Реклама а собака откуда

Содержание

Эффективная реклама: 15 фишек от маркетолога

Какая она – эффективная реклама? Яркая? Креативная? Провокационная? Сексуальная? Всё это имеет место быть и никогда нельзя с точностью сказать, что тот или иной вариант не сработает.

Никто никогда не знает. Мы на своём веку видели как рекламные материалы, на которые без слёз не взглянешь, работают лучше, чем шедевры перфекционистов. Не было предела нашему удивлению.

Но всё же общие детали между ними просматривались и мы готовы поделиться ими в этой статье.

Самая эффективная реклама – смешно

Хочу всё таки усилить следующую мысль: “Никто никогда ТОЧНО не знает какая реклама сработает”. Это касается вида, способа, оформления и самого посыла.

Мы можем провести глубокий маркетинговый анализ рынка и конкурентов, использовать при разработке множество психологических и продающих триггеров доверия, и даже провести тест на маленькой целевой группе, но даже в этом случае всё может провалиться.

Поэтому если вам говорят (или вы сами себе говорите), что “вот это самая лучшая реклама”, то остановитесь. Придержите коней до получения результатов.

Важно. Только итог может сказать хорошая эта реклама или плохая, причём итог, который будет основан не на короткой дистанции, а на длинной.

Это очень важный закон (кстати, больше таки таких законов мы раскрыли в материале про законы маркетинга).

Также хочу обратить ваше внимание на саму цель рекламы, так как вы можете сконцентрироваться на том, на чём не нужно.

Такую ошибку ранее допускали и мы при подведении результатов. И во всём виновата человеческая жадность. Сейчас всё объясню.

Например, вы решили сделать лендинг с целью сбора подписной базы. И у вас есть 2 варианта событий:

  1. Сделать сайт с максимально подробной информацией;
  2. Сделать сайт с минимум информации (вызывающий заголовок и форма захвата).

Что лучше по вашему мнению? Опять же ТОЧНО никто никогда не знает. Но можно с большей уверенностью сказать, что второй вариант даст конверсию в подписчика выше, потому что при грамотном заголовке у людей будет возникать интерес “Что там внутри?”.

Как же любопытно

Причём, мы это уже пробовали и на себе и на своих клиентах. Но! Есть одно небольшое и очень важное НО. Заявок больше, но покупок в итоге меньше.

Хоть наш сайт и выполнил задачу привлечения новых подписчиков, всё равно он выполнил её не так качественно, как мог бы сделать это первый вариант.

А всё потому, что лендинг с укороченной информацией собирал всех подряд, когда при расширенном сайте хоть заявок было и меньше, но люди приходили более осознанные, а это значит, в результате мы получали более высокие показатели в продажу.

То есть брали не количеством, а качеством, что на выходе при подсчете ROI оказалось выгоднее.

НАС УЖЕ БОЛЕЕ 29 000 чел.
ВКЛЮЧАЙТЕСЬ вконтакте facebook

Ближе к телу

Теперь, когда вы понимаете, что только “в бою” можно понять работает реклама или нет, мы можем переходить непосредственно к этому деньгопролитию.

И чтобы получить эффект в виде новых клиентов, нам нужно учесть две составляющих, конечно, перед этим правильно определив целевую аудиторию или аватар клиента.

1. Каналы и способы рекламы

Начнём с самого простого, хотя для многих это оказывается большей трудностью, чем всё остальное.

Определим, где мы будем размещаться. И начать стоит с определения будет оффлайн или онлайн пространство. После этого, в рамках выбранного, нужно решить какой канал, а затем и способ мы будем использовать.

Если мы определили онлайн, то как канал могут быть социальные сети, контекстная реклама, тематические форумы и т.д..

При выборе, например, социальных сетей мы уже определяем способ, это может быть таргетированная реклама через промо-посты, реклама в других сообществах или конкурс за репосты в своём сообществе.

Если мы определили оффлайн, то в этом случае на место канала может встать реклама в журнале, промоутеры, наружная реклама и т.д.

При остановке, например, на промоутерах, нам нужно определиться – это будут промоутеры, которые кричат в матюгальник (извиняюсь за смешное название), промоутеры, которые раздают листовки или же которые проводят индивидуальный опрос.

За время существования блога мы написали огромное количество статей на тему каналов и способов рекламы, чуть ниже вы увидите список “обязательных к прочтению” по этой теме.

Сейчас же хочу вам сказать лишь то, что вам нужно идти по схеме: куплю-выбираю-думаю. Это деление каналов очень грубое, для первого класса, я бы сказал. Но для начала достаточно.

Смысл в том, что начните с каналов и способов, где клиенты хотят купить здесь и сейчас, затем перейдите к тем каналам, где клиент думает где покупать или что покупать, ну и финально к тем каналам, где клиент только начинает думать нужно оно ему или нет.

Если вам нужно больше информации по каналам, то обратите внимание на видео ниже и на наш материал Лестница Бена Ханта.

Что касается тех самых статей о каналах, которые мы писали, так вот рекомендую для чтения:

По теме:
1. Инструменты интернет маркетинга: 12 апостолов;
2. Эффективные каналы рекламы: взрыв или падение;
3. Каналы и способы рекламы в интернете: золотая жила.

После изучения этих статей вопрос о том где дать рекламу должен отпасть (если не отпадёт, воспользуйтесь поиском по блогу, так как статей и вправду очень много разных есть).

2. Предложение рекламы

Вот мы и подошли к тому из-за чего затевалась вся статья, как сделать такую рекламу в рамках выбранного канала и какие выбрать способы, чтобы нельзя было не произвести целевое действие.

Сейчас предоставлю вам выжимку всего нашего опыта и знаний из книг, которые удалось прочитать по рекламе (их кстати не так много, как оказалось).

3. Структура

База или фундамент любой эффективной рекламы. Существуют десятки разных формул, по которым строится любая пиар компания с целью привлечения новых покупателей.

Но если реально посмотреть на ситуацию и отбросить лишнее, что забивает голову и редко где может использоваться, то мы должны выучить три:

AIDA

Формула: привлечь внимание -> вызвать интерес -> вызвать желание -> призвать к действию.

Самая полярная структура, которой уже много-много лет. Причём данную схему можно использовать практически везде: в тексте, в презентации, в продаже.

Довольно универсальная формула доведения потребителя до нужной нам цели. И вот пример:

  • Attention (внимание) – Скажите “Пока” вашей старой лодке
  • Interest (интерес) – Теперь у вас есть аэролодка
  • Desire (желание) – Проходимость даже по камням. 145 км/час скорость передвижения. Перевозка до 2-х тонн груза
  • Action (действие) – Запишитесь на тест-драйв в вашем городе s____.

Это укороченный вариант реализации такой формулы. Хороший он или плохой? Никто никогда не знает. Но на тестирование я бы точно его отправил.

Если вам интересно узнать больше об AIDA, то читайте статью или смотрите видео ниже:

По теме: Формула или модель AIDA.

ODC

Формула: предложение -> ограничение по времени -> призыв к действию

Это вторая по популярности формула, которую очень часто можно услышать на большинстве тренингов. В отличие от первой, она воспринимается проще. Всё то же самое, три буквы = три слова, а именно:

  • Offer (предложение) -К каждой покупке подарок стоимостью 5 000 рублей
  • Deadline (ограничение по времени)- Акция действует до 31.12.2014
  • Call to Action (призыв к действию) – Позвоните прямо сейчас и узнайте подробнее.

Опять же такая структура обязательно подразумевает наличие других элементов, которые также необходимы для эффективной рекламы – это логотип, название компании, контакты.

Если заинтересовала более подробная информация об этой структуре, то читайте статью.

По теме: Составление рекламы по технологии ODC.

PMPHS

Формула: обозначение боли -> усиление боли -> показать, что решение есть -> обозначить решение ->призвать к действию

И последняя, довольно редкая формула среди выше перечисленных. Потому что направлена, в первую очередь, на боль клиента. Стимулирование/мотивация к покупке происходит через создание/напоминание боли.

  • Pain (боль) – Набрала лишний вес?
  • More Pain (больше боли) – А ведь скоро лето, надо надевать купальник.
  • Hope (надежда) – Можно успеть скинуть до 5-ти кг в месяц.
  • Solution (решение) – World Class ждёт тебя.
  • Action (действие) – Запишись на пробное занятие s____.

Данный вариант подойдёт не всем. Во-первых, потому что далеко не у всех есть ярко выраженная боль, во-вторых, обычно она менее важна, чем выгоды которые получит клиент.

Как это? Давить на боль…

Но всё же это третья структура, которую стоит знать и использовать в своих промо-материалах.

4. Посыл

Теперь, когда мы знаем три структуры, можем переходить к созданию посыла. И по практике, 50% компаний сливают свои деньги в трубу именно на этом этапе.

А всё потому, что используют имиджевую рекламу, вместо продающей. В этом и кроется самая большая ошибка.

Имиджевая так и называется, потому что в первую очередь направлена на создание или поддержание имиджа, а уже потом на продажи.

Когда продающая имеет направленность на продажи и в меньшой степени на имидж. Отличить такие материалы легко.

В имиджевой всё просто – название компании, слоган и контакты. В продающей, не сказать, что всё сложно, но более массивно по сравнению с первым вариантом.

Используются специальные психологические триггеры, спец. предложения, цепляющие заголовки.

Далее мы с вами рассмотрим основные посылы продающей рекламы. Если вы всё таки хотите создать свои материалы с посылом на имидж, то читайте эту статью.

По теме: Имиджевая реклама: примеры, виды, цели и задачи.

Нужен маркетинговый консалтинг? Свяжитесь с нами для улучшения маркетинга в Вашем бизнесе Маркетинг, продажи
и персонал Индивидуально
под Ваш бизнес Опыт в Вашей
сфере

5. УТП

Если расшифровать заголовок, то получится уникальное торговое предложение, а если сказать его обычным языком, то мы получим ваше уникальное отличие от других продуктов/компаний.

В прямом смысле уникальное отличие, а не то, что вы подумали сейчас про качество, скорость, надёжность и индивидуальный подход.

Мне вот нравится УТП автостоянки рядом с моим домом: “Угонят машину? Мы купим новую”.

Создать УТП довольно сложно и трудоёмко. Но это не значит, что невозможно. Существует больше 12 разных формул, которым мы рассмотрели в статье.

По теме: Уникальное торговое предложение или УТП.

Вы делаете своё отличие и рекламируете на всех конструкциях для привлечения новых потребителей.

Причём, многие по ошибке пытаются придумать его таким, чтобы оно было уникальным на весь мир или, как минимум, страну, и все зря, так как в большинстве компаний территория продаж не выходит за пределы города или региона.

Важно. Нужно отличаться от конкурентов на своей территории продаж, а не на территории всего мира.

6. Многошаговая продажа

Моё любимое – цепочка касаний с клиентом. А любимое по причине того, что я уверен, в любом бизнесе нужно делать предварительное касание перед тем, как клиент примет решение о покупке.

Ярко выражено это в автомобильном бизнесе, где клиент сначала проходит тест-драйв, а уже потом покупает машину.

Именно поэтому их основной призыв к действию – запишитесь на тест-драйв, а не купите машину сразу.

Сейчас вы можете сказать, что это актуально только для больших и крупных покупок, и вроде как вы будете правы. Но если вы даже в маленьком бизнесе сделаете нечто похожее на тест-драйв, то будет замечательно.

Многошаговая продажа

Например, что мы сделали в музыкальных товарах. Любой желающий мог зайти в салон и попробовать любой инструмент или даже взять его в аренду, чтобы попробовать.

7. Товар-локомотив

Вспомните любую рекламу супермаркета. Скорее всего вы вспомнили мандарины или огурцы. Или у вас что-то другое? Я всё это к тому, что именно они рекламируются через товар-локомотив.

По теме: Товар локомотив. У Вас есть такое?

В Америке принято называть такой продукт front-end, то есть товар с очень низкой ценой, цель которого – привлечь людей к себе, когда основной заработок уже идёт на back-end продуктах.

Для примера вернёмся к супермаркету и вспомним как они привлекают нас на хлеб, молоко, мандарины, а зарабатывают на креветках, колбасе, алкоголе и т.д.. Причём, товар-локомотив должен быть как в компании, так и в категории товаров.

Товар-локомотив

8. Специальные условия

Или проще говоря, какая-нибудь акция. Это последний вариант посыла, который можно взять за основу в своём рекламном материале.

И этот вариант считается самым популярным среди компаний России и СНГ. Ведь, как не крути, любого человека привлекает нажива, получить более выгодное предложение или, как говорится в нашей стране, получить “нахаляву”.

Вариантов реализаций просто тьма, в своей статье мы рассмотрели только 30 поводов, чтобы оправдать те сумасшедшие скидки, которые вы неожиданно даёте своим клиентам.

По теме: Виды скидок и их типы: ТОП-30 самых самых.

Лично мы стараемся уходить от скидок и заменять их на бонусы или подарки и внедрять такие акции как “1+1=3”, “К каждой покупке подарок из корзины”. Это делается с целью сбережения маржинальности.

Но есть сферы или промежутки времени, где без скидок не обойтись. Главное использовать всё в меру.

Но специальные предложения под разным соусом были, есть и будут. А значит, что они работали, работают и будут работать. Как уже говорил, самое главное посчитать эффективность и предусмотреть допродажи по товарной матрице.

Коротко о главном

Без фишек напоследок я Вас не оставлю, поэтому смотрите видео ниже, в нем я рассказываю как поймать внимание клиента при помощи рекламы.

И теперь по статье: если при разработке вы учтёте целевую аудиторию, структуру и посыл, то можно сказать, вас ждёт успех и точно эффективная реклама на выходе. По умолчанию считаем, что канал и способ рекламы выбран правильно.

Всё остальное – детали, касающиеся изображений, шрифта, дизайна. Но всё это второстепенно, хоть это может и звучать странно.

Повторю, мы видели крайне “убогие” варианты реализации рекламы в деталях с довольно высокими показателями.

Однако, это не значит, что не нужно запариваться над этой точкой контакта. Нужно делать максимально хорошо, но расставляя приоритеты. Так как если “убогий” вариант даёт такую высокую эффективность, то представьте что будет если всё сделать идеально?!

Умилительная реклама от PEDIGREE с соседкой и щенком

Международный бренд Педигри представил умилительный рекламный ролик, где собаки делают людей чуть добрее.

Реклама PEDIGREE начинается в квартире старушки, где она мирно читает книгу, но шум сверху прерывает её занятие. Далее нам показывают, что пожилая женщина стоит перед дверью, решительно и с надменным видом стуча в неё, дабы разобраться с шумной соседкой сверху. И тут резко дверь открывает молодая девушка со словами: «О, здравствуйте, извините, телефон». И в правду на заднем фоне раздается телефонный звонок. Девушка выглядит взволнованно, как будто она опаздывает, из-за этого все делает в спешке. Старушку ошарашивает это, так как она шла сюда с намерением устроить скандал, а на деле и слова не успела сказать.

Далее съемки рекламы проходят в квартире девушки. Старушка, пройдя чуть в глубь апартаментов, сразу встречает перед собой милого и игривого пса девушки. Который перед ней стоит на задних лапах, а потом вообще переворачивается на спину. Закадровый голос в рекламном ролике PEDIGREE сообщает: «Собаки делают нас лучше, а мы делаем лучше и для них». С этого момента сердце пожилой женщины тает, не в силах устоять перед очарованием пса. После этого питомец бежит на кухню, как бы приглашая старушку проследовать за ним. Соседка снизу охотно соглашается, так как становится интересно, куда же все-таки зовет её пес. В реклама PEDIGREE снова появляется молодая женщина, и действительно она очень занята, пытаясь следить за процессом готовки и говоря параллельно по телефону. На кухонном столе лежит упаковка PEDIGREE, питомец пытается допрыгнуть до её, старушка, видя это, говорит: «Ты проголодался?». По всей видимости в этом и заключался гениальный план пса. Так как его хозяйка очень занята и её сейчас не до кормления собачки, он решает так привлечь внимание соседки снизу, чтобы все-таки хоть кто-то покормил его. Пожилая женщина, широко улыбаясь, берет пачку PEDIGREE и обращаясь к хозяйке квартиры и пса спрашивает: «Можно?». Ответ девушка отвечает: «Ага».

Умилительная реклама от PEDIGREE заканчивается тем, что пес получает еду, а соседка уже с ним на руках вообще забывает про весь негатив, с которым она пришла изначально. Закадровый голос в рекламном ролике PEDIGREE подводит некий итог: «Педигри, тем кто делает нас лучше». В этой фразе и заключается главная идея создателей рекламы PEDIGREE.

Ролик Visa Шопинг Фестиваль — Карта, приносящая скидки

13.06.19Visa представила рекламный ролик, в котором она наглядно показывает, где нужно получать скидки. С 15 мая по 15 июня проходит Visa «Шопинг Фестиваль». месяц…

Реклама Сбербанк Своё Дело — Задача по математике

13.06.19«Сбербанк» снял новый ролик своего сервиса занятости «Своё дело», продемонстрировав плюсы на примере детской задачи по математике. Работать хорошо, а работать на себя лучше. Для…

Боярский, Друзь и Кирпичи в промо-ролике Покажи язык

12.06.19Мороженое «Хладокомбината №1» совместно с питерской группой «Кирпичи» запускает промо-компанию, в которой люди показывают язык. 27 мая состоялся день города Санкт-Петербурга. В честь северной…

Парк дачного периода в рекламе товаров OBI

12.06.19Сеть магазинов «ОБИ» сняла ролик товаров для дачи с отсылками к знаменитым фильмам. С летом наступил и дачный сезон. Большая часть людей снова загород…

Студенты готовятся к экзаменам в рекламе Snickers

12.06.19Snickers представил новый рекламный ролик розыгрыша, который посвящён студентам и экзаменам, а также 5 бесплатным голосам в «ВКонтакте». Уже лето, а это значит, у…

Реклама Range Rover Evoque — мечта собаки

Животные в рекламе способствуют увеличению продаж и повышению узнаваемости марки. Проверено. Одни только котики, заполонившие интернет, чего стоят! Но как именно это работает, и почему мы не перестаем из года в год смотреть на собак, кошек и даже крокодилов, «продающих» нам все подряд?

Ученые выяснили, что использование зверей в рекламе — один из самых распространенных и эффективных инструментов привлечения внимания. Покупатели охотно идентифицируют бренд с тем или иным животным: вспомните хотя бы крокодила у Lacoste или двух красных быков у Red Bull. Но это только одна из причин эффективности такой рекламы. Немаловажно и то, как изображение или видеоролик с животными воздействует на психику человека, вызывая определенные реакции.

Как животные заставляют нас покупать

1. Ученые утверждают, что люди подсознательно тянутся к младенцам, детям и «по-детски» милым зверькам («эффект куклы Kwepi»). Мы буквально запрограммированы на симпатию к существам с большой головой и глазами. Конечно же, рекламщики не могли не воспользоваться этим феноменом для продвижения своих товаров и услуг.

Кстати, домашние животные в рекламе встречаются гораздо чаще своих собратьев. В первую очередь это объясняется тем, что покупатели чаще сталкиваются с ними в реальной жизни, и рекламодателю не нужно тратить время на то, чтобы объяснить публике, что это за животное и как оно себя ведет.

PressFoto

2. Зверей для рекламы можно выбрать на основе ассоциаций. Например, собака — символ семьи и преданности, сова — мудрости, пчелы — трудолюбия. Определите, какое качество своего продукта вы хотите подчеркнуть, и выбирайте нужного питомца.

Лошадь в рекламе Mitsubishi

Недавние исследования показали, что мужчины с котами выглядят более утонченными, стильными и активными. А собаки придают женщинам мужественности, характера и уверенности. Этот факт смело можно использовать в рекламе. «Правильный» выбор животного наверняка увеличит продажи.

3. Часто рекламщики наделяют зверей какими-либо человеческими качествами, и это отлично работает! Люди охотно отождествляют себя с такими животными, потому что те обладают обычными человеческими характерами. Например, лисы ассоциируются с коварством, а тигры с силой. Это заставляет потребителей быть более активными.

4. Рекламщики часто делают шокирующую социальную рекламу с животными. В первую очередь это связано с тем, что они хотят спровоцировать зрителя на попытку изменить ситуацию. К примеру, приюты для животных показывают изображения с переполненными клетками, чтобы подтолкнуть зрителя взять питомца к себе домой.

К тому же, по мнению ученых, человеческий мозг лучше воспринимает негативную информацию, чем позитивную.

5. Животные вызывают у нас положительные эмоции. Поэтому даже несмотря на то, что мы лучше воспринимаем негативные сообщения, юмористическая, забавная звериная реклама также очень эффективна. Исследования показывают, что люди охотнее запоминают юмористические ролики и тексты, нежели шокирующие или просто информационные. Это и не удивительно, ведь хранить в памяти такую информацию намного приятнее.

PressFoto

6. Недавние исследования в Северо-Западном Государственном Институте Оклахомы показали, что рекламы с настоящими животными больше, чем с мультяшными. А собаки и кошки встречаются в рекламе гораздо чаще других животных.

Заметим, что для увеличения эффективности и получения более конкретных результатов исследований, нужно ограничить виды рассматриваемых питомцев. Тогда можно будет точнее ответить на вопрос — какие именно животные больше подходят для рекламы того или иного продукта? Использовать реальных зверей или нарисованных? Зная это, маркетологи и рекламщики могут лучше манипулировать покупателями.

Как нужно использовать животных в рекламе

А теперь давайте на реальных примерах посмотрим, как можно и нужно использовать образы различных животных в рекламе.

Животные и их характеры

Все мы знаем, что слон большой, собака преданная, а гепард быстрый. Так почему бы не использовать эти ассоциации в своей рекламе? Вот несколько интересных примеров.

1 / 5

Сова в рекламе зоопарка, «Мудрость там, где обучение случается естественно»

animals in advertising – 7

animals in advertising – 8

Морской котик в рекламе кондиционера

animals in advertising – 10

Устоявшиеся образы животных

Очень много персонажей животных из книг, фильмов и сериалов перекочевали в обычную жизнь. Сейчас практически любой узнает Чеширского Кота, Хатико и динозавра Рекса. Посмотрите, как удачно можно использовать такие образы в рекламе.

1 / 5

Стюарт Литтл в рекламе Top Gear

Годзилла в рекламе Fiat

Хатико в рекламе корма

Багз Банни в рекламе кетчупа

Кот в сапогах в пародии на рекламу Old Spice

Животные и шокирующая реклама

Животных можно использовать и в том случае, если хотите привлечь внимание к проблемам экологии, браконьерства и другим не менее важным вопросам жизни на планете.

1 / 5

animals in advertising – 28

animals in advertising – 27

animals in advertising – 26

animals in advertising – 25

animals in advertising – 24

Только не переусердствуйте.

1 / 5

animals in advertising – 18

animals in advertising – 19

animals in advertising – 20

animals in advertising – 21

animals in advertising – 22

Неожиданное использование животных в рекламе

Животные внезапно могут появляться и в таких рекламных кампаниях, где вы совсем не ожидали их увидеть. И это работает!

1 / 5

Реклама Mr Muscle

Реклама бинокля

Реклама Timotei

Реклама средства для мытья рук Lifebuoy Hand Wash

Реклама мыла Protex

Животные в роли людей

Животных можно с легкостью представить в образе людей в рекламе одежды, украшений и разного рода товаров повседневного использования.

1 / 5

animals in advertising – 35

animals in advertising – 36

animals in advertising – 38

animals in advertising -37

animals in advertising -39

Животные-знаменитости

Посмотрите на две рекламные кампании, в которых животные выступили в роли знаменитостей.

Sunday Times Rich List.

1 / 3

Элтон Джон

Ричард Брэнсон

Саймон Коуэлл

Реклама защиты животных

1 / 2

Билл Гейтс

Дональд Трамп

Животные, реклама и спорт

А теперь давайте вспомним, что у подавляющего большинства спортивных команд (любого вида спорта) талисманы — животные. Это еще один пример удачного использования животного в рекламе и маркетинге. По талисману узнают команду, его любят, абсолютно любые сувениры с его изображением мгновенно расхватывают не только фанаты команды, но и просто сторонние покупатели, кому понравился зверек.

1 / 5

Tampa Bay Rays

Los Angeles Kings

Minnesota Wild

Chicago Bulls

Philadelphia Phillies

К тому же реклама одного из самых популярных и дорогостоящих спортивных событий в мире — Super Bowl — с животными. Budweiser, к примеру, частенько использует лошадей в своих рекламных роликах к Super Bowl.

Бонус. Ретрореклама

Если хорошо поискать, можно найти забавные рекламные плакаты с животными даже времен русско-японской войны или Великой депрессии.

1 / 5

animals in advertising – 53

animals in advertising – 54

animals in advertising – 55

animals in advertising – 56

animals in advertising – 57

В последнее время животные играют важную роль в нашей жизни. Не так давно, к примеру, мы писали об их популярности в Instagram. Но в этом нет ничего плохого! Используйте их популярность для себя и своей компании и создавайте яркую и интересную рекламу. А мы, как всегда, готовы помочь вам, и подготовили специальную подборку с фотографиями животных.

Бесплатная реклама в Интернете: ТОП-8 из опыта

Одна из моих самых любимых тем для размышлений с собственниками бизнеса – бесплатная реклама в интернете.

Все (есть исключения) при маркетинговом консалтинге в один голос говорят одно: “Больше малобюджетных способов. С деньгами каждый может”.

Мне, как заклятому маркетологу, обидны такие слова, ведь далеко не каждый может эффективно инвестировать кровно заработанные Вами деньги. Но раз просите рекламу без бюджета. Окей, у нас есть, чем Вас удивить.

Глупости людей

В интернете огромное количество статей на тему “Как разместить рекламу в интернете бесплатно”.

И пускай звучит это не профессионально, но практически все они написаны теоретикам, людьми, которые понятия не имеют что значит бесплатная реклама в сети.

Эти умники предлагают разместить тизерную рекламу или контекстную рекламу. Всё это способы рекламы, но они платные.

Удивлены?! Я тоже. Поэтому клянусь репутацией своей компании, что здесь таких обманов не будет.

Также здесь я не буду рассказывать про площадки. Ведь что толку, если я Вам скажу – ведите свою страницу в инстаграм или создайте свою емейл-рассылку.

Это то же самое, если открыть ресторан без дверей и спрашивать: “А где клиенты?”. Конечно их нет, так как Вам нужна не просто площадка для размещения рекламы, а способы бесплатной рекламы в интернете.

Поэтому только бесплатные способы рекламы, которые можно использовать без специального изнурительного обучения.

И даже без привлечения других специалистов. Звучит как чудо. И скоро Вы всё сами увидите. Не буду же я репутацией нашей компании просто так раскидываться?!

Но! Сразу открою завесу тайны. Получать большой и контролируемый трафик с таких каналов очень сложно.

Так как физически Вы не сможете сделать больше, чем возможно, а если будете “наседать”, то можете получить обратный эффект или даже санкции со стороны площадок.

Нужен готовый Landing page? Закажите разработку
в нашем агентстве Посмотреть стоимость Сделайте сами
на конструкторе

Сектор приз на барабане

Не буду больше петь дифирамбы о том, что Вам повезло, раз находитесь здесь. Сразу перейду к идее – как разместить рекламу бесплатно самому и получать клиентов.

Способов будет целых 8. Конечно, они не все подойдут Вам, фильтруйте и задавайте вопросы в комментариях, если что-то будет непонятно.

1. Инфо-повод

СМИ любят рассказывать об интересных случаях. У них буквально охота на такие поводы.

Поэтому всё, что Вам нужно сделать, это придумать “ВАУ-повод”, на который все новостные порталы сбегутся как стервятники.

Дело это не простое, так как реально нужно придумать случай, который не выглядит как рекламный, но при этом приподнесет Вашу компанию с нужной стороны. В своей статье я уже упомянул несколько таких примеров.

По теме: Партизанский маркетинг: примеры, которые Вы запомните.

Но здесь приведу из интернета и самый свежий. Построен он на умышленной или случайной оплошности.

Коротко: компания по приготовлению хотдогов сделала рекламу со следующим слоганом: “Это лучшее, что было у меня во рту за 100 р”. На что они получили заявление в ФАС. Новость разлетелась по всему интернету.

Поисковая выдача

2. Агрегаторы

В интернете есть сайты, которые объединяют в себя предложения разных компаний или людей. Среди самых популярных Яндекс.Маркет (для товаров) и Tiu (для услуг).

Но у каждой сферы есть свои тематические площадки, которые объединяют в себя чисто компании и людей в одном профиле (например, специалистов beauty-сферы).

На агрегаторах Вы можете как платно, так и бесплатно дать рекламу для бизнеса. Принцип обычный, Вы размещаете своё объявление и оно находится в списке всех предложений.

А если захотите получить привилегии показа и выделения, то придётся доплатить.

3. Гостевой постинг

Никто просто так не будет размещать Вашу рекламу. Это очевидно. Но если Вы сделаете полезный материал (статью, видео, инфографику), то это другой разговор.

Контент нужен всем и мы не исключение. Поэтому создавайте экспертный материал и предлагайте другим его разместить с указанием ссылки на автора.

Способ не быстрый, но так Вы получаете самые простые продажи, так как люди видят, что Вы эксперт, и лучше покупают.

Причём, так Вы легко можете стать постоянным автором на популярных ресурсах.

И я Вам скажу, это не плохой вариант для начала, так как на Вас только статьи, когда на них всё остальное (реклама, сайт, персонал, сервера и т.д.)

4. Партнёры

В случае если Ваш бизнес имеет хоть какой-то поток клиентов (на сайт или в торговую зону), Вы можете договориться о взаимопиаре с другой компанией, у которой целевая аудитория как у Вас.

Принцип до боли простой, но при этом крайне эффективный. Компания рекомендует Вас, а Вы рекомендуете их. Таким образом Все в плюсе и получают бесплатный трафик.

Причём, сделать Вы можете это по-разному. Самый простой вариант – разместить рекламные материалы друг у друга.

А можно пойти более сложной механикой, например, Ваш партнёр при продаже будет выдавать купон клиенту на s__ рублей в Вашу компанию.

5. Доски объявлений

Это альтернатива агрегаторам, но уже со стороны бесплатных досок объявлений. Например, Вы можете легко разместиться на Авито бесплатно.

Кроме Авито есть и другие доски (Юла, ИРР), но их не много. Хотя Вам много не нужно, ведь именно эти собирают основной трафик интернета.

Но хочу обратить Ваше внимание, что если раньше можно было легко размещать десятки и сотни объявлений, и получать совершенно бесплатный трафик, то сейчас лавочку закрыли.

Если хотите сделать бесплатную рекламу, то знайте, что в большом масштабе это уже не получится. При промышленных масштабах Вам придётся платить.

Объявление на Авито

6. Форумы

Одно время я думал, что все бесплатные форумы умерли. Но к моему великому удивлению, они живут и развиваются.

Не так быстро и глобально, как это было в 2000-х, но там есть клиенты, которые готовы купить. Всё что Вам нужно, это знать как дать рекламу на них правильно.

Все форумы априори бесплатные (не считая рекламных позиций). Поэтому там есть жёсткие модераторы, которые удаляют любые намёки на рекламу, чтобы их детище не превратилось в свалку предложений.

Чтобы всё таки прорваться туда, Вам нужно сначала стать “своим” (общаться просто так некоторое время).

А уже затем наглеть, скидывать ссылки, ставить в подпись и контакты свой сайт.

Идеальная стратегия для того, чтобы Вы получили максимальное количество клиентов и Вашу ссылку не удалили, это нативная реклама.

То есть Вы предлагаете купить не всем подряд, а только в тех случаях, когда это подходит под контекст разговора.

Ну и естественно, Вы можете сами создавать темы для разговора и потом ненавязчиво, от другого аккаунта, самому себе скидывать ссылку на Ваш сайт. Обычная хитрость в крауд-маркетинге.

Реклама на форумах

7. Массфолловинг, масслайкинг и масс…

Социальные сети стремительно ворвались в нашу грешную жизнь. Поэтому использовать рекламу в соц сетях не просто можно, а нужно.

Для объёма я бы мог разделить этот шаг на “Реклама Вконтакте”, “Реклама в инстаграм” и другие способы. Но это не логично, ведь у всех у них практически одинаковые моторики действия.

Итак, мы разбираем бесплатную рекламу в соц сетях, а значит мы не говорим о таргетированной рекламе, так как она платная.

Надеюсь Вы это знаете без меня. Также мы не говорим про покупку постов в группах, ведь для этого нужны тоже деньги, либо полезный материал (способ 3).

Мда.. с пустыми руками не получится…

Бесплатная реклама в социальных сетях это любые активности с потенциальным клиентом.

Добавление в друзья, лайканье, написание личных сообщений и просто общение на просторах соц. сетей.

Всё это приводит клиентов по принципу: Вы проявляете активность, человек переходит на Вашу страницу и видит предложение.

Совершать эти действия в промышленных масштабах не получится. Единственная социальная сеть, которая ещё позволяет делать 1000 действий в день от одного аккаунта (и за это не блокируют), инстаграм. В том же Вк бесплатно такой охват не получить.

В этой статье мы говорим про 0 рублей затрат, но если Вы устанете делать всё в ручную, о используйте для инстаграма программу Tooligram. А как руководство к использованию, наши статьи

По теме:
1. Массфолловинг в Инстаграм: лучше поздно, чем никогда;
2. Масслайкинг в Инстаграм: как не попасть в бан.

8. Рассылки (звонки)

Скрипя зубами пишу этот пункт. Никто не любит СПАМ. Но если Вам нужна бесплатная реклама сайта или Вашей компании, то этот способ не идеально, но работает.

При больших объёмах к нему требуется использовать определённый подход, и я уже рассказывал об этом в статье.

По теме:

Будете делать или нет – решайте сами. Но если всё таки надумаете, то делайте их не массово, а точечно.

Пишите индивидуальное коммерческое предложение под каждую компанию. Тогда это будет походить не на спам, а на личную переписку.

В случае когда Ваш клиент физическое лицо, лучше звоните. Ведь почту найти сложно, а слать смс нельзя, так как это только ухудшит ситуацию.

Поэтому звоним, если у Вас есть номера потенциальных клиентов (часть можете взять в профилях социальных сетей).

Вам нужно другое

Теперь Вы знаете как разместить рекламу в интернете бесплатно. В прямом смысле, с пустыми карманами.

Но я недоволен. Кх-ммм… Серьёзно, ведь используя такие способы рекламы, Вы хоть и получите эффект, но он будет небольшой и не прогнозируемый.

Поэтому для тех, кто хочет зарабатывать большие деньги и делать это стабильно, я предлагаю методы почти бесплатной рекламы.

Они стоят денег, но по сравнению с другими, могут смело называться малобюджетными. Для некоторых это будет на вырост, но я рекомендую начать делать это сейчас.

1. Блог + SEO

То место, где Вы сейчас находитесь, это прямое отражение того метода, который я Вам рекомендую сделать.

Вы создаёте свой блог, в него пишите полезные статьи и выводите их в SEO (поисковую выдачу Яндекса и Google). В таком случае один посетитель будет стоит Вам 5-30 копеек.

Как уже я писал выше, для внедрения SEO Вам нужно пройти обучение. Оно не бесплатное. Также Вам нужно будет правильно технически оптимизировать свой сайт.

Но всё это очень маленькие деньги по сравнению с другими каналами рекламы. Поэтому тем, кому есть чем делиться, обязательно к внедрению.

НАС УЖЕ БОЛЕЕ 29 000 чел.
ВКЛЮЧАЙТЕСЬ вконтакте facebook

2. Landing page + РСЯ/КМС

Наверняка Вы слышали про контекстную рекламу. Этот способ очень хороший, но требует немалого бюджета на саму рекламу.

Поэтому я представляю Вам его младшего брата – рекламная сеть Яндекса и контекстно-медийная сеть Google.

В них Вы можете получать клиентов дешевле в 2-10 раз. Оплата идёт за клик, но как уже сказал, он намного выгоднее.

Если коротко, то эти три страшные буквы обозначают партнёров Яндекса и Googlе. То есть Вы через поисковые системы запускаете рекламу на тысячах сайтов по интернету.

Причём, реклама в соц сетях (Вконтакте и Одноклассники) входит в этот список партнёров. В связке с landing page Вы можете получить взрывные результаты.

3. Группа + таргетированная реклама

Вам мало каналов рекламы? Окей, последний – это реклама группы в социальных сетях через таргетированную рекламу.

В этом подходе Вам не нужен сайт, так как его будет заменять группа Вконтакте, Фейсбуке, Одноклассниках или лендинг в Инстаграме.

И также тут Вы можете получать больше охват, чем при ручной работе, в силу отсутствия ограничений.

Такая связка в интернет-рекламе очень известна, так как для её реализации нужно буквально пару тысяч.

Но также Вам потребуются знания как правильно оформить страницу в социальных сетях и как настроить таргетированную рекламу. Со вторым пунктом Вам помогут наши статьи

По теме:
1. Таргетированная реклама вконтакте. Настройка по пунктам;
2. Реклама в фейсбук. Все про таргетированную рекламу;
3. Таргетированная реклама в Инстаграм: настройка.

В боксе есть классический удар – апперкот. Считается одним из самых “смертельных”, Так вот, ловите его в виде моих слов:

Важно. Вам нужно осознать, что бесплатной рекламы нет. Всё дело в валюте оплаты. Вы либо платите деньгами, либо платите временем своим или своих сотрудников.

Вам нужно понять сколько стоит Ваше время и понять что важнее. Когда я задаю этот вопрос собственникам, они очень хорошо задумываются.

И если компания не новичок в бизнесе, то быстро понимает, что лучше использовать платные интернет-каналы рекламы. Пускай не самые дорогие, но платные.

Если Вы сейчас тоже решили использовать не только бесплатные способы рекламы, но и платные.

Ниже я Вам предоставил дополнительный список статей, где Вы можете выбрать с чего начать, а чем продолжить. А я уношу ноги. Хорошего чтения! Готовы заплатить?

По теме:
1. Способы рекламы в интернете: без клиентов не останетесь;
2. Продвижение бизнеса в социальных сетях;
3. Эффективные каналы рекламы.

А теперь – реклама!

У меня в закромах скопилось некоторое количество материала, посвященного старой австралийской рекламе, и я решила поделиться любопытными образчиками этого вида искусства.
Как же двигали торговлю в Австралии конца 19 – первой половине 20 веков?
С точки зрения нынешнего избалованного потребителя, в 19 веке реклама была простой, как три копейки.
В большом городе рекламные призывы бросались в глаза задолго до изобретения неоновых вывесок: тротуары расписывались лозунгами и стрелочками, на железнодорожных станциях и вокруг строек красовались огромные постеры, а бока трамваев уже тогда использовались в качестве передвижных щитов. Ничто не ново под луной.
На фоне безыскусных лобовых призывов покупать тот или иной товар рекламный ход компании «Гриффитс» выделялся своей оригинальностью. Мельбурнские торговцы чаем и кофе, братья Гриффитсы были одними из пионеров эффективной рекламы в Австралии. На железнодорожных станциях по всей стране они ставили свои узнаваемые бело-голубые таблички с надписью, сколько миль осталось до ближайшей чашки чая «Гриффитс».
Поскольку у компании были филиалы почти во всех штатах, возделенная чашка чая никогда не оказывалась слишком далеко 🙂
К слову, главный офис Гриффитсов находился на Флиндерс-стрит, в доме номер 28. Этот дом по-прежнему стоит. Он успел сменить нескольких хозяев, побывал бильярдным салоном и именуется теперь Hotel Lindrum, в честь знаменитого бильярдиста Уолтера Линдрама.
Современное фото. На фасаде до сих пор можно прочитать старые надписи.
Фото: Peter Maltezos
Пока мы еще не покинули Гриффитсов, обратим внимание на их печатную рекламу. В ней используется один из самых узнаваемых национальных образов – бродяга-свэгман.
Помните песенку “Waltzing Matilda” – неофициальный гимн Австралии? «Матильдой» в данном случае называется swag – скатка из одеяла, в которой собраны пожитки. А герой – swagman – человек без определенного места жительства, который зарабатывал на хлеб, устраиваясь сезонным рабочим, а в остальное время скитался по свету. Нередко такие бродяги стучались в дома к сельским жителям, чтобы попроситься переночевать в плохую погоду или выклянчить чая. У бродяг были свои фирменные уловки. В книге Алана Маршалла «Я умею прыгать через лужи» это описывается так:
Из конюшни отец часто наблюдал, как они подходили с чайниками к нашей двери, и, если «сезонник», протягивая чайник матери, оставлял себе крышку, отец улыбался и говорил: «Бывалый».
Однажды я спросил его, почему они не отдают матери крышку вместе с чайником.
– Когда бродишь по дорогам, – отвечал отец, – иногда попадаются люди, которым и паршивой тряпки жалко, вот к ним и нужен особый подход. Положим, тебе надо чаю и сахару, это тебе всегда нужно. Кладешь чуть-чуть заварки на дно чайника — совсем немножко, так, чтобы хозяйка видела, что чаю у тебя мало. Когда она подойдет к двери, ты чаю у нее не просишь, нет. Ты просишь кипятку и говоришь: «Заварка в чайнике, хозяйка». Она берет чайник, но крышку ты из рук не выпускаешь и, как бы невзначай, как будто ты только что об этом вспомнил, обронишь: «Положите-ка сахарку, если не жалко». Наливая кипяток в чайник, она видит, что заварки в нем так мало, что и на плевок не хватит, и кладет свою. Ей, может, и не хотелось бы тратиться, но неприятно давать чай как помои, и приходится подбавлять. Потом она насыпает сахару, и у парня есть все, что надо.
На рекламной картинке Гриффитсов, как можно догадаться, изображена «правильная» хозяйка 🙂 Бродяга, разумеется, доволен.
Вообще, печатная реклама на рубеже 19 – 20 веков была чрезвычайно обильной: она публиковалась не только в газетах и журналах, но и в книгах, зачастую даже между главами (я говорю сейчас о нехудожественной литературе – просто потому, что скалкивалась с этим сама). Вот, к примеру, страничка из путеводителя по Мельбурну 1910-х – реклама шляпного магазина. Мне, кстати, нравится: простенько и со вкусом %)
А вот душераздирающая сценка – тоже из книжки.
Еще один пример печатной рекламы. Играть со словами умели уже в 19 веке (reign – царить, господствовать, rain – дождь).
Немножко национального колорита. Номер раз (1920-е):
Номер два: патентованная вытягивалка для кроликов «Эврика». Название приятно двусмысленное – с одной стороны, так мог воскликнуть Архимед, придумав кроличью вытягивалку, с другой – это прямая отсылка к Эврикскому восстанию.
Номер три. На рубеже веков у австралийцев случилось обострение патриотизма в связи с объединением колоний в единое государство.
К созданию рекламных плакатов и листовок нередко привлекались маститые художники. Роль главной австралийской Мухи* исполнял Бламир Янг (Blamire Young), нарисовавший несчетное количество журнальных обложек и тому подобной коммерческой продукции. Но и другие не прочь были заработать – например, уже знакомый нам обаятельный скандалист Норман Линдси. Ниже – реклама табака, которую он нарисовал в 1897 г. Здесь Линдси, как всегда, в своем репертуаре. Во всяком случае, курил он что надо %)
Такую сторону рекламы, как привлечение в качестве героинь всяких прелестниц, мы проскочем на всех парах на паровозе: едва ли тут нас ждут открытия. Для порядка – рекламная фотография 1930-х, сделанная в Чатсвуде, Новый Южный Уэльс.
Иногда реклама бывает такой удачной, что выходит за рамки своего прямого назначения и становится частью национальной культуры. Так случилось в Австралии с продуктом под названием Aeroplane Jelly. Его начал выпускать в 20-е годы предприимчивый водитель трамвая Берт Эпплрот (Bert Appleroth). Первые партии желе он делал кустарным способом в раковине и продавал потом на своем трамвайном маршруте. Но совсем скоро Берт «раскрутился» и в 1930 году заказал у композитора Альберта Ленерца (Albert Lenertz) песенку, воспевающую его желе.
Обложка нотного издания для пианино и вокала, 1930-е
Идея была далеко не оригинальной – рекламные песни издавал, в частности, знаменитый мельбурнский книготорговец Эдвард Коул**. Но “Aeroplan Jelly Song” имела неслыханный успех. Ее исполнила пятилетняя Джой Кинг, отобранная из двухсот детей. На страничке Национального кино- и звукового архива Австралии можно прослушать разные варианты песни. Мотивчик привязчивый, должна заметить %)
В 1942 году к песенке добавился двухминутный мультфильм про Самолетик Берти. Его показывали в кинотеатрах во время перерыва.
Компания Aeroplane Jelly по-прежнему живет и здравствует, в чем можно убедиться, нагуглив ее сайт; а песенка вошла в историю австралийской культуры.
Еще немножко забавного. Реклама отдыха на Тасмании: «Охладись!»
Нетрадиционные рекламные носители. Этот зазывает покупателей в магазин городка Caloundra, Квинсленд (1915).
Реклама американских мятных леденцов. Надо думать, уже одно их название обеспечило хороший рынок в Австралии, где ко времени создания этого фото (1930-е) достигла размаха пляжная культура с ее образом мускулистого спасателя.
Но всех побил вот этот, с позволения сказать, билборд с рекламой облигаций военного займа (1915 г., Аделаидский зоопарк).
И напоследок – современная реклама, которая мне очень понравилась. Возраст фирмы впечатляет 🙂
Когда нам исполнилось 75, у передвижных рекламных щитов были копыта.
До новых встреч в эфире!

*Альфонс Муха – крупнейший европейский художник, снискавший славу благодаря своим коммерческим работам в области дизайна и рекламы. А «Главная Муха» – это я так бездарно шучу.
** Пост про книжную империю Коула дополнен новыми фото и инфой 🙂

Мною не очень уважаемые господа рекламщики…

Ну, чтобы вы меня достали… не, такого нет, просто набралась некая статистика, на основании которой можно сделать некоторые выводы.

Итак. Чаще всего я в инете ищу фильмы и музыку. Музыку я в основном скачиваю с сайта Музклауд. Так вот, стоит мне туда зайти, так тут же сверху, сбоку и снизу что-то начинает крутиться, переливаться, вращаться и сверкать. Так вот, господа рекламщики, скажите, это нормально? Я так понимаю, что по вашему мнению это нормально, но нормальна ли эта ваша нормальность? Я вообще-то зашел сюда за музыкой, которая мне нужна, а вовсе не затем, чтобы узнать, что именно там у вас подключает некий дядя Вова.

Послушайте, народ, неужели вы пребываете в твёрдой уверенности в том, что если вдруг мне будут нужны какие-нибудь услуги от, допустим, МТС, я полезу сюда, на музыкальный сайт, со словами: «Да-да-да, где-то здесь была подходящая реклама»? М-дя, получается, что пребываете. Вообще-то я поступлю иным образом, я открою Яндекс, наберу в нём слово «МТС» и, как говорится, далее по тексту… а вовсе не так, как вы про нас думаете. Но поскольку вы везде где только можно и где нельзя пихаете свою рекламу, то получается, что скорее всего именно так вы про нас и думаете. Фи, ребята, по-моему вы слишком плохо про нас думаете… Так про нас думать не хорошо.

Вдобавок, ребята, а вам не кажется, что ваша реклама вообще-то действует несколько (это я смягчаю) раздражительно? Я не имею в виду содержание, говорю про её действие. Сидишь себе, спокойно слушаешь песню, и вдруг бац! всё останавливается, и Валерий Сюткин начинает мне рассказывать, что он крайне крут, поскольку, в отличие от меня, он что-то там такое-эдакое делает… Ребята, да пошли вы знаете куда с такой подачей ваших «ценностей»… И я так понимаю, что до вас не доходит, что именно в тот момент, когда вы вот так включаетесь, чаще всего простые люди просто проклинают. По вашему это нормально?

И вы ведь добьётесь, что из-за вашей рекламы, которая мне иной раз очень даже конкретно мешает, я уйду с Музклауда и буду искать нужную мне музыку где-нибудь в других местах. Да, мне будет значительно труднее, но я-то её всё равно найду, а вот из-за вашей «эффективной рекламной идеи по подаче и продвижению продукта» (так, приблизительно, называется то, чем вы занимаетесь?) Музклауд недосчитается меня, как своего постоянного посетителя. И если вы думаете, что потеря меня это мелочь, поскольку таких как я ещё пока много, то тут ключевое слово «пока». И, мне так кажется, вы медленно, но верно, но всё-таки добьётесь своего: внесут какие-нибудь изменения в «Закон о рекламе» и вам что-нибудь да запретят.

Я уже давно любую ссылку включаю с нажатой клавишей «шифт», т.е. шифт-ссылка, для того, что бы ссылка открывалась в соседней вкладке. Если при открытии тут же включается блокирующая реклама, то на закрытие вкладки требуется максимум 3-4 секунды. Затем опять нажимаю шифт-ссылку, и поскольку рекламный автомат уже словил сам факт включения и вырубился, то далее сайт просматривается совершенно спокойно, безо всяких там раздражителей.

Так во-от. А теперь поговорим о содержании. Что там вы чаще всего рекламируете? Всякие там памперсы и прокладки… Мне они не интересны, поскольку я не женщина и дети у меня уже выросли. Так, что ещё? Машины, телефоны, компьютеры, зубная паста, поездки за границу… Ребята, я вам сейчас всего несколькими словами полностью перечеркну всю вашу трудовую деятельность: там, где я работаю, т.е. сейчас, я получаю минимальную зарплату. Повторить? Повторяю: я получаю минимальную зарплату. Т.е. мне абсолютно наплевать на ваши машины, компьютеры, телефоны и в особенности поездки за границу. Я никогда не рвался и не старался получить права, я не умею водить машину, пусть меня возят. Тот телефон, что у меня до сих пор нормально работает (самсунг, 2-я галактика, я его купил, когда он только-только появился), меня полностью устраивает и я его поменяю только тогда, когда он совсем умрёт, а это будет, я уверен, весьма не скоро. Поскольку я в своё время поимел долги перед банками, меня за границу никто не выпустит, мало того, я туда и не рвусь. В связи с этим возникает вопрос: а для чего вы тогда тратите такие громадные деньги на создание, размещение и поддержание всей этой рекламы? О да, конечно, я вообще-то прекрасно понимаю, что я далеко не один и наверняка она, эта реклама, кому-нибудь нужна, думаете вы. А вы твёрдо уверены в том, что она нужна? «Да, конечно нужна, ведь после размещения рекламного ролика в первом месяце мы зафиксировали увеличение прибыли на 17,3%», звучит бодрый отчёт из рекламного отдела.

Госсспидя, ребята, кстати, а вам не кажется, что ваша реклама это как бы некий личный самообман, ну некая его разновидность? Возможный ответ: «Дык, это… типа, ну… ведь так положено же, ну, чтобы реклама… А то ведь про нас, это, елы-палы, никто и не узнает…», вот поэтому вы её делаете, и далее встраиваете-размещаете-продвигаете…

Вообще-то, как было сказано в одной передаче: «Чтобы продать что-нибудь ненужное, нужно сперва купить что-нибудь ненужное. А как узнать что вам не нужно? Посмотрите рекламу!». Так и тут, ребята, если ваша вещь или услуга, в общем то, что вы производите, действительно нужно людям, то тогда вам реклама не нужна. Люди безо всякой рекламы будут покупать у вас «это», на всю катушку включать «сарафанное радио», и всегда радоваться вашим производственным успехам. А вот если вам нужна реклама, то очень может быть, что вы производите несколько не то…

Так вот, ещё разочек, а всё-таки, для чего вы создаёте рекламу? Чего именно вы добиваетесь, когда снимаете-размещаете-поддерживаете свои рекламные ролики? Увеличение продаж… У меня один ответ — это увеличение продаж… Я угадал? Т.е. если я правильно вас понимаю, вы вовсе не предполагаете чем-то помочь потребителю, т.е. мне, вы просто тупо хотите поиметь с него деньги, т.е. с меня. Ну, и кто вы такие после всего этого? На ум приходят очень нехорошие, я бы даже сказал плохие слова. Или я не прав?

Да, кстати, ещё. Скажите, а почему в вашей рекламе вы демонстрируете только положительные стороны вашей продукции, ведь у неё наверняка есть и отрицательные? Да, я не идиот, и я прекрасно понимаю, что такую рекламу никто никогда не снимет, но всё-таки… Ведь вы же хотите со мной, с потребителем, подружиться, верно? Ведь вы хотите, чтобы я, потребитель, был вам верен и покупал только у вас, верно? Ведь вы хотите, чтобы я, потребитель, предложил вашу продукцию ещё кому-нибудь, верно? То почему вы всё-таки этого НЕ делаете? Почему вы не хотите быть честными? Почему вы не рассказываете про отрицательные стороны ваших товаров? Да скорее всего потому, что в данном случае быть честным просто не выгодно, верно? Поскольку, скорее всего, такую вашу честность никто не оценит, верно? То-то и оно! Ведь максимум по данному вопросу, который от вас добились, это иной раз кое-где мелькающая надпись «Возможны противопоказания. Требуется консультация».

Ну и ещё немного по содержанию некоторых роликов. Сначала про организации, название которых заканчивается словом «…бет». Тут одна из них кричит, что она уже 25 лет с нами. О чем это говорит? Да о том, что уже 25 лет люди, скорее всего, делают «не те» ставки, что позволило этой конторе до сих пор существовать. Я ничего против этой организации не имею, просто это мысли вслух.

Ну и немного про то, что у многих уже навязло в глазах — это реклама всякого рода «казин»… Реклама прям кричит, «ты только к нам зайди, а уж тут денег…» Да, они правы, там денег очень много. Только никто не уточняет, где их много и чьи они. В общем по данному поводу закон Мерфи, в виде Закона Лас-Вегаса, гласит: «Если хочешь выиграть в казино, то купи одно из них». Казино — это организация, которая создана только для одного процесса: что бы люди там потратили ВСЁ то, что у них есть. Вот и всё! Поэтому эта ваша реклама «это котлета…» и далее — это некоторая гиперболизация действительности (по-научному), а по-простецки — это обман, на который можно совершенно спокойно внимания не обращать.

Так вот, ребята-рекламщики, поздравляю, на сегодняшний момент вы уже стали обыденностью, слава вентиляторного завода вам уже даже и не приснится. И то, что я иной раз что-то просматриваю, просто потому, что взгляд об это зацепился, уже давно не вызывает у меня ну никакого вдохновения на приобретение именно этого…

«Ночь пожирателей рекламы». Ролики, которые действительно хочется смотреть

Мы давно привыкли молниеносно хвататься за пульт, как только на экране появляются первые кадры из рекламного блока. В общем-то, реакция объяснима: большая часть того, что крутят по ТВ, кроме раздражения ничего не вызывает. Однако бывает и по-другому: есть реклама, которую хочется смотреть, не останавливаясь, ведь она совсем не похожа на ту, которую мы привыкли видеть по телевизору. Она больше напоминает короткометражки с ярким продуманным сюжетом и потрясающей постановкой.

Правда, есть один «недостаток». Показывают такую рекламу всего раз в год. Но не по телевизору, а на большом экране, в самом настоящем кинотеатре. И, что немаловажно, после захода солнца. О том, что собой представляет это событие, как оно появилось и почему его ни в коем случае нельзя проспать, читайте в свежем материале Anews.

Пленка в мусорке и рождение шоу

Своим появлением мировое киношоу «Ночь пожирателей рекламы» обязано изобретательному французу Жану Мари Бурсико из Марселя.

В далеких 60-х, будучи еще ребенком, Жан Мари страшно увлекался кино и едва ли не каждый день захаживал в местные кинотеатры. А однажды, выйдя на улицу после очередного сеанса, мальчишка увидел, как уборщик выбрасывает в мусорку обрывки кинопленки. Изучив находку, Жан Мари понял, что это были куски с рекламными вставками. В то время реклама вклеивалась блоками в каждый фильм, а по окончании срока договора между кинотеатром и рекламодателем вырезалась и выбрасывалась.

Француз решил подбирать рекламные обрывки и коллекционировать их. Свое собрание «ненужной» пленки мальчик хранил дома в картонной коробке. Мама неоднократно пыталась заставить школьника выбросить пленку, чтобы она не занимала место и не пылилась, но Жан был непреклонен и защищал право своей коллекции на существование. Тогда француз не особо понимал, зачем ему все это нужно. Собирал кусочки пленки просто так. Через несколько лет у Жана Мари накопилось уже несколько коробок. Так было положено начало уникального собрания рекламы Бурсико, которое впоследствии получило название «Синематика».

В конце 1970-х уже повзрослевший коллекционер понял, что не зря хранил все эти годы пленку. Ведь именно тогда французу пришла сумасшедшая и одновременно гениальная идея — продемонстрировать свою коллекцию в кинотеатре: вместо фильма показывать одну лишь рекламу.

Предприятие казалось рискованным, но Жан Мари не струсил: в 1981 году арендовал парижский кинотеатр «Кинопанорама» и устроил там ночной показ рекламных роликов, созданных в разных странах в период с 1935 по 1981-й. И, о чудо: выяснилось, что реклама может быть не менее увлекательной, чем кино! Опыт оказался успешным. Под утро зрители покинули зал чрезвычайно довольными.

А уже в следующем году Бурсико пришлось устроить два показа подряд, так как билетов на всех не хватило, и публика едва ли не штурмом пыталась взять кассу кинотеатра. После второй успешной премьеры Жан Мари решил вывести свой проект на международный уровень. Так началось большое мировое турне «Ночи», которое продолжается по сей день.

А что сегодня?

Как и хорошее вино, шоу рекламы Бурсико с годами становилось только лучше. За время своего существования оно покорило более 70 стран. А «Синематека» стала ежегодно пополняться на 25-30 тысяч новых роликов. Кстати, рекламу для участия в показе Бурсико всегда отбирает лично – только самое лучшее, что без натяжки несет художественную и кинематографическую ценность.

В нашей стране «Ночь пожирателей рекламы» впервые состоялась в 1994 году. Сегодня за ее проведение отвечает рекламное агентство «ТВИН Медиа». Обычно показ стартует в апреле в Москве, после чего шоу посещает еще 40 российских городов.

В этом году премьерный показ состоится 22 апреля в концертном зале «Крокус Сити Холл».

По уже сложившейся традиции, организаторы придадут показу формат своеобразного праздника с участием актеров, певцов, телеведущих, которые проголосуют за лучшие, по их мнению, ролики.

Продолжительность показа вот уже многие годы остается неизменной: «Ночь» делится на три блока, каждый из которых длится по 1,5 часа. Отдельного внимания заслуживают перерывы между частями. Скучать и бесцельно слоняться по фойе кинотеатра гостям не удастся. Скрашивать передышку перед следующим блоком будут джаз, фотосессии и разнообразные конкурсы от партнеров проекта.

Главной темой «Ночи-2016» станут планета и экология. Отобранные ролики позволят зрителям увидеть, как самые талантливые сценаристы и режиссеры из разных стран относятся к этой острой для современного общества проблеме.

Премьерный показ «Ночи пожирателей рекламы» стартует в 23.00 и завершится в шесть утра.

А пока вы решаете, можно ли себе позволить проспать такое событие и не увидеть лучшие новинки рекламного искусства из разных уголков мира, предлагаем посмотреть несколько ярких роликов с «Ночи пожирателей рекламы» прошлых лет.

Реклама должна быть такая, чтобы увидив ее, хотелось рассказать об этом друзьям. Именно такую рекламу создала группа Saatchi & Saatchi, которая занимается продвижением брендов. Что же они сделали? В Лондоне, на станции метро Liverpool Street, специально для T-Mobile был снят танцевальный рекламный ролик который на текущий момент просмотрело более 22 миллионов зрителей.

T-Mobile — это группа компаний, работающих в области мобильной связи. Эти компании управляют GSM-сетями в Европе И США. Буква «T» это часть слова «Telekom». В общем, у T-Mobile сейчас около 110 миллионов абонентов, что делает его 4-м по величине сотовым оператором в мире.

Задача компании Saatchi & Saatchi состояла в том, что надо было раскрыть смысл, закладываемый T-Mobile в свой слоган «Life’s For Sharing» («Жизнь, чтобы делиться»). В итоге, 15 января 2009, года на станции метро Liverpool Street в час пик творилось вот такое:

Через 2 дня появился ролик на YouTube под названием The T-Mobile Dance. Думаю, для обычных прохожих выглядело все это довольно удивительно, ведь сначала не все танцевали одновременно. Вроде бы сморишь на небольшую группу танцующих людей и тут твой сосед, который тоже созерцал все это начинает танцевать

Все было очень тщательно отрепетировано на протяжении восьми недель по ночам, когда станция метро была закрыта. В съемке участвовало около 400 танцоров. Заснято все было за 1 дубль на 10 скрытых видео камер.

Было использовано 8 композиций:

1. Lulu and the Lovers «Shout»;

2. Yazz — The Only Way Is Up;

3. Pussycat Dolls «Don’t Cha»
4. Иоган Штраус — «На прекрасном, голубом Дунае»;
5. Blue — Kool & The Gang — Get Down On It;
6. Rainbow — Since You Been Gone (почти сразу же после предыдущей);
7. Millie Small — My Boy Lollipop (та, что весёлым голоском. Или, скорее всего, «Lollipop» by The Chordettes).
8. The Contours — Do You Love Me.

Посмотреть как все это планировалось можно в этом видео

Вот такая вот интересная реклама. Надеюсь, дорогие друзья, вам это понравилось. Если да, то вам наверняка понравится флешмоб видео от improveverywhere. До новых встреч, заходите чаще на наш позитивный сайт