Новогодние рекламы 2018

Содержание

Как написать продающий текст рекламы подарков и сувениров?

Вы решили сделать бизнес на подарках? Вроде и открыли онлайн-магазин со звучным названием и богатым ассортиментом, запустили рекламу, сделали красочные иллюстрации, – а реальных продаж не так много… Возможно кое-что упущено. Важная шестерёнка, без которой механизм успешной торговли не сдвинется с места – это текст рекламы подарков и сувениров.

Текст рекламы подарков и сувениров

Целевая аудитория в тексте рекламы подарков

Именинники. Первое, что вызывает ассоциацию со словом “подарок” – день рождения. Именины родных и друзей, любимой девушки или супруги – текст рекламы подарков и сувениров для именинников даёт повод пофантазировать, немного поэкспериментировать, а порой и угадать, какой сюрприз для виновника торжества будет самым приятным и запоминающимся.

Дети. Детские подарки преподносят особенным людям без всякого повода. Цель у такого дара одна – порадовать тех, кто нам дорог, подарить неизгладимые впечатления и яркий эмоциональный заряд на всю оставшуюся жизнь.

Молодожёны. День свадьбы или ее годовщина, день знакомства и рождение ребенка – прекрасные поводы сделать рекламу для теплого, эмоционального, запоминающегося свадебного подарка от самых близких людей.

Возлюбленные и супружеские пары. Хорошее объявление для подарка девушке, словно яркий салют, вызывает волну позитивных эмоций потенциального дарителя. Это не только предметы, но и впечатления, а причин для того, чтобы порадовать близкого человека предостаточно. Билет на концерт любимой группы или сертификат на

Родственники и члены семьи. Такие дары наполнены особым настроением, а в каждой семье есть свои, удивительные традиции вручения презентов. Удивительно, но иногда такие традиции становятся настоящей семейной реликвией – и их передают, словно драгоценность, из поколения в поколение. Стоит отметить это в тексте.

Начальство, коллеги и деловые партнёры. Как написать рекламу для подарков, которые вручают начальникам и людям, наделенным властью? Здесь на смену нежности и теплому эмоциональному посылу приходят почет и уважение. Тот же посыл и у презентов, адресованных коллегам и деловым партнерам. Так повелось с незапамятных времен: вожди, желая наладить дружественные отношения, отправляли дары властителям соседнего государства.

Текст рекламы магазина подарков для праздников: Новый Год, 14 февраля, 8 марта, 23 февраля

Крепко-накрепко с традицией дарения связан Новый год. В тексте рекламы новогодних подарков происходит волшебство, ведь самое желанное и долгожданное мы всегда находили сказочной зимней ночью у подножия пушистой елки. Когда желание исполняется – это и есть главное новогоднее чудо.

14 февраля и 8 марта предназначены для наших милых любительниц презентов, а 23 февраля – день вручения подарков для мужчин. Именно в эти дни в подарочном секторе рынка царит ажиотаж и важно не упустить этот момент. Креативный текст рекламы подарков и сувениров должен не только ответить на все вопросы покупателей, но и вызвать нужные эмоции.

Эмоции, которые вызывает хороший подарок

  1. Радость – пожалуй первое место в рейтинге самых красочных и позитивных эмоций. Ее невозможно “сыграть”, но очень легко прочитать во взгляде, в улыбке. Радость – то, что нам хочется дарить каждый день.
  2. Счастье – эмоция, близкая по своей окраске к радости. Словно многоцветная радуга, она украшает текст рекламы подарков и сувениров!
  3. Удивление – еще одна яркая и удивительная эмоция. Кто однажды готовил для любимых сюрприз, знает, как выглядит искреннее удивление и неподдельный восторг. Пожалуй, ради этого стоит дарить что-то интересное не только в Новый год, 14, 23 февраля, 8 марта, но и в будни.
  4. Восхищение – по-настоящему солнечная эмоция, которую может вызвать только очень желанный или особенный предмет. То, что отдано Вами с душой и куплено с любовью, просто не может не восхищать – именно это и стоит отметить в эффективном тексте рекламы сайта по оформлению подарков.
  5. Благодарность – ожидаемая эмоция, которую испытывает каждый получатель дара. Но если ваш дар – особенный, сделанный с любовью, благодарность будет бескрайней.
  6. Удовольствие – то, что неизменно вызывает красивый и желанный дар. Да и само предвкушение момента, когда красивая коробка с красной ленточкой только-только оказывается в руках одариваемого, а в глазах загораются задорные огоньки – вот ни с чем не сравнимое удовольствие, которое выражает лучшая реклама магазина подарков!

Как написать рекламу для сайта подарков?

Главное в презенте – необычность. Нет, конечно же люди всегда будут дарить книги, сервизы и просто деньги. Но определённая часть людей ищет нечто необычное, чего нет ни у кого. Именно эту особенность и должен отражать продающий текст рекламы подарков и сувениров. И побольше эмоций, как в продающем тексте рекламы цветов.

В рекламе Интернет-магазина подарков нужно показать эмоции, которые вызовет вручение такого презента получателю. К каждому украшению ручной работы должен прилагаться креативный текст с красивой историей его создания и чудодейственными свойствами его материалов.

Для детей и подростков текст рекламы подарков и сувениров должен выражать юность, энергию, задор и игривость. Молодые любят привлекать к себе внимание, поэтому презент должен быть компактный и одновременно заметный.

Для молодых девушек текст рекламы сайта подарков и сувениров должен быть индивидуальным, искренним и романтичным, как хорошее шампанское. Если есть возможность написать на сувенире имя получателя – обязательно отметьте эту возможность в тексте для сайта подарков.

Для людей, перешагнувших отметку в 30 лет, реклама подарков должна быть стильной, дорогой и с хорошим ценником, как выдержанное красное вино. В этом возрасте романтика перестаёт играть решающее значение, поэтому вместо дорогих безделушек описывайте реально полезные для быта и для здоровья вещи.

Идей в тексте для сайта подарков великое множество и все их перечислить невозможно. Корзина с цветами/фруктами, мыло ручной работы, светильник, мягкая игрушка, украшения ручной работы, вечернее платье, путешествие, открытки, шарж на заказ, подарочные сертификаты и билеты на мероприятия – такие презенты всегда попадают в яблочко. Это отличная тема текста для новогодних подарков, подарков на 14 февраля, 23 февраля и 8 марта. Чтоб найти, какими подарками люди интересуются в данный момент – Вордстат в помощь!

Рекламный текст для сайта интернет-магазина подарков и сувениров

Текст рекламы на радио для магазина подарков и сувениров на 23 февраля пример (хронометраж 30 секунд)

(Постепенно ускоряющаяся перемотка) Новый год, 14 февраля, 8 марта, день рождения, крестины, новоселье, пятёрка, Рождество, утренник, свадьба, корпоратив, 23 февраля, Масленица, День энергетика, День программиста…

Магазин один! Всё для праздника и не только в магазине подарков и сувениров по адресу: 2-й микрорайон, дом 1. Дарите подарки чаще, а мы вам в этом поможем. Магазин подарков и сувениров: 2-й микрорайон, дом 1. Это просто праздник! Праздник каждый день!

Текст рекламы подарков и сувениров ручной работы на Новый год на радио пример (хронометраж 40 секунд)

Думаете, чем порадовать близких на Новый год? Надоело дарить (пренебрежительно) пену для бритья и полотенца? Тогда мы ждём Вас на самой большой новогодней ярмарке авторских подарков ручной работы. Только один день, 14 декабря, с 11 утра и до 6 вечера, вас ждут творческие мастер-классы, весёлые конкурсы, и, конечно же, море новогодних подарков от лучших мастеров Иркутской области. Приходите в воскресенье 14 декабря по адресу Карла Маркса, 40, галерея «Революция». Вход свободный. Подробности на сайте 38art.ru и по телефону 958-102.

Рекламный текст для магазина подарков и сувениров пример (хронометраж 30 секунд)

Новый супермаркет «Мир подарков» на Московской 84/1 приглашает за покупками. Наши менеджеры с удовольствием помогут подобрать, празднично оформить подарок и доставить по адресу. В субботний день супермаркет «Мир подарков» сделает Вам скидку 10%, в воскресный – скидка действует в магазине на Бородинской. В день рождения Вам предоставят 15% скидку. В магазине действуют дисконтные карты и подарочные сертификаты. Приходите, покупайте, дарите любимым и родным радость!

Заказать текст рекламы подарков и сувениров у копирайтера

Текст для магазина подарков – это не затраты. Это надёжный инструмент для превращения потенциальных клиентов в реальных. Поэтому стоит заказать текст для рекламы подарков и сувениров уже сейчас, чтобы этот рычаг увеличения прибыли работал на Вас всё оставшееся время.

С уважением, копирайтер Дмитрий Задорожный

Лучшая новогодняя реклама

  • 195 15 91 110k

    18 историй о детях, чьи родители теперь готовы к чему угодно

  • 134 17 51 39k

    Откровенный рассказ отца-одиночки, который столкнулся с осуждением окружающих за то, что «отобрал» у матери дочь

  • 103 22 205 35k

    14 самых ожидаемых фильмов 2020 года, выход которых уже предвкушает весь мир

  • 129 73 734 69k

    12 бесценных хитростей для красоты, которыми стоит вооружиться каждой женщине

  • 225 71 154 203k

    Я полжизни прожила в Германии и почти год как переехала в Россию. И переезд сюда был моим лучшим решением

  • 103 18 23 18k

    Как изменились актеры «Сплетницы» и что нам ждать от продолжения сериала

  • 110 16 117 40k

    12 вещей, которые опасно выбрасывать в мусор. Но большинство продолжает так делать

  • 295 23 125 78k

    19 открытий пользователей сети, которые Нобелевская премия проигнорировала, а мы не смогли

  • 177 13 166 44k

    Проводники поездов рассказали, как им работается на железной дороге, и раскрыли некоторые секреты своей профессии

  • 167 8 84 22k

    20 магазинов, которые сделали ставку на сервис и не прогадали

  • 139 15 54 181k

    11 изъянов внешности российских звезд, которые могли стоить им карьеры. Но, напротив, сделали их уникальными

  • 206 24 92 87k

    20 уморительных картинок, которые очень точно иллюстрируют семейную жизнь

  • 119 13 68 37k

    Пользователи Reddit рассказали, как им удалось купить что-то очень ценное всего за $ 1

  • 122 22 117 24k

    Психоаналитик дал 5 советов молодым родителям (Но не все педиатры с ними согласятся)

  • 68 37 107 26k

    Почему слова «мужчина должен» разрушают отношения быстрее, чем быт и измены

  • 178 32 101 51k

    20 идей тату, на которые решатся лишь самые смелые

Слоганы к Новому году

Слоганы к Новому году: «Возьми за уздцы год Дракона»

К Новому году нужно готовиться заранее. Как же это следует сделать правильно? И если с «провиантом» все более-менее ясно (я уверен, что каждый год вы покупаете приблизительно одни и те же продукты), то морально подготовиться к главному зимнему празднику вам помогут слоганы к Новому году.

Как составить слоганы к Новому году?

Слоганы к Новому году можно распечатать и повесить у себя в рабочем кабинете или офисе, и тогда чувство приближающегося праздника станет еще радостнее. Позабавьте своих коллег – с хорошим настроением и работается лучше.

Слоганы к Новому году можно выдумать и самому. Только следует учесть, что они должны соответствовать некоторым параметрам:

  1. Оригинальность. (Поверьте, лучше выдумать что-нибудь креативней, чем «Пусть Новый год любви и счастья принесет»).
  2. Юмор. (Новый год – это радостный праздник как-никак. А кого развеселят или хоть немного поднимут настроение занудные типичные слоганы? Поэтому лучше придумать что-нибудь такое, что заставит улыбнуться).
  3. Уникальность. (Лучше выдумать слоган, посвященный конкретному Новому году. Вспомните, например, под знаком какого животногопо восточному календарю будет следующий год, какие отличительные черты у этого «зверя» — и можно смело творить!).
  4. Смысловая нагрузка. (Тут следует немножко поработать извилистым органом. Кого вдохновит слоган «В Новый год – с новыми проблемами»? Лично у меня в мозгах сразу же всплывают нехорошие картинки).

Слоганы Нового года, которые получились у меня:

«Поймай Дракона за хвост!»

Я надеюсь, вы поняли, в чем смысл? Перефразировав знаменитое выражение «поймать удачу за хвост», тем самым желаем достичь вершины успеха в наступающем году. Какое совпадение – у дракона тоже есть хвост!

«Плесни себе водки, долей самогона –
Будь огнедышащим к году Дракона!»

Это не пропаганда алкоголизма. Вовсе нет. Просто немного юмора, о котором я говорил ранее. Ну зачем кривить душой, в Новый год подавляющее большинство нет-нет, да и попадают в цепкие объятия «зеленого змия», будь то профессор или слесарь 2-го разряда.

Плакат. На плакате Дракон. Надпись: «Буду 31-го — встречайте».

И снова двоякий смысл. Во-первых, слово «встречайте» звучит, как будто оказываем прием какому-нибудь дорогому гостю. И, как гласит знаменитая пословица, «С кем встретишь Новый год – с тем его и проведешь». Во-вторых — это отсылка к известной рекламе одного продукта. Что ж я все об алкоголе-то? Да ладно, не будьте занудами…

«Победи Дракона!»

Лично мне этот слоган к Новому году напоминает что-то из детства. Волшебный мир сказок, где смелые рыцари, сражаясь за своих возлюбленных, непременно одолевали всех врагов. Будьте победителями в Новом году – сокрушитесвоих драконов!

В общем, желаю вам вдохновения и креативности в наступающем новом году. Оставляйте комментарии (да-да, вон там внизу), буду рад. Удачи!

Слоганы к Новому году, не вошедшие в статью

«С новым Евро!» (на плакате Славек и Славко в новогоднем убранстве. Кто это? Ну те самые ребята – символы Евро 2012. И где-нибудь в уголочке запорошенная эмблема турнира).

Сильно специфично и для узкого круга людей. Но, если у вас есть друзья, которые с нетерпением ждут этого чемпионата больше, ежели Новый год, то имеет место быть.

«31-го все можно –
Хочешь водку, а хочешь мороженого,
Хочешь сала, а хошь колбасу.
Забей на работу – Новый год на носу!»

Ноу комментс

«С. Н. Г.!» (На плакате лица стран содружества в новогодних шапочках и все такое в снежинках-снежинках…)

Ага, а на кого-то можно и костюм снегурочки надеть. 🙂 Ой. Конечно понятно сходство первых букв поздравления с этим содружеством, но, знаете, за целый год что-то я и так устаю от политики. Может не стоит?

Дмитрий Тунков

Слоганы к Новому году 4.4 (88%) 5 голосов

Слоган: как придумать лучший за 5 шагов (для рекламы + для компании)

СОДЕРЖАНИЕ Показать всё содержание

Слоган – короткая эмоциональная и цепкая фраза, укрепляющая имидж и подталкивающая к покупке.

Если я скажу Вам “Сделай паузу!..”, в Вашей голове всплывёт продолжение фразы: “Съешь Twix!” А если скажу, что “Вы этого достойны”, большинство женщин (а может и мужчин) сразу вспомнит, о чем речь.

Так работает рекламный слоган. С его помощь за несколько секунд Вы можете рассказать своим клиентам, кто Вы есть и чем для них полезны.

Немного теории

Для начала разберёмся, что такое слоган по косточкам. В статье много интересных примеров слоганов для разного бизнеса, читайте внимательно.

1. Не путать (термины)

В процессе формирования бренда владельцы бизнеса часто путают понятия миссии компании, девиза, уникального торгового предложения (УТП) и слогана. Но важно понимать различия между ними, поэтому кратко пробежимся по сути.

  • Миссия. Это философия компании. Формулируется ответами на вопросы: “Зачем Вы работаете (кроме прибыли)? Какие принципы определяют Ваш подход к бизнесу?” и т.д. Миссию часто используют как идею для слогана;
  • Девиз. Этот символ имеет значение скорее для корпоративной культуры и поддержания духа внутри коллектива, чем для рекламного продвижения. Можно сравнить, например, с гимном государства;
  • УТП. Помогает людям понять: “Почему нужно выбрать именно Ваш продукт? Какую проблему Вы решите? Какова выгода от сотрудничества?” Без ответов на эти вопросы продвижение невозможно;
  • Слоган. Это словесное выражение Вашей миссии, УТП или того и другого вместе. Без их определения создать слоган невозможно. Это Ваш диалог с клиентом, а значит, самый мощный из перечисленных инструментов в продвижении.

Ваши подарки от партнёров Конструктор Landing page Скидка 10% по промокоду
«IN-SCALE» Онлайн-чат на сайт Скидка 10% по промокоду
«IN-SCALE» Сервис e-mail рассылки Скидка 10% по промокоду
«IN-SCALE» CRM-система Скидка 10% по промокоду
«IN-SCALE»

2. Какие бывают (виды)

Единого правильного решения, каким должен быть лучший слоган для Вашего бизнеса (например, по объему) не существует – все зависит от специфики Вашего бренда и целевой аудитории.

Как правило, слоганы делят на виды по двум критериям – форме и смыслу (цели). Ниже подобрал для Вас крутые примеры известных мировых брендов.

– По смыслу и цели

Здесь все слоганы делятся на два основных подвида, о них написано в таблице.

Подвид Описание Пример
Имиджевые Отражают миссию, ценности и философию бренда, говорят о компании, а не о покупателях. Их цель – создать образ бренда, завоевать доверие и лояльность клиентов – The New York Times: “Все новости, которые подходят для печати”;
– Масштабные модели автомобилей Matchbox: “Мы продаем больше автомобилей, чем Ford, Chrysler, Chevrolet и Buick вместе взятые”.
Товарные Говорят о продукте, выгодах для клиента, результате, который он получит от покупки. Их цель – стимулировать продажи, подчеркнув УТП или вызвав эмоции – MasterCard: “Есть вещи, которые нельзя купить за деньги. Для всего остального есть MasterCard”;
– Playstation: “Живи в своем мире. Играй в нашем”.

– По форме и языковым приемам

Различают пять подвидов слогана по его форме и использованным приёмам, самые известные слоганы в таблице ниже.

Подвид Описание Пример
Утверждение Такой тип слогана может рассказывать о компании, клиенте или уникальном торговом предложении. Важную роль здесь играет способ построения фразы 1. Цельное предложение:
– Marks&Spencer: “Клиент всегда и полностью прав!”;
– Amazon: “Крупнейший в мире книжный магазин”.
2. Одна короткая динамичная фраза:
– 7UP: “Uncola” (“Не “Кола”);
– McDonald’s: “Вот что я люблю”.
3. Несколько коротких рубленых фраз:
– Mac Pro: “Красота снаружи. Красота внутри”;
– Aston Martin: “Сила. Красота. Душа”;
– Ebay: “Купи это. Продай это. Полюби это”.
Вопрос Эта форма вызывает потребителей на диалог и устанавливает с ними контакт. Вопрос может быть риторическим или построенным по классической схеме “проблема — решение”: – Nespresso: “Что же еще?”;
– Kitkat: “Есть пауза? Есть Kitkat”;
– BMW: “Нужна ли реклама совершенству?”;
– Schweppes: “Шшшш! Знаете что?”
Обращение Еще один способ разговора с клиентами – обратиться лично к ним, показать, что Вы знаете об их потребностях, желаниях или проблемах – Чипсы Lay’s: “Спорим, ты не сможешь съесть только один”;
– Snickers: “Не тормози, сникерсни”;
– Canon: “Смотрите, что мы имеем в виду”;
– Сеть супермаркетов Sainsbury’s: “Попробуйте что-то новое сегодня”.
Игра слов (ирония, юмор) Это мощный инструмент воздействия на потребителей. Заставив человека улыбнуться, Вы располагаете его к бренду. Главное в этом приеме – знать, какой юмор приемлем для Вашей целевой аудитории, и не превращать игру слов в головоломку – Пиво Utica Club: “Мы пьем все, что можем. Остальное продаем”;
– Xerox: “Мы научили мир копировать”;
– IKEA: “Есть идея, есть IKEA”;
– Tide: “Чистота – чисто Tide”;
– Банк CITI: “CITI никогда не спит” (city на английском — город).
Метафора, гипербола, эмоционально окрашенные слова Эти приемы, как и юмор, действуют на чувства клиентов, чем пользуются известные бренды – Toyota: “Управляй мечтой”;
– Harley Davidson: “Американец по рождению, бунтарь по выбору”;
– Disneyland: “Самое счастливое место на земле”;
– Calvin Klein: “Между любовью и сумасшествием – одержимость”.

3. Из чего бывают (составляющие)

Современные слоганы содержат один или несколько обязательных элементов, они в таблице ниже.

Составляющая Описание
Миссия и ценности Нужно понять, какую ценность несет бренд, какова Ваша философия, каких взглядов Вы придерживаетесь. Совпадение миссии может стать сильной точкой соприкосновения с клиентом и расположить его к Вам
Выгоды Продавать нужно не характеристики, а преимущества. Слоган объясняет, чем Вы отличаетесь от подобных компаний, почему нужно выбрать именно Ваш товар или услугу
История Если не можете определиться с УТП, попробуйте использовать в слогане историю Вашего бренда. Расскажите людям, почему Вам нравится заниматься именно этим делом и чего Вы достигли

Помните, что задача слогана – подчеркнуть выгоду, рассказать историю или донести ценности, а сколько и какие элементы будут в него входить – решать уже Вам.

Варианты создания

Если Вы еще не знаете, стоит ли Вам писать слоган самому или отдать задачу на аутсорс, учтите важный момент: процесс разработки слогана компании зависит от времени и бюджета. Исходя из этого Вам и нужно выбрать подходящий вариант.

  1. Конструктор слоганов. Например Логастер, МегаГенератор, Shopify. Чтобы сгенерировать несколько десятков вариантов лозунга, нужно ввести название бренда и сферу деятельности. Минус в том, что рекламная фраза может быть не уникальной;
  2. Брендинговая компания. Качество сервиса хоть и высокое, но это самый дорогой способ создать слоган (рекламный – от 5 000, для компании от 50 000, так как проводится комплексный анализ). Подойдет для крупных компаний;
  3. Копирайтер. Если честно, вариант так себе, потому что копирайтер не будет изучать корни бизнеса и просто предложит красивую фразу. Стоимость такого варианта ниже, чем в агентстве, но и результат может не оправдать Ваши ожидания;
  4. Самостоятельно. Вы лучше всех знаете свой продукт. Поэтому сами Вы точно придумаете рекламный слоган и не потратите денег. Недостаток этого способа в том, что без подготовки у Вас уйдет довольно много времени.

Как раз для тех, кто решил разработать слоган компании сам, я подготовил инструкцию. С её помощью Вы за пять шагов накреативите себе крутой слоган.

Отличный вариант

Пошаговое руководство

И первое, что стоит учесть: в процессе разработки важно определить месседж, который Вы хотите донести до аудитории. А для этого нужно начать с подготовительного шага – сбора сведений.

Шаг 1. Соберите информацию

На этом этапе собирается максимум сведений о Вашем продукте, конкурентах, УТП и целевой аудитории. Для этого нужно ответить на следующие вопросы:

  • Какой продукт или услугу Вы продаете?
  • Для кого они предназначены?
  • Какие проблемы клиентов решают?
  • В какие ценности Вы верите?
  • Что отличает Вас от конкурентов?
  • Почему клиенты выбрали Вас (устройте опрос)?
  • Что они чувствовали перед покупкой?
  • Что они чувствуют после контакта с Вашим продуктом?

И не стоит пренебрегать этим шагом, так как сбор информации очень важен, без неё крайне трудно понять, как написать хороший слоган.

Даже перед тем, как придумать слоган для Rolls-Royce “На скорости шестьдесят миль в час самый громкий звук в салоне – тиканье часов”, отец рекламы Дэвид Огилви несколько недель изучал характеристики автомобилей.

А в результате продажи Rolls-Royce увеличились на 50%, и сам слоган вошел в историю. Так что, если Вам тоже хочется высокую прибыль, не забывайте о сборе информации.

Слоган Rolls-Royce

Шаг 2. Составьте карту ассоциаций

Помните, больше ассоциаций – больше потенциальных идей. Поэтому при разработке рекламного слогана компании готовьтесь выложить все свои идеи.

Для этого возьмите лист бумаги и выпишите несколько десятков слов и фраз, приходящих на ум в связи с Вашим брендом. Причём записывайте даже то, что на первый взгляд не имеет отношения к продукту.

Например, создать рекламу для Лас-Вегаса помогло исследование мнения туристов. По итогу вышло, что главная ассоциация с городом – свобода делать, что хочется, уходить в отрыв. Именно так родилось знаменитое “Все, что происходит в Вегасе, остается в Вегасе”.

Карта ассоциаций МакДональдс

Шаг 3. Генерируйте варианты

Далее начинайте составлять слоганы для рекламы на основе карты ассоциаций. И не пытайтесь сразу сгенерировать идеальный слоган – просто записывайте все удачные фразы, которые приходят в голову. А вот пара полезных креативных советов:

  • Пробуйте. Смело подключайте к работе коллег, экспериментируйте с основным месседжем слогана и примерами формы;
  • Ищите. Ради интереса загляните в словарь фразеологизмов: вдруг Вы можете наделить какие-то элементы слогана новым смыслом.

Так, во время создания рекламного слогана для бренда California Milk Processor Board решающей стала фраза одной из участниц обсуждения: “Я вспоминаю о молоке, только когда оно заканчивается”. После этого родился слоган “Молоко есть?”.

“Молоко есть?”

Шаг 4. Сокращайте

Теперь можно редактировать результат, но не приступайте к этому сразу. Для начала отберите самые удачные фразы, позже посмотрите на них свежим взглядом. К тому же подумайте, как их можно отредактировать: сократить, сделать более емкими и яркими.

Вот как это вышло при создании слогана для МТV. Сначала копирайтер написала фразу “Им мало рок-н-ролла, им подавай их MTV”. Из нее известный рекламист Джордж Лоис сделал слоган “Хочу моё MTV!” и подарил каналу сумасшедшую популярность.

А компания Airbnb использовала в слогане два слова – “Свой повсюду”, и этого хватило, чтобы потенциальные клиенты понимали – они будут чувствовать себя, как дома, в любой точке мира.

Еще один пример – лозунг-мотиватор Adidas “Невозможное возможно”, он отсылает к эмоциям, вселяя надежду и обещая, что Вы преодолеете любые преграды и достигнете целей.

“Хочу моё MTV!”

Шаг 5. Протестируйте

Когда слоган готов, его можно тестировать перед запуском рекламной кампании. Так Вы узнаете, заставляет ли Ваш слоган покупать. Для этого можете пойти разными путями:

  1. Покажите слоган друзьям и знакомым;
  2. Протестируйте на фокус-группе;
  3. Устройте опрос в соцсетях.

И напоследок Вам совет – сохраните все результаты мозгового штурма. Так как финальные варианты, которые не стали слоганом, можно использовать в качестве постов в соцсетях, заголовков статей в блоге и т.д.

Как говорят мудрецы…

ТОП-3 фишки

Так же советую запомнить, что краткость, честность, информативность и единство образа – отличают любой слоган. И ниже я расскажу Вам об этих крутых фишках на примере самых популярных слоганов известных брендов.

1. Сочетаемость с логотипом

Слоган и логотип – как инь и ян: в идеале они составляют части одного целого и дополняют друг друга. Фактически это двойное воздействие на сознание клиентов.

То есть лого, как дополнительный элемент узнавания, подкрепляет результат работы слогана и в итоге повышает эффективность рекламной кампании.

Пример:

Позитивный лозунг Nike “Просто сделай это” неразрывно связан с изображением фирменной галочки – логотипа бренда. То есть эмблема передает динамику и силу, а слоган дополняет ее, призывая действовать и достигать результатов.

Другой пример – слоган Apple “Думай иначе”. Он с самого начала использовался как текст, сопровождающий логотип. И хотя компания уже давно не использует эту фразу, она прочно закрепилась в умах людей: надкушенное яблоко ассоциируется с особым статусом.

2. Капля юмора

Юмор объединяет, настраивает на одну волну, вызывает доверие и хорошо запоминается. Так что подумайте, уместно ли для Вашего бренда использовать шутки, игру слов или аллитерации, и если да, смело применяйте эту фишку.

Пример:

Прикольные яркие слоганы часто становятся вирусными. Именно благодаря этому “ушли в народ” смешные рекламные фразы марки шоколадных батончиков Snickers “Не тормози – сникерсни” или компании Stimorol, производящей жвачку, “Иногда лучше жевать, чем говорить”.

3. Честность

Естественно, привирать в своем слогане – дело последнее. Ведь если содержание слогана не соответствует действительности, потребители не станут Вам доверять. Поэтому все факты в рекламной фразе должны быть объективными.

Пример:

Даже если Вы используете красивые, но пустые элементы вроде “лучший” или “№1”, делайте это, как компания Carlsberg, заявляющая, что производит “пожалуй, лучшее пиво в мире”.

НАС УЖЕ БОЛЕЕ 29 000 чел.
ВКЛЮЧАЙТЕСЬ вконтакте facebook

Коротко о главном

В огромном инфопотоке сегодня очень важно намазолить потребителю глаза, так чтобы он при всем желании о Вас не забывал. И помните, слоган для компании должен рассказать о Вашем бизнесе в нескольких словах. При этом важно, чтобы он был уникальным и информативным.

А чтобы этого добиться, ловите заключительный бонус – три совета для яркого и запоминающегося слогана. И кто знает, может Ваш лозунг войдет в историю.

  1. Позиционируйте. Определитесь с самопозиционированием. Помните, что не ответив на вопросы о ценностях, целевой аудитории и уникальном товарном предложении, Вы не создадите эффективный лозунг;
  2. Миксуйте. Не бойтесь смешивать несколько видов слоганов в одном. Единственного верного способа не существует. Главное, чтобы слоган давал представление о Вашем бизнесе и сообщала потенциальным клиентам, что Вы предлагаете;
  3. Примеряйте. Берите пример с конкурентов и топ-брендов. Изучите, какие креативные идеи для слогана они предлагают, разберите их на составляющие. Подумайте, какие приемы Вы можете применить, что нового привнести.

Как не нужно продавать искусственные елки в контексте #антикейс

  • Задача — Продать искусственные ели через интернет
  • Результаты

Рассказ о том, что контекстная реклама — не серебряная пуля. Даже идеально настроенные кампании могут не приносить конверсии.

Мы несколько лет работаем с «Империей садовода» — гипермаркетом товаров для дома и сада. Активно развиваем сайт, помогаем вести Маркет и SMM. Отдельная благодарность Андрею Аркатову — генеральному директору магазина за готовность проводить эксперименты.

После одного неудачного кейса 2 года назад мы с недоверием относимся к контекстной рекламе в этом проекте.

В декабре совместно с заказчиком мы решили, что дадим Директу еще один шанс — запустим несколько кампаний для продажи искусственных елок.

Задача — Продать искусственные ели через интернет

На сайте Империи Садовода есть специальный раздел «Искусственные ели и сосны» — http://www.imperia-sadovoda.ru/catalog/iskustvennye_eli_sosny/ . Именно их и нужно продавать. Посмотрите, сколько лесных красавиц! Мы не обсуждали конкретных KPI, решили потратить 15000 рублей бюджета и продать хотя бы одну ель.

У нас были некоторые сомнения в конкурентоспособности товаров из-за высокой цены, но мы согласились на работу. Это было первой ошибкой . Мы забыли о таких важных составляющих «маркетинговой смеси» как Доступность по цене и Потребительская ценность. Покупатель должен осознать ценность товара для него, после чего принимать решение о покупке.

Явных преимуществ у наших елок не было. Будем честными, пластиковая ель — она и в Африке пластиковая. Различие только в качестве иголок и их объеме, что не передать фотографиями и текстом. Нужно щупать. Для сравнения, в одном известном оранжевом DYI-гипермаркете продаются живые елки по 500 рублей, а искусственные — от 1500 рублей.

18 ноября запустили рекламные кампании. Что использовали:

Посадочные страницы

  • Лендинг для елей марки Triumph http://www.imperia-sadovoda.ru/sale/
  • Промо-страница «Елки со скидкой» http://www.imperia-sadovoda.ru/promo/yelki_so_skidkoy/
  • Категория каталога http://www.imperia-sadovoda.ru/catalog/iskustvennye_eli_sosny/ для динамических объявлений.
  • Категория каталога с фильтром по елям марки Triumph.

Структура кампаний

  • Динамические контекстные объявления
  • Отдельная кампания в РСЯ с обычными и графическими объявлениями
  • Отдельная кампания в РСЯ на лендинг с графическими объявлениями
  • Ретаргетинговая кампания по условиям (каждому отдельное объявление)
    • Посещение страницы каталога «Искусственные ели» на сайте
    • Посещение раздела «Новый год» на сайте
    • Все посетители сайта
    • Посетители посадочной промо-страницы
    • Добавление в корзину, но не оформил заказ
    • Переходы с тематической почтовой рассылки на сайт. Рассылка была проведена одновременно с запуском рекламной кампании по искусственным елям.
  • Поисковая кампания по искусственным елям.
  • Отдельная поисковая кампания только по елям Triumph.

Каждое графическое объявление было снабжено баннерами в разных пропорциях, все «по науке».

Мы подготовили и запустили кампании в хорошем темпе. Уже через пару дней начались переходы. Трафик был хорошего качества, но без активности. Елки изучали, сравнивали, клали в корзину, но не покупали.

Второй ошибкой было то, что мы понадеялись на свои силы и ворвались в конкурентную тематику без предварительных тестирований и экспериментов . Мы не составили запасной план и план отступления.

IMHO: Я бы запускал кампании исключительно по производителям и метражам «Купить Царь-елку», «Купить ель 200 см». Конкуренция в более точных запросах ниже, а покупатель более подготовленный.

Было начало декабря, мы горели оптимизмом. Сейчас еще рано, говорили мы. Подождем неделю, говорили мы. Ситуацию нагнетал заказчик с вопросами «где мои продажи». Здесь мы совершили самую крупную ошибку. Не провели экспресс-анализ, не переориентировали кампании, а выключили всю рекламу перед выходными, когда вся страна начала готовиться к новому году.. Елки не покупали, мы решили экономить.

На следующей неделе мы оптимизировали работающие и запустили пару новых кампаний, но шанса узнать, кто был готов купить елку с зарплаты у нас уже никогда не будет (

Результаты

К самому Директу и качеству настройки кампаний претензий нет — при настройке используем чек-лист и кросс-проверки несколькими специалистами. Качество трафика также на уровне — см. таблицу. Было много микроконверсий — от добавления и перехода в корзину до начала оформления заказа. Не было ни одной продажи . Эксперимент закончился неудачно.

Клики Отказы Глубина Достижения цели «Посещение корзины»
IV — ImperiaSadovoda — Ёлки — Новая — РСЯ 498 9,23% 6,1 5
IV — ImperiaSadovoda — Поиск — Динамические — Ёлки 399 47,50% 2,38 0
IV — ImperiaSadovoda — Ёлки — Landing Page — РСЯ 121 15,20% 2,32 0
IV — ImperiaSadovoda — Ёлки — Поиск 70 9,84% 4,07 3
IV — ImperiaSadovoda — Ретаргетинг — Ёлки 61 16,40% 4,87 4

Хотим пожелать в новом году Империи Садовода новых продаж, а нам — больше удачи. Анализ и планирование — два обязательных кита подготовки любой рекламной кампании.

Не успели мы оглянуться, как жаркое лето сменилось снегом и морозом. Новогодние праздники уже на носу, и если у вас все еще нет сладостного предвкушения волшебства и радости новогодней ночи, полной сюрпризов и позитивных эмоций, то этот пост поможет вам его обрести. Специально для вас мы собрали рождественские и новогодние рекламные ролики, чтобы вы смогли насладиться их магией и праздничным настроением.

1. John Lewis Christmas Advert 2014

И начнем мы с самого нашумевшего новогоднего рекламного ролика этого года. Невероятно умилительная дружба мальчика и его пингвина даже у самого черствого человека вызовет улыбку. Этот ролик как нельзя лучше передает всю суть новогодних праздников, которая заключается в том, чтобы делать своих близких счастливыми.

2. Sainsbury’s Christmas Advert 2014

Трогательная утопия от Sainsbury’s радует не только качеством съемки, но и тем, насколько тонко и мастерски у создателей ролика получилось вплести Рождественскую магию в жестокую и кровавую войну. Конечно, мы все понимаем, что такое развитие событий в реальной жизни невозможно, но все же ролик греет душу и делает этот мир чуточку добрее.

3. Boots UK Christmas Advert 2014

В то время, как большая часть новогодних и рождественских роликов показывают нам всеобщую эйфорию и веселье, Boots UK показывает нам, как на самом деле проходит праздничный день и вечер для большинства людей. Что у каждого есть свои заботы, своя рутина, которая расстраивает, работа. И все это не исчезает магическим образом на один день. Но самая ценная идея ролика, конечно, заключается совершенно в другом…

4. Waitrose Christmas Advert 2014

Этот ролик рассказывает про скромную и очень старательную девочку, которая хочет все сделать по-настоящему хорошо. Возможно, новогодняя тема здесь и не играет главную роль, но сам ролик достаточно мотивирует. Да и напомнить, что есть люди, для которых праздник не состоится, никогда не помешает. Помогайте тем, кто в этом нуждается. Это самый лучший способ подарить волшебство другим.

5. Debenhams Christmas Advert 2014

Все-таки в детстве новогодние праздники были гораздо волшебнее. Вспомните только, как вы искали подарки под елкой. Вашему автору так вообще устраивали целые квесты с подсказками, написанными на бумажках, и поисками сюрприза по всему дому. Когда мы взрослеем, новогодние праздники превращаются просто в очередную вечеринку, возможно чуть более праздничную. Этот рекламный ролик пронизан детской радостью и счастьем. Посмотрите его и вспомните то чувство эйфории, которое возникало, когда вы находили подарок.

6. Marks & Spencer Christmas Advert 2014

Изысканный рождественский ролик от Marks & Spencer получился весьма волшебным и красивым. Милые и очаровательные феи немного подправляют ситуацию и создают магию новогодних праздников. Отличный легкий рекламный ролик, который напоминает о том, что в новогоднюю ночь все-таки может произойти чудо.

7. Coca Cola New Year 2015 Commercial

Конечно, как мы обошлись бы без новогоднего ролика от Coca Cola. В этом году Санта сетует на то, что детям теперь нужны только гаджеты и просит помочь ему с подарками и подарить кому-нибудь что-то от себя. И неважно, что это будет – материальный подарок или нематериальный. Главное оказать внимание, и Санта будет доволен.

8. Mulberry Christmas Advert 2014

Ге-ни-а-льна-я рождественская реклама от Mulberry! Даже описывать не будем, смотрите сами.

9. Coca Cola Christmas Advert 2014

Coca Cola любит устраивать различные социальные акции, и эта удалась им на славу. Просто и со вкусом Coca Cola не только сделали рождественский ролик, но и подарили людям чуточку счастья. Ну и прорекламировали себя еще раз. Ролик получился достаточно светлым и радостным, поэтому Coca Cola еще раз попадает в наш список.

10. Vodafone Christmas Advert 2014

Взять за основу песню из мультика “Холодное сердце” было отличным решением, так как она у всех ассоциируется с магией и добротой. А люди, все вместе поющие эту песню, делают рождественский ролик по-настоящему теплым и праздничным. Действительно, иногда спеть что-то вместе помогает создать хорошее настроение лучше, чем подарки.

Трогательные новогодние рекламные ролики

Некоторые рождественские ролики последних лет доказывают, что новогодняя реклама — это настоящее искусство, которое не многим под силу.

Новогодние ролики от британского ритейлера John Lewis — это всегда шедевры. История снеговика, проделавшего опасное путешествие ради своей второй половинки, доказывает, что для любви нет никаких преград. Особенно под Новый год.

«Вам хотя бы не надо беспокоиться о своей улыбке»

Лучшие аниматоры Disney вручную и с любовью сняли трогательную историю про медведя, которому никогда не узнать, что Рождество — самый добрый и светлый праздник на свете. Потому что каждую зиму он впадает в спячку. Однако в этом году у его лучшего друга, зайца, есть одна блестящая идея. В этом году все будет по-другому.

У OBI получилось сделать очень душевный ролик о том, что ожидание чудес с возрастом никуда не пропадает и в Деда Мороза верят и взрослые — только по-своему.

Эта рекламная кампания авиаперевозчика WestJet заставила поверить в чудо весь аэропорт и еще 32 миллиона человек, которые посмотрели этот ролик.

Идеальная атмосфера надвигающегося праздника: заснеженный домик, приготовление богатого угощения, свечи и накрытый стол. Но Mercedes-Benz показал зрителям Рождество глазами гуся, которому очень повезло.

Знаменитая новогодняя реклама Coca-Cola с праздничными сверкающими грузовиками стала одним из главных символов новогоднего настроения — наряду с украшенной елкой и подарками. Ролику уже больше 10 лет, но до сих пор он вызывает мурашки и необычные ощущения — вдруг волшебные грузовики где-то рядом.

Здорово. Просто здорово. За эти полторы минуты с помощью простых жизненных ситуаций и деталей создателям ролика удалось передать дух праздника, который сближает нас всех.

Приготовьте носовые платки — они пригодятся в финале ролика о малыше Монти. Все-таки в John Lewis умееют снимать рождественскую рекламу, как никто.

Мне очень нравится прошлогодний ролик от Билайн, теплый и такой уютный.