Лучшая реклама в мире

Лучшая реклама года

  • 81 30 44 13k

    В сети появилось сообщество с двойниками Адама Сэндлера (Актера явно кто-то клонировал)

  • 151 12 85 17k

    9 нестандартных экоинициатив, от которых становится спокойнее за судьбу планеты

  • 177 45 132 99k

    20 мужчин поделились личными историями о том, как они решили жениться

  • 168 14 167 63k

    12 особенностей жизни в Шотландии, которые оставляют много вопросов к здешней культуре

  • 170 13 83 29k

    Художница рисует случаи из своей жизни, которые цепляют своей искренностью с первых секунд

  • 272 56 1922 157k

    Людям в твиттере надоело, что все ругают российское кино. И они решили вспомнить наши фильмы, за которые не стыдно

  • 244 23 116 193k

    17 человек, которые могут сразить наповал одним комментарием

  • 158 28 134 64k

    Типы родителей, которых вы непременно встретите на школьном собрании (И в родительском чате!)

  • 171 14 63 23k

    11 доказательств того, что для врачей в раю должно быть особое место

  • 175 24 149 20k

    20 иллюстраций, которые напомнят, за что мы так любим сезон свитеров и какао с зефирками

  • 141 16 49 55k

    10 актеров, которым стыдно за свои культовые роли

  • 190 16 124 38k

    10 человек, которым есть за что сказать искреннее спасибо своей второй половинке

  • 156 58 303 121k

    Девушка изучила внешность звезд инстаграма и поняла, как нужно выглядеть, чтобы прославиться. Результат пугает

  • 184 17 176 84k

    Я работаю гидом в Израиле и готов рассказать вам всю правду об этой стране

  • 295 20 204 92k

    20+ фото животных, которые нужно смотреть каждый раз, когда накатывает осенняя хандра

  • 87 17 24 53k

    Как сейчас выглядят парни из 15 групп, плакатами которых мы увешивали стены

Уже сегодня в 20:00 в вечернем шоу РАШ Антон Комолов и Елена Абитаева будут обсуждать тему «Кто для вас авторитет в рекламе?»

А пока, Европа Плюс предлагает тебе оценить самые лучшие рекламные ролики мира, покорившие сердца миллионов пользователей глобальной сети Internet.

И первым в нашем списке оказался ролик от Evian, который до сих пор является самым просматриваемым на YouTube за всю историю видеохостинга. За 2 года он собрал больше 110 миллионов просмотров.

Одним из самых дорогих стал ролик Chanel с Николь Кидман. На его создание компания компания потратила $20 млн, а сама Николь за участие в сьемках получила самый большой гонорар за все времена существования этого бизнеса — $4 млн.

Следующий шедевр рекламы от Honda был снят без применения монтажа – лишь одна склейка ровно посередине. Для его съемки понадобилось 606 дублей. Ролик заслужил более 25 престижных наград и стал одним из самых обсуждаемых в мире. Многие сайты рекламной направленности стали даже запрещать разговоры о нем.

Забавный проект из серии роликов для страховой компании GEICO получил высшую награду — Гран-при — на фестивале «Канские львы» в 2015 году.

Этот ролик был высоко оценен во всем мире из-за армии звездных спортсменов, ставших участниками ролика. В рекламе наушников снялись Неймар-мл, Бастиан Швайнштайгер, Луис Суарез, Марио Гётце, Джеймс Леброн, Серена Уильямс и другие.

А этот трогательный ролик с пингвином, посвященный Рождеству, уже давно завоевал сердца милионов пользователей по всему миру.

И, наконец, ролик 1984 года от Pepsi с участием Майкла Джексона, который стал одним из самых эпохальных за всю историю видеорекламы. Он был особенно популярен в США после рассказов о том, что в процессе съёмок поп-король чуть не сгорел из-за неисправного фейерверка. Позже слоган, произнесённый Майклом в конце видео – «Новое поколение выбирает «Пепси»!» – зажил самостоятельной жизнью, причём не только в англоязычных странах.

23 примера очень крутой рекламы, которую вы точно оцените по достоинству

  • 147 27 122 73k

    13 человек, чьи имена на слуху, но их мало кто знает в лицо

  • 84 9 84 22k

    15 звезд старого Голливуда, чьи настоящие профессии способны вас удивить

  • 110 18 52 20k

    20+ фотокарточек наших дедушек и пап, в которых заключено все очарование мужчин XX века

  • 189 13 336 99k

    9 вещей, на которые родители школьников не должны сдавать деньги

  • 189 27 65 51k

    Читатели AdMe.ru делятся первоклассными перлами, которые выдали их дети

  • 96 16 52 15k

    Пользователи сети показали, как их комнаты выглядели до и после борьбы с депрессией

  • 98 26 67 60k

    Женщины за 50, которые разобьют все наши представления о старении в пух и прах

  • 208 17 57 133k

    19 человек, которые хотели крутую обновку, а заплатили за какое-то барахло

  • 144 16 318 104k

    9 психологических трюков, которые постоянно проделывает наш разум. А мы из-за этого попадаем в неловкие ситуации

  • 122 55 411 97k

    Визажист рассказывает, как тратить на макияж копейки, а выглядеть не хуже голливудской звезды

  • 272 31 159 89k

    20+ наблюдательных пользователей сети, открытия которых введут вас в ступор

  • 180 32 61 48k

    20+ человек, которые избавились от комплексов и теперь плевать хотели на чужое мнение

  • 138 14 79 78k

    На Reddit поделились историями о том, как нелепо люди могут использовать бытовые предметы

  • 105 21 95 68k

    10 трюков Apple, благодаря которым компании удается продавать людям вещи, которые им не по карману

  • 127 18 86 32k

    12 новых пород собак, которые придумали хозяева, а не заводчики

  • 162 22 74 60k

    17 твитов от женщин, чья самоирония просто обезоруживает

>Какая реклама самая эффективная – статистика с цифрами

1. Наружная реклама на улицах

  • Вывески
  • Баннеры в местах с высокой проходимостью
  • Рекламные щиты на дорогах
  • «Растяжки»
  • Штендеры
  • Указатели на зданиях
  • Ограждения
  • Офисные таблички, стенды
  • Конструкции на крышах, «козырьках» и навесах
  • Выставочные объекты
  • Витрины
  • Светодиодные экраны
  • Реклама на авто, в лифтах

Плюсы:

+ Большая аудитория

+ Престиж, узнаваемость

+ Частотность – «мелькание»

+ Креативные возможности – 3D-визуализация, световые эффекты и т.п.

+ Ненавязчивость

+ При правильном подходе – низкая цена контакта с клиентом (возможно, с нецелевым)

+ Оптимальный вариант для продвижения товаров массового потребления и спецпредложений

Минусы:

— В большинстве случаев трудность ( + временные затраты) на стартовом этапе

— Неточность таргетирования

— Конкуренция

— Как следствие предыдущего – сложность «выделиться» среди толпы

— Сложность запоминания в силу короткого контакта

2. Печатная реклама – для тех, кто любит по старинке

  • Газеты, журналы
  • Брошюры, флаеры
  • Визитные карточки
  • Календари
  • Плакаты
  • Справочники, каталоги

Плюсы:

+ Тематичность

+ Время воздействия

+ Ненавязчивость

+ Контроль бюджета и распространения (но не доставки)

Минусы:

— Вопрос непосредственной доставки

— Жизненный цикл рекламной продукции

— Ограничения на минимальный объем

— Локальные рамки

— Расходы на подготовку

— Долгий старт

— Отсутствие динамичности

3. Телевидение/радио

Плюсы:

+ Огромная аудитория

+ Продвижение бренда, узнаваемость

+ Возможность выделиться среди конкурентов

+ Локальность – возможность связи с местностью, некоторыми событиями и актуальными новостями

+ Множество видов воздействия – в т.ч. передача эмоций

Минусы:

— Цена эфирного времени

— Сложность подготовки

— Зависимость от качества рекламного материала

— Таргетирование

— Зависимость от ближайшей программы

— Непостоянство

— Навязчивость

— Предвзятое отношение ( = отсутствие внимания)

4. Интернет – контекстная реклама

Плюсы:

+ Быстрый запуск

+ Полный контроль расходов

+ Статистика эффективности

+ Отсутствует необходимость в материалах

+ Настройка таргетирования – максимум целевых посетителей

+ Минимальный бюджет

+ Отсутствие переплаты

Минусы:

— Однообразность

— Ограничения по внешнему отображению

— Необходимость в навыках для самостоятельной реализации

5. Интернет – социальные сети

Плюсы:

+ Внедрение необычных методов раскрутки – опросы, горячие обсуждения, стимуляция комментирования, конкурсы и т.п.

+ Возможность «быть ближе к народу» и открыто представить свою компанию «в лицах»

+ Лояльность аудитории

+ Реализация «вирусного маркетинга»

+ Комплексное воздействие на имидж и узнаваемость

+ Возможность исследования демографических данных потенциальных клиентов

Минусы:

— Уровень конкуренции

— Временные ресурсы

— Необходимость постоянной модернизации и контроля площадки

— «Скромные» инструменты автоматизированной аналитики

6. Интернет – поисковое продвижение

Плюсы:

+ Самая выгодная цена

+ Перспективы: SEO – это вклад в будущее

+ Естественное восприятие ( = доверие)

+ Дополнение к другим видам продвижения в сети

+ Контроль эффективности и расчет прибыли

+ Продвинутые методы аналитики

+ Возможность предсказания сезонности и правильных корректировок

+ Сохранение эффекта некоторое время даже после окончания бюджета

Минусы:

— Небыстрый старт

— Обязательно наличие сайта

— Необходимость в опыте и специфических знаниях (и это может быть «плюсом» – трудности для конкурентов)

— Влияние поисковых систем и уровня конкуренции

Сравнение роста аудитории главной поисковой системы с ведущими ТВ-каналами:

Не трудно догадаться, что желтый график в ближайшее время может отличаться от отстающих «конкурентов» уже в разы. Наглядно видно, что часть аудитории меняет площадку для получения информации, работы и просто отдыха.

7. Прочие виды

  • Квитанции оплаты
  • Сувенирная продукция
  • Канцелярские принадлежности
  • Печать на одежде
  • Дегустация/тестирование товаров
  • Спонсирование мероприятий/акций
  • Опросы
  • Конкурсы

Статистика по эффективности рекламы на примере пластиковых окон:

Данные за 2009 год, по региону – Уфа и РБ

Вид рекламы

Стоимость 1 привлеченного клиента

Газеты, журналы

756 руб.

Наружная – рекламный щит

6 519 руб.

Справочная служба

2 082 руб.

Интернет

42 руб.

Радио

17 068 руб.

Вывод

Несмотря на преимущества альтернативных методов, Интернет остается лидирующим направлением по бесспорным причинам:

  1. Стоимость контакта и фактической сделки
  2. Настройки таргетирования
  3. Выбор платежеспособной аудитории
  4. Подробная статистика
  5. Безграничные медиа-возможности
  6. Контроль бюджета

А чтобы узнать, какой из видов интернет-рекламы выгоднее, предлагаем статью:

«Советы, как повысить посещаемость сайта – сравнение всех методов»

Свяжитесь с нами любым удобным способом, чтобы получить консультацию по самым эффективным методам рекламы и спрогнозировать возможности для продвижения ваших товаров и услуг.

Как считался рейтинг

Рейтинг рекламодателей базируется на данных двух исследовательских компаний — TNS Russia и «Эспар-Аналитик». Кроме того, принимаются во внимание экспертные заключения сотрудников рекламных агентств, какие условия может получить у медиаплощадок тот или иной рекламодатель. В этом году свои оценки предоставили OMD Optimum Media Group, Dentsi Aegis Network Russia, Group M, OMD MD / PHD Group, Twiga, Media Arts, Strong. При подсчетах расходов на интернет учтено также мнение агентства i-Guru.

Для оценки бюджетов на ТВ все рекламодатели поделены на несколько групп в зависимости от закупленных за год пунктов рейтинга (GRP) — условных единиц, по которым на ТВ продается реклама, они отражают количество зрителей, увидевших стандартный 30-секундный ролик. Чем больше рекламодатель закупает GRP, тем лучшие условия он получает от телевизионных сейлз-хаусов. К примеру, в первую группу с наибольшим числом закупленных пунктов рейтинга (от 60 тыс. GRP) вошли три рекламодателя — Proctor & Gamble, альянс L’Oreal-Nestle и Mars Inc. Вторая группа, чьи годовые закупки варьируются от 40 тыс. до 60 тыс. GRP, представлена PepsiCo, Novartis, Unilever, Reckitt Benckiser и Henkel. Всего насчитывается шесть групп рекламодателей.

Эксперты дали свою оценку стоимости 1 GRP для каждой группы рекламодателей по каждому федеральному телеканалу. Причем отдельно учитывается размещение в прайм-тайм и офф-прайм. Например, рекламодателям из первой группы 1 GRP на канале СТС в 2014 году в прайм-тайм стоил в среднем 110 тыс. руб., в офф-прайм — лишь 70 тыс. руб. Рекламодатели из второй группы за 1 GRP на все том же канале платили уже 126 тыс. и 78 тыс. руб. соответственно.

При оценке затрат на региональную телерекламу (когда в каждом городе выходит свой, предназначенный именно для этого региона ролик) учитывались экспертные оценки, сколько стоит 1 GRP в каждом из 27 городов, где проводятся локальные телеизмерения. В Барнауле этот показатель в 2014 году равнялся 755 руб., в Уфе — 1,7 тыс. руб., в Новосибирске — 2,7 тыс. руб. Для региональных блоков в Москве и Петербурге были произведены отдельные расчеты, где стоимость 1 GRP рассчитывалась уже в целевой аудитории каждого телеканала.

Отдельно оценивались спонсорские бюджеты на ТВ. Для каждого телеканала был определен коэффициент наценки спонсорской заставки к цене 1 GRP для каждой из шести групп рекламодателей. Для «России 1» такой коэффициент равняется 2,7, для РЕН ТВ — 3, для ТНТ — 4,1.

Учитывалось и размещение рекламы на тематических телеканалах, распространяемых через кабельные сети и спутник. Для самых востребованных вещателей эксперты определили примерную стоимость одной минуты рекламы. Для канала «Усадьба» — это 2,2 тыс. руб., для TV 1000 — уже 22,6 тыс. руб.

При оценке затрат на региональную радиорекламу учитывались ее выходы в 12 городах. Для каждого из них была определена средняя стоимость одной минуты: в Волгограде — 1,4 тыс. руб., в Омске — 1,8 тыс. руб., в Челябинске — 2,3 тыс. руб. и т.д. Для Москвы, Петербурга и Сочи оценивалась стоимость одной минуты уже отдельно по каждой станции. Такой же подход был и при подсчете средних расценок на сетевую радиорекламу (когда ролик выходит во всех городах вещания). К примеру, 1 минута рекламы в эфире радиостанции «Комсомольская правда» была оценена в 15,6 тыс. руб., на «Радио 7» — в 70,2 тыс. руб., на «Русском радио» — уже в 181,4 тыс. руб. Всевозможные спонсорские проекты и интеграции по-прежнему не учитываются.

Бюджеты на центральную прессу вычислены как данные мониторинга TNS по официальным прайс-листам, помноженные на среднерыночную скидку. Она была определена по результатам опроса основных издательских домов и заключения аналитического центра «Видео Интернешнл» — по итогам 2014 года эта скидка равняется 62,8%.

В основе бюджетов на наружную рекламу лежат данные мониторинга исследовательской компании «Эспар-Аналитик» в 50 крупнейших городах. Для каждого формата рекламных конструкций применяется повышающий коэффициент к стандартному размещению на щитах 6 х 3 м отдельно для Москвы и отдельно для регионов. Например, он для конструкции на стойке (юнипол) равняется 1,165 в Москве и 1,033 в регионах.

В этом году была усовершенствована оценка затрат рекламодателей в интернете. Мониторинг TNS позволяет лишь определить возможные затраты на баннерную рекламу. Исследователь сейчас отслеживает выходы рекламы на 35 площадках, для каждой из которых была вычислена средняя скидка. К примеру, для news.yandex.ru она равна 19%, для utro.ru — уже 48%.

Но расходы на баннерную рекламу — лишь часть бюджетов, которые выделяются на интернет. В этом году предпринята попытка впервые оценить бюджеты и в других сегментах: на контекстную рекламу (коммерческие ссылки в результатах поиска и на профильных ресурсах), оптимизацию поиска, лидогенерацию, автоматизированные закупки рекламы, системы управления взаимоотношений с клиентами (CRM). Основой для этих оценок стал проведенный AdIndex в декабре 2014 года опрос ключевых рекламодателей в интернете. В исследовании участвовали 458 маркетологов из 361 компании, в том числе Audi Russia, Beiersdorf, Coca-Cola Co, Henkel, Nissan, Novartis, Unilever, Альфа-банк, «ВымпелКом», МТС.

В результате были определены доли различных инструментов для 24 товарных категорий. Подсчитав затраты на баннерную рекламу, были вычислены и бюджеты в других сегментах. Например, Nissan, по версии AdIndex, потратил в 20​14 году на баннеры 384 млн руб. Для категории «Автопром» коэффициент затрат на контекстную рекламу к баннерной равняется 1,35. То есть на контекстную рекламу Nissan мог уже потратить около 518 млн руб. Коэффициент поисковой оптимизации к баннерам для автопроизводителей получился 0,52. Значит, на этот инструмент Nissan мог потратить около 200 млн руб. Коэффициент для лидогенерации составил 0,27, для автоматических закупок — 0,44, для CRM — 0,27. В итоге суммарный бюджет Nissan на интернет мог достичь 1,481 млрд руб.

Не учитываются пока затраты на видеорекламу и коммуникации в мобильном интернете — на смартфонах и планшетах.

Более подробно методика изложена на сайте AdIndex.

Лучшие образцы наружной рекламы

Подробности Опубликовано: 07.08.2018 14:24

Развитие наружной рекламы никогда не стоит на месте. На смену скучным и однотипным баннерам приходят оригинальные установки, необычные конструкции, которые привлекают внимание потенциальной аудитории. Чтобы выделиться среди конкурирующих организаций, всегда нужна идея. Можно преподнести свою продукцию настолько необычно и ярко, что сама рекламная конструкция станет настоящим произведением искусства. Лучшие идеи и задумки прочно входят в жизнь и бренды, создавшие их, очень быстро становятся мега знаменитыми.

Подборка самых запоминающихся и выразительных рекламных объектов, возможно, подскажет вам, как сделать рекламу эффективнее, обратить на нее внимание аудитории.

Примеры воплощенных идей

Посмотрите, как гармонично смотрится обычный рекламный билборд, с рекламой красок для волос Koleston. Рекламодатели установили щит на берегу, оставив прозрачной волосы девушки. В зависимости от времени суток и освещенности, волосы кажутся то рыжими, то золотыми, то черными. А в пасмурную погоду сквозь щит просвечивает водная гладь и нижняя часть локонов будто подкрашена другим цветом. При этом такая конструкция стоит не намного дороже обычного щита, но обратите внимание, как мастерски преподнесена креативная идея создателей.

А вот идея для рекламы качества бронированных стекол. Здесь рекламодатели использовали в качестве материала для лайтбокса стекло собственного производства. Внутрь были сложены пачки денег.

И каждый желающий может самостоятельно убедиться в его прочности, попытавшись разбить стекло. Стоит ли говорить, что желающих попробовать свои силы довольно много. Но все они служат куда убедительнее тысячи слов.

Реклама установок, добывающих воду из воздуха. Нет смысла писать рекламные тексты и статьи, щит устроен таким образом, что прохожие могут подойти и попить воду прямо из этой рекламной конструкции.

Напомним, что данный щит установлен в Перу – регионе, где практически не бывает дождей, и такие установки действительно являются насущной потребностью.

А вот конструкция, стилизованная под внешний вид почты Yahoo. Щит задекорирован под окружающий пейзаж, а надпись гласит: «Доставляем тяжелые приложения» Очень лаконично, но вместе с тем все понятно.

Яркие идеи – лучший эффект от рекламы

Чтобы сделать рекламу запоминающейся, нужно выйти за рамки привычного. Расположение, размеры, сюжеты – нужно найти что-то, что заставит людей обернуться и задуматься. Можно долго убеждать клиентов, уговаривать их, объяснять преимущества своей продукции или услуги, но это не будет приносить никакой пользы. А можно создать рекламную конструкцию, которая расскажет им все без слов. Поразит их до глубины души или заставит просто улыбнуться и догадаться о чем-то. И это принесет вам гораздо больший эффект, чем масса вложенных средств и усилий. Посмотрите, как решили проблему с получением новых клиентов в одной из страховых компаний. Наглядно продемонстрировали им возможный исход событий. Дальше действует воображение, и человек сам принимает решение.

Юмор в креативной рекламе

Преподнося информацию с юмором, рекламодатели убивают сразу двух зайцев. Они информируют аудиторию о своем товаре, и в то же время, оставляют у них положительные ассоциации с теми продуктами, которые предлагают. А положительные эмоции полезны в любом виде. Они способствуют лучшему запоминанию бренда, побуждают к действию.

Вот отличный пример того, как юмор можно применить в рекламной сфере. Рекламируется средство от блох. Казалось бы, ничего особенного, достаточно раздать листовки или выпустить буклет. Но так мыслят стандартные рекламодатели. А те из них, которые ко всему подходит творчески, воплощают в жизнь необычные и оригинальные идеи. В торговом центре на полу вестибюля изображена огромная собака, которая чешет свою шерсть. Посетители верхних этажей видят гораздо больше.

«Позволь им уйти с твоей собаки» гласит надпись. Вложений не так уж много, нужно лишь придумать способ, как нанести изображение на гладкую поверхность. Можно использовать пленку, которая клеится за считанные минуты. Все остальное сделают сами посетители, а суть послания додумают потенциальные покупатели.

А здесь пример нестандартного мышления рекламодателей, которые продвигают тримерры для стрижки волос в носу. Они использовали в своих целях электропровода, пропустив их сквозь ноздри персонажа. Провода ассоциируются у прохожих с разросшимися и торчащими в стороны волосками из носа. И, безусловно, каждый примеряет такой вариант к себе.

Юмор в рекламе всегда действует очень позитивно. Ведь окружающие вряд ли отважатся делать намеки на то, что волосы в носу у собеседника уж слишком заметны. Поэтому многие люди и не заботятся об этом. Вот рекламодатели и придумали такой забавный сюжет, который подталкивает каждого призадуматься об этом. Стоит ли говорить, что после такой рекламы, многие обратились в компанию и заказали прибор для удаления волос из носа и ушей?

Используйте в рекламе свои собственные яркие идеи, проявляйте свое чувство юмора, а если идей не хватает, то черпайте вдохновение с уже готовых работ. Реклама должна быть заметной, тогда и эффект будет гораздо выше.

Посмотрите видео подборку самых необычных реклам мира:

Объявления и баннеры: где искать гениальные идеи

По моей оценке, где-то 20% успешных рекламных кейсов отличаются оригинальной креативной коммуникацией, еще 60% таких кампаний подразумевают регулярную замену креативов. Причем недостаточно заменить на баннере один продукт на другой, надо регулярно менять подход к креативной коммуникации, раз за разом удивляя пользователя и провоцируя его на взаимодействие.

Я тысячу раз натыкался на статьи типа «666 вдохновляющих сайтов для веб-дизайнеров» или «145 000 идей для дизайна всего». А вот где искать вдохновение рекламщикам, никто не пишет.

Spy-сервисы для мониторинга действий конкурентов

Выбирайте один или несколько и вдохновляйтесь успешным опытом конкурентов.

AdMobiSpy – сервис для арбитражников, маркетологов, разработчиков. Создан для аналитики рекламной активности контрагентов. Отслеживает только мобильные кампании. С его помощью можно подсмотреть рекламные подходы интересующих вас компаний и понять, какие объявления лидируют по показам. Настройки по гео, демографии, площадкам. Минус сервиса – нет поддержки Twitter и Instagram.

Publer – работает по аналогии с предыдущим сервисом. Возможностей в нем меньше, зато интерфейс удобнее. Упор на рекламу в «Одноклассниках», «Вконтакте» и Instagram.

Social Ad Scout – один из самых многофункциональных. Позволяет искать объявления не только по тематикам, форматам, но и по демографическому таргетингу, гео, performance- показателям, типам устройств и т.д.

Apptica – платформа для мониторинга in-app рекламы. Показывает динамику рекламодателей, через какую сетку была запущена реклама, в каких приложениях и в каких странах показывается.

Advse – сервис статистики и аналитики поисковой рекламы. Поможет посмотреть наиболее эффективные объявления для конкретного запроса.

WhatRunsWhere – еще одна платформа для анализа рекламы и мониторинга активности конкурентов. Показывает лучшие креативы со всего мира, а вот российские объявления пока не мониторит.

AdvanceTS – spy-сервис c ежедневно обновляемой базой объявлений и рекламных постов. Специализация на «Вконтакте» и Instagram.

Для тех, кто любит ходить по краю

Креативы в мобайле зачастую действуют по принципу «чем хуже, тем лучше». Самые эффективные объявления находятся где-то на грани между чудовищным абсурдом и гениальным креативом. В Рунете существует множество виртуальных хранилищ трэш-рекламы. Практически любой чужой фейл можно проапгрейдить до оригинального конверсионного объявления. Примеры таких ресурсов:

Telegram – «Креативное»
«Вконтакте» – Маразм и креатив рекламы

Еще один бесплатный и уникальный источник вдохновения – рабочий чат. Мы создали специальный чат для шуток и цитат коллег. Потом, когда нам понадобились стикеры, мы просто взяли идеи для них из этого чата. Меткие формулировки оттуда иногда отлично подходят для особенно дерзких баннеров.

Англоязычные ресурсы

В англоязычном интернете существуют хорошо организованные архивы рекламных материалов.

– Inspiration Grid онлайн журнал-копилка красивых и креативных дизайнерских работ. в числе разделов – Advertising. Осторожно, может вызвать приступ жгучей зависти.

– The Inspiration Room – австралийский интернет-архив, где собран качественный креатив со всего мира. Портал больше напоминает качественное отраслевое СМИ, чем фото-видеохранилище. Правда тексты для сайта пишутся в основном не журналистами, а сотрудниками рекламных агентств, студий и других участников рекламного рынка.

– Ads of the world – на портале представлены рекламные работы со всего мира. Примеры можно отсортировать по странам, рекламным форматам, типу бизнеса рекламодателя, агентствам, времени и популярности. На сайте также можно посмотреть студенческие работы. Все файлы имеют небольшие описания и указания имен авторов. Сервис имеет эффект википедии: заходишь посмотреть примеры баннеров для рекламы чипсов, а через полтора часа обнаруживаешь себя на 15 странице видео роликов по тегу SWEDEN.

– Adeevee – очень похожий по навигации сервис. Реклама отсортирована по агентствам, брендам, форматам, континентам, странам, годам и по алфавиту. Отличие от предыдущих сервисов в том, что adeevee больше похож на соцсеть. Авторы сами заливают свои работы, а у их профайлов открытая статистика по просмотрам и лайкам. На авторов контента можно подписываться.

– Pinterest – известный сервис для любых специалистов, работающих с визуальными материалами. Реклама там тоже есть. Забиваете интересующую тему в поисковую строку и получаете относительно соответствующую подборку. Например, по запросу «контекстная реклама» пользователь получает инфографику по созданию и эффективности такой рекламы, а не баннеры.