Брендовая одежда

Бренд

У этого термина существуют и другие значения, см. Бренд (значения). Запрос «Брэнд» перенаправляется сюда; см. также другие значения.

Эта статья или раздел нуждается в переработке. Пожалуйста, улучшите статью в соответствии с правилами написания статей.

Маркетинг

Ключевые идеи

Направления

Проверить информацию. Необходимо проверить точность фактов и достоверность сведений, изложенных в этой статье.
На странице обсуждения должны быть пояснения.

Логотип национального бренда «Сделано в России».

Бренд, или брэнд (англ. brand «клеймо») — комплекс представлений, мнений, ассоциаций, эмоций, ценностных характеристик о продукте либо услуге в сознании потребителя. Ментальная оболочка продукта или услуги. Бренд является абстрактным названием. Физическими составляющими (носителями) бренда является весь комплекс элементов фирменного стиля: название бренда (слово, словосочетание), логотип с принципами его построения, палитра фирменных цветов, поддерживающая фирменный стиль оригинальная графика, набор фраз, звуки, торговая марка и прочее.

Бренд, как ассоциация в сознании целевой аудитории, символизирует какие-либо определённые качества продукта или характеристики самого производителя продукта. Для этого бренд должен быть узнаваем; как правило, права на его использование защищают юридически. Также одной из важных составляющих бренда является репутация. Как отдельных сотрудников компании, так и компании в целом или своей продукции.

Почему люди готовы переплачивать за бренд?

Издатель 04 из 04 x

Любая экономика, которая построена на равенстве потребления, обречена… Модель, когда все ездят отдыхать только на Черное море или носят только отечественные штаны и только жигули некоторым «левакам» привлекательна — но надо четко знать, что это идеи утопичны, но не более того.

Потребление предполагает неравенство. Не даже пытаться никому надо рассказывать, тем более осуждать, что ваши знакомые потратили деньги на отдых на Мальдивах (тоже, кстати, бренд — дорого, элитно, уединенно). Не имеет никакого смысла осуждать соседа за покупку билетов на Мальдивы, дорогие часы, автомобиль и мотоцикл, убеждая себя на кухне, что ровно то же качество можно было купить в три раза дешевле… Это его свобода выбора, и только вам она может показаться нерациональной, а для него все даже очень рационально. Если девочка мисс Краснодар, и она хочет на Мальдивы, то всегда найдется тот, кто сможет ее туда отвезти, чтобы она там сделала фотки, загорела и решила свою судьбу.

Неравенство потребления двигает экономику… Схема древняя и простая — «павианы с ярким и большим красным задом» гораздо более павианы, чем без красного зада. И именно неравенство потребления рождает мотивы развития, любопытство, зависть и, как следствие, спрос. Спрос на брендовые товары двигает экономику. И это факт. Можно не соглашаться с этим, но тогда надо признать, что это нереалистичная и утопичная позиция, которая погружает в мир иллюзий. Жизнь же устроена (реальность) именно так, и она с «красным задом».

Последнее время вышло много интересных научных работ на эту тему. Их суть в том, что именно неравенство двигает экономику вперед. И неравенство — это хорошо для экономического роста. А интересы тех, кто не может работать и нуждается в заботе, регулируются через налоги (вопрос общественной дискуссии — кто именно нуждается в заботе и насколько?). И если все согласны с распределением помощи — налоги платятся.

А люди готовы переплачивать за бренд — потому что они люди 🙂 Они хотят отличаться, быть индивидуальными, поэтому и выбирают бренды (ведь бренд рассказал им историю, и она им понравилась. Так устроено общество.

Бренд или вещь с «барахолки», есть ли разница.

Зачем переплачивать за бренд.

В современном мире бренд крупных фирм одежды или техники стал частью нашей жизни. Но многие из них не оправдывают себя по совокупности качества и цены, чем было раньше.

Я постараюсь вам объяснить, что я имею в виду.

Если вы не состоите в дворянских кругах и у вас нет голубой крови, то, скорее всего, вы не зарабатываете огромных денег. Естественно, вы стараетесь одеться максимально хорошо, но в то же время максимально дешево.

Все бренды, которые стоят очень дорого можно найти на любом городском рынке, только цена уже их будет в десятки раз ниже, чем в специализированных магазинах данного бренда, а качество не обязательно будет плохое.

А сейчас я вам расскажу правдивую историю о том, за что переплачивают люди, покупая брендовые вещи в специализированных магазинах

Есть у меня знакомая, она работала в брендовом магазине, не стану говорить каком, но там вещи одежда стоят от 50.000. Это на самом деле очень качественные вещи, ничего не торчит, пошито очень хорошо. Но она увидела всю правду:

  • к ним привозят целыми фурами вещи из Китая;
  • они их стирают;
  • перешивают на собственных машинках по изготовлению одежды;
  • убирают все недочеты, все нитки, которые торчат;
  • перешивают швы, если это необходимо.

После этого выставляют у себя в магазине, а те вещи которые невозможно переделать, просто отдают на тот же рынок, где там их также благополучно продают, только уже за реальную цену.

Узнав это, я невольно стал избегать подобных магазинов. Не хочу переплачивать за те же китайские вещи, только в другой форме.

С одной стороны, это, конечно, очевидно. Можно догадаться, что они так делают, но не убедившись сам, грубо говоря, из уст того человека, который это видел собственными глазами, всё становится на свои места, то и сразу становится понятно.

Я не говорю сейчас обо всех магазинах поголовно, возможно, где-то существует реально брендовые вещи от брендового производителя, но проверить это достаточно сложно, пока не попадёшь конкретно. Естественно, продавец скажет вам, что это самый качественный товар, из самых крутых стран, какие только могут быть.

Но вы 10 раз подумайте, если вам это сильно бьет по кошельку, есть ли смысл покупать дороже в 10 крат, если тоже самое вы можете купить на рынке, и сделать все необходимые преображения с этой вещью сами, затратив на это несколько часов.

Все потребности потребителя можно разделить на 2 большие группы: функциональные потребности и эмоциональные потребности. Эмоциональные потребности могут носить как психологический, так и социальный характер.

Функциональные потребности

Данные потребности являются первичными, базовыми, фундаментальными. Функциональные потребности также можно охарактеризовать как желание потребителя улучшить свое физиологическое состояние.

Примеры функциональных потребностей потребителя:

  • Желание в утолении жажды или чувства голода (для любых продуктов питания)
  • Желание в любое время добраться из пункта А в пункт Б (для автомобилей)
  • Желание устранить боль (для лекарственных препаратов)
  • Желания охладить воздух в жару (для кондиционеров)

Функциональные потребности очень часто являются ключевыми драйверами к покупке продукта, т.к. представляют фундамент мотивации потребления товара. Но при этом функциональные потребности являются универсальными, типовыми, легко повторимыми, что затрудняет дифференциацию от конкурентов на уровне удовлетворения функциональных потребностей.

Бренд в исключительных случаях может дифференцироваться на уровне удовлетворения функциональных потребностей – когда он является first-mover категории (никто до него не удовлетворял данную потребность потребителя) или имеет охрано-способную уникальную технологию, позволяющую удовлетворять функциональную потребность лучше других.

Удовлетворение только функциональных потребностей не позволяет построить долгосрочную связь с потребителем и развивать лояльность к продукту.

Эмоциональные потребности

Потребности не всегда бывают только функциональными. Потребитель при покупке товара часто ищет необходимость самовыражения. Некоторые товары ассоциируются с определенным типом потребителей, которые имеют четкий набор ценностей, характер, признание в обществе. Покупая такие товары потребитель как бы определяет себя в обществе и сообщает это окружающим.

Внутренние эмоциональные потребности

Или психологические потребности. Данный вид потребностей связан с внутренними переживаниями и страхами потребителя.

Примеры психологических потребностей:

  • Желание приобрести спокойствие и уверенность в ненаступлении ситуации при покупке лекарств
  • Желание снизить риск и страх покупки плохого товара при покупке экономичных продуктов
  • Желание быть любимым при покупке одежды и косметики

Внешние эмоциональные потребности

Или социальные потребности. Данный вид потребностей связан с желанием потребителя получить признание в обществе, стать частью определённой социальной группы, сформировать свой имидж.

Пример социальных потребностей:

  • Желание стать частью более высоко-доходной группы мотивирует потребителя покупать товары известных и дорогих брендов
  • Желание показать себя как «заботливая мама» мотивирует женщин к покупке продуктов с семейным имиджем
  • Желание привязать себя к определённому профессиональному сообществу может служить мотивом к приобретению специализированных книг

Основные эмоциональные потребности потребителей

Функциональных потребностей может быть бесконечно много, так как они все связаны непосредственно с базовыми функциями конкретных продуктов. Но список базовых эмоциональных потребностей более узок, основные из них (словами потребителя)

  • Потребитель хочет приобрести: здоровье, уверенность, время, более лучший внешний вид, комфорт, отдых, удовольствие
  • Потребитель хочет себя защитить от: дискомфорта, боли, рисков, беспокойства, смущения, сомнений
  • Потребитель хочет сэкономить: время, деньги, нервы
  • Потребитель хочет быть: эффективным, современным, успешным, влиятельным, признанным, услышанным, замеченным, отблагодаренным, частью конкурентной социальной группы
  • Потребитель также хочет: выразить свою индивидуальность и совершенствовать ,улучшать себя

В чем настоящая ценность брендовых вещей

В начале девяностых годов практически каждая наша девушка и женщина умела шить и вязать. Мы сами производили для себя вещи, и сами же их и носили. Но в скором времени после распада СССР наши дамы поняли, что делать аутентичные вещи самостоятельно нет никакой необходимости, ведь вещи известных брендов буквально заполонили рынок разнообразной одеждой, обувью и аксессуарами. Да и зачем тратить уйму времени на занятие, которое все равно не принесет желаемого результата. Гораздо легче приобрести качественные и стильные вещи от мировых брендов, а сэкономленное время потратить на более полезные дела.

Почему бренды не теряют своей актуальности?

Настоящая высокая мода формируется только благодаря известным брендам и производителям. Именно здесь, в мастерской дизайнера, появляются новые идеи, фасоны, цветовые сочетания и декоративные приемы. Они проходят долгий путь от реализации до модных показов. С показов попадают на витрины модных бутиков, и лишь затем просачиваются на рынки и прилавки обычных магазинов, постепенно теряя свою актуальность и эстетическую ценность. Элитные мужские вещи нельзя приобрести на рынке. Они представлены только в модных бутиках и интернет-магазинах, сотрудничающих напрямую с представителями бренда.

Винтажная и брендовая одежда – это больше, чем просто предметы гардероба. Это олицетворение современных модных тенденций, воплощение стиля, качества и изысканности. Только люксовые вещи и дорогая обувь способны так эффектно подчеркнуть высокий статус женщины или мужчины, выделить их тонкое чувство стиля и превознести над всеми окружающими.

Но почему покупают брендовые вещи? Что именно они дают покупателю? В чем заключается их истинная ценность? Давайте разбираться.

Секрет настоящей ценности брендовых вещей

Полностью понять секрет их успешности и актуальности можно только при подробном изучении характерных брендам преимуществ. Именно положительные их стороны и формируют желание людей посетить магазин брендовых вещей и одежды, чтобы потратить немалые деньги за какую-нибудь мелкую безделушку. Причем, отдав деньги, покупатель остается полностью удовлетворенным, ведь он не просто получил вещь, а получил вещь с гарантиями:

1) Гарантии технического качества. Все люксовые аксессуары, вся одежда и обувь изготавливаются из прочных и качественных материалов, швы здесь ровные, крой аккуратный. Производитель всегда учитывает статус вещей, и, поскольку стоимость их весьма высока, он может позволить себя использовать только самые лучшие инструменты, материалы и мастеров. Бренды прилагают все усилия, чтобы конечный потребитель получил исключительно положительный опыт от пользования вещами. И это только первая причина, зачем стоит покупать дорогую одежду;

2) Гарантии качества внешнего вида. Часто возникают такие ситуации, когда ты покупаешь вещь непонятной торговой марки, а спустя пару дней ее носки понимаешь, что и выглядит она не очень, и респектабельности не придает, и комфорта в ней не ощущается. Помните, что первое впечатление не всегда верное, а магазинные зеркала могут быть очень коварными.

Покупая элитные женские вещи, вы можете быть уверены, что если одежда хорошо сидит и прилично выглядит, то аналогичное о ней мнение у вас сохранится и через несколько месяцев. Во-первых, потому что авторитетные производители используют только самые высококачественные ткани. Во-вторых, потому что здесь применяется столь же надежная фурнитура. Это по-настоящему королевские материалы, способные придать вещи превосходный внешний вид даже при самом лаконичном крое;

3) Гарантии удобства и комфорта. Будьте уверены, даже самое маленькое черное платье, если оно вам подходит, будет сидеть на фигуре идеально. Вам нужно только найти «свой» бренд и учесть последние тенденции моды;

4) Гарантии актуальности. Винтажные вещи и одежда от мировых кутюрье никогда не разочарует вас своим внешним видом и не подведет в плане актуальности. Вам не придется беспокоиться о том, что сегодня модно, а что нет. Бренды учитывают все мировые тенденции моды. Просто приходите в магазин, просто меряете одежду и просто покупаете то, что вам нравится. Об актуальности уже позаботились до вас;

5) Гарантии уникальности и креативности. Поскольку одежда эта дорогая, и выпускается она для узкого круга потребителей, вы можете не переживать о том, что аналогичную кофточку приобрело еще 1000 женщин в вашем городе. Стиль здесь всегда актуален и оригинален. Это в некоторой степени эксклюзив, который позволит вам выделиться на фоне «серой массы»;

6) Гарантии внимания к мелочам. Ведущие мировые дизайнеры всегда уделяли особое внимание мелочам, и именно эти мелочи зачастую и формируют уникальный стиль вещи. Взять, к примеру, элитные сумки. Наряду с качественными материалами и фурнитурой, общим классическим исполнением и строгостью линий производитель может добавить одну маленькую контрастную деталь, которая изменит абсолютно все. Некоторые моменты вы и вовсе можете заметить только после покупки, и они не могут не радовать;

7) Гарантии статуса. Эксклюзивные вещи, купленные в интернет магазине или модном бутике, автоматически поднимают статус человека. Они подчеркивают тонкое чувство стиля, финансовую состоятельность и высокое социальное положение. Отличная возможность показать миру, кем вы являетесь или кем только хотите стать;

8) Гарантии развития. Приобретайте брендовые вещи, и развивайтесь. Преподносите их близким, как дорогой подарок, и позволяйте развиваться им. Опыт обращения с хорошими дизайнерскими вещами развивает вкус и дает простор для самовыражения. И это чуть ли не самое значимое их преимущество.

Настоящая ценность брендовых вещей заключается в их уникальности и обилие возможностей, которые они предоставляют. Они дарят нам уверенность в себе и своем внешнем виде, абсолютный комфорт и высокий социальный статус. Именно поэтому продажа люксовых вещей никогда не потеряет своей актуальности, а бренды не станут менее востребованными, пока существуют само понятие моды.