Идеи для социального ролика

Социальная реклама – это полноценная отрасль кинематографа. В социальных роликах есть сюжет, они интересны, способны заставить зрителя рассмеяться или заплакать. Хорошая социальная реклама вызывает массу эмоций и желание поделиться роликом с друзьями.

Мы подобрали лучшие на наш взгляд социальные ролики. Некоторые невероятно грустные, некоторые забавные, но, поверьте, после того, как вы посмотрите каждый из них, что-то в вас изменится.

1. Не подсаживайте детей на фастфуд

Ожирение на сегодняшний день – одна из самых горячих тем. Но беда заключается в том, что детей “подсаживают” на вредный фастфуд в самом раннем возрасте, и делают это их же родители. Этот ролик наглядно показывает, насколько опасно баловать детишек гамбургерами, а уж тем более заменять фастфудом обычный прием пищи.

2. Всем нетрезвым водителям посвящается

Часто водите машину в нетрезвом состоянии? Думаем, этот ролик заставит вас задуматься о том, стоит ли садиться за руль после пары бутылок пива. Возможно, видео не сможет настолько шокировать, как сама постановка, но, готовы поспорить, те парни точно не сели на водительское место в тот вечер.

3. Я не знаю, смогу ли дождаться завтрашнего дня

Эта девушка фотографировала себя каждый день на протяжении года. И в этом ролике на наших глазах она постепенно превращается из красивой и улыбчивой девушки в жертву домашнего насилия. Наверное, это самое убедительное видео о насилии над женщинами.

4. Уход за больным – это не только таблетки

Ухаживая за больным человеком, мы очень часто настолько озабочены покупкой лекарств, питанием больного и графиком, по которому нужно давать медикаменты, что забываем о простой моральной поддержке. А ведь больному так приятно, если с ним просто сядут и поговорят. А еще это помогает поскорее выздороветь.

5. Дети – это зеркальное отражение взрослых

Для ребенка правильным является то, что делают его родители, так как у детей еще нет понятий о том, что хорошо, а что плохо. Поэтому, делая какой-то поступок, свидетелем которого является ребенок, задумайтесь о том, какой пример вы подаете малышу.

6. Разрушьте барьер, обучившись оказывать первую помощь

Вы когда-то задумывались о том, сможете ли вы оказать первую помощь? Ведь зачастую скорую нужно ждать слишком долго, а состояние потерпевшего требует действий сию же секунду. Этот ролик показывает нам, насколько важно знать, как оказать первую помощь в том или ином случае.

7. Действительно ли вам не все равно?

Это, наверное, лучший ролик о двойных стандартах. Когда парень призывает плюнуть на бедных – на него обрушивается тонна непонимания и возмущения. А когда он просит помочь бедным – все проходят мимо, не обращая на него внимания. Заставляет задуматься, не правда ли?

8. Приютите собаку, и она станет вам лучшим другом

И вы скажете после этого ролика, что человек лучше собаки? Пес всегда поддержит хозяина в трудную минуту, даст ему огромное количество любви и внимания. Все же, собака – действительно лучший друг человека.

9. То, что это не происходит с вами, не значит, что этого не существует

Невероятно шокирующее видео. Война – это ужас для каждого, кто соприкасается с ней. Это потеря дома, близких, нормальной жизни. И то, что это не происходит с вами, не значит, что этого не существует. Помогите тем, кто пострадал от войны.

10. Моя самая прекрасная женщина

Вот тайские социальные ролики всегда способны вызвать сильнейшие эмоции. Не перестаешь удивляться их находчивости и способности поразить до глубины души.

11. Семья прежде всего

Родители могут обидеть, сказав сгоряча лишнее слово. Они могут не понимать и корить своих детей. Но родители всегда окажут поддержку своему ребенку и сделают все для его счастья, ведь семья – прежде всего.

12. Если детям безразличен цвет кожи, то почему он должен волновать нас?

Невероятно добрый и искренний ролик о детской любви. И этому мальчику и девочке плевать на то, что они принадлежат к разным расам. Так расовая принадлежность должна волновать взрослых?

13. Лучший папа в мире

Подросткам так хочется быть нормальными, что такая мелочь, как глухонемой папа, может довести их до самых глупых и фатальных поступков. Это еще один ролик, который способен не только пробить на слезу, но и задуматься о том, ценим ли мы то, что имеем.

14. Они женятся на ваших девушках

Нетрадиционная сексуальная ориентация стала достаточно болезненной темой в последнее время, несмотря на то, что однополые отношения существовали всегда. В этом ролике геи грозятся жениться на ваших девушках, рассказывая о своих преимуществах перед большинством гетеросексуальных парней. Так что, возможно стоит стать терпимее к гомосексуальным бракам.

15. Глупые способы умереть

И завершаем мы наш список забавным социальным роликом Мельбурнского метро. Это видео в стиле “Happy tree friends” достаточно популярно. Рассказывает клип о том, что есть много глупых способов умереть, так что не стоит умирать под колесами поезда. Ведь это слишком глупо.

Социальная реклама – один из главных проводников идей НКО на широкую аудиторию. Короткие рекламные ролики способны быстро и максимально точно рассказать людям о cамых разных социальных проблемах — паллиативной помощи, донорстве органов или сиротских учреждениях. При этом социальная реклама, пожалуй, самый сложный из рекламных жанров, уверена Татьяна Тютюнник, руководитель творческой группы BBDO Moscow. Ведь она учит правильному поведению в социуме. То есть, дисциплине, которая веками «преподавалась» в таких солидных общественных институтах, как семья, школа и церковь. Отсюда и закономерный вопрос: как создателям социальных рекламных кейсов удается то, чему не всегда могут научить семья и школа?

«Все дело в ИДЕЕ, — отвечает Татьяна. — В той самой, которая является мысленным прообразом какого-либо действия. У рекламиста есть целый набор средств, помогающих перевести идею из разряда отвлеченных, абстрактных, и, следовательно, далеких от среднего человека понятий в разряд материального. Того, что может дать импульс к изменению поведения. Согласитесь, дождь за окном влияет на решение взять зонтик сильнее, чем абстрактный прогноз погоды».

«В социальной рекламе можно выделить тренды, которые противоречат трендам в коммерческой рекламе, — рассказывает Тютюнник. — Если в коммерческой рекламе воцарился сентиментализм, то в социальной рекламе пришло время обращения к логике. Однако, как и прежде, наличие идеи, меткое попадание в инсайт и новизна подачи материала играют в социальной, как и в любой другой рекламе, важнейшую роль».

Эксперты рекламной компании BBDO Group Олег Бурухин, директор по стратегическому планированию Proximity, и Татьяна Тютюнник, руководитель творческой группы BBDO Moscow, выбрали самые интересные социальные ролики последних месяцев и рассказали, как добиться инсайта, сопереживания и найти ключ к самой сложной аудитории.

Содержание

«Подлец, каких свет не видывал»

Цель: информационная кампания организации Donate Life
Дата выхода: 3 августа 2016
Количество просмотров: 1 880 549

Сюжет: Коулмэн Свини был пренеприятнейший тип. 365 дней в году, 24 часа в сутки он делал ужасные вещи: отбирал у детей конфеты, стрелял из пейнтбольного ружья в соседскую собаку, крал в прачечных чужое нижнее белье. Он был настоящим подонком, пока не… умер. Коулмэн Свини стал донором органов и спас жизни отца двоих детей, ветерана войны и учительницы.

Олег Бурухин, директор по стратегическому планированию Proximity:

«Тема донорства органов крайне спорная и подходит далеко не для всех культур и религий. Поэтому если бы что-нибудь такое надо было коммуницировать в России, локализация данного ролика ― последнее, о чем нужно было бы думать.

Если абстрагироваться от этого, то стратегия, стоящая за короткометражкой, заключается в следующем: донести до всех (целевая аудитория), что любой может стать донором органов (сообщение), апеллируя к распространенному в социальной рекламе инсайту маленького человека («кто я такой чтобы действительно влиять на жизни и судьбы людей?»).

При этом на протяжении всего ролика авторы развлекают публику, а не пугают и не выдавливают слезы из нее (чем печально известна социальная реклама). Таким образом они добиваются того, что мини-фильм будет досмотрен до конца, а сообщение воспринято без лишних барьеров. Усиливает эффект словосочетание «спасти жизнь» в слогане. Разумеется, «отдать орган» и «спасти жизнь» находятся в разных весовых категориях с точки зрения восприятия аудиторией.

Хочется особенно отметить как построен персонаж ― asshole. На первый взгляд он полный кретин, но если вдуматься, то он вредный, но не глупый, тупой, злой и т.д. И вредный он по мелочам, потому что по существенным вопросам ― спасение жизни людей ― он очень даже дружелюбный. На таком мнимом дуализме строится герой американского фильма.

В описании этого ролика написано, что фильм ориентирован на миллениалов, ― лично я не нахожу ни одного повода так считать, поэтому пишу, что целевая аудитория здесь максимально широкая в плане возраста и гендера. А вот насчет социального статуса так сказать нельзя, но это уже другая тема».

Татьяна Тютюнник, руководитель творческой группы BBDO Moscow:

«Чтобы вас услышали, скажите это по-другому. Тысячи людей вокруг повторяют прописные истины. Не удивительно, что истины эти достаточно скоро становятся неразличимыми для нашего уха, становятся белым шумом. Но представим, что в русскоговорящей толпе в час пик вы вдруг услышали японскую речь. Реакция на нее будет незамедлительной.

Кейс о донорстве органов ― прекрасный тому пример.

Конечно, можно снять трогательный ролик об этаком ходячем воплощении добра и политкорректности. Он любит весь мир при жизни и жертвует собою после смерти во имя продления жизни других. Но кто услышит эту историю? А если даже и услышит, то вряд ли последует примеру. «Донорство органов ― для особых людей, я же обычный человек со своими слабостями и недостатками», ― подумает зритель, и вернется к своим делам. Но когда видишь исключительно асоциального типа, способного на акт величайшего милосердия, мысль о том, что и тебе по плечу быть героем, приходит в голову сама собой».

  1. Гомункул Грехэм

Цель: Уменьшение количества автомобильных аварий

Дата выхода: 21 июля 2016 года

Количество просмотров: 905 509

Агентство: Clemenger BBDO Melbourne

Сюжет: Комиссия транспортных происшествий Австралии попросила скульптора, специалиста по автомобильной безопасности и травматолога создать скульптуру человеческого тела, которое смогло бы выстоять в любой аварии. Скульптуру назвали Грехэмом.

Татьяна Тютюнник, руководитель творческой группы BBDO Moscow:

«Гомункул Грэхэм наглядно иллюстрирует хрупкость человеческого тела, его неспособность держать удар. Скульптор, хирург-травматолог и испытатель автомобилей буквально на пальцах объясняют нам «анатомию ДТП». Никаких эмоций и морализаторства. Только факты. Законы физики. Все очень конкретно. Вот мозг, он ударяется о лобную кость с такой-то силой, а о затылочную ― с такой-то. Вот ребра, они выдерживают такое-то давление…

Для современного зрителя художественная демонстрация смерти давно утратила остроту и убедительность. Слишком растиражировало ее искусство кино. А вот формат обучающих программ, напротив, выглядит свежо и интересно. И создатели кейса этим воспользовались.

Грэхэм заставляет всерьез задуматься именно благодаря своей материальности, реалистичности. И еще потому, что он другой. Он ― иллюстрация того, как через абсурдизацию безопасности можно донести идею безопасного вождения».

3 Пес никогда вас не оставит

Цель: информационная кампания фонда 30 millions d’amis, Франция, который помогает бездомным животным,

Дата выхода: 22 июня 2016 года

Количество просмотров: 680 400

Агентство: Buzzman

Сюжет: В ролике показан преданный пес, который бежит за машиной бросившего его хозяина, спасает тому жизнь после аварии, и скулит в ожидании у дверей реанимации.

Олег Бурухин, директор по стратегическому планированию Proximity:

«Ролик ― печаль. Те, кто смотрел его внимательно, наверняка обратили внимание, что негодяй, оставивший верного пса в лесу, попал в аварию из-за этого самого пса. Даже если авторы стремились пойти дальше ожидаемого сообщения «не отказывайтесь от лучших друзей человека» и философски намекнуть, что отказ от собаки может принести страдания не только ей, но и владельцу, то для широкой аудитории это не годится ― слишком сложно и запутанно.

Насчет целевой аудитории: первая и основная ― владельцы собак, второстепенная – потенциальные владельцы собак. И у тех, и у других авторы ролика намеревались вызвать сострадание, глубочайшую эмпатию и умиление, смешанное с гордостью в адрес собаки и возмущением в адрес ее хозяина. В общем, все как обычно, но можно поблагодарить хотя бы за то, что никто не погиб.

У меня вопрос к авторам идеи ― по какой причине хозяин главного героя хотел отказаться от него? Известно, что люди отказываются от собак по очень разным и в основном объективным причинам, например, переживая за сохранность себя и/ или детей, если собака, повзрослев, оказалась кусачей. Вы когда-нибудь видели людей, которые отказались от милейшего верного пса?»

Татьяна Тютюнник, руководитель творческой группы BBDO Moscow:

«Ролик о собаке и оставившем ее хозяине создан по всем законам жанра мелодрамы. Великолепная картинка, трогательная музыка, герой ― верный пес, антигерой ― человек. Но что нового открывает эта работа? Лишь в очередной раз доносит мысль, что животные лучше людей. Едва ли подобный аргумент подействует на человека, раздумавшего быть «в ответе за тех, кого приручил».

4. Олимпийская сборная беженцев

Цель: Поддержка команды беженцев на Олимпиаде в Рио-де-Жанейро

Дата выхода: 4 августа 2016 года

Количество просмотров: более 150 тысяч

Агентство: Buzzman

Сюжет: Молодой боксер-беженец Абдула, который был вынужден уехать из Ирана, рассказывает о жизни в Германии и о том, как он попал в сборную команду беженцев. Один из серии роликов Агентства ООН по делам беженцев о людях, которым пришлось покинуть свою страну и которые стали членами олимпийской сборной.

Олег Бурухин, директор по стратегическому планированию Proximity:

«Этот ролик не похож на социальную рекламу, которую обычно выпускают благотворительные фонды и другие общественные организации, несмотря на то, что его делал целый пул таких организаций. Это политический заказ, поскольку «великое переселение» ближнего Востока на Запад в современном контексте требует интерпретации (обратите внимание на причину, по которой главный герой оказался в Германии), адаптации (обратите внимание, почему главному герою нравится бокс) и интеграции (вспомните, что так мотивирует главного героя).

Однозначно судить о том, на кого направлен этот ролик, не имея в руках медиаплана затруднительно, но моя гипотеза ― это все-таки жители принимающих стран, возможно, конкретно Германии.

Задачи этой рекламы ― построение знания о движении Team Refugees и формирование новой картины мира, в которой нет «их» и «нас», в которой беженцы становятся неотъемлемой частью общества. Однако такие сдвиги в общественном сознании не достигаются в рамках одного ролика, особенно этому не поспособствует конкретно этот ролик ― потому как сообщение «они часть нас и наравне с нами» с точки зрения восприятия аудитории означает что по-прежнему есть «они» и «мы».

5. Дети и Штанозавр

Цель: Информационная кампания для детей 4-8 лет для предотвращения случаев педофилии. Ролик создан для Национального общества защиты детей от жестокого обращения.

Дата выхода: 28 июля 2016 года

Количество просмотров: более 90 тысяч

Студия: Aardman Animation

Сюжет: Музыкальный мультфильм про Штанозавра учит детей твердо говорить «нет» всем, кто просит заглянуть в их штанишки.

Татьяна Тютюнник, руководитель творческой группы BBDO Moscow:

«Есть случаи, когда для достижения результата с аудиторией надо говорить языком для нее привычным. Прежде всего, если эта аудитория ― дети. Кейс, направленный на выработку правильного поведения у ребенка при случаях сексуальных домогательств, удачно сочетает в себе стилистику модного детского мультфильма и инструктажа по поведению в опасных ситуациях. Многократные повторения одной и той же мысли, веселая привязчивая мелодия, простые короткие фразы ― все это поможет родителям провести беседу на щекотливую тему. А детям усвоить основное сообщение».

Подведем итоги.

Нам непросто было выбрать только десять видеороликов для обзора. Многие достойные и яркие работы, о которых мы рассказывали в течение года, пришлось оставить для других «сборных» материалов. Бесспорно одно: каждая социалка в подборке – оригинальная и сильная.

Этот видеоролик некоторые интернет-издания уже окрестили «лучшей социальной рекламой» за всю историю жанра. Трейлер летней Паралимпиады снят британским телеканалом Channel 4. 140 героев видео – спортсмены, музыканты, танцоры – демонстрируют «суперсилу». Преодолевая барьеры, созданные инвалидностью, они показывают силу духа суперлюдей. Видеоролик «We are the superhumans» стоит посмотреть еще раз.

Уже который год итальянская организация Coordown выпускает сильные ролики к Международному дню людей с синдромом Дауна. В 2016-ом году в социальной рекламе снялась актриса Оливия Вайлд. «Какой вы меня видите?» – спрашивает героиня видео. Стереотипы вмешиваются в нашу жизнь, и внешняя сторона определяет отношение к людям с синдромом Дауна.

Трогательный видеоролик 30 Millions D’Amis Foundation рассказывает о брошенной хозяином собаке. В организации хотели показать, что в отличие от людей, животные не способны предавать. Сухие платки в студию!

Социальный эксперимент проведен в Грузии организацией UNICEF. Наверняка, в других странах он состоялся бы с таким же результатам. Одинокая маленькая девочка вызывала у людей разную реакцию, в зависимости от того, как она выглядела. Чтобы не расстраивать 6-летнюю Анано еще больше, организаторы решили остановить эксперимент.

Еще один социальный эксперимент провели защитники животных PETA. За 2016-ый они успели напоить британцев «собачьим молоком», рассказали, почему секс с веганами лучше, избивали девушку в шерстяном свитере и даже создали специальные презервативы для охотников. Но, пожалуй, акция в модном бутике Бангкока превзошла все ожидания. В социальном ролике можно наблюдать за реакцией людей, которым показали «кровавое прошлое» элитных кожаных изделий.

Вирусный видеоролик Momondo рассказывает о «путешествии ДНК». Толерантность и гуманизм к другим нациям начинается с той минуты, когда узнаешь о собственных корнях. Даже постановочное видео задело чувства многих людей. Будем надеяться, что некоторых представителей «чистого этноса» социалка заставила задуматься.

Американская социальная реклама о «самом большом мудаке» выпущена организацией Donate Life. Отъявленный негодяй при жизни превращается в героя после смерти. Социалка напоминает, что в США 120 000 людей ждут спасителя – донора органов.

Международная экологическая организация WildAid’s GOblue выпустила социальный видеоролик о загрязнении воздуха в Китае. Представьте, что человек вынужден адаптироваться к тем условиям, которые создал сам. Представили? А теперь смотрите, как выглядит страна, где живут люди с волосатыми носами. Смешно о серьезном рассказывает WildAid’s GOblue.

Социальная реклама из Польши нечасто появляется в наших статьях. Но этот ролик, сдобренный порцией юмора, выделяется на общем фоне. Польский фонд «Интеграция» занимается трудоустройством людей с инвалидностью. Организация представила видео, в котором люди с ограниченными возможностями пытаются «тушить пожар». Смогут ли они это сделать? Спойлер: для них есть работа получше.

В 2014 году социальная реклама о сирийской девочке «Most shocking Second a Day» стала открытием для сотен тысяч людей. Один год из жизни, полный страха и отчаяния, Save the Children и рекламное агентство Don’t Panic смогли показать в полутораминутном видео. Прошло два года, и новое видео с той же героиней создано, чтобы отразить мир детей-беженцев.

>
Топ-20 социальных роликов, которые заставляют задуматься

1. Страна без расизма и ксенофобии

Это видео сделано общественным движением «Страна без расизма и ксенофобии». Идея ролика заключается в том, что каждый день в самых простых ситуациях люди сталкиваются с предрассудками, стереотипами и предвзятым отношением.

Видео уже успело набрать более 1 404 300 просмотров.

2. Поставьте расиста на место

Социальная реклама, которую, возможно, вы уже видели. Тридцативосьмисекундный ролик, который должен посмотреть каждый.

3. Видео против вождения в нетрезвом виде «PubLooShocker»

Видео, которое посмотрели уже около 13 500 000 человек. Надеемся, что они никогда не сядут за руль в состоянии алкогольного опьянения…

4. Одно фото в день худшего года моей жизни

Видео, посвященное домашнему насилию и снятое для Социальной службы Хорватии. На сегодня его посмотрели 49 182 809 раз.

5. Видео в защиту детей Сирии «Most Shocking Second a Day Video»

То, что это не происходит здесь, не значит, что этого нет. Убедительный ролик набрал 51 731 566 просмотров.

6. Ролик о моральной поддержке (с английскими субтитрами)

Порой моральная поддержка значит больше, чем лекарства. Об этом и видео.

7. Кто из нас совершенен? (с английскими субтитрами)

Однажды швейцарский благотворительный фонд Pro Infirmis снял социальное видео о людях с ограниченными возможностями. А сегодня вы его увидите. Ролик набрал почти 23 500 000 просмотров.

8. Совет от бывшего курильщика (с английскими субтитрами)

Женщина по имени Терри рассказывает о том, как проходит ее утренний туалет: сначала она надевает зубные протезы, затем парик и колпачок, закрывающий дырку в горле. Курение Терри вызвало рак горла, вследствие чего женщина потеряла зубы и волосы, и ей удалили гортань. Надеемся, что среди пяти миллионов людей, посмотревших этот ролик, нашлись те, кто наконец бросил вредную привычку.

9. Будьте внимательнее возле поездов

Видео, сначала кажущееся шуточным, в конце приобретает серьезный смысл. Ведь погибнуть под колесами поезда так же глупо, как проглотить суперклей… Примечательно, что после выхода ролика с милой мелодией количество случаев опасного поведения на железнодорожных платформах снизилось на 20%.

На сегодняшний день ролик посмотрели уже 117 513 657 раз.

10. Dumb ways to die. Пародия

На YouTube можно найти большое количество пародий на это видео. Одной из них мы решили поделиться с вами.

11. Против насилия над детьми «За что»

«Больше всего на свете наши дети нуждаются в нашей любви именно тогда, когда они меньше всего ее заслуживают».

12. Видео для защиты детей

Хор мальчиков The Wuppertaler Kurrende принял участие в социальной акции, посвященной Международному дню детей. Каждые три секунды один из участников покидает сцену. Выступление символизировало то, что каждые три секунды мир теряет одного ребенка, и многие дети не доживут до пяти лет. Причины могут быть разные: голод, недоедание, грязная вода или отсутствие противовирусных вакцин. Ролик призывает людей посетить сайт по защите детей International Children’s Fund и внести пожертвования.

13. Я мечтаю стать мусорщиком (с русскими и английскими субтитрами)

«Хорошие истории происходят каждый день», — гласит душевная социальная реклама.

14. Только для детей (с английскими субтитрами)

Гениальная реклама, созданная и для детей, и для взрослых. Дети с высоты своего роста видят картинку, призывающую не терпеть домашнее насилие и позвонить по предложенному номеру. Взрослые же ознакомляются с работой фонда помощи детям.

Видео посмотрели 9 607 741 раз.

15. Видео, призывающее обучиться первой помощи пострадавшим «Break the barrier»

Если вы не знаете, как оказать первую помощь, вы не сможете спасти человека.

16. Склероз

Социальный ролик со слоганом «Ребенок, испытавший насилие, никогда этого не забудет» показывает пожилую даму, которая в силу возраста и болезни не узнает свою дочь, но помнит о том, что нужно спрятаться от отца под кроватью…

17. Ролик по борьбе с расизмом «Влюбленный Тан Хон Минь»

«Дети не замечают разницы в цвете. Стоит ли нам их переучивать?»

18. Молчание любви

Этот ролик сняла компания страхования жизни. Но, согласитесь, видео настолько пронзительное, что назвать его рекламой язык не поворачивается. Кстати, на YouTube его посмотрели уже почти 4 500 000 раз.

19. Геи женятся на ваших девушках (18+)

Социальный ролик, созданный в поддержку гей-браков. Парни с нетрадиционной ориентацией приводят весомые доводы, почему ваши девушки уйдут к ним.

20. Разница между взрослым кино и реальной жизнью (18+) (с английскими субтитрами)

Образовательное видео на примере овощей и фруктов и других продуктов питания рассказывает о том, чем порнография отличается от реальной половой жизни.

Кстати, видео довольно популярно — 16 406 362 просмотров, но посмотреть его может только совершеннолетний, подтвердивший возраст с помощью своей электронной почты.

Если вы нашли ошибку в тексте, выделите ее мышью и нажмите Ctrl+Enter