие не работают.

Например, компания Puma успешно успевает продвигать свой бренд в играх, а именно в футбольном симуляторе на компьютере и приставках.

Чаще всего в играх либо игроки выходят в форме с их логотипом, либо по кругу футбольное поле ограждено стенкой с их названием.

Естественно, Puma это не единственная компания, которая успешно рекламируется в играх.

Футбольная игра PES

4. Фильм “Лучший стрелок”

В 1986 году на экраны вышел фильм с тогда еще молодым Томом Крузом. В этом фильме он носил очки-авиаторы от марки Ray-Ban.

И они очень органично вписались в его образ военного курсанта элитного колледжа Военно-морских сил США.

Фильм был хорошо принят и реклама дала свои плоды. Через 7 месяцев после выхода фильма продажи Ray-Ban увеличились на 40%.

5. Песни рэпера Eminem

Eminem это не только один из самых известных рэперов мира, но и также чемпион по продвижению брендов в своих песнях.

В одной из них он даже продвигал тампоны Тампакс. Делается это обычным упоминаем в тексте.

Для нас это кажется удачной рифмой, но на самом деле, это спонсор, который проплатил своё участие в его композиции.

Eminem

6. Книга “Филе из золотого петушка”

Я не знаю ни одного человека, который не слышал про романы Дарьи Донцовой. Лично её ни разу не читал, но знаю, что книг у неё больше, чем я могу представить.

И самое интересное, что печатает она их не только на доходы от продаж, но и от на рекламы.

А именно данную книгу она назвала не просто так, а в честь компании “Золотой петушок” (продукты питания). Причём, в ходе книги она также посвятила несколько страниц в разных главах этой продукции.

Книга “Филе из золотого петушка”

7. Ирония судьбы 2

Помните я раскалывал, что product placement в России более агрессивный? Именно это прекрасно показывает фильм “Ирония судьбы. Продолжение” уже с 4-й минуты фильма.

Догадались о чем я? О крайне навязчивой рекламе автомобиля Toyota Camry, на которой весь фильм передвигается один из главных героев Ираклий, показывая все ее преимущества и достоинства.

А в конце он говорит фразу, очень сильно напоминающую слоган: “Была бы другая машина, я бы разбился”. Истинное лицо product placement в России – навязчивое и агрессивное.

Ирония судьбы 2

8. Целая страна

В 2013-м году на экраны вышел один из моих любимых Диснеевских мультфильмов “Холодное сердце”.

Мультфильм поражает воображение красотами Норвегии плюс на этом неоднократно делаются акценты в самом фильме.

Как результат – через 4 месяца после выхода мультфильма количество туристов в страну возросло в 3 раза, а число купивших авиабилеты через сайт Skyscanner возросло на 153%.

9. Ноутбук Macbook

Также можно вспомнить компанию Apple и ее продукцию, которая довольно часто мелькает в фильмах и сериалах.

Например, ноутбуки этой компании можно постоянно видеть в “Сексе в большом городе”.

Эта компания, на удивление, также как и все платит за размещение, и даже добилась в этом определенных успехов, взяв награду в 2010-м году за “лучшее размещение” года.

Ноутбук Macbook

Коротко о главном

Если говорить о продакт плейсменте, то он крайне непредсказуем. Нельзя сказать, что вложив гору денег и разместив в фильме свой бренд его продажи неизбежно пойдут вверх.

К сожалению, этого предсказать нельзя. Ведь по факту, продакт плейсмент – это имиджевая реклама, которая никогда не давала и не будет давать быстрый эффект.

Однако, могу с уверенностью сказать, что если Ваша компания доросла до возможности размещения такого вида нативной рекламы – его обязательно необходимо использовать.

Но выглядит это должно не в стиле “Вот деньги, сделайте хорошо”. Вам нужно продумать каждый кадр и момент. Это целая работа с предварительным анализом.

Например, не даром же, когда Джеймс Бонд выходит из своей машины, с ним также покидает автомобиль супер-красавица в откровенном платье.

Маркетологи хотят, чтобы потенциальные покупатели также представляли себя с длинноногой моделью на его месте. И что якобы без такой машины у Вас этого не будет.

Реклама в кинотеатрах

На сегодняшний день реклама в кинотеатрах является одним из самых перспективных направлений рекламного бизнеса России.
Объединенная киносеть «СИНЕМА ПАРК» и «Формула кино» — лидер в применении высокотехнологичных нововведений как в сфере кинопоказа, так и в сфере рекламных инструментов.
Использование революционной технологии продажи рекламных роликов по контактам и уникальной системы прогнозирования посещаемости даёт возможность максимально эффективно реализовать рекламный бюджет.
Комбинирование рекламных опций из ресурсов разнообразного инструментария позволяет создавать оригинальные рекламные кампании, всегда нацеленные на коммуникацию с необходимой целевой аудиторией.

Преимущества рекламы в кино:

  • Высокая степень запоминаемости — за счет яркого нестандартного подхода и сильного эмоционального воздействия.
  • Положительная реакция – хорошее настроение зрителей и, как следствие, восприятие рекламы как части кинопоказа.
  • Неизбежность просмотра ролика перед фильмом — внимание зрителей полностью сосредоточено на экране.
  • Эффективность — четкое понимание стоимости качественного контакта с потребителем.
  • Разнообразный репертуар – возможность воздействия на нужную аудиторию.
  • Продуктивность — за счет сочетания различных каналов коммуникации.

Отдел рекламы:

Реклама кинотеатра в газетах, в
вестибюле, на экране

Развитие радиовещания создает все большие возможности кино-рекламе и достаточно плотная сеть как приемников коллективного пользования, так и индивидуальных установок имеет все основания быть использованной для кино-оповещения,

Как ни кажется устарелым, по сравнению с этим, способ личной рекламы, он, тем не менее, дает очень хорошие результаты и распространяется на достаточно большую аудиторию. Если делать устное заявление публике каждого сеанса, то, считая наличный состав посетителей крупного кинотеатра, на худой конец, равным 300 человекам, за четыре сеанса будем иметь до тысячи двухсот лиц, оповещенных перед их уходом из зала. А, принимая во внимание, что каждый человек по делится увиденным и услышанным, по меньшей мере, еще с двумя людьми, будем иметь оповещение до 3 тысяч человек в вечер (на круг). Преимущества этой рекламы очевидны: она ничего не стоит, вполне зависит от администрации, и может легко приспособляться к составу, господствующему вкусу и настроению аудитории любого сеанса.

Реклама кинотеатра в газетах

Объявления кинотеатра должны быть исключительно газетными; журнальная реклама, даже объявления в специально зрелищных изданиях – слишком тяжелое и малодейственное для темпа работы кинотеатра. При их составлении следует помнить, что главным в этих объявлениях являются три вещи: название кинотеатра, название картины, дата ее проекции. Эти три сообщения, в сущности и составляющие все объявление, должны быть наиболее внушительной его частью.

Объявление должно быть напечатано на месте газетного листа, выбранное администрацией кинотеатра, набрано и сверстано под ее наблюдением. Форму и характер подробностей объявления полезно менять, место его печатания менять невыгодно, если оно вначале было удовлетворительным. Правда, если удастся переместить объявление на еще видное место страницы, некоторые новые читатели заметят его, но многие привычные к старому месту клиенты театра такого объявления не заметят и, быть может, на рекламируемую картину не придут. Трудно сказать заранее, что для театра будет выгоднее, на сеанс-премьеру, но и для целой серии сеансов это будет уже явно невыгодно.

Выбор газет должен быть строго обдуман и сообразуем как с сезоном, так и с особыми обстоятельствами, способствующими их усиленному распространению, или такому сбыту препятствующими, например, вечерняя пресса для рекламы кино-театра особенно выгодна летом, т.к. в жаркую погоду вечернюю газету многочисленная уличная публика покупателей читает и на улице, и на скамейке сквера, за столиком бульварного ресторана, читают не торопясь и до объявлений включительно.

Зимой же редкий любитель новостей будет подвергать свои пальцы действию мороза ради подробного прочтения газетной рекламы, если он даже вообще пойдет на все неприятности остановки, снимания перчаток, расстегивания шубы и т.п. Соображение это подтверждается тем, что летний тираж «Вечерней Москвы» в трижды больше зимнего.

Что касается до информации кинотеатра, ей надлежит договорить о картине то, что осталось недоговоренным в информации прокат-конторы, при чем подробное изложение сюжета картины давать до премьеры не следует.

Если картина имеет большой успех и продолжает удерживаться на экране дольше месяца – обстоятельство это должно послужить темой для ряда печатных выступлений, как подчеркивающих редкость и значительность такого явления, так и освещающих его причины (остроумный сюжет, артистичность исполнения, идеологическую выдержанность и пр.). Информация иногда не должна ограничиваться указанием картины, необходимо сообщать, что говорится о картине такой-то, идущей в кинотеатре таком-то. Надо использовать внушительность больших цифр, указывая и длительность срока проекции, и общее число сеансов, и общее число обернувшихся посетителей театра, уже смотревших картину (в день, неделю и месяц).

Уличная реклама кинотеатра

Такова ориентировка давления слуховой и газетной рекламой; зрительная реклама должна до пределов развить данные этих первых видов оповещения. Для удобства будем рассматривать отдельно внешнюю и внутреннюю разновидность этой рекламы.

Внешняя реклама кинотеатра начинается у его подъезда и распространяется в разных видах по всему городу. Сам подъезд с его постоянной вывеской полезно не только освещать, но и придавать освещению характер, рекламирующий данную картину проекции. На лампы и фонари, развешанные у портала театра, полезно надевать транспаранты с надписями соответственного содержания, или заключать источники света фонари, формой своей связанные с содержанием картины.

На портале же пишется электрическими буквами название картины. Хороший эффект дают диапозитивы кадров, распложенные верхними своими рядами не слишком высоко и освещенные достаточно сильно, чтобы создать полное впечатление иллюминованной фотовыставки.

Плакаты театра должны быть выклеены со всей аккуратностью и в наивыгоднейшем для общего архитектурного эффекта количестве. Начинающими у нас входить в моду декоративными надстройками над порталом, холщево-фанерными сооружениями, расписанными малярами в клеевки краски увлекаться не следует. Эффект достигается обычно, крайне нехудожественный, сооружения эти линяют от дождя (зачастую на спину проходящих), продавливаются ветром и грозят постоянной опасностью обрушения. К тому же, видеть их можно полностью только со стороны улицы, противоположной кино-театру, таким образом, наиболее ценная часть прохожих (гуляющие по тротуару, на который выходят двери театра) остаются вне воздействия этого дорого стоящего анонса.

Если уж декорировать портал, то декорация должна быть прочной, из немногих устойчивых частей, свободных от широких плоскостных заполнений и носящей архитектурный, а не живописный характер.

В декорации портала успешно применяется и декорация скульптурного типа. По карнизам портального фасада размещаются раскрашенные фигурины, силуэтно-плоские, или цветные рельефные, воспроизводящие аттракционный типаж картины. Если в картине большую роль играет какой-нибудь предмет – полезно и его дать в размерах крупнейшего плана и ввести в центр композиции, сочетав должным образом с фигурами главных актеров. Хорошо, если удастся таким образом воссоздать даже целый кадр (конечно, более трех фигур в такую центральную композицию вводить нельзя, без опасности подорвать эффект центрального предмета).

Главным элементом уличной рекламы кинотеатра, по-видимому, на долгое время останутся: кино, плакат и афиши. Последней отнюдь не следует пренебрегать и теперь, в случае наличия в городе параллелизма нескольких кино-кампаний и изобилия плакатов всех типов и цветов, – простая, хорошо отпечатанная и ясно составленная афиша дает самый благоприятный результат.

О технике плаката будет сказано особо, что же касается до специальных свойств плаката кинотеатра, им следует отсчитываться от последних плакатов аналогичной темы, выпущенных прокат-конторой. Даже в том случае, когда для своей рекламы театр пользуется плакатом прокат-конторы, он так должен выбрать шрифт и расположение подписи, чтобы никому в голову не пришло спутать эти два плаката.

Расклейку плакатов надо начинать: боевика за 10 дней, рядовой картины за 1-2 дня до премьеры, и разбить расклейку на очереди, подклеивая новые плакаты через каждые 2 дня.

Расклейка плакатов поручается особым учреждениям, проводящим ее по способу, наиболее для них подходящему и рассчитанному на то, чтобы удовлетворить, в среднем, всех своих клиентов; ясно, что специфические задания отдельного заказчика должны, естественно, страдать от времени до времени.

Как корректив к этому, кинотеатр располагает возможностью организации подвижной наружной рекламы. Ее образуют щиты, поставленные на тележки различного вида, оклеенные плакатами и украшенные комплектами фотографии с кадров картины. Тележки эти перемещаются в тс места города, где желательно сосредоточить наибольшее число плакатов и рекламы вообще с тем, чтобы, после более или менее продолжительной остановки, перекатить этот рекламный обоз в другое, заранее для его стоянки обозначенное, место.

Тележки с рекламой данной картины не следует выпускать ранее, чем за десять дней до премьеры боевика, а для рядовой картины – ранее дня ее проекции, чтобы не подорвать текущего сеанса, и продолжать их выкатывать следует до начала новой нагрузки щитов тележек (сообразно с вышесказанным). При выборе маршрута и места стоянок, надо иметь в виду возможность встречи с партией тележек других театров и принять меры к тому, чтобы свои тележки публикой не были приписаны другому предприятию.

Световая реклама у нас вообще, в виду целого ряда объективных условий – дороговизны лампочек, общей экономии электроэнергии, значительной трудности постройки нужной арматуры и большой стоимости монтировки – не пользуется особой распространенностью, а в случае своего применения используется далеко не в полную меру своих возможностей. Применение рекламы этого вида, обещает зато сильный интерес к этому предприятию, которое сумеет должным образом овладеть современной техникой свето-рекламы.

При обращении к этому средству вербовки зрителя, следует помнить, что оно для постоянного эффекта требует значительных затрат: электро-реклама должна быть кинетической (движущейся), многоцветной.

Реклама в вестибюле кинотеатра.

Реклама вестибюля должна преследовать цели – удержать внимание зрителя, завербованного на улице во все время его в ожидании кассовой очереди, обратить в зрителей лиц, зашедших в кино «за кампанию» с теми, кто пришел покупать билеты. Кроме того, попутно надо возбудить во всех этих посетителях интерес и к последующим проекциям театра, также внушить им доверие к серьезности этого театра вообще.

Для осуществления этих заданий реклама должна не ограничиваться экспонированием плакатов и фотографии, касающихся непосредственно той проекции, на которую предлагаются билеты, хотя ей должно принадлежать главное место рекламы вестибюля. Вся вестибюльная реклама должна заключаться как в плакатах и фотовыставке текущего сеанса, так и в подобных же комплектах, относящихся к фильмам, законтрактованным театром на будущее время, а также и к тем картинам, которые успели уже пройти в этом театре с большим успехом.

Для материала, посвященного прошлым проекциям, достаточно в вестибюле выставить по одному-другому плакату и дать к ним несколько снимков, отметив ясно, что это – прошлые проекции данного экрана, – поэтому здесь надо применять только плакаты самого театра, воздерживаясь от иных, как бы хороши они ни были.

Плакаты театра содержат точные указания на время, когда данная картина показывалась в этом театре, и вид их сохранился в памяти постоянных посетителей театра – им будет полезно напомнить о том удовольствии, которое они в свое время получили от его прежней работы.

Для рекламирования картин, проекция которых предположена в непосредственном будущем, вполне возможно ограничиться материалом фабричной и прокат-конторской рекламы.

Максимум внимания, естественно, надо уделять рекламированию картины, занимающей в данное время экран. Здесь должны быть пущены в ход лучшие из имеющихся плакатов, безразлично к их происхождению–и фабричные, и плакаты местных контор, и плакаты иностранного происхождения (если фильма заграничная) должны быть использованы в полной мере, наряду с уличными плакатами собственного выпуска театра.

Сбить направление зрителя, попавшего уже в вестибюль, фабричным и прокат-конторским плакатом невозможно, а разнообразие рисунка рекламы благотворно подействует на публику, неизбежно заключающую от количества рекламы к качеству рекламируемого, если на картину столько затрачено, значит она того стоит.

Ясное дело, что эта часть вестибюльной выставки должна занимать самые выигрышные места, первой попадать в поле зрение вошедшего и удерживаться перед его глазами в наиболее критические моменты испытания его решимости взять билет на данный сеанс.

В фойе попадают лица, уже взявшие билеты на текущий сеанс. Вербовать из них посетителей данной проекции поэтому не приходится – они уже завербованы; поэтому, рекламная выставка фойе должна быть посвящена, главным образом, вербовке зрителя на будущее время. Из этого вытекает, что и фона должны быть фабричные и прокат-конторские плакаты, намеченных к проекции картин, соответственный набор фотографий располагается тут же.

Здесь же помещаются и большие живописные плакаты, о которых говорилось выше, размер и характер их должны быть соображены с тем, чтобы иметь в будущем возможность переместить их, как сказано, в вестибюль.

Большие экспонаты следует помещать против входа в фойе и над буфетной стойкой (если архитектурное строение фойе позволит это), а более мелкие – по стенам, в которых находятся проемы дверей, ведущих в зрительный зал,

Реклама в самом зрительном зале не должна разбивать впечатление экрана и не должна носить раздробленного характера.

При несоблюдении этих условий – она будет беспокоить зрителя и грозить, не овладев его вниманием, вызвать в нем неприятное раздражение своей излишней навязчивостью. Здесь она должна быть, за исключением редких случаев, сосредоточена на месте главного внимания зрителя – на экране.

Реклама на экране кинотеатра

Экранная реклама состоит (в полезных своих видах), в проектировании кадров рекламируемой картины и в проектировании короткой мультипликационной фильмы на тему той же рекламы, намеченной к показу картины.

Ни та, ни другая проекция не должны быть перегружены как в отношении размера, так и в смысле содержания.

Пробные кадры должны быть тщательно подобраны из лучших зрительно (не сюжетно) моментов картины, должны быть возможно разнообразней по темам, возможно контрастней в цветовом отношении. Их склеивают в ленту, которая, в сложности с надписями анонса, титра и прочей экранной печати, должна иметь длину от пятидесяти до восьмидесяти метров.

Длина мультипликационной фильма рекламы не должна обычно превышать ста двадцати метров во избежание утомления зрителя и ослабления вызванного уже в нем интереса.

В отношении плакатов надо принять за правило, что в зрительном зале нет места уличному типу этого рода рекламы. В случае предположенного показа исключительной ценности картины, можно позволить себе, и то не чаще раза в год, поместить в фойе один или два очень больших плаката, «внутреннего» типа, но и тут выдержать эти работы в общем архитектурном стиле зала и в немногих гармоничных тонах, полагая главный эффект не в яркости и пестроте, а в размерах и монументальном стиле композиции.

Летучки-анонсы, или краткие проспекты» разложенные по стульям перед началом сеанса, делающиеся бесплатным чтением публики во время антракта и в случае художественной внешности охотно уносимые домой, являются хотя и довольно дорогим, но очень действенным видом рекламы зрительного зала.

Ко всему этому, следует прибавить, что лучшим видом рекламы, завершающим всю описанную выше работу, является высокое качество техники проекции и качество проектируемой фильмы. Эта «реклама» отличается наибольшей действительностью, лучше всего сохраняется в памяти и распространяется самим зрителем без каких-либо дальнейших усилий и забот административного аппарата кино-театра.

Как снять эффективный рекламный видеоролик: 9 простых правил

Видеореклама теперь доступна каждому. Интернет и развитие цифровых технологий сделали свое дело: простенький ролик можно отснять и выложить самостоятельно. Но если вы не хотите, чтобы потенциальный покупатель во время показа рекламы побежал делать себе бутерброд с чаем, прочитайте нашу статью.

Конечно, можно было бы просто посоветовать вам обратиться за услугами в профессиональное рекламное агентство и закончить на этом статью. Там вам снимут крутой ролик с телезвездой в главной роли, позаботятся о размещении на авторитетных каналах и всем остальном. Но это обойдется в шестизначную сумму, причем не рублей. Мы же расскажем, как отснять достойный материал в рамках куда более скромного бюджета.

Правило первое: главное — идея

Мы специально не поставили на первое место качество съемки и монтажа. В том же Youtube предостаточно примеров того, как в топы по просмотрам выходили видеозаписи, снятые на веб-камеру, имеющие заваленный горизонт и отвратительное качество. Ролики набирали популярность благодаря вирусному сюжету и формату подачи.

Как придумать классную идею для видеоролика? Здесь никуда без вдохновения. Для начала можно посмотреть рекламу известных брендов. Помните ролик Volvo, где Жан-Клод Ван-Дамм делает шпагат, поставив ноги на два грузовика, едущие рядом друг с другом? Этот рекламный ролик собрал более 90 миллионов просмотров на Youtube, не говоря уже об отклике среди целевой аудитории — потенциальных покупателей грузовиков.

Примеров вирусных видео можно привести сколько угодно, причем далеко не все они сделаны профессионалами. Поэтому не бойтесь подсмотреть хорошие ходы у мастеров своего дела и потратьте немного времени на изучение примеров вирусных рекламных роликов в интернете.

Правило второе — проведите маркетинговое исследование

Опять не про качество съемки и монтажа? Ну вы даете! Не переживайте, всему свое время. Гораздо приоритетнее сейчас — определиться с целевой аудиторией ролика. Для этого нужно собрать маркетинговые данные:

  • определите площадки, на которых будет размещаться ваш видеоролик. В “Одноклассниках” сидит публика постарше, в Instagram и Facebook — молодежь, на Youtube — все;
  • в зависимости от ЦА скорректируйте сюжет. Вряд ли домохозяйкам захочется смотреть ролики про тусовки и ночные клубы, а молодежи — про дачу, сад и огород. Что бы они при этом ни рекламировали;
  • посмотрите видео конкурентов, рекламирующих похожие товары. Лучше сделать это на видеохостигне Youtube — там хорошо виден отклик зрителя. Чем больше просмотров, лайков и комментариев собрал ролик, тем лучше он «зашел» публике.

Правило третье — думайте о пользе для клиента

Ну это вообще альфа и омега маркетинга. В чем главная ошибка начинающих бизнесменов? Да в том, что в своих рекламных материалах они хвалят себя, свой товар и качество сервиса. Такой подход мог прокатить лет 30 назад, когда о товаре достаточно было просто сообщить покупателю, и он уже бежал за ним в магазин.

Сейчас ситуация изменилась. Ролик должен показать потенциальному клиенту, что товар или услуга поможет решить какие-то его задачи. Здесь все очень похоже на продающий текст. Кстати, к тексту для рекламного ролика мы еще вернемся. Итак, ролик должен быть разбит на следующие логические блоки:

  • постановка проблемы. В этом блоке мы описываем проблему и ее возможные последствия для покупателя;
  • предложение решения. Здесь на сцену выходит наш товар, который успешно решает задачу;
  • снятие возражений. На этом этапе мы должны доказать потенциальному покупателю, что товар лучше, чем у конкурентов, к тому же стоит недорого, а поскольку проходит акция, то заказ надо оформить прямо сейчас.

Главное, что вы должны вынести из этого пункта: рекламный ролик должен показывать пользу товара для клиента, а не вашу крутость.

Правило четвертое — добавляем креатива

Все, что мы написали в предыдущем пункте, должно быть грамотно завуалировано. Взять хотя бы постановку проблемы. Не стоит начинать ролик со слов: «Опять засорилась раковина?» — это не креативно и слишком прямолинейно. Гораздо лучше, если это будет примерно как в ролике пельменей «Мириталь», где хозяйка весь вечер смотрела сериал, а потом рассыпала по кухне муку, сварила супругу магазинных пельменей и выдала их за домашние. В этом ролике есть все:

  • постановка проблемы: жизнь домохозяйки тяжела, даже приготовить некогда;
  • предложение решения — собственно, пельмени;
  • снятие возражений: пельмени настолько вкусные, что их не отличить от домашних;
  • креатив. Стандартная задача продать товар подана просто гениально.

А ведь могло быть и так: на экране появляется невнятный цех с людьми в халатах, которые, судя по всему, лепят пельмени. Голос за кадром в это время вещает следующую скукотищу: «Наша молодая динамично развивающаяся компания занимается производством пельменей с 1976 года. Мы работаем на самом современном оборудовании с соблюдением международных стандартов. Покупайте наши пельмени — лучшее сочетание цены и качества»

Что здесь не так? Как вы уже поняли — все: ни тебе заботы о клиенте, ни предложения решить его задачи, ни, тем более. креатива. Так делать не надо. Однако с креативом главное не переборщить. Некоторые ролики, в которых создатели чрезмерно увлеклись креативом, были запрещены. Последние примеры — DOVE (обвинения в расизме) и McDonalds (где маленький мальчик делится переживаниями по поводу смерти отца).

Высший пилотаж в этом деле — ролики на грани скандальности. Здесь впереди планеты всей, конечно, KFC. Чего стоит только видеозапись с курами, радостно идущими на убой под музыку из DeadPool. Проблема здесь одна: ролики для KFC снимают прожженные профи, которые четко знают грань. Несмотря на кучу жалоб, рекламу не запретили, а вот хайпанула компания нехило.

Правило пятое — качество съемки и монтажа

Вот мы и добрались до этого пункта. Да, ролик должен быть хорошо отснят, классно смонтирован и озвучен. Здесь все упирается в ваш бюджет. Правило простое: делайте максимальное качество, на которое хватает вашего денежных средств. Возможно несколько ситуаций:

  • денег нет, но вы держитесь. С минимальным бюджетом можно снять ролик и самостоятельно. Главное — иметь базовые навыки съемки и монтажа. Еще понадобится хорошее оборудование: камера с высоким разрешением, штативы, микрофоны и вот это все;
  • бюджет равен пятизначной сумме в рублях. В этом случае вам лучше обратиться в рекламное агентство, но не крутое, а в то, что попроще. Неплохой вариант — фрилансеры-одиночки, оказывающие такие услуги за скромный прайс;
  • при солидном бюджете можете выбирать агентство посерьезнее. Качество съемки и монтажа будет как в рекламе на Первом, но денег на участие звезд эстрады и кино пока не хватит;
  • неограниченный бюджет. Ваш путь — рекламное агентство федерального уровня. За большие деньги за вас сделают все: и креатив, и сюжет, и классный текст. А главным героем ролика будет какая-нибудь знаменитость.

Правило шестое — текст ролика

Тренд последнего времени — минимум текста. Буквально несколько фраз, отражающих суть торгового предложения. Не стоит пускаться в пространные рассуждения о продукте и возможной пользе от него — все это должно быть понятно из видео. Вспомните рекламу айфона, где на экране несколько секунд красуется фото в разрешении 4К, а в конце появляется надпись «снято на iPhone». Все просто и понятно.

Есть реклама, где текста нет вообще, а информация выдается в виде надписей прямо на экране. На уровне восприятия это работает гораздо лучше, чем озвучка голосом. 80 процентов информации человек получает благодаря глазам — пользуйтесь этим. Да и зрительная память у большинства развита лучше, чем другие виды памяти.

Если не уверены, что сможете написать классный текст самостоятельно — обратитесь к опытному копирайтеру. Ищите среди тех, кто специализируется как раз на текстах для рекламных роликов.

Правило седьмое — не забывайте про уникальное торговое предложения

Из ролика должно быть понятно, что мы хотим дать покупателю. Есть примеры неудачных рекламных видео, где вообще непонятно, что же хотел сказать нам рекламодатель. Да, если речь идет о Mersedes, достаточно будет логотипа компании, появившегося на экране на несколько секунд. Но такие выкрутасы могут себе позволить только крупные раскрученные бренды, о которых все знают. Остальным придется побороться за место под солнцем. Итак, в ролике должны присутствовать:

  • товар лицом. Покажите, что именно вы предлагаете потенциальным покупателям. Продаете автомобили — снимите ролик про машины. Торгуете спортивными товарами — снимите их в действии и покажите, насколько они хороши;
  • ваш бренд. Логотип, название компании, фирменные товарные знаки — все это должно появиться в видео. Так вы продвинете не только продукт, но и свой бренд. У зрителя должна сформироваться ассоциация — связь товара с вашей компанией;
  • укажите, где всю эту красоту можно купить. Дайте ссылку на интернет-магазин, укажите адреса магазинов, разместите телефоны отдела продаж.

В общем обязательно указание информации: что продаем, название нашей компании, как купить. Иначе ролик не сработает.

Правило восьмое — оптимальная длительность ролика

По словам Андрея Чагина, генерального директора студии «Филин», минимальная длительность рекламного ролика — 30 секунд. Делать меньше бессмысленно: так устроена психология восприятия. Но и снимать пятиминутный фильм тоже не стоит. Во-первых, это дорого. Придется больше заплатить и за сам ролик, и за эфирное время.

Оптимальная продолжительность рекламного ролика — минута-полторы. Это время нужно структурировать:

  • первые 5 секунд дается вам на то, чтобы привлечь внимание зрителя. Именно за это время человек решает, смотреть дальше или нет. О товаре пока можно не упоминать: главное, чтобы на экране появилось что-то, за что можно зацепиться глазами. Необычный кадр, лицо знаменитости, котик, в конце концов;
  • основной блок. Здесь мы уже можем переходить к товару, его описанию и рекламе нашего бренда;
  • ближе к концу выкатываем контактную информацию: способ заказа, адреса и телефоны.

Сведения об акциях и спецпредложениях тоже лучше разместить ближе к концу, но не обязательно. Некоторые ролики с них начинаются — бьют сразу в лоб, так сказать. Но это подходит для тех случаев, когда товар и бренд всем давно известны и акцент нужно сделать именно на скидках.

Правило девятое — не забывайте об авторских правах и законе о рекламе

В особенности касается музыкального сопровождения ролика. Нельзя просто так взять и пустить фоном композицию известного рок-исполнителя или рэп-певца. “Ютуб” тщательно отслеживает такие вещи: в эфир рекламу не пропустят.

Также не забывайте о сюжете. Если вы грубо украли идею сюжета у конкурентов — за такое по головке тоже не погладят.

С законом о рекламе все еще сложнее:

  • запрещается бездоказательное использование слов «лучший», «самый» и им подобных. Если хотите применять такие термины, нужно говорить что-то типа «лучший по результатам опроса наших клиентов», «самый дешевый относительно средних по рынку цен» и так далее;
  • нельзя рекламировать некоторые категории товаров, например, сигареты и алкоголь в дневное время;
  • нельзя мочить конкурентов. Если в ролике будет сказано, что у вас лучше, чем в «Эльдорадо» — судов и штрафов не избежать.

Поэтому во время подготовки к съемке тщательно изучите законодательство.

Вывод

Съемка рекламного ролика — увлекательное и творческое занятие. Надеемся, наши несложные правила помогут вам снять качественный вирусный видеоматериал, который принесет клиентов и повысит узнаваемость бренда. Удачи!

Скрытая реклама в кино: самые яркие примеры

Переводится «product place­ment» как «размещение продукта», а по сути это скрытая реклама, демонстрация бренда или товарного знака в кадре.

Уже с первой половины XX века product placement в кино был делом обычным. В комедии «Гараж» (1920) актер Фэтти Арбакл ненавязчиво предлагал зрителю моторное масло Red Crown, в шедевре Фрица Ланга «М — город ищет убийцу» (1931) герой не только постоянно жует жевательную резинку, но и демонстрирует на камеру этикетку Wrigley: крупный план названия идет на протяжении 30 секунд! Мальчик из другого великого фильма — «Эта замечательная жизнь» (1946) — мечтает о путешествиях, начитавшись журнала National Geographic.
Но, пожалуй, самый удачный пример product placement на заре этого явления — «Чудо на 34-й улице» (1947): прошло больше 60 лет после выхода фильма, а каждый американский ребенок до сих пор знает, что нью-йоркской резиденцией Санта-Клауса является универмаг Macy’s.

Однако почти всегда подобный ход был делом случайным и не приносил много денег ни съемочной группе, ни хозяевам рекламируемого товара. Чаще всего таким образом просто экономили на реквизите: подобное взаимное сотрудничество было выгодно обеим сторонам. В Голливуде по-настоящему массированная атака pro­duct placement началась с появлением агента 007. Продюсер Альберт Брокколи почувствовал, что нашел свою золотую жилу после того, как к нему стали обращаться производители машин, часов, алкоголя и дорогих костюмов. Если в «Докторе Ноу» (1962) Шон Коннери представлял все эти товары бесплатно, то со второго фильма подобная реклама начала приносить заметный доход. Постепенно Джеймс Бонд становился ролевой моделью для все большего числа мужчин — и эти мужчины пили ту же водку, что пил Бонд, носили те же костюмы, которые тот предпочитал, и покупали себе машины как две капли воды похожие на авто героя.

В 1990-х в бондиану пришла Карен Сортито — настоящий гений product placement. Она сделала себе имя уже в 20 лет, придумав разместить в «Инопланетянине» (1982) Стивена Спилберга рекламу шоколадного драже Reese’s Pieces. Точнее говоря, просто каких-нибудь сладостей. По ее мнению, подобная реклама в фильмах для семейной аудитории будет выглядеть наиболее органично. Но компания Mars отказалась от предложения, и инициативу подхватили Hershey’s. После премьеры «Инопланетянина» доход от продаж конфет Reese’s Pieces вырос на 65 %! Это считается первым доказанным и зафиксированным показателем эффективности скрытой рекламы в истории кино.

Первой сделкой Карен Сортито в бондиане был контракт с BMW, заключенный для фильма «Золотой глаз» (1995). Разумеется, Бонд и раньше лихачил на высококлассных машинах, но не всегда это выглядело уместно. К примеру, в «Человеке с золотым пистолетом» (1974) он сидел за рулем автомобиля AMC. Проблема в том, что часть действия происходила в Таиланде, а в этом жарком королевстве такие машины в принципе не продаются и не встречаются!

Итак, Карен заключила сделку с BMW на рекламу новенькой модели Z3, и после того как на ней поездил Джеймс Бонд, заказы компании выросли вдвое. Рекламные вложения в серию приключенческой эпопеи «Завтра не умрет никогда» (1997) составили уже около $100 млн и полностью покрыли все расходы на съемки. Кроме множества мелких спонсоров, успех и процветание Бонда (а также его многочисленных подружек и врагов) обеспечивала «большая восьмерка» компаний: Avis (аренда машин), BMW (сами машины), Ericsson (мобильные телефоны), Heineken (пиво), Smirnoff (водка), Omega (часы), L’Oreal (косметика), Visa (кредитные карты). Реклама была столь агрессивной, что один из фильмов бондианы с сарказмом называли не «Умри, но не сейчас» (2002), а «Купи, но не сейчас».

В 1980-90-е годы голливудский product placement переживает настоящий золотой век. После выхода на экраны фильма «Основной инстинкт» (1992) компания, которой принадлежит бренд виски Jack Daniel’s, увеличила продажи этого напитка на $6 млн за год. Компания заплатила создателям фильма $1,2 млн только за одну фразу, которую произносит герой Майкла Дугласа, обращаясь к Кэтрин Трэмелл (Шарон Стоун): «Jack Daniel’s подойдет?» Таким образом вклад производителей виски окупился пять раз.

Благодаря рекламе модели очков Wayfarer в фильме «Рискованный бизнес» (1983) с Томом Крузом бренд Ray-Ban увеличил продажи своих очков с $18 тыс. до $360 тыс. в первый год и до $720 тыс. — во второй. Компании удалось повысить розничную цену с $30 до $50. А спрос на модель очков Aviator той же компании, которую продемонстрировал Том Круз в фильме «Лучший стрелок» (1986), чуть больше чем за полгода вырос на 40 %. Тот же Ray-Ban удачно поучаствовал в трилогии «Люди в черном» (1997, 2002, 2012), снабдив главных героев очками модели Predator 2. Уже после первого фильма продажи увеличились на $5 млн.

Особенно любят принимать участие в съемках фильмов производители автомобилей. Это очень выгодно. Например, фильм «Парк Юрского периода» (1993) Стивена Спилберга существенно повысил продажи автомобиля Ford Explorer. Малдер и Скалли из «Секретных материалов» (1993-2002) тоже предпочитают Ford, герои фильма «Матрица: Перезагрузка» эффектно разбивают разные модели Cadillac. Пять лет спустя Лиам Нисон будет гонять по Парижу в «Заложнице» (2008) на Audi, а многосерийный фильм «Такси» (1998, 2000, 2003, 2007) Люка Бессона вообще построен как масштабный рекламный ролик галльского автопрома — кроме внушительной суммы, концерн Peugeot выделил создателям несколько десятков своих машин!

Фастфуд — еще одна прибыльная статья: в «Годзилле» (1998) герои едят шоколадки Hershey’s и пьют Pepsi, в «Миссии на Марс» (2000) — драже M&M’s и Dr Pepper, в «Битлджусе» (1988) пьют сок марки Minute Maid, черепашки-ниндзя, судя по всему, питаются исключительно пиццей Domino’s. А вот сигареты, когда-то чрезвычайно популярные на экране (даже Бонд курил марку Lark), ушли в прошлое: сейчас в голливудских блокбастерах курят только «плохие парни», а кому же захочется себя с ними ассоциировать?

В 2010 году рекламодатели вложили в американское кинопроизводство почти $2 млрд. Перед такими суммами устоять сложно, и реклама в фильмах становится все циничнее. Человек-паук прыгает с небоскреба на грузовик с пивом Carlsberg. В «Изгое» (2000) с Томом Хэнксом есть, кажется, только два рекламодателя, зато мы не забываем о них ни на минуту. Это, во-первых, служба пересылки FedEx, в которой работает главный герой и чью посылку он использует как набор первой (и последней) помощи, попадая на не­обитаемый остров. А также мяч фирмы Wilson, который он по простоте душевной так и называет — Уилсон и с которым обращается вполне по-че­ловечески.

Герой Сильвестра Сталлоне в «Разру­шителе» (1993) обнаруживает, что в будущем на всей Земле осталась лишь одна ресторанная сеть — и это Taco Bell (для зарубежного проката логотип поменяли на Pizza Hut, благо хозяин один и тот же). Герои «Эволюции» (2001) выяснили, что единственное средство от инопланетной заразы — шампунь от перхоти Head & Shoulders. Уилл Смит в фильме «Я, робот» (2004) носил винтажные кеды Converse, ездил на Audi и слушал музыку на плеере

JVС. Но, безусловно, все рекорды побил Майкл Бэй, разместив в своем «Острове» (2005) рекламу 35 (!) различных товаров — от телефонов Nokia и минеральной воды Aquafinа до продукции компании Microsoft и мороженого Ben & Jerry’s. Свыше $200 млн, заплаченных за рекламу, полностью окупили бюджет, а что касается морали… Майкл Бэй утверждал, что добавлял рекламу не из алчности, а «для большего реализма».

Кстати, и в нашей стране еще в советскую эпоху был не только секс, но и самый настоящий product placement. Правда, назывался он тогда госзаказом. Например, «Невероятные приключения итальянцев в России» (1973) рекламировали автомобиль ВАЗ-2103 — на экране он выделывал такие кульбиты, что никакому BMW не угнаться. Комедия «Спортлото-82» (1982) пропагандировала то, что указано в названии. А вспомните «Бриллиантовую руку» (1968): «На полагающуюся мне по закону премию я по совету друзей решил приобрести автомашину «москвич»!»
Гораздо чаще скрытая реклама в советских фильмах была никакой и не рекламой вовсе. Герои «Иронии судьбы…» (1975) пьют «Советское шампанское»: это был единственный доступный в СССР сорт шампанского. А сигареты Marlboro мелькали и в «Спортлото-82», и в фильме «Иван Васильевич меняет профессию» (1973), и в «Служебном романе» (1977) («Угадай, что я сейчас курю? Marlboro! Новый зам с барского плеча целый блок кинул!») просто потому, что были чуть ли не единственной знакомой советскому человеку маркой иностранных сигарет, символом заморского шика.

Первый опыт профессионального product placement в отечественном кино был у Эльдара Рязанова: в 1993 году в фильме «Предсказание» герой Олега Басилашвили дарил возлюбленной духи «Маруся» от Вячеслава Зайцева. Чуть позже пришло время «Антикиллеров» (2002, 2003) с рекламой мобильных телефонов и «Бумера» (2003) с невольной рекламой соответствующей машины («невольной», потому что производитель BMW отказался сотрудничать с режиссером, посчитав криминальный сюжет неподходящим для своей репутации). В 1998 году на экраны вышла комедия Александра Рогожкина «Особенности национальной рыбалки», где герои пьют водку «Урожай», курят сигареты «Петр I», а в застольной беседе звучат названия корейского авто KIA Sportage и пива Red Bull. В фильме «Питер FM» (2006) телефон Samsung SGH-E800 не только появляется в кадре, а является полноправным персонажем: от телефонов зависит развязка картины.

Но переплюнул всех Тимур Бекмамбетов, став, по сути, русским Майклом Бэем. В его блокбастерах «Ночной дозор» (2004) и «Дневной дозор» (2005) было размещено самое большое количество скрытой рекламы. И если объем скрытой рекламы в «Ночном дозоре» составлял «всего» $500 тыс., в «Дневном дозоре» эта сумма выросла уже до $3 млн. Вообще, у отечественного product placement есть своя особенность: наши рекламодатели настаивают на том, чтобы товар был показан «лицом» (нам нечего скрывать!). Поэтому герой Сергея Безрукова весь фильм «Ирония судьбы. Продолжение» (2007) ходит в корпоративном шарфике компании «Билайн», в которой по сюжету он работает, и именно поэтому на экраны вышел фильм «Тариф Новогодний» (2008), буквально названный в честь нового рекламируемого продукта компании МТС. Лента, кстати, не избежала скандальной участи. Сюжет вышедшего в прокат в 2008 году фильма построен на том, что главный герой теряет свой телефон и подключается в одном из салонов МТС по совету героини Татьяны Васильевой к тарифу «Новогодний». Выход картины сопровождался рекламной кампанией сотового оператора, в которую были включены телеролики с кадрами из фильма. Product placement обошелся компании в 11,3 млн рублей. Вложения окупились еще до выхода в прокат, поскольку оператор получил готовые рекламные ролики тарифа «Новогодний» с участием звезд, сыгравших в картине главные роли. Но Васильеву это не устроило. Актриса заявила, что снималась в фильме, а не в рекламе, и подала иск в суд. Ответчик же предъявил суду акт, которым Васильева передала продюсерской фирме Игоря Толстунова «ПРОФИТ» (создателю фильма) все права на видеоматериалы из этого фильма с ее участием. Замоскворецкий суд Москвы отказал звездной истице.

Конечно, откровенная реклама в кино, бывает, зрителей и раздражает. Но ждать того, что она исчезнет, не стоит, поскольку product placement давно доказал свою эффективность.

Как говорил Гомер Симпсон, «по­ехали в этот магазин, пока не началась другая реклама и не заставила меня сделать что-нибудь еще».